画册设计中的版式编排.doc

XXXXXXXX学院本科生毕业设计（论文）题 目： 画册设计中的版式编排 指导教师： 职称： 学生姓名： 学号： 专 业： 班 级： 院（系）： 年 月 日画册设计中的版式编排摘 要：版式是集合了图形、文字、色彩等综合元素的集中体现。在画册设计中，版式设计的质量直接影响画册的品质感和视觉效果，它对画册设计意义的表达起到了举足轻重的作用。那么如何把握画册的版式设计，提高画册的品质和视觉美感是本文浅析的主要内容。本文以凹凸布艺生活馆画册设计为例较为详细的介绍了版式设计中的体系构成、版式编排的视觉美感、版式的简约之美，也阐明了色彩在版式编排中的应用，目的在于改良弊端，引导发展，促发整个行业的新气象。关键词：画册设计；视觉美感；模块化编排；简约之美；色彩情感；Pick to: the format is set for the integrated element such as graphics, text, color. In the picture album design, the quality of the format design directly affect the quality of picture and visual effect, it is meant to pictorial design expression plays an important role. So how to grasp the books format design, improve the quality of the picture and visual aesthetic feeling is the main content of this article analyses. Based on bump cloth art life hall pictorial design, for example a detailed introduces the system composition, layout of format design of visual aesthetic feeling of the layout, the format contracted beauty, also expounds the application of color in the format layout, aims to improve shortcomings, guide the development, promote the industry as a whole new atmosphere.Key words: pictorial design; Visual aesthetic feeling; A modular arrangement; Contracted beauty; Colour emotion;目录1、版式编排的体系构成.31、1版式编排的元素构成.31、2版式编排的视觉美感.31、3画册设计主题形象强化.31、4.设计画册慧眼巧用图片.41、5画册设计模块式编排.42、刻画版式的“生动表情”.52、1丰富企业形象的“表情”.52、2视觉效果的多样统一.53、版式编排的简约之美.54、色彩在版式编排中的运用.64、1用色从整体出发.64、2色彩协调性.64、3象征色.64、4色彩的共性与个性.6小结.8绪论画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱，几乎是每个企业都会用到的宣传工具，特别对一些营销费用较少的企业，画册承载着企业更多的期望。画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类，总的来说，作为宣传工具，画册的基本功能有两点：一是塑造企业形象，二是促进产品销售。目前市面上我们所看到的画册，仅仅只是做到了产品信息的简单传递和基本内容的罗列，而忽略了其视觉美感和潜在的巨大商业价值，这不得不说是一种文化浪费。而版式是集合了图形、文字、色彩等综合元素的集中体现，在画册设计中，版式设计的质量直接影响画册的品质感和视觉效果，它对画册设计意义的表达起到了举足轻重的作用。那么如何把握画册的版式设计，提高画册的品质感和视觉美感是本文浅析的主要内容。1、版式编排的体系构成 版式设计是通过点、线、面等元素在版面空间中组合而成的。通过对版面空间进行分割,置入不同的元素,对元素之间的关系在比例、位置、方向、轻重、浓淡等方面进行调整、协调,从而形成个性化、符号化、艺术化的版式作品,体现个性、时尚、意境与情感等多种内涵。 