第二届宁波市市银行卡刷卡有奖活动计划11.doc

第二届宁波市银行卡刷卡消费有奖活动大纲方案创意说明（策划人：蒋中昆）一、 陆海空立体强大宣传攻势：本方案充分利用整合传播方式，利用大型造势活动、影视媒体、主流平面媒体、新型互联网媒体、广场户外媒体、终端展示媒体、礼品广告等各种宣传方式，充分体现整合传播的现代传播思路，足可以在宁波市达到强烈的视觉冲击力，使活动在宁波知晓度达到80%以上。二、 重点时机重点宣传：本方案充分体现有效时机重点宣传战略，方案分四个重点宣传阶段，活动前二个月导入期阶段、五一黄金周期、十一黄金周期，春节黄金周期，在这四个重点时期都安排了比较密集的宣传攻势，起到事半功倍的宣传效果。三、 临门一脚中提高刷卡消费量：要想提高刷卡消费的次数，关键在于消费者购物结算时提醒他使用银行卡结算，这一点比主流媒体的作用还要重要，本方案重点顾及到终端提示的作用，所有银联网络特约商户的收银台处都有“刷卡消费”提示牌，力求本次活动在临门一脚中达到提高刷卡消费量的目标。四、 巨额大奖现身吊足市民的味口：本次抽奖活动的主要创意点就是利用巨额大奖来拉动刷卡消费量，本方案为活动奖品设立一个展台，并在宁波最有影响力的商场内展示，任何一个看到汽车巨奖的市民都会记忆忧新，让他不可能不成为本次活动积极参与者。五、 创意活动抓住市民眼球：本策划方案在活动头个月就设计了一个名为“街头才富竞技场”的银行卡知识竞赛，这个活动非常类似央视的开心词典，这种街头版的“开心词典”在宁波还是首次，活动并结合本次活动首轮抽奖活动一起举行，必将给本次年度活动带来一个开门红。六、天一广场成为活动主战场：天一广场是宁波市最有号召力的地方，是宁波目前唯一的商业中心，本方案在天一广场要举行一个大型造势活动，并特意在天一广场树立了一个获奖名单公布牌，让天一广场成为本次活动一个宣传高地，大大提高活动的认知度。第一部分：活动纲要一、 活动目的：1、 扩大宁波市消费者银行卡刷卡消费量：目前宁波市的银行卡消费正处在高速发展阶段，通过本次促销活动的大规模举行，可以进一步扩大市民使用银行消费的市场份额。2、 增强市民对银行卡的认识度：目前很多市民只对银行卡的转帐结算、存取现金功能比较了解，但对用银行卡结算所带来的方便、快捷、安全可靠等特点认识度不够，通过本次活动对银行卡的宣传，使市民对银行卡能够更加了解。3、 改变市民传统的结算习惯：目前很多市民在购物结算时还是习惯性的用现钞结算，通过本次活动的举行，可以改变市民对现钞结算方式的老习惯及对银行卡结算新的认识。二、 活动内容：银行卡刷卡消费抽奖活动三、 组织单位：1、 主办单位：宁波市人民政府中国人民银行宁波市中心支行2、 承办单位：宁波市银行同业协会宁波市银行卡服务中心3、 参与单位：宁波市16家发行信用卡行的银行4、赞助单位：活动奖品提供单位5、全程策划单位：宁波市金号角广告有限公司四、 活动时间：2005年2月1日2006年1月31日五、 活动区域：宁波市大市区六、 活动对象：宁波市16家发卡金融机构的持卡人及银行卡特约商户七、 活动口号：1、 刷卡百元，轿车惊现2、 轻轻一刷卡，百元赚轿车 3、 刷卡圆车梦，月月奖轿车4、 使用绿色货币，赶上时代步伐5、 天天刷卡，天天精彩八、 活动执行：1、 活动形式：持宁波市金融机构银行卡的市民，在宁波市内加入银联网络的特约商户处每刷卡消费满100元，即有一次宁波市银联刷卡消费中大奖活动的抽奖机会。2、 奖项设置： 特等奖每期一名：奖约10万元的小汽车一辆 幸运奖每期九名：奖约2000元的手机一部。3、 抽奖方式：每月举行一期抽奖活动，每期抽奖活动分两轮举行，第一轮抽出幸运入围者，第二轮抽出具体要求奖项获得者。每期第一轮在所有具抽奖资格的有效数据中抽取十名消费者作为幸运入围者。第二轮在十名幸运入围者的银行卡号中抽取一名特等奖获得者，其余九名就是幸运奖获得者。4、 抽奖时间：第一轮抽奖时间每月8日14：00；第二轮抽奖时间：每月28日18：00。5、 抽奖地址：第一轮抽奖地点：宁波市银行刷卡中心指定抽奖场地；第二轮抽奖地点：宁波电视台。6、 发奖形式：电视台现场直播第二轮的抽奖活动和颁奖典礼。所有十名入围幸运奖的消费者都应在现场参加抽奖活动（如不在现场则取消抽奖资格，特殊情况不能到现场的需提前一周给组委会书面请示）。7、 活动公证：本次活动将由宁波市公证处进行全过程公证。