行业数据解析新媒体影视未来.doc

行业数据解析新媒体影视未来导读：国家明确文化强国的战略以后，无论是政策层面还是资金投入，都给予文化产业极大的支持，一批代表公司纷纷上市。新媒体影视行业呈现出繁荣、多元的发展态势，产业规模进一步放大，曾经的新媒体影视主力军微电影却在逐步被网络化长电影取代，后者已逐步成为新媒体的宠儿，以芭乐传媒为首的新媒体网络发行公司正逐步崛起。新媒体影视市场空间巨大根据Cnnic的数据统计，截至2013年9月底，中国网民数量已达604亿户，在线视频用户为389亿户，庞大的网民规模及不断提升的网络服务为新媒体影视市场创造了极大的发展空间。最新数据则显示，2013年以来，用于投拍微电影及网络剧的资金已超过35亿元。这些资金绝大多数来自于广告投资，广告主对新媒体市场的认可与投入进一步增强。有分析人士预计，未来五年内其市场规模或将达到700亿元。芭乐传媒创始人兼CEO姚建疆接受本报记者采访时称，随着广告投入的逐渐增加，影片质量与植入内容之间将进行一场博弈，能够成功协调二者的人将赢得胜利。芭乐传媒就一直在寻求商业与质量上的平衡，并且取得了一定的成绩。网络化长电影受追捧不到一年时间，产出5489部作品，新媒体影视不可谓不火，其中也不乏出色的作品，然而曾经作为其主力军的微电影却开始走下坡路，迅速崛起的网络化长电影正成为市场的新宠。据芭乐传媒数据中心统计，2013年总播放量突破亿次的网络影视作品共有5部，5000万到1亿次的有2部，1000万到5000万次的有20部，1000万次以下的为60部，由此可见，在新媒体影视作品中，千万级播放量已较为难得，播放量5000万次以上的作品更是极少。值得注意的是，60分钟以上的影片贡献的播放量总比为60%。从统计数据来看，60分钟以上时长的电影更能吸取流量，这与这类影片可以被推荐到“电影”频道有很大关系。而微电影因其时长不足难以迈入“电影”频道的门槛，只能委身于“微电影”频道或“原创”频道下的“微电影”栏目，而这些频道的流量远低于“电影”频道。在市场需求的作用下，处于行业领先地位的从业者将可能逐渐转向网络化长电影，例如芭乐传媒，其出品和发行的影片平均时长是行业平均水平的3倍到4倍。对此，姚建疆表示，新媒体影视并非廉价与低质的代名词，在获得了多年的沉淀之后，新媒体影视作品的质量已经能够逐步追赶甚至超过部分小制作的院线电影，相比微电影短暂的时长，长电影才是满足全民娱乐需求的大餐。内容题材发生改变国家新闻出版广电总局于1月20日印发的关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知，针对目前微电影、网络剧等网络视听节目在节目内容、制作资质等方面存在的问题进行严格把控，拉开了国内新媒体影视环境整治的序幕。2013年下半年，一批极具争议的新媒体影视内容在各大视频网站传播，由于其推广力度较大，甚至造成这些内容就是新媒体影视行业主流的假象。但因为这些内容所体现的部分价值取向有悖于国家的管理规定，使得这些作品也成为有关部门重点监管的对象。自补充通知发布之后，低质的新媒体作品将被大量削减。爱情、青春、社会热点等主题受到了热捧，相关题材的影片在2014年伊始就大量上线。在去低俗之后，新媒体影片质量与口碑将成为影响点播率的主要因素。新媒体迎来良机根据补充通知要求，从事生产制作网络剧、微电影等网络视听节目的机构，应依法取得广播影视行政部门颁发的经营许可证，互联网视听节目服务单位不得播出未取得许可证的网络剧、微电影等网络视听节目。个人制作并上传的网络剧、微电影等网络视听节目，由转发该节目的互联网视听节目服务单位履行生产制作机构的责任，而互联网视听节目服务单位只能转发已核实真实身份信息并符合内容管理规定的个人上传的网络剧、微电影等网络视听节目，不得转发非实名用户上传的此类节目。补充通知将极大压缩影视小公司与个人从业者的生存空间，而相对之下，如芭乐传媒等较大型的新媒体影视制作发行公司则获得了发展良机。在分析人士看来，国家明确文化强国的战略以后，无论是政策层面还是资金投入，都给予文