门户网站圈地手机互联网WAP盈利模式待完善.pdf

DD 新葡京娱乐 门户网站圈地手机互联网 WAP 盈利模式待完善 12 月 8 号 手机版的搜狐上线 这是搜狐的第二次 创业 也是面对 3G 时代的重要战略部署 搜狐董事局主 席兼首席执行官张朝阳说 并且豪迈地表示要 粘住 比 1 5 亿网民更庞大的手机用户 无独有偶 新浪也于日前推出了国内首个集网页 新 闻 本地搜索于一体的手机搜索引擎 爱问 WAP DD 新葡京娱乐 并且势头很猛 两大门户的暗战 仿佛让人回到了 5 年前互联网那个 血雨腥风的年代 虽然战火低调了许多 但在明白人眼里 抢占 3G 商机制高点的杀机却已毕露无疑 在手机上网已不算新鲜的今天 形同水火的搜狐和新 浪再度在手机应用上下大筹码 显见并非一时兴趣所致 门户网站的 拇指经济 将迎来第二春 手机互联网的应 用又将怎样大行其道呢 在圈地的过程中 又会遇到什么 DD 新葡京娱乐 样的暗礁 新浪搜狐同时看好手机平台 以前的张朝阳并不承认手机是 第五媒体 他认为 手机只是通道 不能算平台 不过 这个观点现在有了一 个一百八十度的大转变 现在 随着 3G 时代网络带宽的提升 手机已经从通 道阶段提升到媒体平台的阶段 所以是把门户的大量内 容放到手机平台上的时候了 张朝阳说 随着 2 5G DD 新葡京娱乐 向 3G 转换的临近 手机与互联网的结合将越来越重要 由 此形成有线和无线的互动 事实证明 他们的这一举措是包含深意的 因为这个 平台不同于网站的 WAP 频道 而是几乎把门户网站的内容 搬到了手机上 在 3G 时代逐日降临的今天 这不失为一种 与时俱进的行动 手机作为媒体平台带来的收益也是令他们快速行动起 来的原动力之一 据信息产业部截至 2005 年 8 月底统计 DD 新葡京娱乐 全国手机用户已超过 3 7 亿户 手机普及率为 28 部 百人 且中国目前还是全球最大和增长最为迅速的移动业务市 场 同期 美国电信业预测 4 年后中国移动用户将超过 5 3 亿 移动业务年增长率超过 Array 越来越多的年 轻手机用户已习惯于用手机上网 查找各类信息 美国 电信业的预测报告指出 在这样一个市场环境下 难怪搜狐要抓紧行动了 不过 乐观的产业优势并不为搜狐独具 新浪网也意识 DD 新葡京娱乐 到这个利好空间 此前的手机 WAP 业务已让新浪网初尝甜 头 现在每一场火箭队的 NBA 比赛 通过手机新浪网看 文字直播的人已经将近 10 万 这个数字跟传统的互联网界 面人数已经持平 新浪网总编辑陈彤说 因此 新浪决定持续把传统互联网的优质资源改造移 植到手机互联网上 以开拓这一重要市场 不过值得注意 的是 两大门户网站虽然都把未来的业务重心放到了手机 平台 但各自做法却是殊不相同 搜狐提供的是传统的页 DD 新葡京娱乐 面内容 新浪则是直切搜索引擎 爱问 WAP 不仅可实 时搜索并浏览互联网上亿万网页 还将集成新浪 爱问 互动式搜索引擎的相关功能 在形式上两家公司的套路有些类似 但我们和搜狐 在内容上并无共通之处 新浪推出手机版 爱问 是经过 公司运营高层深思熟虑的 我们绝对要体现出两者的差 异 新浪一负责 爱问 WAP 的高层人士日前向本刊记 者指出 DD 新葡京娱乐 的确如此 把前景未明的新产品与成熟的静态页面内 容相对垒 新浪的作风显得更加胆大 搜狐则是求稳 两 大门户网站的战略思想非常清晰 在近几年的业务比较 中 搜狐比之新浪略呈疲态 因此有必要采取稳健步伐 以大家乐于接受的静态内容为主推产品 力求不出现失 误 中国互联网协会副理事长毛文明说 无线互联的好时机 WAP 应用在国内现在是方兴未艾 这场声势巨大的浪 DD 新葡京娱乐 潮的始作俑者是中国移动 2002 年 5 月 17 日 中国移动率先在全国范围内正式 推出 GPRS 