1、1版式编排的元素构成 从内容看,版式设计的构成元素为图形、色彩、文字等。版式实质是由图、文构成,版式编排即是对图、文的合理布局,可以体现作品内容和创作者的思维逻辑,引导受众的视觉流程。从几何角度来看,版式设计元素是由点、线、面构成的。点的属性有大小、虚实、明暗等;线是由点的聚合和运动而形成,线的属性有位置、粗细、长度、空间、方向、曲直等变化;面是由线包围而成,面的属性有大小、明暗、规则、透视、倾斜等,多面可以形成立体的视觉效果。 1、2版式编排的视觉美感 人们在欣赏绘画作品时，都会遵循这样的欣赏次序：先通观全画，产生总体印象后，视线便会迫不及待地停留于画面上的某一处，这个地方就是画面的“视觉中心”，然后，视线才会移动，读遍全画。根据这一理论，具体到凹凸布艺生活馆画册的版式编排，主要是加大设计版面视觉中心的处理，让读者在几米之外就能被它吸引。从具体的编排手段来说，以下因素往往能突现视觉中心： 1、3画册设计主题形象强化 在进行凹凸画册版式设计构思时，突出、强化主题形象的措施是，多次、多角度地展示这一主题。如带有凹凸标志的封面、封底、前后环衬、目录、译序、题词、护封都有主题形象出现，每形象有不同的变化。从变化中让凹凸标志设计的统一，进一步深化主题形象。 画册是企业特殊的营销工具，想要体现企业的特殊化，重点是展示设计版面里面的产品，需要将最具有视觉冲击力的图片和文案放在设计版面的视觉中心，作特殊处理，极为重要。通过色彩对比，图片处理，广告编写都能使企业宣传的重点成为视觉中心。同时要注意不能把设计版面处理得过于花哨而破坏了企业的整体形象，这样就能提高企业的文化档次，便留住了潜在的客户。本次凹凸布艺生活馆的画册设计重点体现生活馆企业介绍与产品展示，把这类图片作为重点版面展示。图片与正文所占的设计版面比例在2：1左右，多用大图片、细线条分割的办法给读者以强烈的视觉感染力、穿透力和震撼力。此外，设计版面表现产品时，往往在体现内容丰富多彩的同时，还需突出一个中心。设计版面突出的中心就是企业最想宣传的内容。采用多种编排手段，突出一个主题，会给读者留下一个深刻的印象，达到很好的宣传效果。 1、4.设计画册慧眼巧用图片 现代社会是个“读图”的时代。图文并茂是设计优秀设计版面的原则之一，而且随着时代的发展，图片的作用和地位越来越突出，所占据的设计版面位置也越来越大。画册对大小不同照片的安排恰当与否，对设计版面的美观程度以及形成设计版面的视觉中心有直接影响。精美照片为画册制造气氛，它诱使我们去读一条本来可能会被忽视的重要内容，或者刺激我们的视觉吸引我们去消费。由于照片在表现抽象的内容时作用极为有限，所以本次凹凸画册设计采用了一种新的“药方”：图示。它的好处是能够吸引读者的视线，在最短的时间里以最少的笔墨和最小的篇幅给读者最多的信息，包括图表、图解、地图等。 1、5画册设计模块式编排 版面编排的本质是对区域中设计元素的有序化,其中涵盖形式、内容、逻辑等的有序化,可采用分类、分区、分栏等多种方式,构成内容的分类、图文的分区、模块化的分栏。从图文之间的布局看,版面可用上下分割、左右分割、不规则分割等方法被分割为多重子区域;从内容视觉流程组织看,可选用线性编排、重复编排、以中心为重点的编排、对称与均衡的编排、重叠编排、蒙德里安的编排、边框式编排、散点式编排等多种编排方法;从图文绕排方法看,有集中式、分散式、连贯式、断裂式、装饰式等方法。模块式编排，美国密苏里传媒学院莫恩教授作了这样的解释：模块就是一个方块，最好是一个长方块，它既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和图片在内的一组辟栏，设计版面都由一个个模块组成。这种设计最大的好处是方便读者阅读。此外，模块式编排基本上以横题横排为主，从生理学上分析眼球的转动可知，横向阅读比直向阅读省力。所以这次画册开头介绍凹凸布艺生活馆创新的设计理念，横题编排，简洁明快，干净利落，读者在这种版式上浏览信息，视线以横向阅读为主，移动基本顺畅，用不着因为画册内容的藏头露尾而东寻西找，阅读省力。 2、刻画版式的“生动表情” 精良的版式设计能够刻画画册的“生动表情”，给我们留下深刻的视觉印象，使画册充满韵律，韵律不仅是指版式设计富有动感和流畅性，更重要的是编排的内容饶有趣致，既矛盾又统一，从标题的精心制作到内文的详略得当、图片的清晰有味和装饰的可圈可点。内容与形式的统一是创造设计版面美的前提，设计版面的美感是通过视觉感受到的，设计版面中各视觉因素结合起来，既统一又变化多样，从而使设计版面既不觉单调又不显杂乱无章，充满灵性、诗意和美感。 