2012年度电子市场行业经营环境分析.doc

一、2012年度经营环境分析1.宏观经济及行业政策的影响分析（1）2012年宏观经济形势预测2011年我国前三季度国内生产总值32.0692万亿元，按可比价格计算，同比增长9.4%。其中，第三季度国内生产总值增长9.1%。2011年前三季度，我国经济在固定资产投资的驱动下保持了较快增长，其中民间投资的快速增长较为显著。在食品价格上涨的推动下，通货膨胀压力不断加剧。以数量控制为主、旨在吸收流动性的货币政策，一定程度上降低了政府主导的在基础设施等领域的投资；国际大宗商品价格由升转降也在一定程度上减弱了PPI上涨的压力。然后，通货膨胀对居民实际收入的侵蚀以及城乡差距削弱了居民消费需求对经济增长的贡献率，导致月份中国经济增长方式依然是投资驱动的增长。（2）2012年宏观经济形势预测假设美国经济能在2011年结束疲软的复苏，从2012年开始常态增长；同时，2011年欧元区能够避免主权债务危机的爆发，但在2012年因危机深化而导致经济小幅回落；另外，中国货币政策继续以稳定物价为主要任务，2011年维持利率稳定，并保持货币增速16%、2012年17%的常态水平。由于外部经济复苏缓慢，在国内宏观调控政策向常态回归后，GDP的增长将转入高位稳中趋降的态势，价格水平也将缓慢下降。2011年GDP将增长9.28%，但CPI依然可高达5.34%；2012年GDP增速可能减缓至8.91%，CPI也将缓慢回落至4.93%，但依然高于4%的政策目标。中国经济出现“硬着陆”的可能性非常小。另外，尽管进出口增速持续下降，但贸易顺差还将持续，外汇储备仍将继续增加。(3)政策环境分析我国“十二五”电子信息产业呈四大发展趋势：基于“云计算”的新型服务模式将成为主流；移动互联网成为通信业务增长的新引擎；绿色通信将加速发展；三网融合将逐步走向深入。在“十二五”初期，国家出台一系列政策措施促进电子信息产业发展：落实扩大内需措施。结合国民经济和社会信息化建设以及家电下乡、其他重点产业调整和振兴规划的实施，进一步拓展电子信息产业的发展空间，引导推进第三代移动通信网络、下一代互联网、数字广播电视网络、宽带光纤接入网络和数字化影院建设，拉动国内相关产业发展。加大国家投入。国家新增投资向电子信息产业倾斜，加大引导资金投入，实施集成电路升级、新型显示和彩电工业转型、TD-SCDMA第三代移动通信产业新跨越、数字电视电影推广、计算机提升和下一代互联网应用、软件及信息服务培育等六项重大工程，支持自主创新和技术改造项目建设。加强政策扶持。继续实施国务院关于印发鼓励软件产业和集成电路产业发展若干政策的通知（国发200018号）明确的政策，抓紧研究进一步支持软件产业和集成电路产业发展的政策措施。进一步完善并适当延长液晶等新型显示器件优惠政策。落实数字电视产业政策，推进“三网融合”。完善投融资环境。落实金融促进经济发展的有关政策措施，加大对电子信息产业的信贷支持。落实优惠条件，降低商检和物流费用，支持国外企业稳定在我国的生产规模，扩大投资。发挥海关特殊监管区域的政策和功能优势，加大打击走私力度，促进电子信息产品研发、维修、配送及服务外包业务的发展。支持优势企业并购重组。在集成电路、软件、通信、新型显示器件等重点领域，鼓励优势企业整合国内资源，支持企业“走出去”兼并或参股信息技术企业，提高管理水平，增强国际竞争力。鼓励金融机构对电子信息企业重组给予支持。进一步开拓国际市场。继续保持并适当加大部分电子信息产品出口退税力度，发挥出口信用保险支持电子信息产品出口的积极作用，强化出口信贷对中小电子信息企业的支持。强化自主创新能力建设。加快实施国家科技重大专项，推动产业创新发展。加强移动通信、笔记本电脑、软件、新型显示器件等领域创新能力建设，完善公共技术服务平台。支持电子元器件、系统整机、软件和信息服务企业组成各种形式的产业联盟，促进联合协同创新。简而言之，“十二五”期间物联网的建设与电子信息产业息息相关，由于物联网涉及领域众多，系统集成难度较高，无论是物联网方案提供商还是应用商，都面临着基础设备设施、网络系统、软件系统及数据存储等系统的升级改造，其无论对生产资料类电子产品还是消费类电子产品的需求都将不断放大，给电子专业市场带来无限商机。2.公司所在细分市场的需求分析(1)电子产品需求不断增长2010年我国社会消费品零售总额15.45万亿元，扣除价格因素，比2009年实际增长14.8%，居民消费能力在不断扩大，对电子产品需求不断增加。(2)二三线城市建设为电子市场的发展提供了巨大的空间随着我国城镇化水平提高，预计到2015年，我国城市化水平将达到56%。各城市商圈在不断发展，需吸引百货、影院、餐饮和电子数码卖场等不同业态进驻。（3）厂商和商家对专业电子市场的需求较大目前一线城市的电子数码卖场饱和，竞争异常激烈。而二三线城市基本上没有成型规模的电子数码卖场。不管是IT品牌厂商还是经营电子产品的商家，对具有一流企业形象，良好运作能力，强大的资源整合平台，能够提供合理租金价格的卖场以及带来巨大的人流量和生意的商业运营商有较大的需求。3.竞争环境影响分析（1）电子专业市场竞争激烈近年来，全国电子专业市场数量快速增长，尤其是北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆等大中城市，不仅市场总量快速增长，而且单店的规模也在扩大。行业内竞争对手强劲，百脑汇在全国范围内高质量、高速度拓展。百脑汇预计到2015年在全国范围内开办超过50家卖场。（2）3C卖场等销售渠道抢占电子专业市场份额以国美、苏宁为代表的3C卖场以及品牌专卖店、综合百货商场等销售渠道经营的3C数码专卖区以其宽松舒适的购物环境、良好的信誉和售后保障措施，分流了相当部分的中高端消费者。（3）外资企业的卷土重来全球最大的家用电器和电子产品零售集团百思买，2011年2月22日在其官方网站发布公告，将关闭中国大陆地区仅有的9家百思买门店，但在2011年9月22日短短7个月的时间，百思买宣布将重新回归中国大陆，并且将仍然使用其原先的品牌，目前这一计划已经在积极进展之中，预计今年12月底前百思买在上海的原徐家汇旗舰店将重新开张。虽然百思买在中国市场上遭遇了水土不服现象，但是其作为国际大公司的经营实力、经营规模、融资能力、组织能力以及之前失败的经验教训等，对IT卖场的经营还是会造成较大的压力。（4）虚拟市场对实体市场冲击力度加大随着电子商务的两大瓶颈网上支付、物流等因素的改进，电子商务发展迅猛，国内调查机构艾瑞咨询联合淘宝网发布的调查2010年，中国网民已经达到4.57亿，互联网普及率为34.3%；网购交易总额超过5000亿元，占社会消费品