业务 此后 愈来愈多的创业者将目光转向无线 互联网络 独立 WAP 门户经过两年的摸索和培育 终于在 2005 年实现飞速增长 数量和收入均大幅提高 据统计 在 2005 年 国内独立的 WAP 网站数目已经达到 1 万家 独 立 WAP 网站产生的流量占到 GPRS 总流量的 8Array 相比较而言 WAP 网站优势多多 首先 它与传统互 DD 新葡京娱乐 联网结合紧密 成本也比互联网门户低很多 其次 免费 手机门户的主要收入来源 广告的前景也非常可观 它 们的广告形式主要是文字链接和页面图片 由于可以获知 用户的停留时间 阅读习惯 手机型号等数据 它们的文 字链接可以做到精确定位 例如 摩托罗拉想抢夺诺基亚 的用户 就可以指定 WAP 门户网站嵌入摩托罗拉的广告文 字链接给使用诺基亚手机的用户 长期从事互联网应用研究的中科院高能物理研究所的 DD 新葡京娱乐 张广海教授告诉本刊记者 随着 3G 时代来临和宽带的普 及 门户网站可以为手机用户提供大量免费新闻资讯和社 区服务 并将日新月异的互联网应用在手机终端平台上成 为可能 而新浪和搜狐的竞争则是在为 3G 应用预热 势必 引起业界在 3G 牌照推出前的圈地大战 这是一个非常好的时机 第一代 SP 是门户网站与中 国移动的合作造就的 第二代 SP 是空中网 掌上灵通等专 业的 SP 而第三代 SP 的机会就是新浪和搜狐正打造中的 DD 新葡京娱乐 手机互联网 张广海教授说 或许正因为此 张朝阳才表现出对新举措的高度重视 他向 IT 时代周刊 指出 此次隆重推出的新版手机搜狐 网 是搜狐充分研究广大手机用户需求后的一大重要举措 它不仅对原有搜狐 WAP 频道的简单内容更新 还实现了与 搜狐网站 CMS 对接 使新闻在网站和 WAP 上同步更新 让 手机用户在移动中也可随时看到最快捷新闻头条 搜狐未来也许会开拓其他模式 如把携程的模式搬 DD 新葡京娱乐 到手机上 在手机上订机票 因为无线互联网的市场空间 要比传统互联网大好几倍 想像空间足够大 张朝阳的 助手 搜狐公司副总裁龚宇也说 看来 无线互联领域即将迎来一个百家争鸣的时代 盈利点有待清晰 WAP 门户网站极大地延伸了手机用户 的上网时间和空间 也带来了广告新商机 目前很多网站 却是免费 能够看到的盈利点也似乎仅有广告这一种形式 目前手机互联网网站分两类 一类由 SP 主办 如中 DD 新葡京娱乐 国移动的 移动梦网 用户缴纳手机流量费和业务使用 费 另一类是非 SP 经营的网站 都是免费 WAP 网站 免费 服务的概念是 用户只需要交纳手机上网流量费 而无需 向网站提供商缴纳业务使用费 搜狐和新浪推出的 WAP 网 站皆属此类 一位业内人士对记者介绍说 据搜狐提供的数据 现时 2000 多万的手机上网用户的 活跃程度是互联网用户的 4 倍以上 传统互联网每人每次 平均浏览 5 10 页 而手机互联网用户则可以达到一次浏 DD 新葡京娱乐 览 40 页 粘性很大 于是 盈利现状在广大的市场衬托下 显得越发差强人意了 现在我们的希望都寄托在未 来 在吸纳了足够多的免费用户之后 网站再通过广告 和一些收费服务来赚钱 3G 门户网的副总经理张向东这 样告诉记者 另据知情人士介绍 手机搜狐网将不会和运 营商进行流量分成 目前所有的收入仅来自其 WAP 页面上 的广告 按照大多数人的理解 门户开设的 WAP 网站无非是其 DD 新葡京娱乐 无线收入的一块 利用和运营商的流量分成来盈利 但是 手机版搜狐网的盈利模式却不是这样 张朝阳还特别向记 者强调这种广告与门户网站广告分列 手机搜狐网就是 将有线互联网上的搜狐复制到了无线互联网上 无论是功 能还是盈利模式 都和有线互联网上的搜狐很类似 然而 业界普遍对张朝阳的这种说法表示出一定的担 心 