山西大学商务学院网球联赛赞助策划书.doc

山西大学商务学院网球联赛赞助策划书主办单位：山西大学商务学院承办单位：山西大学商务学院体育管理系协办单位：体育管理系团学联合会目录一、赛事介绍3二、目标受众预测5三、赞助描述6四、市场分析8五、赞助方式9六、计划目标10七、赞助效益及风险评估评估11八、联系方式12一、赛事介绍1、 赛事名称：首届“ ”校园网球邀请赛2、 赛事主题：阳光 快乐 健身 交流3、 比赛时间：2012年9月10月4、 比赛地点：山西大学商务学院网球场5、 比赛项目：个人赛 系部赛6、 参赛对象：山西大学商务学院在校师生7、 比赛简介： 个人赛与系部赛均分为学生组和教师组 个人赛分为单打与双打比赛，双打比赛可自由组合，可跨系，跨级 个人赛以单人竞技为主，不分系别，级别，以获胜者为优胜者 系部赛为团队赛，分为五场比赛，三场单打，两场双打，参赛人员必须为本系部人员 比赛设个人奖10名：一、二、三等奖各一名，5名最佳运动员，2名最佳风尚奖 比赛设系部奖10名：一、二、三等奖各一名，最佳组织奖1名，最佳表现奖3名，最佳风尚奖3名 每场比赛赛前签到，中途换人需由本系部开出证明，经过检验可执行 参赛人员需做赛前体质检测，检测通过者尚可参赛 赛事全程摄像，做全面记录二、目标受众预测本次比赛参赛对象面向全院师生，提倡阳光体育，重在参与。在全国阳光体育的大力推广下，我院组织本次网球比赛必将吸引全院目光，促进我院体育的发展，带动经济的进步，尤其是体育器材及运动服饰和运动饮料等。三、赞助描述1、 山西大学商务学院成立于2001年3月，是国家教育部和山西省人民政府批准设立的独立学院。学院坐落在具有2500年悠久历史的文化名城太原，校园占地面积1000亩，面向山西省及国内部分省、自治区、直辖市招生。学院现有在校学生1.57万人，教职工1076名，其中专职教师763名。学院环境优雅，办学设施完善。校舍建筑30.19万平方米，其中教学行政用房11.7万平方米，学生宿舍11.5万平方米。多媒体教室66个，语音教室13个，座位总数1.1万个；现代化实验室71个，其中网络信息安全实验室、ERP实验（实训）室、同声传译实训室均居全省领先水平；教学用计算机2600台；图书馆面积1.71万平方米，座位数3100个，馆藏纸质图书76.02万册、电子图书660GB；校园网采用万兆核心交换带宽、千兆交换端口的方式提供现代网络服务，信息点达到4000多个；体育场馆面积6.05万平方米。在历全国万人健美操锻炼标准大赛、全国青少年体育舞蹈锦标赛等多项竞赛中获得了优异的成绩。自建院以来连年被评为山西省“文明和谐单位”。在未来十年中，学院将建设成为在全国同类院校中有重大影响和应用型人才培养特色鲜明的现代化教学型大学，为社会输送具有社会责任感和应用能力、创新能力、竞争能力的高级应用型人才，使山西大学商务学院在具有厚重晋商遗风的文化沃土上绽放异彩。2、 作为现在年轻、时尚的体育运动项目，网球已悄然走进学生这一庞大的体育群体，我院举办本次网球比赛必将引起运动热潮，这就必将带动商院的经济发展，对于运动品的需求将有极大的上升空间，同时连带其他产品也会有不同程度的需求变化，这是一次打开市场的商机。四、市场分析在市场经济日益成熟的今天，企业之间的竞争变的越来越激烈。 占据市场，为消费者树立公众形象，是每个企业的重点工作。许多商家选择各种形式的赞助，率先占领市场，推广新产品或服务。高校作 为独特的消费市场，其市场潜力巨大，特别是一些与学生消费密切的 产品或者服务。商家通过赞助校园活动取得学院的宣传渠道，是许多赞助商打开高校市场，取得高校学生的信誉重要明智的选择方式。同时我想赞助商赞助高校也是回报消费者，回报社会的机会，树立品牌形象。五、赞助方式1、 本次比赛中，由KASON（凯胜）品牌赞助网球比赛相关的体育用品，网球，服装等。预计总价值20000万元。2、 赛事饮品由可口可乐公司赞助。预计总价值5000元。3、 校内商铺赞助其他用品。预计总价值5000元。六、计划目标1、 悬挂宣传条幅，为赞助公司进行相关宣传（1000元）。2、 在校园学生密集处分发传单和宣传策（3000元）。3、 在主干道利用海报、展板等进行宣传（800元）。4、 比赛场地覆盖赞助商宣传栏，并为最大赞助商设计运动员专用休息处，提高针对性宣传（5000元）。5、 可口可乐饮品为本次赛事唯一指定饮品。6、 赛场工作人员及运动员必须穿戴由KASON（凯胜）公司提供的服装，KASON（凯胜）公司提供的网球为唯一指定用球。7、 其他赞助商将进行相应的宣传。8、 一、二、三等奖奖品由KASON（凯胜）公司提供。9、 其余奖项由其他赞助商提供。10、 网络宣传：赛前宣传，赛中宣传，赛后宣传均会为赞助商进行宣传（1000元）。11、 若可能，邀请地方媒体进行相关报道（5000元）。12、 制作KASON（凯胜）公司颁奖台及赛场大型拱门广告（5000元）。七、赞助效益及风险评估评估1) 产品销售量变化通过开展体育赞助前后的销售量变化的统计， 多少可以评估一些体育赞助的经济效果。2) 媒体报道和曝光度运用曝光度、到达率、感知度、记忆度和态度五个指标进行测量，用具体数据来评估广告效应的大小。3) 沟通效果体育赞助从根本上说是属于一种沟通手段和传播工具,因此 最后仍然需要测量体育赞助作为一种沟通工具的效果。4) 赞助协议履约情况对协议履行过程中不断地进行信息反馈、效益分析，对合同规定情况、承