（工商管理专业论文）辽阳石化鞍山炼油厂企业战略研究.pdf

摘要 进入二十一世纪以来 国际国内市场环境的演变 使企业在日益严酷的竞争 中举步维艰 随着我国经济的发展和对外开放的逐步深入 在九十年代初结束了 卖方市场的历史 走向市场 投身竞争 已经不由企业意愿所决定 而是涉及企 业优胜劣汰的现实 来自市场的严峻挑战 要求企业从市场经济观念的新视角 重新审视企业发展战略 一个企业的兴衰更多地取决于其所处的行业结构和企业 本身的核心竞争能力 尤其是适应环境变化和预测未来的能力 企业能否建立和 保持长期竞争优势 关键在于其能否制定一个适合自身实力和环境要求的战略 并有效地加以实施 辽阳石化鞍山炼油厂始建于1 9 7 0 年 建厂初期隶属于鞍山钢铁公司 当时只 有一套常压拔头装置 除生产汽油 柴油产品外 其他都做为燃料油供给鞍钢 随着油品市场对产品质量要求的提高 以及市场化进程的加快 鞍山炼油厂产品 单一的缺陷逐渐暴露出来 同时由于鞍钢进行油改煤的技术改造 使燃料油出厂 压力增大 而随着辽河原油的品质逐年变差 所加工产品附加值低 深加工能力 不足等种种问题已经使鞍山炼油厂在迈入二十一世纪初就陷入了亏损境地 近年来 我国国民经济的持续 快速 稳定发展 带来了船用燃料油消费需 求的大幅度增长 本课题从国内船用燃料油的市场现状入手 综合考虑市场总量 市场份额 消费结构 赢利能力以及进口产品等因素 在结合国内外发展趋势 国内市场预测的基础上 确定鞍山炼油厂生产船用燃料油的发展方向和发展空 间 通过分析辽阳石化鞍山炼油厂所面临的内 外部环境及未来的变化趋势 运 用s w o t 研究方法 明确鞍山炼油厂发展船用燃料油的优势 结合辽河稠油资源 情况 对生产船用燃料油进行整体规划研究 对企业在新环境下的发展战略进行 重新定位 对项目的投资和实施进行了经济分析 从而为企业的生存和发展找到 一个预知研究的方法 关键词 企业战略 石油炼制 新产品 a b s t r a c t t h ee n v i r o n m e n ti ni n t e r n a t i o n a la n dl o c a lm a r k e th a v eg o tal o to f c h a n g es i n c ei tc o m et o2 1 s tc e n t u r y t h ei n c r e a s i n g l yh a r s hc o m p e t i t i o n o ft h em a r k e th a s l e dt ot h el u r c ho fm a n ye n t e r p r i s e s a i o n gw i t ht h e e c o n o m i cd e v e l o p m e n ti no u rc o u n t r ya n dp r o g r e s si nt h eo p e n i n gp o l i c y t h es e l l e r sm a r k e th a se n d e da tt h ee n do ft h e2 0 t hc e n t u r y n om a t t e r t h e e n t e r p r i s e s w i i io rn o t t h e y h a v et o p a r t i c i p a t e i nt h e c o m p e t i t i o n t h e yh a v et of a c et h ec o m p e t it i o n t h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g y o ft h ee n t e r p r i s em u s tb er e b u i i dw i t ht h en e ws i g h to ft h em a r k e t o r i e n t e d e c o n o m y t h ee n t e r p r i s eh a st of a c et h er i g o r o u sc h a l l e n g et h a tc o m e sf r o m t h em a r k e t a ne n t e r p r i s e sf o r t u n ei se s p e c i a l l yd e p e n d so nw h a tk i n do f t r a d e si t i sa n dt h ek e yc o m p e t i t i v ep o w e r t h ea b i l i t yt od ot h i sw i l l b en e c e s s a r yi nf u t u r et oa d a p ta n df o r e c a s tt h ec h a n g e so ft h em a r k e t e n v i r o n m e n t t h ek e yf o ra e n t e r p r i s e t oo b t a i na n dk e e pa l o n g t e r m c o m p e t i t v ea d v a n t