安徽省文化创意旅游开发的初步研究.doc

教育论文 计算机论文 论文代写 论文发表 核心期刊论文发表 计算机职称论文 学号：xxx上海海事大学本科生毕业设计（论文）安徽省文化创意旅游开发的初步研究学院：经济管理学院专业：旅游管理班级：旅游081班姓名：李月指导教师：程爵浩完成日期：2012年5月摘要在旅游业高速发展、竞争激烈的态势下，充分挖掘旅游文化资源，提高旅游地的文化开发品味，是旅游业可持续发展，形成社会生态效应型增长的首要途径，而关键在于把文化创意运用到旅游开发中。因此，无论是基于对新经济形态的研究，还是服务于安徽省旅游业发展的实践，理清安徽省文化创意旅游资源的发展脉络，探寻安徽省文化创意旅游产业未来的发展方向和对策都有着重要的意义。本文旨在通过对文化创意旅游概念的阐述，了解其发展的背景和意义，继而进一步对安徽省文化创意旅游的开发进行分析，从而提出对策与建议。关键词：文化创意;旅游开发;对策;安徽省AbstractWith the development of tourism and competitive situation, to make full use of the cultural tourism resources,to improve the development of tourist culture taste and to develop social ecological effect type growth the primary path, the key is to put the culture creative use of to tourism development. Therefore, whether it is based on the form of the new economy, or the service in the practice of tourism development in anhui province, the cultural and the creativity in anhui province of tourism resources development context. Explores the cultural and creative in anhui province tourism industry can be good for the development of the future direction and countermeasure.It is great significance.This article will analysis the exploration of the cultural creative tourism of anhui province to make it better after setting forth the conception,background and sense of cultural creative tourism.Key words: culture creativity, tourism development and countermeasures, anhui province目 录1.绪论 （ ） 1.1选题背景 （ ） 1.2研究的意义及方法（ ） 1.3文献综述（ ）2.文化创意旅游概述（ ） 2.1文化创意旅游的概述 （ ） 2.2文化创意旅游的特征（ ） 2.3文化创意发展的背景 （ ）3.徽省文化创意旅游开发现状分析（ ） 3.1安徽省文化创意旅游开发现状 （ ） 3.2安徽省与国内外其他地区文化创意旅游产业发展的比较 （ ）4.安徽省文化创意旅游开发的SWOT （ ） 4.1优势（Strength）（ ） 4.2劣势（Weakness）（ ） 4.3机遇（Opportunity） （ ） 4.4威胁（Threats）（ ）5.