拉市海旅游策划.doc

一、总体介绍（一）景区介绍拉市海位于丽江县城西面10公里处的拉市坝中部，是云南省第一个以“湿地”命名的自然保护区。拉市海是迁徙候鸟的栖息地，每年到此越冬或停歇的候鸟有80多种，为滇西北之冠。拉市海边山清水秀，森林茂密，花草繁盛，清幽秀美。（2） 交通状况到拉市海游览的交通比较方便，且一般游览时间为一天或半天，因此可到达的方式有：（1） 出租车：夏利，到拉市海的单程价为15元，若包接则为30元（2） 包车：包车价格为80元/天，可到达拉市海的海南或海北。海北接近湖内小岛，海南则为拉市海度假 村。此外，还可以游览指云寺。（3） 公车：在忠义农贸市场上车，一般票价为3-5元。 （3） 旅游资源（1）水文旅游资源拉市海实为断层构造湖，同时又受石灰岩溶蚀构造作用而成。入湖地表水源有南侧的清水河和北侧的美泉河，水文汇水面积265.6平方公里。经80年代以来的水利兴修，拉市海目前已由季节性湖泊变成了常年的高原湖泊。（2）湿地旅游资源拉市海高原湿地自然保护区位于丽江古城西部，是云南省第一个以湿地命名的省级湿地自然保护区。保护区内的湿地面积超过1，000公顷，平均海拔约2，500米。拉市海是迁徙候鸟的栖息地，每年到此越冬或停歇的候鸟有80多种，为滇西北之冠。其中黑颈鹤、黑鹳等国家一、二级保护鸟类就接近10种。 除此之外，拉市海的湿地保护区内还存有大量的原始森林，且山林间景色极佳。（3） 历史文化旅游资源 目前，拉市海的骑马活动主要是围绕茶马古道这一主题展开的。而茶马古道作为中国西南地区的民间国际商贸通道，是中国西南民族经济文化交流的走廊。此外，它还是一条世界上自然风光最壮观，文化最为神秘的旅游绝品线路，蕴藏着开发不尽的文化遗产。 （4） 客流量 据数据显示，目前丽江的年客流量约为50万人次，而每日游客量约为6万人次。而丽江又是中国最热10大旅游目的地之一，由此可见，拉市海的客流量不会很低。（五）景区内存在的问题（1）景区经营存在问题首先，拉市海景区的经营管理体制混乱。主要表现为：活动项目价格不明确；景区人员服务质量差及景区内游览线路不明确等等。此外，景区周边的居民法律意识不强。经常能看到有当地居民随意出售景区门票的状况。最后，景区的开发与周边居民的利益分配有所失衡。虽说景区的开发有助于当地居民生活质量的提高，但从拉市海的开发状况来看，当地居民不仅没有取得相应利益所得，甚至还有在景区周围就地兜售纪念品的情况，很是影响景区整体形象。（2） 缺乏环境管理拉市海的主要活动为划船和骑马。这里的环境问题主要是指骑马游览的茶马古道，在游览茶马古道时，不仅是马粪味漫天可闻，就连马粪也是随处可见。这不仅影响景区的整体环境，更是影响游客游览的兴致。此外，马粪亦是一种绿色化肥，可以适当加以利用。（3）旅游资源开发不当 由于受季节影响，拉市海的水位时有下降，因此多少会影响游客泛舟游湖的雅兴，但更为重要的是景区的保护。比如说：今年早期云南大旱，拉市海也没能逃脱厄运，不仅水位下降，甚至连土地也出现了严重的龟裂，然而即使这样，拉市海的游人依然不见少。由此可见，如此经营只会造成景区的超负荷运转和提前衰退。（4） 宣传手段不当 目前，拉市海对丽江本地的宣传主要为传单。对外宣传主要为线路推广、客栈宣传、散客招揽。由此可见，拉市海的宣传不仅具有盲目性，更是缺少有效地媒体宣传。二、策划方案（一）形象定位：“走茶马古道，品湖光山色”这种定位属于避强定位法，由于拉市海的旅游资源独特性较强，但是受景区开发管理的不当和丽江市其他景区的热度影响，其景区的定位就不宜过于强势，可以走比较温和的路线。（2） 景区项目的综合开发管理（1） 重点开发优秀马场 拉市海的马场不在少数，由于开发的层次和规模都大不相同，因此留给游客的印象也参差不齐。重点开发优秀马场不仅可以提高游客的对景区的评价，还可以节省多余的人力物力，为拉市海景区的整体规划、项目增加提供场地。（2） 骑马品茗 拉市海的开发虽然注重了茶马古道的历史影响，但却没有合理的利用茶马古道的“茶文化”。既然有茶马古道，那么就应该有合适的向导为游人进行讲解。此外，还应配合讲解设立相应的售茶点来供游人参观、品茗，以增进景区的次收入。（3） 划船观鸟拉市海作为候鸟栖息地最好的观鸟时间当然是冬季，由于观鸟这种活动在中国还不是很流行，因此也策划划船观景或者垂钓等活动，并收取适当的费用。此外，还可以参考威尼斯的船夫为游客献上一曲纳西民歌助兴。（4） 农家小乐 拉市海作为一个原生态旅游最好的去处，自然处处都应当体现着“原汁原味”。拉市海的周围有很多农田、果园，因此除了钓鱼，还可以进行果园开放、体验农桑、农食品尝等等一系列的活动。（3） 景区规划（1）功能分区拉市海景区的规划根据其游乐性质大体可以分为三大功能区：景区用地、居民用地、商业用地。景区用地主要是开发用于游客游览活动的。居民用地主要是开发农家乐之类的活动的。商业用地主要是为了在保护好景区的前提下，增加景区的次收入，例如：景点购物收入、地产收入、其他收入（2）环境质量控制主要是指“马路”上的粪便、垃圾。马粪是比较天然的肥料，因此可以在路边挖坑掩埋；至于垃圾应该有专人进行专门的拾掇，以免影响景区整体的美观。（3） 人员培训 景区内任用当地村民或者专门的景区服务人员都好，只是需要进行适量的岗位培训，以免降低景区的服务形象。（4） 宣传手段 之前拉市海的宣传手段不仅没有提高景区的知名度，甚至还给游客带去了虚假的感觉。因此在预