a g ei st ow o r ko u tap r o p e rs t r a t e g yw h i c hh a v et of i t i t sa b i l i t ya n da n dt h er e q u e s to ft h ee n v i r o n m e n ta n dt oc a r r yo u ti t e f f e c tiv e l y l i a o y a n gp e t r o c h e m i c a la n s h a n0 i lr e f i n e r yw a ss e tu pi n1 9 7 0 i tw a s s u b o r d i n a t et ot h ea n s h a ni r o na n ds t e e lc o m p a n y a tt h a tt i m e t h e r ei s o n l yas e to fa t m o s p h e r i ct o p p i n gi n s t a l l a t i o n o u rp r o d u c t sw e r eo i la n d d i e s e lo i l o t h e rp r o d u c t sw e r ef u e lf o rt h ea n s h a ni r o na n ds t e e lc o m p a n y a l o n gw i t ht h ed e v e l o p m e n to ft h em a r k e t o r i e n t e de c o n o m ya n dt h eq u a l i t y r e q u i r e m e n t h a sb e e n i m p r o v i n g i nt h e o i lm a r k e t t h ew e a k n e s so f s i m p l i s t i cp r o d u c t sw a sm a n i f e s t e di na n s h a no i lr e f i n e r y a t t h es a m e t i m e t h e r e i sa n e v e r r e d u c i n g d e m a n df o rf u e lb e c a u s eo ft h e t r a n s f o r m a t i o nt h a ts u b s t i t u t ec o a lf o rf u e l t h eq u a l i t yo fc r u d eo i lf r o m l i a o h ei s c o m i n gd o w ne v e r yy e a r t h ep r o f i t o ns a l e so fp r o d u c t si s 1 0 w t h e s eq u e s t i o n sm a d ea n s h a no i1 r e f i n e r y i n e u r r e dl o s s e sa tt h e b e g i a n i n go ft h e2 1 s tc e n t u r y t h es u s t a i n e d s p e e d ya n ds t a b l ed e v e l o p m e n ti no u rn a t i o n a le c o n o m y h a sg i y e nag r e a ti m p e t u st ot h en e e d si nf u e lo i lf o rs h i p si nr e c e n t y e a r s i nt h i sa r t i c l e f i r s ti ta n a l y z e dt h em a r k e t o ff u e lo i lf o r s h ip s a n ds y n t h e siz et h ef a c t o r so ft h es u mt o t a lo ft h em a r k e t t h em a r k e t p o r t i o n c o n s u m p t i o np a t t e r n s t h ea b i l i t yo fp r o f i ta n di m p o r t e dp r o d u c t s i td e c i d e do nt h ed i r e c t i o na n ds p a c ei nt h ep l a no fp r o d u c t i n gt h ef u e l o i lf o rs h i p si na n s h a no i lr e f i n e r yb yt h i n k i n go v e rt h ed e v e l o p m e n t t r e n d a th o m ea n da b r o a da n d t h en a t i o n a l m a r k e tf o r e c a s t i n g i ta n a l