安徽省文化创意旅游开发的对策与建议 （ ）6总结（ ）参考文献 （ ）1绪论1.1选题背景上个世纪90年代的英国陷入“产业”空心化问题时提出发展文化创意产业，将文化因素注入到新设计、新产品中，从而增加产品的附加值，走出传统产业的困境，创意产业也因此走入学者的研究课题。本世纪以来，我国将旅游产业划入创意产业范围，通过文化增加旅游产业的附加值，以此来推动旅游业的快速发展。特别是以周庄的四季周庄和桂林的印象.刘三姐为典型代表的文化创意旅游试点，为我国的文化创业旅游产业提供了借鉴。探究文化创意旅游的发展模式，寻求更好的发展国内旅游业的途径也成为当前的热门话题。现今，随着当代经济、文化、科技、旅游的不断融合发展，人们的旅游形式逐渐变得多样化、多元化，各种各样的旅游形式比如闲暇旅游、会奖旅游、邮轮旅游、微旅游、观光旅游、主题旅游等等应接不暇。近年来，文化创意旅游以一种新兴的旅游文化形态逐渐进入到我们的视线，开始走进我们的日常生活。创意旅游的兴起可以说是顺应市场潮流变化的, 它是对市场需求进行分析挖掘后产生的具有市场引导性的一种旅游产品, 当然, 创意旅游能够投入到市场中发展也是建立在一定的供给基础上的, 市场供给与需求的结合使得创意旅游成为可能。文化创意旅游的发展不仅能够增加国民的文化气息，更是能够带给人们精神上的满足与充实。安徽省作为我国的旅游大省，旅游产业对安徽省经济带动的力量不容小觑，安徽省创业旅游产业的具体现状和前景如何，要更好的发展文化创意旅游产业又又哪些问题是亟待解决的，这将是本文主要的写作内容。1.2研究意义及方法文化创意是打开旅游资源的金钥匙。文化是旅游业的灵魂，缺少了灵魂，旅游便失去了生命力与朝气。然而文化作为旅游产品又是以一种潜在的方式存在着的，如果要充分发挥文化在旅游中的灵魂作用，那么则需要一个转化的过程，即挖掘文化的精华，以经营旅游业的方式来经营文化并且全面地展现出文化的内涵，使旅游资源具有浓郁的文化气氛。这种过程转化成功的关键在于以科学的，创造性的手段来规划旅游资源，发展旅游业。文化的表现方式可以说是多种多样的，这也就意味着对于旅游资源的开发方式也是多样的，可以通过各种渠道以及使用各种方法来充分挖掘旅游资源的潜能，但开发的过程用也要确保可持续发展的原则，减少对生态环境的破坏以及负面影响。针对不同的受众，文化的演绎可以由浅到深、由微观到宏观、从抽象到具体，来满足不同层次的需求。同时，创意元素能够开发前程、打破僵局、面对未来的冲击以及适应最新的形势，给旅游活动不断注入新鲜的养分。由此而来，文化创意可以说是打开旅游资源这扇大门的一把金钥匙，在旅游资源规划中处于核心地位，具有着非常重要的作用和影响力。文章通过对安徽省文化创意旅游产业的现状分析及SWOT分析，找出安徽省在文化创意旅游产业发展中的优势与不足，可以为更好的发展文化创意旅游产业提供借鉴。1.3文献综述 1.3.1国外研究创意的研究最早可追溯到20世纪初，熊彼特（1912）认为创新是现代经济发展的动力。紧接其后的是罗默（1986）提出创新推动一国经济成长的原动力，尽管这两位学者强调了创新的重要性，但没有明确给出创新产业的具体定义。创新产业概念的正式提出是在1998年，英国为解决国内因传统产业萎缩而产生的“产业空心化”问题，有意识的将文化因素融入新产品、新设计，从而使得产品的附加值提高，以此来促进发展和提高就业。英国这一发展理念的提出，得到很多国家的支持，并随之试用。创意产业也因此受到了学术界的关注。学术界对创意产业的研究基本可以概述为概念方面、分类方面。 在概念方面的探讨中，英国学者David Thorsby(1997)指出：所谓创意产业，就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”。他认为，创意、沟通、智能财产权是创意产业的三大特色。2001年英国的创意产业图录报告将创意产业正式定义为“源于个体创意、技巧及才干，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业”。2003年享有“创意经济之父”美誉的英国经济学家约翰霍金斯从专利授权角度出发，将创意产业界定为“产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门，本质是用创意资本投入把所有产业联系在一起”。