2、1丰富企业形象的“表情” 不同的设计版面有不同的内在灵魂，把握住内涵就能刻画出画册的“表情”。现代的版式设计，已不再是几根线条和几块网纹的组合，它所体现的是企业的个性，传达的是企业对大众的态度，这就要求编辑运用艺术手法和有针对性的设计版面语言来描述产品，创作出带有“表情”的设计版面。比如重工业企业宣传的“表情”力求凝重沉稳，处理版式注重大气、庄重，体现企业产品的分量和内在的震撼；文化传媒行业的“表情”力求活泼和激奋人心，琳琅满目的图片，展示扑面而来的强烈文化气息；第三产业的“表情”热情、时尚而轻松，透过充满趣味的编排方式，传达现代人的生活方式。凹凸布艺生活馆的画册通过热情、活泼的“表情”向大众展现企业朝气蓬勃的年轻魅力，拉近了企业与大众的距离。2、2视觉效果的多样统一 没有个性的设计版面是失败的，就像一张毫无个性的面庞，在视觉上不易让人记住。画册的整体视觉设计正如它的CI形象设计，应该从更深层次上体现企业的定位、它的企业文化以及适应目标受众的欣赏口味；同时设计者还要在自己负责的版面上下功夫，在整体风格保持一致的前提下，又要形成各自的个性风格，逐日规划新鲜的、醒目的设计版面，达到多样统一的视觉效果；从设计版面的具体编排而言，各种元素的统一不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感的需要，过多的变化只能是进一步加重负担，统一从视觉效果来看，更能体现秩序感；此外，有效地利用“节奏”也能使设计版面产生美感，节奏指同一现象的周期反复，例如凹凸画册很多版面采用统一的彩条元素达到与标志的协调辉映，同时也让多个版式呈交替性的“变化”使用，使得设计版面产生了音乐般的效果。 3、版式编排的简约之美有些版式设计能给读者带来强烈的视觉冲击力，准确地传达出视觉效果。而有些设计则看起来含蓄温和，结构简单，实际上带给观者无限的想象空间。简约设计风格的设计者经过深思熟虑后，可以用“最少的笔墨”表达丰富的设计语言，使信息传达的更快捷。设计中版面的简约主要表现在背景“空白”的使用上，这是使版式简约化的重要手段。在现代的设计理念中，“空白”作为一种鲜明的个性美的形式表达，越来越受到设计师的重视。设计师在创意“空白”设计中，通过对空间反思维的规律，按照设计画面的需要进行周密构思的过程，这种“空白”作品给人带来视觉轻松感，提升了意境和想象空间等多元价值。“简约设计”作为一种设计理念，在现代社会中被大众群体所喜爱和追求。平面设计中的简约之美，更是起到准确快速传达信息的功能，它更直接的，一目了然的取悦大众眼光，具有很强烈的视觉效果。无论是文字之简、图形之简、色彩之简还是版式之简都是为了追求平面设计的终极目标：传达信息。凹凸布艺生活馆大量采用了简约设计版式，让读者在短时间内即能一目了然，提高了单位时间、空间里的阅读效率。此外，空白也可以使人在阅读时产生轻松、愉悦之感，标题越重要，就越要多留空白。版面空白，是设计版面注入生机的一种有效手段。大胆地留出大片空白，是现代画册版式设计意识的体现。当然，大片空白不可乱用，一旦空白，就采取呼应，过渡，以免为形式而形式，造成版面空泛。恰当、合理地留出空白，能传达出设计者高雅的审美趣味，打破死板呆滞的常规惯例，使版面通透、开朗。凹凸标志的设计、跳跃、清新，给读者在视觉上造成轻快、愉悦的刺激，视力因之得到松弛、小憩。 4、色彩在版式编排中的运用 在画册设计的诸要素中，色彩一个重要的组成部分。一方面，它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。本次凹凸布艺生活馆的版式编排在色彩使用上主要考虑了以下几方面内容： 4、1用色从整体出发。画册的色彩设计从整体出发，注重各构成要素间色彩关系的整体统一，使形成能充分体现主题内容的基本色调。 4、2色彩协调性。考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与协调和关系。对于主体色调的准确把握，可帮助大众形成整体印象，更好地理解宣传主题。 4、3象征色。运用商品的象征色及色彩的联想与规律，增强商品带给大众的视觉效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现。如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。 4、4色彩的共性与个性。如果所用色彩过于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现