y z e d i n t e r n a lo re x t e r n a le n v i r o n m e n ta n dc h a n g et r e n do ft h ef u t u r et h a tb e f a c e db yl i a o y a n gp e t r o c h e m i c a la n s h a no i lr e f i n a r y s t u d i e dw i t h t h e a d v a n t a g e so fa n s h a no i lr e f i n e r yi np r o d u c t i n gf u e lo i lo fs h i p sa n d t h e c o n d i c t i o no ft h e1 i a o h eo i l f i e l d m a d ea no v e r a l lp l a nf o rp r o d u c t i n g f u e io i lo fs h i p s r e p l a n e dt h ee n t r t p r i s e ss t r a t e g y w i t ht h en e w e n v i r o n m e n t a n da n a l y z e dp r o j e c ti n v e s t m e n ta n de x e c u t i o n t h e nf o u n da w a yo fs t u d yt h a tc a nk n o wi na d v a n c ef o rs u f v i r a la n dd e v e l o p m e n ta b o u t c o m p a n y k e y w o r d s e n t e r p r i s e s t r a t e g y p e t r o l e u m r e f i n i n g n e w p r o d u c t s 大连理工大学m b a 学位论文 原创声明 本人郑重声明 所呈交的学位论文 是本人在导师的指导下开展 研究工作所取得的成果 除文中特别加以标注和致谢的地方外 论文 中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果 也不包 含为获得大连理工大学或其它教育机构的学位或证书而产生的成果 如学位论文等 对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在 文中以明确方式标明 本人完全意识到本声明的法律后果 并愿为此 承担一切法律责任 学位论文作者签名 日期 2 0 0 5 年月日 辽阳石化鞍山炼油厂企业战略研究 1 引言 企业战略管理是现代企业管理的熏要内容 在企业经营全球化的今天 战略 管理是决定企业成败的关键 随着社会主义市场经济体制的不断完善 市场竞争 不断加剧 国内企业受到来自国内和国际市场的巨大压力 为了在激烈的市场竞 争中争取主动 越来越多的企业 特别是国有企业开始重视企业战略研究 1 1 企业基本情况 辽阳石化鞍山炼油厂始建于1 9 7 0 年 1 9 7 3 年建成投产 其是的是为鞍钢提 供燃料油 建厂初期隶属于鞍山钢铁公司 1 9 8 4 年划归原中国石油化工总公司 1 9 8 9 年与辽化横向联合归属辽阳石油化纤公司 经济独立核算 1 9 9 8 年随辽阳 石油化纤公司一起划归中国石油天然气集团公司 经重组 现隶属于中国石油天 然气股份有限公司辽阳石化分公司 是国家大二型企业 辽阳石化鞍山炼油厂位于鞍山市铁西区 厂区占地面积3 6 万平方米 距离 沈大高速公路1 2 公里 距离营口市鲅鱼圈港7 0 公里 是一次加工能力为2 5 0 万 吨 年的燃料油型石油加工企业 原油直接由辽河油田管输进厂 管道长1 8 公里 管径f4 2 6 衄 输送能力为1 8 0 万吨 年 厂内铁路专用线接卸能力为1 5 0 万吨 年 所在地区鞍山市是以冶金 采矿 石油化工 机械制造为主体的综合性工业 城市 在辽宁省排行第三 跻身全国5 0 个大城市之列 依托鞍山这个大城市 为鞍山炼油厂的发展提供了广阔的市场空间和有利条件 鞍山炼油厂在地方经济 建设中 也具有举足轻重的地位 企业是鞍山市利税大户 纳税额占鞍山市第二 位 同时 鞍山炼油厂与地方关系又十分融洽 在企业发展方面得到了鞍山市政 府的大力支持 目前 鞍山炼油厂给市区居民提供余热水做为冬季供暖的采暖面 积己达到3 5 万平方米 辽阳石化鞍山炼油厂现有在职员工6 6 1 人 其中大专以上学历2 2 3 人 具有 高级职称者1 8 人 中级职称者1 0 4 人 企业机构设置9 个处室 9 个车间及1 个研究所 企业主要生产装置有设计能力为2 5 0 万吨 年常减压蒸馏装置 7 0 万 吨 年减粘裂化装置 6 0 万吨 年和1 8 万吨 年两套催化裂化装置 1 0 万吨 年气 体分馏装置即将投产 辅助生产装置有硫磺回收装置 污水汽撬装置 产品精制 装置等7 套 油品一次储存能力为1 8 5 万立方米 其中原油一次储存能力为6 4 万立方米 成品油一次储存能力为1 2 1 万立方米 企业拥有自己的装卸铁路专 用线 输送装载成品油能力为1 6 0 万吨 