如果没有新颖的广告形式出现 网络广告受人诟病 的经历必定在手机用户的体验中再现 张广海对本刊记 DD 新葡京娱乐 者说 毛文明也同样表示不看好没有创新的手机广告形式 尤其是在手机上网费用居高不下的情况下 等待大流量 的 Flash 广告 以及其他流媒体的东西 肯定会让手机用 户生厌 这有可能成为手机用户拒绝上网的重要因素之 一 对于业界的上述看法 张朝阳回击道 手机媒体的 广告是一种习惯 用户会慢慢适应的 目前主要是把流量 做大 然后广告就自然而然来了 我们现在已经有 500 多 DD 新葡京娱乐 个广告客户 话虽如此 但是前车之鉴摆在眼前 单一的盈利模式 令人感到担心 这也造成了 WAP 网站在遇到突发事件时抗 风险能力不强 市场前景诱人 但摆在大家面前的道路依 然 路漫漫其修远 也许 业界应当在受到非议之前 多为自己找一些解决的方法 保证产业良性的发展 12 月 8 號 手機版的搜狐上線 這是搜狐的第二次 創業 也是面對 3G 時代的重要戰略部署 搜狐董事局主 DD 新葡京娱乐 席兼首席執行官張朝陽說 並且豪邁地表示要 粘住 比 1 5 億網民更龐大的手機用戶 無獨有偶 新浪也於日前推出瞭國內首個集網頁 新 聞 本地搜索於一體的手機搜索引擎 愛問 WAP 並且勢頭很猛 兩大門戶的暗戰 仿佛讓人回到瞭 5 年前互聯網那個 血雨腥風的年代 雖然戰火低調瞭許多 但在明白人眼裡 搶占 3G 商機制高點的殺機卻已畢露無疑 DD 新葡京娱乐 在手機上網已不算新鮮的今天 形同水火的搜狐和新 浪再度在手機應用上下大籌碼 顯見並非一時興趣所致 門戶網站的 拇指經濟 將迎來第二春 手機互聯網的應 用又將怎樣大行其道呢 在圈地的過程中 又會遇到什麼 樣的暗礁 新浪搜狐同時看好手機平臺 以前的張朝陽並不承認手機是 第五媒體 他認為 手機隻是通道 不能算平臺 不過 這個觀點現在有瞭一 DD 新葡京娱乐 個一百八十度的大轉變 現在 隨著 3G 時代網絡帶寬的提升 手機已經從通 道階段提升到媒體平臺的階段 所以是把門戶的大量內 容放到手機平臺上的時候瞭 張朝陽說 隨著 2 5G 向 3G 轉換的臨近 手機與互聯網的結合將越來越重要 由 此形成有線和無線的互動 事實證明 他們的這一舉措是包含深意的 因為這個 平臺不同於網站的 WAP 頻道 而是幾乎把門戶網站的內容 DD 新葡京娱乐 搬到瞭手機上 在 3G 時代逐日降臨的今天 這不失為一種 與時俱進的行動 手機作為媒體平臺帶來的收益也是令他們快速行動起 來的原動力之一 據信息產業部截至 2005 年 8 月底統計 全國手機用戶已超過 3 7 億戶 手機普及率為 28 部 百人 且中國目前還是全球最大和增長最為迅速的移動業務市 場 同期 美國電信業預測 4 年後中國移動用戶將超過 5 3 億 移動業務年增長率超過 Array 越來越多的年 DD 新葡京娱乐 輕手機用戶已習慣於用手機上網 查找各類信息 美國 電信業的預測報告指出 在這樣一個市場環境下 難怪搜狐要抓緊行動瞭 不過 樂觀的產業優勢並不為搜狐獨具 新浪網也意識 到這個利好空間 此前的手機 WAP 業務已讓新浪網初嘗甜 頭 現在每一場火箭隊的 NBA 比賽 通過手機新浪網看 文字直播的人已經將近 10 萬 這個數字跟傳統的互聯網界 面人數已經持平 新浪網總編輯陳彤說 DD 新葡京娱乐 因此 新浪決定持續把傳統互聯網的優質資源改造移 植到手機互聯網上 以開拓這一重要市場 不過值得註意 的是 兩大門戶網站雖然都把未來的業務重心放到瞭手機 平臺 但各自做法卻是殊不相同 搜狐提供的是傳統的頁 面內容 新浪則是直切搜索引擎 愛問 WAP 不僅可實 時搜索並瀏覽互聯網上億萬網頁 還將集成新浪 愛問 互動式搜索引擎的相關功能 在形式上兩傢公司的套路有些類似 但我們和搜狐 DD 新葡京娱乐 