第二部分：宣传战略一、媒体组合：1、 电视台:宁波一套2、 报纸：宁波日报、宁波晚报。3、 电台：宁波交通音乐频道4、 户外广告：天一广场广告牌5、 互联网广告：东方热线、互联天地6、 终端展示:海报、X展架、广告立牌、广告吊牌。7、 印刷品：银行卡宣传册、宣传手袋8、 广告礼品：宣传礼品9、 现场展示：大型商场奖品现场展示。二、电视宣传：宁波一套，每月进行一次第二轮抽大奖活动转播，每次转播2分钟。三、报纸报纸宣传：（1） 宁波日报排期：时间广告内容版面及规格期数2月份（前期造势）活动预告及获奖名单公告通栏3期活动实施软文报道800字2次抽奖活动软文报道800字2次3月份活动预告及获奖名单公告半通栏2期活动实施软文报道800字1次抽奖活动软文报道800字1次4月份（五一黄金周）活动预告及获奖名单公告通栏2期活动实施软文报道800字1次抽奖活动软文报道800字2次5、1-8、30活动宣传、获奖名单公告半通栏4期活动实施软文报道800字2次银行卡使用知识软文800字1次9、110、30（十一黄金周）活动宣传、获奖名单公告半通栏2期银行卡使用知识软文800字1次11、112、30活动宣传、获奖名单公告半通栏2期银行卡使用知识软文800字1次2006、1、1-1、30（春节黄金周）活动宣传、获奖名单公告半通栏1期银行卡使用知识软文800字2次（2）宁波晚报排期时间广告内容版面及规格期数2月份（前期造势）活动预告通栏2期活动实施软文报道800字2次抽奖活动软文报道800字2次3月份活动预告及获奖名单公告通栏1期抽奖活动软文报道800字2次4月份（五一黄金周）活动细则及获奖名单公告通栏1期活动实施软文报道800字1次抽奖活动软文报道800字1次5、1-8、30活动实施软文报道800字4次银行卡使用知识软文800字4次9、19、30（十一黄金周）活动宣传、获奖名单公告通栏1期银行卡使用知识软文800字1次抽奖活动软文报道800字1次10、1-06年1、30抽奖活动软文报道800字2次四、电台广告宁波市交通音乐频道时间广告内容时间每日次数2月份活动预告15秒20次3月-4月活动内容及细则15秒15次5月-7月活动内容及细则15秒10次五、网络广告：网站时间广告形式广告内容东方热线/互联天地2月-4月首页标准LOGO位置活动预告4月-06年1月首页标准LOGO位置活动内容及细则五、户外广告： 1、 天一广场抽奖活动幸运之星公布牌： 广告位置：天一广场入口处 广告内容：公布上月抽奖活动中奖名单及活动细则 材料：铁架喷绘广告 规格：3m7m 放置时间：2005年2月-2005年7月六、展示广告：1、商超收银台挂牌： 收银台吊牌内容：活动口号和抽奖活动细则 吊牌数量：2000个 吊牌材料： KT写真版 放置地点：有POS机的商场或超市内安装，吊牌悬挂在商超收银台上方、商超显眼位置或商场楼梯口。2、收银台提示立牌： 收银台提示立牌内容：活动口号和抽奖活动细则 提示立牌数量：5000个 提示牌材料：高密度纸板制作或KT版 提示牌规格：可以放在桌上或电脑上的三角立牌 放置地点：有POS机的商超或其他服务场所收银台的服务台上或收银台显眼位置。七、活动海报：1、印刷海报 海报内容：活动口号及活动细则 规格：0.6m0.9m，200K铜版纸 数量：10000张 张贴范围：参加本次活动金融机构所属的营业网点、有POS机的商超及其他服务场所。2、 X展架： 海报内容：活动口号及活动细则 规格：0.6m1.6m， 数量：300个 放置范围：参加本次活动金融机构所属的营业网点。八、活动手袋： 手袋内容：活动口号及活动细则 数量：5000个。 使用方式：大型宣传活动及会议时派发九、宣传画册：1、 画册内容：银行卡使用知识、本次活动内容、银联POS机网点介绍。2、 画册数量：20000份。3、 画册规格：125K 、64开、8页4、 派发地点：各银行储蓄所及各商超、每次活动现场。十、礼品广告：1、礼品形式：普通的日用品2、礼品广告内容：活动口号3、数量：5000个。4、大型活动派发十一、抽奖活动现场布置：1、 活动背景墙：4m8m2、 活动舞台：5m10m3、 活动现场布置气氛：气拱门、空飘汽球。4、 活动海报：现场放置6个X展架。5、 现场礼仪小姐：4名十二、汽车大奖展示区。 