市场营销理论用于市场营销专业建设的思考论文.doc

市场营销理论用于市场营销专业建设的思考论文 随着时代不断演变我国高等教育教学事业已发生质的变化随之市场营销专业是其极具典型的社会市场经济发展下的产物但营销理论很少应用到专业自身建设中在知识经济背景下营销理念逐渐和社会的各个方面紧密相连比如形象营销、城市营销甚至资源整合、产品开发等方面都能看到市场营销原理的身影为此高校需要综合分析市场营销专业特点将市场营销理论灵活应用其中构建高效课堂为社会市场输送大量高素质的营销专业人才促进社会经济持续发展 随着科技日益发展在知识经济时代背景下社会在市场营销人才培养方面提出了新的更高要求导致数量、质量方面都无法满足相关要求针对这种情况高校必须以社会市场为导向全面、客观分析市场营销专业发展中面临的新问题通过不同途径采取可行的措施加以解决灵活应用市场营销理论更好地建设市场营销专业使其符合素质教育提出的客观要求培养该专业学生多方面技能成为新时期需要的高素质复合型专业人才有效填补社会市场空缺更好地展现自身价值 一、市场营销专业发展趋势 1、市场营销专业教育更加规范化 当下我国高等教育在“市场化、现代化、国际化”发展道路上面临着巨大的挑战自我国加入WTO以来我国市场全方位开放市场营销人才也被提出新的要求同时在生存发展道路上高等教育面临着巨大的挑战需要面对竞争日渐激烈的社会市场环境随之在市场营销专业建设过程中高校必须以社会市场为导向根据自身实际情况优化利用各方面资源培养大批复合型高素质营销人才自20世纪80年代以来高校纷纷开设市场营销专业为了进一步促进经济持续发展在发展初期由于受到各种因素的影响市场营销专业各项工作都处于不断探索中不具有其规范性随着时代不断演变市场营销专业教育发生了质的变化逐渐走上“规范化”道路教学方法、教学手段等日渐完善有利于构建全新的人才衡量标准 2、校企合作进一步强化开放式市场营销专业教育出现 为了有效填补社会市场空缺必须培养大批高素质专业的市场营销人才促使理论与社会实践有机融合以社会市场为导向为市场营销教育教学指明方向在此过程中高校和企业之间的合作日渐增多有利于学生更好地了解新时期企业相关岗位具体要求做好职业规划此外在校企合作背景下高校市场营销专业具有鲜明的“开放性”特点更加注重社会实践注重案例实训等有利于激发学生学习兴趣提高他们分析、解决实际问题的能力提高他们的综合实践能力 二、市场营销理论应用于市场营销专业建设 1、准确把握消费者客观需求实现校企双赢 从某种角度来说消费者的客观需求始终处于核心位置想要营销成功必须准确认识、把握社会市场发展规律由于学生扮演着双重身份即是产品、客户在培养市场营销人才的过程中要全方位分析社会市场的客观需求满足社会市场在人才方面提出的要求市场营销活动有着丰富的内涵各项活动处于不同层面中需要培养不同层次的营销专业人才具体来说在培养市场营销专业人才过程中要客观分析不同层次需求结合学生已有的水平开展多样化的实践活动将所学的市场理论知识灵活应用到实践中明确社会市场各方面动态变化更好地学习专业知识与技能在此基础上要意识到校企合作的重要性加强和不同行业、领域企业间的合作优化利用相关的市场化运行模式遵循社会市场已有的客观规律这样在合作中才能减少自身运营成本同时获取较好的“经济、社会”效益学校也能为学生提供更多参与社会实践的机会培养学生多方面技能促进他们全面发展实现企业、学校双赢 2、优化利用高校资源 市场营销专业具有其优势高校市场、学生都是不可忽视的重要资源有利于刺激商家眼球吸引大批商家加上市场营销专业具有鲜明的“社会性、实践性”特点可以让学生在一系列实践活动中更好地成长在教学过程中教师可以根据教学内容开展对应的实践活动比如销售饮料在此过程中需要涉及到多个环节比如选择产品、联系供应商、开展多样化的促销活动这就需要学生综合利用各方面的知识比如广告学、消费心理学、市场营销学、商务谈判有利于提高学生的专业技能特别是实践能力还能帮助他们树立正确的“三观” 拥有更多优秀的品质比如团队合作精神还能在一定程度上优化利用高校已有的各方面资源 3、构建多功能专业实验室 在教学过程中构建多功能的专业实验室特别重要使其成为实体店、营销公司注重理论与实践的有机结合为学生提供更多参与实践的机会增加师生、生生互动增加彼此间的交流、沟通借助相关操作平台学生可以深入学习市场营销学、广告学、价格学等理论知识准确理解市场营销理论完善已有的知识结构体系将其灵活应用到实践中培养学生的综合素养在此过程中学校要定期根据市场营销专业学生已有水平开展丰富多彩的实践活动比如产品推销大赛、创业设计大赛、模拟商务谈判促使学生灵活应用市场营销理论培养他们的创新素养、实践能力使其毕业后更好地走向工作岗位更好地展现自身多样化价值 三、结语 总而言之在市场营销专业建设过程中优化利用市场营销理论特别重要需要优化创新市场营销方法比如借助品牌理论打造该专业特色灵活