2004年美国大学教授理查德凯夫斯从文化经济学角度定义创意产业，并力图构建一门新的创意产业的文化经济学。他认为，创意产业是“提供给我们宽泛地与文化、艺术或仅仅是娱乐价值相联系的产业和服务”，该定义涵盖的内容更广泛，并且提及了娱乐价值的重要性。这些都丰富了创意产业的理论。尽管学者们对创业产业从不同方面进行了界定，但国内外对创意旅游的研究方面才算刚刚起步。2000年Grey Richards指出创意旅游的概念，强调互动性措施对旅游产业发展的重要性，算是真正意义上步入创意旅游研究。在分类方面的探讨中，英国创意产业工作小组在提出创意产业概念的同时也对其涵盖范围进行了划分归类，他们将广告、建筑业、艺术和文物交易、工艺品、设计、时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件，以及电视和广播等13个行业列入其范围内。美国在定义其外延及涵盖范围时，将创意产业定义为“版权产业”，并将其分为四大类，即：核心版权产业，交叉版权产业，部分版权产业，边缘支撑产业。核心版权产业包括出版与文学、音乐、剧场制作、歌剧、电影与录像、广播电视、摄影、软件与数据库、视觉艺术与绘画艺术、广告服务等；交叉版权产业包括电视机、收音机、录像机、CD、录音机、电子游戏设备及其他相关设备等；部分版权产业包括服装、纺织品与鞋类、珠宝与钱币、家具、瓷器、玩具与游戏、建筑、工程、室内设计、博物馆等。边缘支撑产业是指那些服务于受版权保护的作品或其他物品宣传、传播、销售的产业。它主要涵盖信息业和艺术、娱乐与健康业等版权文化方面的内容，以创意为主的多媒体以及艺术等产业为核心，不断挖掘周边服务以及配套产业，形成了一条完整创意产业价值链。阿特金森和科特(Attkinson、Court，1998)015指出，美国新经济的本质就是以知识和创意为本的经济。新经济就是知识经济，而创意经济则是知识经济的核心和动力。日本，创意产业更倾向文化产业和产业服务，也被称为感性产业，主要包括时尚产业、休闲产业和内容产业。其中，内容产业除了前面其他国家提到的电视、电影、书籍出版以及广播等行业外还包括了汽车导航、信号处理等信息制造业的内容，休闲产业除了游戏动漫还包含了运动休闲等行业，而时尚产业除设计业外，化妆品行业也被归入其中。可见日本创意产业的划分除了强调精神层面的创造，也强调物质层面的创造。我国对创意产业还没有一个明确统一的划分标准，目前比较通用的划分与英国类似，但不同于英国的是我国将旅游业划分到创意产业之内，虽然其他方面表现出一定的创新力度不够，但但就旅游业发展上面作用是积极的。 1.3.2国内研究国内对文化创意产业的研究兴起于21世纪，目前尚处于开始阶段。其研究的范围主要集中在创意产业概念的界定，创意产业发展的对策研究，创意产业的集群效益等方面。而对创意旅游产业的研究则是全新的研究课题，其主要研究范围主要在概念方面，创意产业对旅游产业发展借鉴的可能性和发展前景，旅游产业的发展的创意模式等发面。国内研究中比较有代表性的著作有金元浦（2005）奥运经济：创意文化产业J、侯沿滨、吴晓枫.发展文化创意产业的对策研究J、陈汉欣（2008）中国文化创意产业的发展现状与前瞻J等。 1.3.3国内外研究中的不足及其原因由于对创意旅游产业的研究时间较短，在各方面都存在不足，其后续还有很大的探索空间。其不足之初主要表现在，对目前创意旅游产业的研究大多停留在宏观层面，对创意旅游产业缺乏直观的了解，难以研究其本质。目前大研究大都停留在表面，没有从价值链角度探讨创意旅游产业与其他产业的融合，及采取何种模式激发创意旅游产业的潜力。由于该课题的发展时间的有限，文献资料的研究内容不叫宽泛，整体比较零散，难以就某一反面给学者提供系统的参考。2文化创意旅游概述2.1文化创意旅游的概念 如果想要了解文化创意旅游，那么首先就必须要了解文化创意产业，作为文化创意产业的引申，只有明白了文化创意产业，才能进一步深刻懂得文化创意旅游的含义。文化创意是文化体制不断改革深化的产物，伴随着科技的飞速进步和经济全球化的不断扩张，世界主要国家的文化创意产业正处在迅速崛起的进行时中，而文化创意产业已经成为综合国力竞争的主要组成部分之一。 