婚庆市场营销策划书.doc

婚庆市场营销策划书 导语：闭上眼睛的时候，我们看不见世界，但可以看见心里最想念的人。以下为大家介绍婚庆市场营销策划书文章，欢迎大家阅读参考！ 一、策划目的 近几年丹东婚庆市场发展良好，并且未来有很大的市场发展空间。但近几年越来越多的人嗅到婚庆市场的巨大商机，纷纷加入到这个行业中分抢这份蛋糕，导致企业竞争加剧。为了更好的加入婚庆行业，特此制定这份计划书。 二、营销环境分析 （一）市场状况分析 婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。尤其是婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、 正规化的方向发展。婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、 汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。 1、丹东婚庆市场逐渐扩大 随着众多“90后”新人在婚庆上的花费不断攀升，婚庆业务已成为成都各大星级酒店的必争之地。比如20xx年望江宾馆在婚宴上的营收为xx00万元，而20xx年这一数据增加至1550万元，增幅高达55%。20xx年家园国际举办的婚礼场次为160场，而20xx年这一数字增加到了220场左右，增幅达到30%。根据统计，20xx年香格里拉酒店婚宴销售在整个会议商务餐饮里面占30%，这个占比已经非常大，而且还有继续增长的潜力。另一组数据也可以充分说明成都婚庆市场成扩大趋势：20xx年成都实际举办婚礼的新人为142120对，比20xx年多了近万对；平均每周有近3000对新人结婚。 一、新人背景资料： 新郎：成*，某公司高级业务经理 爱好：网虫，体育，交友。 学历：大学本科所学专业：计算机婚恋状况：初婚 新娘：吴*，某公司财务主管 民族：汉身高：1。68体重：51kg血型：B性格：偏外向 爱好：网虫，音乐，游泳。 学历：大学本科所学专业：财务婚恋状况：初婚 二、婚礼要求： 1庄重神圣的感觉，毕竟这是人生的大事。 2突出浪漫温馨的氛围。 3有一些新的创意，但也要符合我们的实际情况。 4婚礼上会有很多的长辈和领导，所以我们最好有对他们表示尊敬的机会。 5通俗而不低俗。6仪式的时间不应过长，30分钟以内。 三、婚礼预算：人民币34万元人民币。 费用总预算：39930元 四、预计客人：200人 客人组成： 女方亲友130人左右（包括女方亲属30人，女方父母大学同学30人，女方父母单位同事30人，新娘大学同学xx人，新娘单位同事30人） 五、客人年龄结构：长辈会比较多一些，大概占到60，30岁以下的年轻人30。 客人层次结构：新人的父母都是企业高层，所以来宾的层次较高，以工商界高层为最多。 六、策划方案实例 仪式的形式： 根据新人对婚礼的要求，以及来宾的人数。年龄分段和层次结构 建议：以中西结合的形式来演绎整个婚礼。 婚礼的地点： 建议：根据新人的意愿选择带花园的五星级酒店，同时又具备容纳近300人的宴会厅。 推荐酒店：富利华，希尔顿，香格里拉大宴会厅及花园。 策划公司对仪式的具体安排： 婚礼的整个进程可分为四个部分进行： 第一部分：（花园仪式部分） 1、场景描述：在花园一片开阔的绿草地上布满了鲜花瓣，所有的来宾的脸上都洋溢着幸福的喜悦。布满百合与香槟色玫瑰的鲜花拱门，矗立在草坪中最瞩目的地方，火红的地毯沿着拱门一直通向由8组鲜花柱装饰的小路（鲜花柱之间还用淡淡的粉纱路引），在场的每一个人都知道，这是新人通向神圣殿堂的幸福之路；路引的两侧是一排排饰以金色绸带的椅子，最前面是两排金色的椅子，这是为新人的父母以及家人所准备的，他们将在此见证这对情侣将彼此交与对方，相亲相爱直到永远。 道具：鲜花拱*，鲜花立柱*，红地毯，椅子，主持人讲台，音响设备。 2、仪式内容及时间安排： 11：00新人到达婚礼现场，全体来宾在酒店大门以热情的掌声，纷飞的礼花，狂舞的彩喷还有飘扬的花瓣，迎接一对新人的到来。 11：18新人在来宾的簇拥下进入酒店，客人来到典礼区的入口在签到登记。 11：35在主持人的开场白中婚礼进行曲徐徐响起，仪式正式开始。 11：38新人入场（新人在婚礼进行曲的伴奏下，在来宾热烈的掌声中踏着绿草地上的红地毯走到了草坪中最瞩目的拱门下，一对新人被围绕在玫瑰与百合门之中，在站定的那一刻礼花炮再次响起）可爱的孩子（小辈们）怀着一颗祝福的心愿，给新郎新娘献上鲜花。 第二部分：（宴会厅内部分） 1、场景描述： 典礼台：用大型成品喷绘做成的典礼台喜庆，醒目。 典礼台的左前侧：九层蛋糕（酒店有专门装饰用的蛋糕） 典礼台的中间：用红色的水浮蜡烛点缀的香槟塔 典礼台的右前侧：淡粉色的结婚纪念大蜡烛，右侧是预示的婚后生活一帆风顺的水浮蜡烛（烛台底座可以适量鲜花装饰）中间红地毯（入口处鲜花拱门，两侧鲜花立柱装饰） （xx人台，前方主桌鲜花与金色的蜡烛点缀后方14桌使用三层水晶烛台花装饰）。 注：整个婚礼会在一个连贯而有秩序、神圣高雅而喜庆浪漫的氛围中进行。婚礼中的每个细节都不会被忽视，让所有来宾在轻松氛围中相聚在新人的婚礼上，并在心里无数次向新人报以最诚挚的