年 原油管输能力为1 8 0 万吨 年 铁路 辽阳石化鞍山炼油厂企业战略研究 卸载原油能力为1 5 0 万吨 年 鞍山炼油厂企业固定资产原值4 9 亿元 净值3 2 亿元 资产总额7 6 亿元 年销售收入1 3 9 亿元 截止2 0 0 4 年底 累计加工原油4 5 0 0 万吨 实现利税2 5 6 亿元 利润1 0 亿元 是建厂投资的3 3 倍 企业以生产燃料产品为主 主要产品 有9 0 无铅汽油 不同牌号柴油 石脑油 液化气和2 燃料油 商品重油 因为 隶属关系 企业的原油资源配置和大部分产品的销售由中国石油天然气股份有限 公司负责 1 2 研究背景 由于历史原因 辽阳石化鞍山炼油厂企业经济规模偏小 装置不配套 加工 深度不够 产品档次低 产品质囊满足不了市场需求 市场抗风险能力较差 多 年来 在国内石化行业高壁垒的保护下 在一个基本没有竞争的环境中 依靠单 一的目标市场 企业得以维持三十余年正常的生产经营活动 尤其在原油价格接轨前 辽阳石化鞍山炼油厂曾有过辉煌的历史 鞍钢所需 燃料油数量较大 价格也较高 鞍山炼油厂发挥了流程短 加工成本低 主要产 品燃料油市场好的优势 取得了较高经济效益 两大集团企业重组时 其吨油利 润名列前茅 但是 随着原油和成品油价格与国际油价逐步接轨 市场对油品质量标准要 求的提高 加之由于鞍钢进行了 平改转 及 油改煤 等多项技术改造 对熏 燃料油需求量逐年下降 如 1 9 9 8 年重油供鞍钢量为4 0 万吨 1 9 9 9 年重油供鞍 钢量为3 0 万吨 2 0 0 0 年重油供鞍钢量为2 1 万吨 2 0 0 1 年熏油供鞍钢量大约为 1 8 2 0 万吨 同时 鞍钢对莺燃料油的需求量还受季节性影响 骞 夏两季需 求量更低 鞍山炼油厂燃料油销售市场压力加大 鞍山炼油厂暴露了加工规模较 低 产品质量较差 产品附加值较低等问题 企业已连续三年巨额亏损 生存和 发展面临着严峻挑战 随着中国加入世贸组织 全球化的经济给中国经济带来巨大的冲击 中国石 油天然气股份有限公司 以下简称中油股份公司 在海外的成功上市 要求其下 属企业增强产品竞争力 以迎接国际市场的严峻考验 同时增强盈利能力 确保 效益最大化 股份公司明确提出 到2 0 0 5 年基本完成炼化企业的结构性调整 要 做精炼油 做强化工 调整东北 做大西北 对其v l 企业要择优发展造 大一批 改造完善提高一批 停产关 j j 淘汰一批 资产流动剥离一批 辽阳石化鞍山炼油厂企业战略研究 中油股份公司对现有炼油企业进行结构性调整的战略 使鞍山炼油厂的生存 面i 临前所未有的压力 鞍山炼油厂存在多年的负荷低 轻质油收率低 产品质量 差 物耗能耗高等问题 按照股份公司产业结构调整政策 在石化企业调整中想 得到发展是不可能的 股份公司不会对鞍山炼油厂有大的投资进行改造扩建 企 业以现有的规模参与更加开放的市场竞争必将处于劣势 必须进行产业结构调 整 怎样才能正确估量现实并预测未来 如何进行战略思考和策略选择 并使企 业在组织进程中增强对外部环境的适应性 从而主动驾驭变化和开拓未来 这是 鞍山炼油厂作为一个国有企业所面临的重大课题 近年来 我国国民经济的持续 快速 稳定发展 带来了船用燃料油消费需 求的大幅度增长 目前中石油股份公司炼化企业生产的船用燃料油 只占国内需 求总量的2 一3 还远远不能满足市场需求 如何加快船用燃料油发展 满足 市场要求 对股份公司来讲是当务之急 鞍山炼油厂有生产船用燃料油的资源优 势 可以充分发挥辽河原油 稠油部分 生产船用燃料油加工流程短 成本低的 优势 生产船用燃料油来提高整体经济效益 从原油加工的结构调整上解决辽河 原油 稠油部分 加工汽柴油技术难度大 加工费用高的问题 因此 发展船用 燃料油生产 扩大市场份额 对鞍山炼油厂非常必要而且意义重大 1 3 当代企业战略理论综述 现代企业战略的研究通常划分为两大阶段 第一阶段是六 七十年代 以安 德鲁森等人的论著发表为标志 第二阶段从8 0 年代开始 以m e 波特 1 9 8 0 的 竞争战略 的发表为标志 从当代企业战略研究所依赖的理论基础上可以分 为两大类 一类源于传统经济学 另一类源于组织 生态学 理论 一 以传统经济学为基础的战略研究 传统经济学强调产业结构是企业战略形成及其表现的主要原因 它更多地关 注的是产业结构 市场竞争等 换言之 它致力于分析企业生存发展所面临的外 部环境特征 以经济学为基础的战略研究又可以进一步划分为许多不同的 流 派 这些不同的流派包括 产业 市场 地位说 以博弈论为蒸础的观点 网 络优势论等 1 产业 市场 地位说 波特 1 9 8 0 的产业 市场 地位说在众流派中最 有影响 波特指出 形成竞争战略的实质就是将一个企业与其环境建立联系 企 业环境的最关键部分就是企业投入竞争的一个或几个产业 产业结构强烈地影响 辽阳石化鞍山炼油厂企业战略研究 着竞争规则的确立以及潜在的可供企业选择的战略 波特提出了著名的5 种竞争 作用力 现有竞争对手的竞争 进入威胁 替代威胁 客户谈判能力 供方谈 判能力 模型 并详细地分析了决定竞争强度的结构因素 归纳出了三种具有 内部一致性的基本战略 总成本领先战略 差异化战略 县标积聚战略 仔细 识别了五种不同类型的基本产业环境 零散型产业 新兴产业 向成熟中转化 的产业 衰退产业和全球性产业 分析了在这些具体类型的产业状况中 