上个世纪90年代初期，英国首相布莱尔首先提出Creative Industry的概念，直译为创造型产业，后来经过新加坡翻译为创意产业。创意指的是富有创造性的想法、构思、意念、主意等等。而文化创意产业，就是指依靠创意者的智慧、技能以及天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，从而产生出高附加值的产品，使其同时具有创造财富和就业潜力的产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。或者也可以说，文化创意产业，是一种将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”，即将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥产业的功能。 文化创业产业应用到旅游行业，可以推知，文化创意旅游就是指以文化创意产业为契机，将文化创意产业的形成过程以展览的形式展示，形成以文化创意产业为景点的旅游展区。文化创意与旅游业的融合是一种新兴旅游形态，文化创意是实现我国旅游业从低端到高端、数量到质量、国内到国际、从过度依赖资源消耗和巨额投入到依靠产业创新和人才资源转变的必然选择。 2.2文化创意旅游的特征 1、 旅游创意产业基于创意元素与旅游元素的完美融合在文化创意加入进来以后,各种产品和服务随即便有了新的元素, 比如思想、情感和品位等等的一系列元素，使得原先的产品和服务带给了人们更多的新鲜感和诱惑力。关于旅游元素的创意元素，则包括体验性和新奇性以及旅游元素的服务性和感知度造就了旅游创意产业，他们相互之间互相渗透 ,并且以创意理念为现代服务业以及先进制造业的融合建立了良好的基础, 从而能够更好地促进旅游产业的发展与文化、艺术、科技、生态等等这些领域的产业要素在产业链的高端有机整合。在当今人们越来越注重精神满足的时代，文化创意旅游无疑是吸引人们关注度的一大亮点。 2、旅游创意产业的产品具有较高的参与性与体验性 往往旅游留给人们的是精神上的满足, 回忆和品位, 同时也是人生阅历上的累积，因而旅游创意产业经济是非常典型的一种阅历经济。旅游创意产业相对于传统的旅游产业，它更加关注的是探究旅游者的潜在需求与深层次的需求, 针对旅游者的好奇心和想象力, 进一步提升旅游活动和产品的体验性, 希望为旅游者提供更为明显和强烈的感官刺激, 同时, 旅游创意产业将创意产业原有的高端科技产品通过娱乐、休闲、游戏以及旅游资源静态活化等方式引入到大众旅游者的身边, 进一步增强了创意成果的互动参与性与传播、推广的力度。人们在文化创意旅游中的参与体验相对于传统旅游而言具有更高的文化层次，在精神层面上的收获也更加的丰富多彩，对于产品本身而言也有着可持续发展的潜能。 3、旅游创意产业具有较高的连带效应 旅游创意产业不仅涵盖了传统旅游产业中所包含的食、住、行、游、购、娱这六大行业要素以及创意产业中核心的知识要素,而且由于其与国际先进理念的紧密结合, 将进一步提升现代服务业的发展能力, 是一张同时具有巨大的市场连带效应和宣传连带效应的大网。 由此可见，文化创意旅游不同于以往的传统的旅游产业，文化创意旅游的发展靠的是创意阶层，靠的是创意群体的高文化、高技术、高管理，特别是创意阶层中最富创造性的高端创意人才。它横向延伸很广，囊括了传统三个产业的几乎所有行业和企业的价值链高端部分，并融入旅游产业中形成以文化创意为主导的核心，以文化、科技为工具创造出文化创意产品，以此为契机形成有文化的、有特色的、有创意的旅游产业。这种连带效应产生的影响也是极其广泛和深远的，不仅可以直接或间接带动系列相关产业的发展，也可以培育新兴产业群。 2.3文化创意发展的背景 1、文化创意在全世界范围迅猛发展。21世纪是知识经济的时代，文化创意产业的发展已经成为普遍的趋势。据统计，全世界的文化创意产业每天创造的的产值高达220亿元，并且以5%的速度不断递增。在一些发达的国家则增长的更加快些，例如美国高达14%，英国高达12%。