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文档简介

品牌与管理毕业论文范文 摘要：目前我国对文化产业的投入逐年增加百姓也对文化产品的需求提出的新的要求本文以文化产业的报纸产业为例探讨了品牌经营在报纸行业的重要作用并且在前人的研究结果之上结合自身的学习与观察以华商晨报为例研究其品牌建设的过程并且分析其在品牌经营过程中存在的问题在分析问题的根本原因之后提出了未来的发展对策希望对华商晨报及其类似产业今后的品牌经营有所帮助 关键词：品牌经营实证研究华商晨报文化产业 一引言 1.1研究背景 在上世纪九十年代中国的媒介产业开始出现有目的性的品牌经营改革开放以后随着中国经济的发展和腾飞以及加入世界贸易组织的重要影响很大程度上促进了品牌经营的发展人们对品牌消费的意思逐渐树立起了在不久的将来媒介产业的品牌经营是一个不可逆转的趋势 世界品牌经营研究实验室(WoddBrandLab)在年的6月2日通过报告书的形式发布了其调研结果年的中国第五届500最具价值品牌排行榜其中在榜单当中华商晨报的品牌价值估价在5.24亿元人民币左右是辽宁省的文化大类中的唯一进入榜单的品牌 辽宁省归国华侨创建了一份与市民生活息息相关的报纸名为华晨商报华商晨报以沈阳为根据地依靠沈阳中心城市带动其他地方该报纸的的理念在于促进新闻和就业的传承让人们了解更多的新闻资讯和就业信息该企业的精神是诚实务实竞争以为人民服务为最基本的办报原则创建了强有力的品牌价值在目前的情况下华商晨报不断的与时俱进迎合了各个领域的青睐已经成为沈阳地区最成功的媒介之一 1.2研究目的与意义 1.3研究内容与创新点 二华商晨报品牌经营的基本理论 2.1品牌定位 2.2品牌经营策略 2.2.1立体经营的品牌策略 2.2.2内容为先的品牌策略 2.2.3提高公信力的品牌策略 三华商晨报品牌经营的不足 3.1品牌规划系统缺失 3.2品牌缺少特色 3.2.1市场定位趋同 3.2.2新闻内容趋同 3.3恶性竞争导致开发疲软 3.4品牌创新缺乏体制支持 四华商晨报品牌经营的发展对策 4.1制定完善的品牌战略系统 4.2打造特色新闻避免同质化现象 4.3开发无形资产开辟新的市场 五总结 本文首先对前人的研究结果进行总结初步得到了品牌经营的基本理论并从品牌定位以及品牌经营的策略两个角度进行阐述其次以华商晨报为例对其开展的品牌经营进行研究得到了其经营的现状以及在品牌经营过程中存在的若干问题最后通过对其存在的问题的根本原因进行分析得到了相应的解决对策希望能够为华商晨报今后的品牌建设提供理论依据以及实践指导 参考文献 1金雁.都市报业品牌经营M.中国人民大学出版社,03. 2吴信训.都市新闻传播学M.中国社会科学出版社,. 3漆亚林.解析后都市报时代的显性特征J.新闻界,(4). 4陈祝平.品牌管理M.北京：中国发展出版社,. 5汪绍文.都市报品牌营销战略研究D.硕士学位论文华中科技大学,. 6林江.中国报业发展报告：创新成就M.社会科学文献出版社,06. 7姚雪陈先元.南方报业传媒集团的品牌拓展战
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