如何将 上述基本战略转变为具体的战略 2 以博弈论为基础的观点 博弈论 g a m et h e o r y 是研究决策主体的行为 发生直接相互作用的时候的决策以及这种决策的均衡问题的 博弈论的基本概念 包括 参与人 行动 信息 战略 结果 均衡等 可以说 博弈论与战略决策 问题有着天然的联系 以博弈论为基础来研究战略问题 d i x i t a n d n a l e d u f f 1 9 9 1 s a l o n e r 1 9 9 1 特别强调对竞争对手的行动的研究 强调企业的战略制定 要考虑对手的可能反映 要根据对手的反映或可能的反映来不断调整自己的战略 和行动 以达到击败对手或至少领先于对手的目标 随着信息技术的迅猛发展 企业经营环境交化的日益迅速 以及竞争的日趋激烈 博弈论的运用将更广泛 3 网络优势论 网络优势论与波特的产业 市场 地位说有相近之处 但波 特是从产业结构的角度来分析企业在其中的定位 网络优势论则强调的是企业在 一个个不同的组织所构成的网络中的定位 这些组织包括与企业有直接或间接关 系的公共部门 政府 大学 公共实验室 图书馆和其他信息中介机构 及私 人部门 独立科研机构 供应商 客户 竞争对手等 不论是否有意 一个企 业总是位于一个由这些组织构成的网络之中 一个成功的企业应当是位于一个有 效的良好网络之中 一个成功的战略应当保证企业拥有一个有效的网络 并在其 中居于优势地位 网络优势论与创新学派经济学的观点相一致 质者认为 创新 是不同组织交互作用交互学习的结果 一个有效的网络能促进创新 其中居于有 利地位的企业则能拥有创新优势 迸而建立起自己的越略优势 二 以组织理论为基础的战略研究 与传统经济学强调产业结构与市场竞争不同 以组织理论为基础的战略研究 偏重于强调组织内部的因素 如能力 资源 属性 组织的结构 制度因素等 根据其考虑角度与重点的不同 又可以进一步分为 以交易赞用理论为基础的观 点 以资源 及以核心能力 为基础的观点 以新制度主义理论为基础的观点 以演进 e v o l u t i o n 理论为基础的观点 1 以交易费用理论为基础的观点 交易费用理论最早即诞生于企业为什么会 4 辽阳石化鞍山炼油厂企业战略研究 存在的命题 r h c o a s e 1 9 3 7 它认为企业的存在是因为它可以节约交易费用 以交易费用经济学为基础的观点强调战略的设计与制定应当能减少企业的交易 成本 能够有助于企业减少不确定性 降低企业交易成本的许多战略措施都能在 这里找到根据 如波特所谓的纵向攘合的战略通过战略购并或内部发展进入新领 域的战略 以及战略联盟等等 2 以资源 及以核心能力 为基础的观点 以资源为基础的观点认为 可持 续的竞争优势来源于审慎的理性管理的选择 选择性资源的积累和配置 战略性 的产业要素和要素市场的不完善 它分析了能使企业获得超出一般水平的利润回 报及可持续的竞争优势的资源及能力 将目标集中在资源的特性和战略要素市场 上 并以此来解释企业的可持续的优势和相互间的差异 以资源为基础的观点提 出 资源的选择和积累是企业内部决策制定和外部战略因素的函数 企业内部的 管理决策受经济理性和效率 效果和利润动机的支配 外部影响是指影响企业的 战略性产业要素 包括买方和供应方的能力 竞争者的密集程度 工业和产品的 市场结构 这些因素影响着什么资源以及它们怎样被选择和配置 3 以新制度主义理论为基础的观点 制度理论分析了社会影响和社会习惯对 组织行为的影响 从制度学派的观点来看 企业运行在一个由准则 价值观和各 种规范组成的社会框架之中 这种社会框架决定着哪些经济行为是合适的和可以 接受的 经济选择并非如新古典理论所强调的只受制于技术 信息和收入 它还 受制于社会因素 如准则 习惯和惯例等 对社会约束的遵守决定了组织的成功 和生存 按制度学派的观点 资源决策的制度背景在个人 企业以及企业外部的 层次上 深刻地影响了资源的选择和可持续的竞争优势 4 以演进 e v o l u t i o n 理论为基础的观点 现代经济学演进的思想来源于 纳尔森 n e l s o n 和温特 w i n t e r1 9 8 2 的论著 以演进理论为基础的观点重 点探讨的是 企业是如何建立起自己的独特的资源与能力的 也即组织学习的过 程和机制是怎样的 组织是如何 搜寻 新的战略的 企业选择程序与战略变化 的路径 步调是如何相互影响的 以演进理论为基础的观点认为组织追寻的战略 是在一个可能的范围内不断地变化的 它认为 对存在于组织闻与组织内部的创 新路径和创新速度的研究 对于战略的形成非常重要 1 4 研究思路 本课题从国内船用燃料油的市场现状入手 综合考虑市场总量 市场份额 辽阳石化鞍山炼油厂企业战略研究 消费结构 赢利能力以及进口产品等因素 从最终用户需求的角度 阐明国内船 用燃料油市场急需的品种 在结合国内外发展趋势 国内市场预测的基础上 确 定鞍山炼油厂生产船用燃料油的发展方向和发展空间 并通过对鞍山炼油厂生产 销售现状分析 从产品产销基 赢利能力以及产品性能等多方面入手进行综合比 较 明确鞍山炼油厂发展船用燃料油的优势 同时 结合辽河稠油资源情况 对 生产船用燃料油进行接体规划研究 对企业进行重新定位 本课题选取辽阳石化鞍山炼油厂为研究主体 依据企业战略管理的有关理 论 结合企业的实际情况 通过对企业外部环境 内部环境进行详细分析 