每个民族、每个国家都有着自身独特的文化历史，各个民族的差异化是很明显的，然而，如果没有关注自身的文化资源、没有对本土文化进行产业化发展，那么，本土文化就会受到其他国家文化产业浪潮的冲击。综观全球，那些有影响力的世界级城市，皆是文化创意产业最集中、最发达的地区。任何文化遗产或者资源并不能够天然地变成为产品或者商品，只有经过一定形式上的再创造，才能够成为具有丰厚知识产权的文化产品。近几年来，我国文化创意产业呈现出快速发展的趋势，国家“十一五”时期文化发展规划纲要明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，许多地区都认识到了发展文化创意产业的重要性，推出相关政策支持，并依托自身的区位及资源优势，积极推动文化创意产业的发展，并取得了良好的成效。中国的文化创意产业发展需要释放中国人无限的创造力，提高人的素质，打开人的视野，在于让人们看得多、了解得多，这样中国国民的创新能力才可能被最大限度地激发出来。 2、旅游需求更大释放、旅游产品需要实际更新。当今社会，随着城市化进程的加快，物质主义和工作伦理大行其道，休闲的“懒惰论”压制着人们的寻求理想的生活方式，压力、紧张、亚健康使得越来越多的人们开始批判现有的生活方式，渴望逃出被束缚的生活呼吸自由，而去寻求轻松愉快的休闲旅游活动，即在一种“无所事事”的境界中达到积极的休息。现今人们的旅游开始从走马观花式的传统旅游方式步入体验旅游、文化旅游、特种旅游等具有体验和创意特征的阶段，同时，现代社会的人们对精神层次上的满足要求也越来越高。目前我国大部分的城市和地区的经济、文化与旅游的发展水平也为这种创意体验式旅游的实现提供了充分的条件，形成了一片沃土。旅游资源需要经过不断充分地挖掘再挖掘的过程，使得旅游产品能够持续地更新，具有创意、吸引力和诱惑力，这样才能满足人们的猎奇心理，并保持创意旅游不断的成熟、可持续的发展。人们在创意旅游的体验过程中，会不断地被激发新的正面能量，感受到快乐和满足，并且当旅游者在一段旅游结束之后回味这样愉悦精彩的经历时会产生更大的不同的旅游需求，这样的需求也对创意旅游产品提出了持续实际更新的高要求，对创意旅游产品的设计构思者也形成了很大的挑战，因此，不断地引进创新人才也是发展过程中需要重点关注的。 3、旅游与文化创意的融合。旅游业的发展过程中逐渐出现了与文化创意产业融合的倾向，越来越多的研究人员把旅游业的一部分划入到文化创意旅游产业，二是旅游业的发展也越来越重视文化性和创意性。国家旅游局在国务院关于加快发展服务业的若干意见（旅发【2007】51号）中对各省、自治区、直辖市旅游局（委）提出进一步促进旅游业发展的要求，要求完善旅游产品体系。“在巩固观光产品基础性地位的同时，切实提升旅游产品的文化内涵和科技含量；加强对传统文化资源的发掘，促进旅游娱乐休闲的富文化性发展，进一步拓展旅游娱乐空间。”文化内涵和高科技手段都是创意产业发展的核心要素，这一点充分体现了旅游和文化创意融合的必然趋势。中国历史文化源远流长，异彩纷呈，而且不同的地域文化（比如以长江以北的北方文化和以长江以南的南方文化等等）、民族文化（比如傣族文化、苗族文化、西部文化等等）又有着很大的差异性以及各自的特点，包含的内容极其丰富，它们的表现形式也是多种多样，这就为创意的产生提供了无限的素材以及灵感，为文化创意旅游提供了更多不同的选择，以此可以满足不同类型旅游者的不同旅游需求，满足市场的需求，将更大的客户群掌握在手中。旅游与文化创意的融合能够将旅游行业推向一个更高的层次。 3安徽省文化创意旅游开发现状分析3.1安徽省文化创意旅游开发现状 目前，一些发达的国家和地区，文化创意旅游已经在迅速的发展起来，比如德国，德国文化创意经济依托地区经济、文化特色和旅游资源，通过举办各种民间节日、会展、评奖和文体比赛等等的大型活动来塑造有特色的品牌，从而提升德国在国际上的知名度，并逐渐培育和发展成知名国际品牌。柏林电影节是各大传媒的盛事，每年都吸引了约一万五千名专业人员的参与；慕尼黑啤酒节是世界上最大的民间节日，同时也是慕尼黑一年中最盛大的活动，每年能够吸引600多万的游客和观众；法兰克福书展是全球最大的图书博览会和最成功的版权型书展，堪称“出版业的奥运会”。