媒介的产生_技术决定论抑或文化决定论.pdf

收稿日期 中图分类号 他的意思是 就媒介在几个世纪的发展 过程中对整个社会和文化的影响而言 媒介内容 明确 的讯息 对传播本身的影响远不如对媒介技术对传播的 影响 于是 实际的媒介内容对麦克鲁汉来说就显得相 对的意义不大 这里是他对印刷技术的影响的描述 从 社会意义上说 人的延伸 印刷术导致了民族主义 工业主义 大众市场的产生 普遍的断文识字和教育的 普及 由于印刷物一再重复相同的语言鼓励人们开创延 伸社会能量的新形式 相同的激励作家和艺术家培养 自我表达意识的私人企业精神使其他人设立巨型的军工 和商业企业 这里的关键词是 印刷物一再重复的鼓励 它并 不是说出版印刷决定了书或小册子的内容 而是说我们 的传播文化 如断文识字 教育 通过作家和艺术家所 表示的自我表达 我们的制度 如工业主义 巨型企 业 大众市场 我们的政治意识 如民族主义 由于 媒介技术而产生 它超越了技术解释说 认为媒介技 术的发展为现代社会提供了一种解释 但是 尽管建立在他对历史知识的掌握的基础上 麦克鲁汉的研究方法在历史事实上的基础上却是站不住 脚的 他描述的印刷出版对社会的所有影响花了好几个 世纪才显示出来 现代意义的民族主义出现于美国和法 国大革命之后 这样 比民族主义产生早855多年的印 刷设备怎么能导致民族主义的形成 同样的 普遍的断 文识字和大公司的兴起在23世纪后半叶 比印刷出版传 入西方晚了近 55年 学报 年第 期 3 麦克鲁汉的技术决定论建立在前后关联很不紧密的 历史因果关系上 或许印刷术对人类最大的意义是独 立与超然 他断言道 这结论产生于他先前的主张 认为印刷出版导致独立作家和艺术家的产生 但是他的 立场是缺乏根基的 在什么意义上 现代人在交流比过 去的人尤其是中世纪的欧洲人更独立 更超然 毫无疑 问 尽管在现在的工业时代 我们仍然可以象我们的祖 先那样野蛮残酷 我们所能感受到的人对其他人和动物 的残忍的灵敏度大大增加 凭什么就说印刷出现以前没 有作家 艺术家 或者说当时的普通人就不能象现代人 那样看待自己 再者 麦克鲁汉推理的基本方式或许有意识形态的 影响 如果技术是一种象自然那样的外部力量 它就不 可能轻易地被社会控制 它意味着在这种力量面前 人 是无能为力的 而只能为我们自由决定的目的来适应技 术 运用技术 最后一个例子 对技术决定论者来说 彩色胶卷不 容易拍摄黑人肤色 是因为胶卷中所用染料的物理特征 造成的 文化决定论者对这问题的探究更彻底 经过研 究发现 彩色胶卷是白人科学家发明的用于拍摄白人肤 色的 这种胶卷并不能完美地表现自然 化学家进行大 量的研究企图能更好地表现自然色 既已卷入这项创造性发明工作 化学家们竭尽全力 以选择对哪些颜色胶卷反应最为灵敏 基于人眼的基本 感光生理原理 根据某些选择制成的胶卷较好地表现白 人肤色却不能表现黑人肤色 彩色胶卷材料基本上把黑 人的肤色拍成绿色 实际上 有关这种彩色胶卷材料研 制过程的研究作品揭示 化学家的兴趣在于胶卷所反应 的色调能尽可能地被白人接受以表现所谓的白人 例 如 高加索人 肤色 而并不关心黑人会被拍成怎么样 温斯顿 这里我们又一次看到是社会环境决定 了传播方式的内容 而不是技术 结论 我们在开头就写道 技术是如何发展的这一问题的 答案将决定对同时存在的另一问题的回答 技术对传 播的内容有什么影响 技术决定论者 他们视技术无所 不能 如同在历史真空中发挥作用 倾向于认为技术对 传播内容的影响是压倒一切的 文化决定论者 他们把 技术牢牢地放在社会背景中 认为社会背景才是决定媒 介技术和媒介内容的主要因素 技术决定论者的观点是 在媒介技术面前 人相对 无能为力 如同易适应的消费者 既不会思考也不会自 我保护 相反 文化决定论者的观点是给人以权力 通 过注意这一事实 社会永远决定了技术的发展 这种 观点给我们以权力去评估媒介技术 懂得我们并不受全 然不为我们控制的外部力量的控制 这向我们表明为什么理论是重要的 理论可以促进 或阻碍我们对世界的理解 没有对世界的理解 我们就 无法行动 因此理论对行动是至关重要的 参考文献 134 3 A 9A B C D13E F 1GH I 134 1H M1 91 9A N3 B C D13E MA03 CO 9 L B C D13E Q M 3 V 9 1 M1 91 9A N3 M4 J 3E 4 W 9K 3 9 4 1H S 9H13 9 3 9 X A1 N2 3 SN N3 见 51C 9 X Y 等人编著的ZN 91 9 X 91 1H 3 9 91 Q1A9 4 B C D13E 83 3 0 6 7 Q 13 9 134 1H M1K9 第 三 版 9 G1 9 J1 OM 339 9 X M 9 P1 M N 2 SN N3 9 4 见51C 9 X Y 等人编著的ZN 91 9 X M 9 第 章 Q X R1N 4 2 A122 39 3 89 2 3 I Y N 34 4 1H F 1C9 X 见51C 9 X Y 等人编著的ZN 91 9 X 2G 6 U7 0 9N 1H S 9 B C D13E Q921 QA N K9 91 A 1 1X4 SN N3 8132 P1 81 T 1 J 6 7 C 1 A 1 1X4 1H 4 9 X 1 1 9 1