并结 合企业的资源情况确定企业在新的环境下应积极拓展恩路 提高企业综合竞争力 的产品发展战略 对项目的投资和方案实施保证进行了分析 从而为企业的生存 和发展找到一个预知研究的方法 辽阳石化鞍山炼油厂企业战略研究 2 外部环境分析 2 1 企业宏观环境分析 宏观环境是指对所有企业的经营管理活动都会产生影响的环境 一般说来 宏观环境因素可以概括为四类 政治与法律环境 p 0 1 i t i c a l 几e g a l 经济环境 e c o n o m i c 社会文化环境 s o c i a l t u r a l 技术环境 t e c h n 0 1 0 9 i c a l 1 即p e s t 如图2 1 所示 政治法律环境 法律 政府 法规 社会文化和自然环境 人口 地理分布 职业和商业观念 生活方式 社会价值 自然资源 生态保护 技术环境 技术变革速度 产品寿命周期 新技术构想 图2 1 主要外部环境影晌 f i g u r e 2 1m o i ne x t e r n a ie n v ir o n m e n t aje i e m e n t s 辽阳石化鞍山炼油厂企业战略研究 2 1 1 政治和法律环境 政治和法律环境 p 0 1 i t i c a l l e g a l 是指那些制约和影响企业的政治要素 和法律系统 以及其运行状态 政治环境包括国家的政治制度 权力机构 颁布 的方针政策 政治团体和政治形势等因素 如产业政策 外交状况 进出口限制 社会福利 法律环境包括国家制定的法律 法规 法令以及国家的执法机构等因 素 如政府法规 环境保护法 专利法 合同法 税法 企业法 劳动保护法 关税调整等 政治和法律因素是保障企业生产经营活动的基本条件 1 在一个稳 定的法制环境中 企业能够真正通过公平竞争 获取自己的正当的权益 并取得 长期 稳定的发展 国家的政策法规对企业的生产经营活动具有控制 调节的作 用 同一个政策或法规 可能会给不同的企业带来不同的机会或制约 法律法规 对于规范市场与企业或消费者行为有着直接的作用 表现在维护公平竞争 维护 消费者利益 维护社会最大利益等方面 中国的市场经济改革发展至今 一个明显的经验就是 经济改革所面临的任 务已经不可能仅在经济领域解决 建成完善的社会主义市场经济体制需要政治与 法律体制的改革 西方著名经济学家波拉尼曾言 尽管市场经济强调市场对经济 经济的自发调节作用 但市场经济制度本身的建立却不是自发的 而是人为的 市场经济制度的建立要求一种独特的政治与法律环境 十六届三中全会提出完善 宏观调控体系 行政管理体制和经济法律制度 以此作为进一步完善市场经济体 制的重要举措 这在某种意义上标志着中国改革已经超越了单纯的经济改革 而 向更深层次发展 在完普市场经济所需要的政治与法律制度强调依法治国方面有 了新的突破 目前 国家对国有企业的改革与发展做出了重大部署 促进国有大中型企业 加快产权制度改革和技术创新步伐 鼓励企业发展高新技术产业 生产高附加值 产品 中油股份公司为鼓励其下属企业发展 在企业内部改革 分流富余人员 专业化重组 公司制改造 发展新项目等方面出台一系列扶持政策 同时 为帮 助鞍山炼油厂扭亏解困 在 十五 期间每年给予近千万元的 三项费用 补贴 这些为鞍山炼油厂改革与发展提供了宽松的政策环境 2 1 2 经济环境 经济环境 e c o n o m i c 是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的 经济政策 包括社会经济结构 经济体制 发展状况 宏观经济政策等要素 衡 量这些要素的经济指标有国民生产总值 就业水平 物价水平 消费支出 分配 辽阳石化鞍山炼油厂企业战略研究 规模 国际收支状况以及利率 通货供应量 政府支出 汇率等国家货币和财政 政策 1 与政治法律环境相比 经济环境对企业生产经营的影响更直接更具体 当前的经济全球化实际上是世界范围内的一次产业结构调整 它是在市场 经济基础上经济要素在全世界范围内的自由流动和优化配置 其本质上强调经济 利益主体 既得利益主体在全球范围内的利益争夺和再分配 中国经济正处在加 速实现工业化 城镇化 市场化 迎接全球化挑战的新阶段 经济全球化趋势的 不断发展 对于中国这样一个发展中国家 机遇和风险并存 旧 中国加入w t o 不仅将进一步促进经济体制的市场化转型 而且还将加快经济结构的国际化转 型 经济全球化带给企业的影响是最直接的 它推动并且强化企业国际化 巨型 化的趋势 超大型跨国企业纷纷出现 占据着巨大的市场份额和竞争优势 经济 全球化是中国企业发展首先面对的大环境 在这样一个大环境之下 对企业发展 提出了新的更高的要求 我国是世界主要产油国之一 也是石油消费和进口增长速度最快的国家之 一 1 9 9 3 年我国开始成为石油挣进口国 2 0 0 0 年原油进口量达到7 0 0 0 多万吨 相当于当年全国石油消费总量的3 0 左右 预计到2 0 0 5 年 全国石油消费量为 2 6 8 亿吨 2 0 1 0 年为3 2 8 亿吨 2 0 1 5 年可能达到4 0 亿吨左右 届时 对进 口石油的依存度将迸一步提高 中国需要进入世界石油市场 在霉际化的竞争中 谋求国家的石油安全供给 从这个意义上讲 中国入世 对石油石化行业有着不 可忽视的影响 我们的入世承诺 