而我国安徽省的文化创意旅游处于起步、探索、培育、发展的初步阶段。在充满着阻碍与问题的同时也存在着无限的机遇与潜能。 目前，安徽省文化旅游创意产业已经初具规模，拥有包括以文化旅游、艺术演出、商贸购物、博物馆、人类文化遗产、手工艺术品、古玩字画等等为主要手段的文化创意产业形势。同时也具有数字娱乐产业、文化创意产业园、文化创意人才培养等文化旅游创意产业的高级形式。 据统计,2010年11月份安徽合肥成功举办了首届中国国际动漫产业交易会，美国、日本、韩国的动漫产业巨头都齐聚于此，成交额达到几十亿。合肥还据此建立了全国最大的网上动漫行业交易平台。有人说这次动漫产业盛会擦亮了安徽，领跑了行业。也有人说近两年安徽文化创意产业实现了华丽转身与快速起跳。 2010年，全省各类动漫企业有400多家，实现产值30多亿元，同比增长32%，连续五年增速超过30%。动漫产业成为特色鲜明、充满活力的安徽文化产业崭新画卷中最年轻、最跳跃的色彩。 2010年，省文化厅、教育厅、广电局、新闻出版局、文化产业发展促进会联合举办了安徽省首届动漫大赛。大赛首次设省级动漫政府奖“金喜鹊”奖，对安徽省动漫产业进行全面盘点和集中展示。 以动漫原创、动漫服务外包为主要发展方向的合肥国家级动漫产业发展基地，目前集聚了北京幸星、开心网等60多家动漫企业，其中具有原创能力和代表作品的企业30多家，年生产能力约为2万分钟。 江城芜湖绘就了“动漫之都”的美好蓝图。继方特欢乐世界之后，“梦幻王国”主题公园去年年底建成运行。公园将动漫卡通、4D电影等时尚元素与中国传统文化符号巧妙融合，精心设计了10多个具有自主知识产权的大型游乐项目，是芜湖动漫产业发展的又一重要的引擎。 2010年3月25日，安徽淮南志高文化科技动漫产业园破土动工。这个总投资60亿元、占地1000多亩的园区，是迄今安徽最近一个开工并见诸媒体的文化产业园。在此前，安徽马鞍山的视聆通游戏动漫产业基地绘制完三年蓝图之后，已经开始聚集动漫人才、抢占行业先机；而铜陵江南文化园则将青铜文化、江南民俗文化、生态绿色文化、休闲娱乐文化有机结合，成为铜陵文化旅游业的新亮点“各地都在依托文化、科教资源优势，着力打造特色文化产业集群与文化产业园，建设速度也都非常快.然而，与北京、上海等国内发达地区相比，差距也比较明显，特备是安徽省积极推进城乡统筹发展以来，中心城市以及各城镇面临较大的创意产业发展空间，许多领域还是空白。而且，国家级统筹城乡综合配套改革试验区也会要求文化创意旅游产业做出试验性探索，把握机遇，积极创新，将会为试验区的文化创意旅游产业建设积累宝贵的经验。因此，无论是基于对新经济形态的研究，还是服务于安徽省旅游业发展的实践，理清安徽省创意旅游资源的的发展脉络，探寻安徽省文化创意旅游产业未来的发展方向和对策都有着重要的意义以及长远的利益。3.2安徽省与国内外其他地区文化创意旅游产业发展的比较 3.2.1与花园国家新加坡的对比分析 新加坡位于马来半岛的最南端，面积682.7平方公里，由新加坡岛和60余个小岛组成，总人口460多万，是一个自然资源严重匮乏的城市国家。在过去几十年里，依靠传统制造业和服务业，新加坡经济不断发展。但在知识经济日益盛行的今天，新加坡政府已认识到创新在经济发展中的重要性。近年来新加坡加速发展以文化艺术、设计和媒体为主体的创意产业，将创意产业作为推动经济快速增长的引擎之一。目前新加坡已经成为亚洲创意枢纽，并极大提升了城市创新能力。仅从政府支持力度方面来看，新加坡以英国创意产业定义为基础，提出第一份针对新加坡而拟定的创意产业发展策略创意产业发展策略：推动新加坡的创意经济。 政府拟定的创意产业发展策略确定了新加坡文化创意旅游产业发展的重心，为新加坡文化创意旅游产业发展指明了方向。也是在政府正确政策的引导下，新加坡才从一个资源匮乏的国家发展成为国际旅游都市。相比之下，安徽省无论是从面积还是其他方面来讲，拥有的资源都远远超出新加坡，但是文化创意旅游的发展却不尽人意，这与缺乏政府正确的政策引导方式有很大关系。