庆典活动方案.doc

哈尔滨豪客企业管理咨询有限公司KC皮草57周年厂庆哈尔滨国际皮草城团购专场策划方案一、活动主题：KC皮草57周年厂庆 百万大礼送不停二、活动时间：哈尔滨国际皮草城：1010年1月10日道外KC皮草大厦：2010年1月1日（星期五）-10日（星期日）三、活动地点：哈尔滨国际皮草城、KC皮草道外店四、活动目的：（一）以庆祝KC皮草57周年厂庆，继KC皮草免单大奖大受好评之后，再度推出免单大奖及多个奖项，再度吸引消费者，刺激购买。（二）邀请吉林省著名主持人，KC皮草前代言人英子出席活动现场，与黑龙江观众见面。利用良好的公众形象宣传KC皮草和哈尔滨国际皮草城。（三）通过电视广告投放和联合声明在行业内外的巨大影响，聚集人气，迅速扩大知名度，展现KC皮草的企业实力，提升行业地位，在消费者心中树立诚信的良好信誉。（四）借鉴以往大范围中奖活动的成功案例，再度以中奖范围大，奖品实用，种类多的抽奖形式，吸引消费者购买、参与，聚集人气，再掀销售高潮。（五）做足活动后续宣传，在媒体上公布获奖名单及获得大奖奖品，提升KC皮草美誉度，为今后一系列促销活动吸引客流做好铺垫。五、活动内容：通过报纸多期集中投放，平面设计大气、醒目，突出活动内容，最大限度放大报纸宣传效果；同时做足、做透卖场现场的活动气氛，强调活动期间英子莅临现场和多种大奖抽取，以明星效应和大奖诱惑激发消费者心底的消费欲望，配合销售政策和卖场销售人员现场销售技巧促进销售。（一）活动氛围营造：1、活动期间，卖场内设计制作主题吊旗、海报、易拉宝。2、卖场内设置舞台，舞台两侧摆放座椅供顾客观看、参与活动。3、卖场内进行模特静态展示，店内由广播员告知活动内容和参与抽奖截止时间，加速销售。4、卖场外，配合悬挂彩色气球、彩旗、活动海报，营造强烈的活动氛围。5、提前对卖场服务人员进行形体、礼仪、销售技巧、统一话述方面的培训。（三）活动期间在哈尔滨国际皮草城和道外KC皮草大厦购买皮草均免费办理VIP卡（四）购皮草大抽奖：1、活动期间，凡在哈尔滨国际皮草城和道外KC皮草大厦购买皮草的顾客，均可获得1月10日抽奖券，一件皮草可换领一张。2、顾客详细填写抽奖券内容，统一于1月10日到购买皮草所在活动地点将抽奖券投入指定抽奖箱中。3、抽奖时间：哈尔滨国际皮草城：1月10日14：45道外KC皮草大厦：1月10日17：454、奖项设置：哈尔滨国际皮草城：幸运顾客大奖：数码相机幸运顾客奖：MP3、MP4、U盘、精品家电等道外KC皮草大厦：免单大奖：中奖顾客所购买的皮草以购物小票售价为准，全额退款。幸运顾客奖：精品家电具体奖品及奖项人数由内部制定5、在场的中奖顾客可现场领取奖品，通过电话、短信、报纸公布、电视广告字幕等方式通知其他中奖顾客，同时起到活动后续宣传效果。六、活动促销政策：内部制定具体销售价格+大奖抽取国际皮草城联合哈尔滨皮草网1月10日全天执行团购价七、活动宣传形式：1、活动通过报纸广告集中投放增加影响力，吸引本地消费者的同时也对周边市县的消费者产生一定影响，从而积聚人气，促进销售。2、电视播放英子1月10日到哈尔滨的活动广告。3、电台广告配合电视广告同步播出。八、活动流程：1、哈尔滨国际皮草城：日期时 间内 容地 点备注1月10日13：00全体工作人员到位一楼大厅服装、模特到位一楼大厅13：0013：30礼仪、音乐、保安到位一楼大厅舞台模特候场、工作人员准备灯光、音响最后检测确认 摄像摄影定机位13：3013：50媒体到场及接待一楼大厅13：3014：00模特暖场店内一楼、二楼13：30英子抵达皮草城贵宾厅13：3013：55英子贵宾厅休息贵宾厅13：3014：00庆典准备就绪1、 音乐DJ准备就绪2、 主持人准备就绪3、 模特队就绪4、 灯光音响准备就绪5、 摄影摄像准备就绪6、 礼仪人员准备就绪一楼大厅舞台14：00-14：05庆典开始1、 欢迎曲响起2、 主持人登台3、 主持人致开场词4、 灯光音响，摄影摄像配合一楼大厅舞台14：0514：101、主持人介绍皮草城总经理，礼仪向皮草城总经理献花2、主持人邀请皮草城总经理讲话一楼大厅舞台14：10-14：40模特走秀表演一楼大厅舞台14：40-14：451、主持人介绍英子出场2、礼仪向英子献花，英子简短问候顾客和观众，英子致辞一楼大厅舞台14：45-15：001、主持人邀请英子抽取幸运顾客（数码相机），颁奖并合影2、主持人邀请皮草城总经理抽取其他奖项摄影摄像全程配合音乐DJ全程配合灯光、音响全程配合一楼大厅舞台15：00主持人宣布活动结束，嘉宾退场一楼大厅舞台2、道外KC皮草大厦：日期时 间内 容地 点备注1月10日16：00全体工作人员到位二楼服装、模特到位二楼16：0016：30礼仪、音乐、保安到位二楼舞台模特候场、工作人员准备灯光、音响最后检测确认摄像摄影定机位16：3016：50媒体到场及接待二楼16：3017：00模特暖场店内一楼、二楼16：30英子抵达KC皮草二楼香港厅16：3016：55英子二楼香港厅休息二楼香港厅16：3017：00庆典准备就绪7、 音乐DJ准备就绪8、 主持人准备就绪9、 模特队就绪10、 灯光音响准备就绪11、 摄影摄像准备就绪12、 礼仪人员准备就绪二楼舞台17：00-17：05庆典开始5、 欢迎曲响起6、 主持人登台7、 主持人致开场词8、 灯光音响，摄影摄像配合二楼舞台17：0517：101、主持人介绍KC皮草总经理，礼仪向KC皮草总经理献花2、主持人邀请KC皮草总经理讲话二楼舞台17：10-17：40模特走秀表演二楼舞台17：40-17：451、主持人介绍英子出场2、礼仪向英子献花，英子简短问候顾客和观众，英