核心是关税减让和市场开放 国内石油市场进一步国际化 从宏观层面来看 这将有利于丰富国内石油市场 缓解石油供需矛盾 有利于引 进国际石油资本和先进技术 推动国内石油石化工业的发展 有利于借鉴国外先 进的管理体制和管理经验 有利予建立和完善技术创新机制 有利予实施石油 走出去 战略 等等 但同时 也意味着大量进口石油磊纯产品对灏内市场的 冲击 石油石化行业将面临严峻的挑战 如何适应全球产业结构调整的趋势和我国经济结构战略性调整的要求 在中 外经济发展的互动选择中确立中国产业发展和结构调整韵方向 这是中国企业面 对新的发展环境 近几年来 国家实行积极的财政政策 期 l 毫基础设施的固定资 产投资力度 刺激国内有效需求 从而拉动国民经济的速度增长 良好的经济环 境有利于鞍山炼油厂筹措资金 实旄新产赫发展战略 实现籁盏豢大化 增强赢 利能力 增强市场竞争能力 9 辽阳石化鞍山炼油厂企业战略研究 2 1 3 技术环境 技术环境 t e c h n 0 1 0 9 i c a l 是指企业所处的环境中的科技要素与该要素直 接相关的各种现象的集合 包括国家科技体制 科技政策 科技水平和科技发展 趋势等 1 在科学技术迅速发展的今天 技术环境对企业的影响可能是创造性的 也可能是破坏性的 企业必须要预见这些新技术带来的变化 在战略管理上做出 相应的战略决策 以获取新的竞争优势 当今世界经济转型中的两个主要特征就是经济全球化和经济信息化的突 起 以知识为基础的信息革命和其他高新技术的迅猛发展 导致经济以高速度发 展 在全球经济飞速发展的时代 以信息技术为先导的高新技术的发展 推动着 企业的技术创新 驱动经济的跨越式发展 以微电子 网络技术 计算机和通讯 为代表的信息通信产业 是迄今为止的人类社会进步过程中 发展最快 渗透性 最强 应用范围最广的关键技术 它对经济社会发展将产生长期的 深远的 决 定性影响 高新技术产业正成为发达国家的主导产业 成为国家产业竞争力的决 定性因素 高新技术的发展不仅将改造整个社会 而且还将创造一个新的时代 同时也赋予企业发展以新的内涵 商新技术在企业生产发展 经济效益提高和结构调整中发挥了十分明显的作 用 是提高企业国际竞争力的关键 1 进入 十五 以来 中油股份公司实施了 技术创新工程 大力推动新技术开发和技术商业化应用 不断加强这两者之间的 结合 加速技术的商业化推广 为企业创造价值和效益 通过对技术创新远景认 识的提升 着力发展企业技术优势 形成核心技术 是鞍山炼油厂生存和发展的 必由之路 2 1 4 社会文化和自然环境 社会文化环境 s o c i a l t u r a l 是指企业所处的社会结构 社会风俗和习惯 信仰和价值观念 行为规范 生活方式 文化传统 人口规模与她理分布等因素 的形成和变动 自然巧境是指企业所处的自然与生i 签环境 包括土地 森林 河 流 海洋 生物 矿产 能源 水源 环境保护 生态平衡等方面的发展变化 3 社会文化和自然环境对企业的生产经营的影孵也是不亩丽喻的 倒如 人口规模 社会入口年龄结构 家蠹入口结构 社会风俗对消费者消费俩好的影响 环境保 护与生态平衡状况等因索都是企业在确定投资方向 产舔改避与攀新等重大经营 决策问题时必须考虑的因素 企业的发展不可能脱离社会文化的土壤 鞍山炼油厂由于位居市区 企业 辽阳石化鞍山炼油厂企业战略研究 社会文化环境相对开放 居民价值观念 宗教信仰和风俗习惯差异不大 作为首 屈一指的中直企业和地方第二利税大户 在鞍山市占有举足轻重的地位 鞍山炼 油厂在规划发展的过程中 始终得到上级部门辽阳石化分公司和鞍山市政府的强 大支持 市政府在建设贷款及还贷方面给予优惠政策 并为企业发展提供资金 征用土地等方面的支持 2 2 行业与市场环境分析 企业经营所面对的微观环境包括两个方面 行业与市场 行业的结构决定 着行业的竞争原则和企业可能采取的战略 微观环境分析也称产业竞争性分析 它的内容主要是分析本行业中的企业竞争格局以及本行业和其它行业的关系 产 业竞争性分析是企业制定战略最主要的基础 1 世界石油和化工行业的复苏为我国石油和化工行业的发展增添了活力 在国 内经济的高速增长带动下 2 0 0 3 年石油和化工行业表现出了不俗的业绩 行业 发展速度之快 经济效益之高是近几年所没有的 2 0 0 3 年 全行业实现工业增 加值5 7 0 3 8 亿元 比上年增长2 3 0 占全国工业增加值的1 4 产品销售收入 1 8 0 0 5 0 亿元 比上年增长2 6 4 占全国工业企业销售收入的1 2 8 利润总 额1 7 6 3 7 亿元 比上年增长4 5 9 占全国工业的2 1 6 利税2 8 8 9 2 亿元 比上年增长3 2 4 占全国工业的1 8 7 以上四项经济效益指标均创历史最好 水平 受入世效应影响 我国石油石化行业的环境发生了巨大变化 由于国内的炼 化企业普遍装置规模小 工艺和技术开发水平低 产品品种少 性能与质量羞 主要技术经济指标远远落霜于国外先进水平 一旦进口产品大量涌入 相当一部 分炼化企业将面临严峻挑战 辽阳石化鞍山炼油厂没有明显的规模经济优势 企 业盈利能力受市场价格波动影响较大 建厂初期是基于为鞍钢提供燃料油 生产 产品主要是普通燃料油 近年来 燃料油产量每年都在5 0 万吨以上 占所有产 品的5 0 以上 2 2 1 国际燃料油市场情况分析 燃料油是成品油的一种 悬石油加工过程中在汽 