从文化的软实力、产业集聚、创意思维、人才战略等其他方面来看，安徽省的文化创意旅游方面的工作都远远落后于新加坡。 3.2.1与“中国黎族文化大观园”云南省楚雄彝族自治州的对比分析楚雄被誉为“中国彝族文化大观园”“世界恐龙之乡”“东方人类故乡”，虽然文化资源丰厚，但让人遗憾的是，没有名山大川、自然风光特点不明显等原因，使得楚雄州文化旅游业的发展长期受到制约。在“昆明大理香格里拉”这条黄金旅游线上，昆明、大理、丽江、香格里拉等无不是闻名遐迩的旅游目的地，而同处一线的楚雄则名气不大。近年来，楚雄以文化创意为先导，依托丰富厚重的文化资源，突破以自然风光为主的传统旅游发展模式，打造了彝人古镇、禄丰世界恐龙谷等诸多文化旅游产业项目，走出了一条文化与旅游相结合的新路子，楚雄被打造成为滇西黄金旅游线上的重要节点和亮点，由此而带来的经济效益及其他产业的带动效益十分可观。相比之下，安徽省虽然拥有古老的文化资源和优越的自然资源，但是由于却反创意产业，其旅游业的发展水平也远未达到其应有的水平。4安徽省文化创意旅游开发的SWOTSWOT 分析法是一种分析发展战略的方法,它是将组织内部的自身的优势(Strength) 和劣势(Weakness)以及外部环境的机遇(Opportunity) 和威胁( Threats) 这些方面的内容和条件进行综合的分析,从而来确定组织的发展方向和策略。这是一种科学的、符合逻辑的、便于研究的并且能够有依据做出推断的非常好的方法。 对安徽省文化创意旅游进行SWOT分析，可以进一步明确安徽省在其发展过程中内部条件上的优势和劣势，以及在外部环境中的机遇和挑战，经过研究分析，从而能够扬长避短，把握有利的机会，避免不利的威胁，对症下药，提出适宜安徽省文化创意旅游发展的战略与对策，以此促进文化创意旅游在安徽省的长远发展，形成自己的特色，并且提高其在国内乃至将来在国际上的知名度，成为国内文化创意旅游具有代表性的典范。4.1优势(Strength)（1）文化资源优势在文化创业旅游构建中，历史文化无疑是最有力的推动，悠久的历史文化不仅能为旅游提供创意元素，而且能提升创意旅游产业的价值。安徽省是中国文化发展最快的地区之一，流传着众多的文物古迹，拥有全国重点文物保护单位36处，以及亳州、寿县、歙县等等的历史文化名城。淮北地区主要反映的是中原文化，有道教文化代表的老子和庄子，两者合称为老庄文化。江淮地区主要是以桐城文化为代表，桐城文派占据着明清两代长达300多年，这是在中国文化流派中难得存在的。安徽省的徽文化和敦煌文化、藏文化并称中国三大地方文化，主要在长江以南的地区。徽文化充分反映了当地从上层建筑到经济基础的放大系统，体现在数量庞大的文物古迹中。安徽省的民俗文化、戏剧文化等等，这些都为文化创意旅游的发展坚定了丰厚的文化资源基础。由此可见，安徽省不缺少历史文化的积淀，这些都是其天然拥有的宝藏，凭借这样的优势，合理地开发好安徽省文化创意旅游势在必得。（2）地理区位优势 安徽省地处华东腹地和南北过度的地带，紧靠我国最发达的长江三角洲，近海沿江沿淮，东距入海口400公里，长江和淮河横贯境内。以安徽省会合肥为中心，东部与鲁、苏、浙相邻，近靠上海、南京、杭州、苏州等，西部与豫、鄂、赣相连，依邻武汉、郑州等。安徽省所处的地理位置是与长三角无缝对接，又是与珠三角和环渤海经济圈的中间地带，有利于各种创意的理念的融合，为安徽省文化创意旅游发展创造了区位上的有利条件。（3）交通设施完备 安徽省已经初步形成了较发达的水陆空交通网络，其中尤以铁路运输最为发达，铁路通车里程达2500公里以上，居华东第一，安徽省旅游基础设施的建设进程加快，各个旅游景区景点的可进入性、旅游设施的服务能力不断增强。（4）人力资源优势。 安徽人历史上就重视教育,桐城派的文风百年不断,徽州的商人享有儒商的称誉,明清时安徽出的状元数是仅次于江苏和浙江而位居第三。现在,安徽省高等学校学生入学率不断增加,尽安徽经济和社会发展与发达地区存在差距,没有足够的能力留住所有本地人才和吸引更多外面人才,但人才数量不断增加。同时,合肥作为国家级科技创新试点城市,拥有较丰富的科技创新人才,为文化创意产业发展提供了基础性的人力资源保证。