胜利油田第五届运动会广告发布方案.doc

方案设计：徐建波自由的颜色胜利油田第五届运动会广告发布方案方案设计：徐建波一、 单位冠名 冠名样式：“* * 杯”胜利油田第五届运动会冠名权为展示我市各个企业形象提供了一个很好的平台，提供了进行广告宣传的良好商机。采取利用内外场地发布广告、利用赛事报道插播广告、利用节会产品推介广告等多种形式开辟广告途径，增强广告效应。运动会比赛期间，我们将在体育馆内设广告位*个，每个广告位根据位置主次定价分别为*万元，*个冠名企业和单位将分别无偿获得一个，还有*个广告位供各企业参与竞标。现场共设广告位*个，每个价格为*万元。每个企业只要出资*万元，就可以借运动会平台很好地宣传自己的品牌，推介自己的产品，扩大企业的影响，这是一件政府和企业互利双赢的好事。筹资专班要广泛宣传，积极与有关企业联系、洽谈，确保广告开发资金的落实。要精心设计，高水平制作广告，使每个广告都既能充分体现企业形象，代表东营的城市水平，又能收到预期的经济效应和社会效应。其它广告形式的开发，筹资专班也要广泛争取，力争通过广告开发，实现筹资*万元的目标。二、入场券广告宣传方案：1、 影响面广：在入场券上做广告宣传，影响大，传播面广，最能够引起注意，抓住消费者，提升企业形象和品牌竞争力。2、 最具有消费能力的群体：其一、开幕式历来由管理局工会主持，最正式最隆重，油田领导将为运动会致词，整个体育场就座了各级政府官员。其二、由于运动会阵容强大，门票价格不菲，拥有入场券的群体，代表了油田生活水平最高的层次！具有强大的消费能力和消费潜力。 3、广告信息直接传播：由于入场券是参加开幕式观看文艺演出的唯一凭证，广告信息随入场券直接传播给持有人，广告受众主动接受广告信息，能对所宣传的形象、服务和产品产生消费意识，从而达到非常好的广告目的。 4、体现企业实力：由于入场券的局限性，所能承载的广告宣传客户非常有限。因此，企业的实力会随入场券的尊贵而得到空前的提升。 5、具备收藏价值：采用明信片式入场券，新颖的载体，独特的形式，高雅的文化格调，令观众爱不释手，并做为收藏品在观众手中保存下来，达到宣传时间长久，宣传次数更多，宣传效果更好的目的； 6、精美印刷：采用铜版纸印刷，封面封底亚光覆膜，封面烫金字样，增加美感和艺术性。（二）形式及规格： 1、入场券形式为多页本册式，美观大方，便于观众携带； 2、规格尺寸：102mm212mm。三、开幕式文艺演出：（一）节目单发布方案（1）特点：1、具有入场券数量及宣传效果的共同特点；2、规格尺寸大于入场券；3、能够承载广泛的客户宣传内容，文字或图片；4、客户拥有更多的广告发布版面的选择。可整版、半版或一个条目。其中单条广告采用分类排版，以增加内容的条理性，易于阅读。（2）规格尺寸：形式为本册式，十六开，铜版印刷，烫金字封面，封面封底亚光覆膜，装祯精美。（二）舞台背景 行架搭建舞台，以巨幅喷绘为背景展示运动会主题精神，运动会标志，可出现冠名单位名称、广告语或商标。（三）舞台台面以冠名单位标志为主，印有运动会主标题。背胶PP写真镂空粘贴舞台地面。（四）舞台侧面冠名单位广告宣传展板和赞助单位广告展板。数量及尺寸根据现场订制。材料为行架搭建，画面材料主要为灯布喷绘。（五）现场的彩旗可分布在舞台四周，以区域划分为数个广告位，两侧对称排列，数量根据现成计算。也可给冠名单为做广告宣传用。色彩不宜过多，配合单位形象的主色调来搭配设计。（六）空中悬挂：彩色气球，吊挂赞助单位名称、广告宣传单位名称的条幅，分布舞台两侧数支。（七）开幕式所需设备由各个商家赞助使用，并在相应广告位发布广告宣传，广告位置限舞台外围。（八）舞台鲜花的提由* * 鲜花礼仪公司提供，并在花篮上出现广告字样。（九）开幕式检阅各个领队队牌可分别加注各单位广告语。四、 报社、电视、电台等新闻媒体要拿出主要版面、集中黄金时段，通过办专题、专栏、专版等多种形式大张旗鼓地进行宣传造势。要大力宣传举办运动会对提升城市名气、改善城市环境、推动经济社会发展的重大意义；宣传我市迎接运动会各项筹备工作顺利推进的情况；宣传各地、各部门、各企业、广大市民关心支持运动会会的典型事迹。当前尤其要对筹资方面的情况进行重点报道，跟踪宣传。五、路灯灯杆平面广告在城市的主要路段悬挂路灯旗平面广告，繁华路段每天都头很多的路人车辆来往，道路两旁的灯杆广告色彩鲜明极易吸引路人的注意，起到很好的效果。六、宣传画报 体育场附近几全市繁华地带张贴宣传海报。比如：商场、超市、快餐厅、电影院、广场等。七、 飞艇热汽球上制作冠企业巨幅广告. 开幕式当天租用飞艇，热气球环绕市中心飞行。上面印有冠名单位名称，宣传广告语。八、 育场的条幅悬挂体育场内看台及外部可悬挂冠名单位及赞助单位宣传条幅。围绕体育场四周，入口、出口，停车厂等地。九、 体育场护栏广告牌护栏广告位可以是喷绘也可以做三面翻广告。十、车体广告在运动会中使用的车辆做车体广告，可由赞助商提供车辆。十一、运动会看台 看台范围比较大，根据个代表团的区域划分广告位，按照区域招商，分出不同的等级，每个区域再划分为若干小广告位。十二、运动员、裁判和工作人员服装，可由商家赞助提供，服装、帽子上印有赞助单位名称字样。运动员编号可印刷各单位的广告。十三、奖杯、奖牌 奖杯、奖牌可由冠名单位订购，上面印有运动会的标识和运动会名称及主办方和冠名单位名称字样。十四、工作证件 运动会的工作人员佩戴的工作证件由主办方统一印制，证件表面除了必要的内容外，还要出现冠名单位名称字样。十五、饮料食品 运动会中使用的饮料食品有赞助单位提供，并在运动会场的相应位置提供广告宣传。十六、赛场的大屏幕，在显示比赛成绩的同时中间插播赞助单位广告，以5秒为单位。休息时间可播放10-30秒广告或企业专题片。十七、看台座椅背面是个很好的广告位，观众在观看比赛的时候可以很方便的浏览椅背面的广告，数量多，效果显著。材料可以使用背胶PP贴面。以看台区域分区招商。十八、观众席翻版广告 把两个客户广告内容喷绘在广告布面上，分别粘贴在KT板反正面