煤 蘩油之后从原油中分 离出来的较重的剩余产物 燃料油广泛用于船舶锅炉燃料 加热炉燃料 冶金炉 和其它工业炉燃料 根据用途 燃料油可以分为船用燃料油和炉用燃料油及其他 辽阳石化鞍山炼油厂企业战略研究 燃料油 燃料油的主要技术指标有粘度 含硫量 闪点 灰分和机械杂质等 其 中粘度上最重要的指标 粘度的单位是c s t 作为石油加工过程中的最后一道产品 燃料油的价值量一般较低 当石油价 格低廉时 燃料油一度是发达国家消费量最大的油品 例如英国1 9 7 3 年的燃料 油消费量占石油消费量的3 6 6 比当年消费的汽柴油总量还多 日本1 9 7 0 年 燃料油消费所占的比例更是高达5 6 5 在两次石油危机 1 9 7 3 1 9 7 4 年 1 9 7 9 1 9 8 0 年 之后 西方发达国家蒙受了 巨大的损失 促使其进行能源结构的调整 由于燃料油的可替代性 成为能源结 构调整的主要目标 发达国家的燃料油消费量自1 9 7 3 年以后都有显著下降 例 如 美国1 9 9 8 年燃料油的消费量为4 4 8 0 万吨 占石油消费总量的5 3 比1 9 7 3 年下降了1 1 0 0 0 万吨 降低了1 4 个百分点 日本1 9 9 8 年的燃料油消费量为5 1 2 5 万吨 占石油消费总量的2 0 7 比1 9 7 3 年下降了8 9 9 0 万吨 降低了2 8 个百 分点 1 9 8 6 年油价暴跌后 世界石油市场进入一个相对稳定的时期 油价的变化 较为平缓 北荚 欧洲等经济较为发达的地区燃料油消费量仍在逐年下降 但是 亚太地区很多国家处于经济起飞阶段 燃料油消费置有缓慢增加 2 0 0 2 年世界 燃料油需求5 4 8 亿吨 供应6 0 1 亿吨 过剩5 3 4 6 万吨 供应方面来看 近三年全球各地除前苏联地区以外 燃料油供应都呈下降趋 势 其中以北美下降的速度最快 2 0 0 2 年世界燃料油供应量为6 o l 亿吨 较上 年减少1 2 0 5 万吨 同比减少1 9 6 北荚燃料油供应较上年下降了7 3 6 万吨 由于前苏联地区已经连续数年实现经济增长 并且圭要依靠能源工业拉动 因此 前苏联地区燃料油供应近年来大幅上升 2 0 0 2 年前苏联地区燃料油供应较上年 增长了6 1 8 万吨 2 0 0 0 年以来 世界燃料油需求逐年下降 平均每年下降约1 4 0 0 万吨 美洲 大陆需求下降最为明显 2 0 0 2 年世界燃料油消费量约5 4 8 亿吨 比上年减少1 4 2 0 万吨 同比下降2 5 其中北美需求下降了9 8 3 万吨 南美需求下降了6 0 9 万 吨 而西欧需求增长4 0 9 万吨 其他地区需求都呈下降趋势 但下降速度都有所 减缓 综合来看 世界燃料油供过于求 2 0 0 2 年世界燃料油供应过剩5 3 4 6 万吨 但是从地区平衡来看 亚太和北美需求短缺 需要从其它地区大量进口 前苏联 拉美和中东地区有较大的燃料油过剩 坚圈互些塑坐鉴鲨 垒些些堕堕墨 2 0 0 2 年亚太地区需求缺口高过3 1 2 7 万吨 北美由于需求下降较快 缺口逐 渐减少 已经从2 0 0 0 年的1 1 9 7 万吨减少到2 0 0 2 年的2 5 7 万吨 前苏联 拉荚 和中东地区有较大的燃料油外供能力 其中前苏联地区2 0 0 2 年燃料油外供能力 高达4 1 1 9 万吨 中东和拉美也分别有2 0 0 0 万吨级的外供能力 目前 亚太地区仍将存在巨大的需求缺口 同时前苏联地区尽管供应能力下 降 但是外供能力依然是世界各地区中最大的 几乎和亚太区的需求缺口相当 此外 非洲也有约2 2 0 0 万吨的燃料油过剩 未来几年亚太地区仍将是世界燃料 油贸易最活跃的地区 新加坡作为国际石油贸易及石油中转的一个中心 仍会有 较大量的燃料油转口 2 2 2 国内燃料油市场情况分析 2 0 0 2 年我国燃料油表观消费量3 4 3 7 1 0 4 吨 2 0 0 3 年我国燃料油消费量增长 较快 达到4 4 0 0 x1 0 吨 过去国家一直采取限制燃油 以煤代油的政策 所以 有煤等能源的地区和无煤等能源的地区 在消费燃料油方面形成了很大数量的差 别 我国燃料油消费方式是以燃烧加热为主 少量用于制气燃料 我国燃料油消 费主要集中在发电 交通运输 冶金 化工 轻工等行业 其中电力行业的用置 最大 2 0 0 2 年占消费总量的3 2 其次是石化行业 主要用作化肥原料和石化企 业的燃料 占消费总量的2 5 再次是交通运输行业 主要是船舶燃料 占消费 总量的2 2 主要消费地区集中在华南 华东地区 占消费总量的7 1 左右 另 外 东北占1 4 华北占1 0 华中占5 我国燃料油市场的供应主要是由国内产油和进口油两部分组成 在我国目前 4 4 0 0 多万吨的燃料油消费量中 进口量占到5 0 以上 国内供应的燃料品种主要 是船用燃料油和重油 船用燃料油比重很少 约占1 2 羹油约占8 2 由于国 家对重油及深加工的大力发展 使国产燃料油产量不断减少 2 0 0 3 年以前的十 年中 我国国产燃料油的产量一直在下降 1 9 9 3 年产量为3 2 4 3 1 0 4 吨 2 0 0 3 年为2 0 0 4 1 0 吨 下降了3 8 进口萋则从1 1 9 万吨增至2 0 0 3 年的2 3 7 8 万吨 2 0 0 4 年上半年进口1 6 4 0 万吨燃料油 较2 0