4.2劣势(Weakness)（1）文化创意旅游景区知名度不高从整体而言，安徽省关于创意的经典景区在全国旅游的知名度较低、拳头产品较少，认可度较低，无法形成旅游产品的品牌效应。（2）配套的基础设施不够完善 旅游公共投入明显不足，旅游的基础设施相对比较滞后。在交通上，交通网络比较发达，但火车和飞机的班次无法满足大量科院的需要，室内的交通也比较拥挤。在旅游上，旅游资源比较涣散，服务比较单一。（3）产业意识比较单薄 目前安徽文化创意产业理论研究尚不深入,对文化产业的性质、地位、特点、规律缺乏系统研究,发展文化创意产业的思路也不是很清晰,众多文化企业在市场经济大潮中得不到有效指导。安徽省现有的大多数文化创意产品的生产单位和个人,缺乏对市场经济规律深刻了解和把握,缺乏经济效益意识,关注市场需求不足,严重滞缓了文化成为产业并融入市场的步伐。（4）创意产业人才匮乏。 目前,安徽创意产业各个层次人才还很匮乏。不仅缺乏灵感迸发、文化创意产品的创作者和具有世界影响力的高端设计人才,而且缺乏既通晓文化创意产业内容又擅长经营管理的管理者,还缺乏从事创意产业具体大规模生产的普通劳动者。这与安徽文化创意人才培养与培训体制不完善有关,文化创意人才队伍培养速度和质量远远不能满足安徽创意产业发展的迫切需求。4.3机遇(Opportunity)（1）全球性的“创意浪潮”改革开放使得国际“创意浪潮”能迅速影响波及到中国进而到安徽,世界经济绿色和平发展、转变发展观念、创新发展模式、提高发展质量的趋势,为安徽大力发展文化创意产业、加快实现“文化安徽”宏伟目标营造了优越环境。 （2）政策上的大力支持近年来,安徽省积极开展文化体制改革的试点工作,努力激活文化要素,完善文化创意产业政策,着力优化文化创意产业发展环境。2006 年6 月,安徽省人民政府召开全省文化体制改革工作会议,传达贯彻中央关于深化文化体制改革的重大部署,研究推进全省文化体制改革试点工作。“推进文化体制改革,加快建设文化强省”,成为安徽宣传文化战线的最强音。（3）市场空间广阔 安徽省的交通网络进一步发达增加了旅游者的可进入性，以及随着周围城市人民生活水平的提高，旅游需求增长，这些都为安徽省的文化创意旅游提供了广阔的市场空间。4.4威胁( Threats)（1）同类城市竞争加剧 自中国加入WTO后，国内越来越多的兄弟省市认识到文化创意产业的重要性，并把其融入到旅游中。如果安徽省文化创意旅游的发展无法找到准确的定位，加快加大发展，形成自己的品牌，将面临着更为激烈的市场竞争和生存空间的挤压，甚至是被代替的危险。（2）市场运作不合理 安徽省内存在着部分旅游项目低水平重复建设和同质化竞争，严重影响了安徽省旅游的整理形象和综合效益。相对于其他地方而言，安徽省市场秩序不够规范，客源市场发育程度相对较低，对游客的吸引力和市场化运作方式不成熟，未能形成合理的竞争机制和价格机制，影响了文化创意旅游的协调发展。5安徽省文化创意旅游开发的对策与建议1、加强政府的扶持，提高政府的重视程度发达国家的创意产业的发展一般都得益于国家战略的实施，只有政府从战略上重视，文化创意旅游产业才能去得更好的发展。文化创意旅游的健康发展需要政府的宏观引导和政策的支持。安徽省文化创意产业处于初步的阶段，政府应出台产业扶持优惠政策，如设立文化创意的发展基金，鼓励对文化创意旅游产业的投资，支持创意人才的引进和培养，推动一系列产业环境和基础设施的建设。2转变文化创意旅游的发展模式 在文化创意产业成为“朝阳产业“的同时，旅游业也步入了软要素驱动阶段，旅游需求不断地变化，旅游产品不断的更新，而创意的因素也越加明显。因此，只有转变现有的发展模式，才能更好地发展文化创意旅游。 这种发展模式，即是用创意挖掘旅游资源，优化资源组合，重塑产业品牌基础；用创意创造旅游产品，促使产业增值，增强核心竞争力；用创意强化旅游营销，增加产品渠道，拓展客源市场；用创意引领旅游消费，树立品牌形象，增强产业竞争力。3、强化产业观念，提高企业的创意意识强化文化创意的观念，推动企业实现自我协调，自我约束，以便使企业间有序竞争，达到共赢。通过创意意识的宣传，聚集创意的人气，培育文化创意的市场，为文化创意旅游的发展提供有力的外部条件。4、建立和完善