1、 为本次活动的奖品高级轿车和高档手机设立一个精美的奖品展示区。2、 奖品展示区充分体现奖品的豪华和巨大的吸引力。3、 奖品展示区通过海报及现场展示牌告之现场市民刷卡消费抽奖活动内容及细则。4、 奖品展示地点：东门口大型商场入口广场处。5、 奖品展示时间：2005年2月-2005年8月第三部分：造势活动一、 活动目的：1、 为刷卡抽奖活动进行前期造势宣传，吸引市民对刷卡消费抽奖活动的关注，推动本次活动全年顺利举行。2、 通过本次活动，使宁波市民更加了解银行卡的功能和使用方法，也使市民更加了解刷卡有奖活动的细则。二、活动名称：、宁波市银行卡知识街头“才富竞技场”及刷卡消费首轮抽奖活动。三、活动背景：近年知识竞赛娱乐性活动非常受普通大众的欢迎，中央电视台推出“幸运52”和“开心词典”；上海电视台推出的“才富大考场”及“谁是大赢家”，都有着相当高的收视率，说明广大公民对此类知识性兼娱乐的活动形式非常感兴趣。本次银行卡知识普及就是把此类活动形式搬到户外，一定也能调动市民能银行卡的极大兴趣。四、组织单位：1、主办单位：宁波市银行同业协会宁波市银行卡服务中心2、全程策划单位：宁波市金号角广告有限公司五、活动内容：1、银行卡知识街头才富竞技场活动2、第二届银行卡刷卡有奖首轮现场抽奖活动3、文艺表演活动六、活动地点：天一广场水晶街表演广场七、活动时间：2005年2月2005年3月八、活动主题：普及银行卡知识、街头才富夺金！ 九、参赛条件：宁波市区居住的居民均可参加银行卡知识街头才富竞技场活动。十、赛题范围：有关金融、银行卡方面的知识十一、初赛时间：2005年2月-2005年3月十二、初赛题公布形式：1、在宁波晚报上刊登半版银行卡知识竞赛题目。2、在宁波主要银行网站公布银行卡知识。十三、初赛方式：1、 通过报纸公布答题卡，参赛者把答题卡寄到组委会就可。2、 参加初赛者可登陆银行卡普及网站进行初赛答题。3、 确定决赛名额：组委会将会从所有初赛者中选出前一百名成绩最好的参加天一广场现场决赛，组委会将通过电话通知决赛选手到参加决赛和领取初赛入围奖品。十四、决赛方法1、 决赛地点：天一广场水晶街表演广场2、 决赛时间：2004年3月8日9:30-11:30举行3、 颁奖：所有参加决赛的100位选手都可获得一份奖品。4、 参加决赛的选手到决赛现场领取答题卡参加比赛。5、 总决赛有八位选手入围，通过抽签的行式决定与主持人进行一对一问答的顺序，选手共有四轮答题，每正确答对一轮则可拿走该轮答题所对应的奖品。6、奖项设置：第一轮：奖步步高DVD一套第二轮：奖微波炉一台第三轮：奖彩电一台第四轮： 奖冰箱一台十五、刷卡消费现场抽奖1、举行第二届银行卡刷卡有奖活动首轮抽奖活动。2、现场领导在所有2月份有资格抽奖活动的刷卡有效纪录中抽有10名幸运消费者。这十名消费者可参加3月28日电视抽大奖活动。十六、文艺活动：比赛间隙安排文艺丰富活动，活跃现场气氛。十七、现场布置：1、 喷绘背影墙一块： 4m10 m，放于主席台正前方。2、 现场舞台布置：突出本次活动主题3、 初赛现场海报：X展架十幅4、 宣传展区：现场设立银行卡宣传展台第四部分：招商战略（建议方案）一、 赞助意义：为了增加本次活动对市民的吸引力，在不增加本次活动的总体费用的前提下，引进行活动赞助商的形式，由赞助商来解决本次活动的部分奖品，使活动的奖品更加丰富。二、 活动形式：本次刷卡消费另设纪念奖若干名，奖品由本次活动的赞助商提供。三、 赞助企业对象：国内知名企业，产品品质过硬。四、 赞助形式：每个行业只选取一家成为本次活动的指定赞助商。赞助商提供该公司产品作为本次活动的纪念奖品。五、 赞助回报条件：1、 成为宁波金卡工程指定赞助商，并可在该产品的市场推广中使用一年该称号。2、 本次活动的所有广告宣传中均体现活动奖品赞助商的企业名称。第四部分：活动预算媒体、广告材料说明预算（元）宁波电视台12次抽奖活动电视转播,240000宁波日报5期通栏， 21000元/期10500011期半通栏，8000元/期88000800字软性广告16次, 3000元/次48000宁波晚报5期通栏，15000元/期75000800字软性广告16次, 3000元/次48000宁波广播电台交通音乐频道2月份,20次/日360003月-4月,15次/日,24000元/月480005月-7月10次/日,20000元/月