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文档简介

关于提高天福企业知名度的提纲10级市场开发与营销（2）班苏宝明02100105010215 指导老师;王艳时间：2011年12月9号1、 前言天福集团是美籍华人李瑞河先生创办的集团公司。一九九三年二月，李总裁为了振兴祖国的茶事业，怀着对家乡的浓厚感情，带着他四十年来的成功经验，以根植福建 香传全国茗扬世界的宏伟目标，以“只许成功、不许失败”的决心， 以“无年无节、不眠不休”的拼劲，逢山开路，遇水架桥，开始在中国大陆投资创办了中国天福集团，用他的话说：“花甲再创业， 芳草报故园。”只用五年的时间就完成了十年开100家连锁店的计划。迄今已设立了八家公司、五家茶叶、茶叶食品及茶叶蜜饯加工 厂，以及遍布全国的800多家天福茗茶连锁店，形成世界规模最大之茶业产供销一条龙企业集团。 2、 目标 提高天福集团的知名度3、 界定公众 所有消费者 4、 主题 立足天福，服务福建，香传全国，名扬世界！5、 活动时机 （1）、节日搞出气氛，送礼品。 （2）、利用天福股票上市这一时机造势。6、 传播媒介 1、投放广告 疏通渠道、推销商品、扩大销售、树立企业形象 引导消费、满足需求、参与决策、影响消费行为 传播观念、沟通情感、丰富生活、促进文化建设 传播信息、沟通产销、加速流通、促进经济发展 天福广告不够具有吸引力，也没有一直在播放。希望能够有所创新的广告投入使用、并且要播放的恰到好处，具备天时、地力且最好。 2、网络销售网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效创造价值、沟通价值和传递价值，以实现组织和相关利益的智能。网络营销的特征：（1） 、具有鲜明的理论（2） 市场的全球性（3） 资源的整合性（4） 明显的经济性（5） 市场的冲击性进入互联网时代这么多年了，网络已经越来越多的融入人们的生活了，在覆盖程度上绝对不亚于任何一个传统媒介。网络整合营销更强调以目标受众为中心，效果跟传统营销比起来有过之而无不及，并且投入的精力和资金相对低的很多。而天福基本没
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