在內容上並無共通之處 新浪推出手機版 愛問 是經過 公司運營高層深思熟慮的 我們絕對要體現出兩者的差 異 新浪一負責 愛問 WAP 的高層人士日前向本刊記 者指出 的確如此 把前景未明的新產品與成熟的靜態頁面內 容相對壘 新浪的作風顯得更加膽大 搜狐則是求穩 兩 大門戶網站的戰略思想非常清晰 在近幾年的業務比較 中 搜狐比之新浪略呈疲態 因此有必要采取穩健步伐 DD 新葡京娱乐 以大傢樂於接受的靜態內容為主推產品 力求不出現失 誤 中國互聯網協會副理事長毛文明說 無線互聯的好時機 WAP 應用在國內現在是方興未艾 這場聲勢巨大的浪 潮的始作俑者是中國移動 2002 年 5 月 17 日 中國移動率先在全國范圍內正式 推出 GPRS 業務 此後 愈來愈多的創業者將目光轉向無線 互聯網絡 獨立 WAP 門戶經過兩年的摸索和培育 終於在 DD 新葡京娱乐 2005 年實現飛速增長 數量和收入均大幅提高 據統計 在 2005 年 國內獨立的 WAP 網站數目已經達到 1 萬傢 獨 立 WAP 網站產生的流量占到 GPRS 總流量的 8Array 相比較而言 WAP 網站優勢多多 首先 它與傳統互 聯網結合緊密 成本也比互聯網門戶低很多 其次 免費 手機門戶的主要收入來源 廣告的前景也非常可觀 它 們的廣告形式主要是文字鏈接和頁面圖片 由於可以獲知 用戶的停留時間 閱讀習慣 手機型號等數據 它們的文 DD 新葡京娱乐 字鏈接可以做到精確定位 例如 摩托羅拉想搶奪諾基亞 的用戶 就可以指定 WAP 門戶網站嵌入摩托羅拉的廣告文 字鏈接給使用諾基亞手機的用戶 長期從事互聯網應用研究的中科院高能物理研究所的 張廣海教授告訴本刊記者 隨著 3G 時代來臨和寬帶的普 及 門戶網站可以為手機用戶提供大量免費新聞資訊和社 區服務 並將日新月異的互聯網應用在手機終端平臺上成 為可能 而新浪和搜狐的競爭則是在為 3G 應用預熱 勢必 DD 新葡京娱乐 引起業界在 3G 牌照推出前的圈地大戰 這是一個非常好的時機 第一代 SP 是門戶網站與中 國移動的合作造就的 第二代 SP 是空中網 掌上靈通等專 業的 SP 而第三代 SP 的機會就是新浪和搜狐正打造中的 手機互聯網 張廣海教授說 或許正因為此 張朝陽才表現出對新舉措的高度重視 他向 IT 時代周刊 指出 此次隆重推出的新版手機搜狐 網 是搜狐充分研究廣大手機用戶需求後的一大重要舉措 DD 新葡京娱乐 它不僅對原有搜狐 WAP 頻道的簡單內容更新 還實現瞭與 搜狐網站 CMS 對接 使新聞在網站和 WAP 上同步更新 讓 手機用戶在移動中也可隨時看到最快捷新聞頭條 搜狐未來也許會開拓其他模式 如把攜程的模式搬 到手機上 在手機上訂機票 因為無線互聯網的市場空間 要比傳統互聯網大好幾倍 想像空間足夠大 張朝陽的 助手 搜狐公司副總裁龔宇也說 看來 無線互聯領域即將迎來一個百傢爭鳴的時代 DD 新葡京娱乐 盈利點有待清晰 WAP 門戶網站極大地延伸瞭手機用戶 的上網時間和空間 也帶來瞭廣告新商機 目前很多網站 卻是免費 能夠看到的盈利點也似乎僅有廣告這一種形式 目前手機互聯網網站分兩類 一類由 SP 主辦 如中 國移動的 移動夢網 用戶繳納手機流量費和業務使用 費 另一類是非 SP 經營的網站 都是免費 WAP 網站 免費 服務的概念是 用戶隻需要交納手機上網流量費 而無需 向網站提供商繳納業務使用費 搜狐和新浪推出的 WAP 網 DD 新葡京娱乐 站皆屬此類 一位業內人士對記者介紹說 據搜狐提供的數據 現時 2000 多萬的手機上網用戶的 活躍程度是互聯網用戶的 4 倍以上 傳統互聯網每人每次 平均瀏覽 5 10 頁 而手機互聯網用戶則可以達到一次瀏 覽 40 頁 粘性很大 於是 盈利現狀在廣大的市場襯托下 顯得越發差強