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对于新闻传播效果的研究论文 摘要：在经济信息时代经济新闻报道策略既是对经济信息内容的“包装”同时也可以避免不必要的传播干扰和传播障碍传播者必须掌握多方面的传播技巧将经济信息巧妙、灵活地传播到经济信息的接受者使其积极参与经济活动实现良好的经济信息传播效果 关键词：传播效果；新闻；影响 一、经济新闻报道的特点 相对的独立性经济新闻报道具有相对的独立性它可以单独服务于经济报道内容使经济传播内容得到一定的修饰更加生动活泼吸引受众因此也就可以成为一种独立的表现形式并可以单独地予以分析和研究经济新闻报道的这种独立性决定了一旦某种传播技巧形成以后这种传播技巧就可以在经济新闻报道活动中反复使用 使用的稳定性经济新闻报道具有使用的稳定性亦即它可以被反复使用然而这种稳定性并不意味着它可以因循守旧、固步自封、拒绝一切有益的变革和发展也并不意味着传播者在设置传播策略时应该永远重复使用同一种传播技巧不求创新不思变革 丰富的创造性创造性是事物前进的根本没有创造性事物就变得呆板、毫无生机经济新闻报道的策略也要具有丰富的创造性传播者不仅要熟练使用传统的传播技巧而且还要在此基础上创造出具有一定水准的新的传播技巧但是对经济新闻报道的创造性追求不能违背经济信息传播规律和经济常识同时还要顺应经济信息受传者已形成的接受习惯和思维定式不可盲目求新、求变 二、创新报道视角 （一）用开放的眼光审视经济现象 当前的经济报道中存在一个共同的问题：就事论事落入一事一报、一事一议的窠臼再加上经济题材本身专业性较强画面表现力差使得经济报道并不能充分吸引受众的眼球要解决这一问题就必须树立开放视角将看似零星、分散的经济事件加以整合、归纳高屋建瓴力求从宏观上从多层次的经济联系中总结出具有显性价值、普遍意义的经济事实、经济现象 （二）从公众角度开展经济报道 过去的经济报道过于强调政治性读者对象仅仅局限在各级党政干部和经济领域内的专业人士偏重对经济工作的指导作用宣传味较浓在市场经济日益发达、经济活动日益频繁的今天社会公众对经济信息的需求量越来越大这就要求媒体转变观念将经济报道的读者群从上层人士扩展到普通民众从社会大众的角度解读经济现象提供实用的经济信息和经济服务 （三）经济现象的非经济视角和非经济现象的经济视角 具体来说就是在报道经济现象时避免就事论事单纯从经济角度去报道而是从政治、社会、文化、历史甚至从哲学角度来把握和剖析经济活动和经济现象把纷繁复杂的经济问题置于社會文化背景上加以考察将抽象的经济现象具象为社会大众关注的热点问题增强经济新闻的贴近性而在报道非经济现象时从经济的角度加以透视和剖析则会使报道鞭辟入里新颖独特增强新闻报道的深度例如经济观察报在报道涉及版权问题的百度侵权事件时从商业合作和商业运行模式的角度切入分析了百度侵权门背后的经济运行机制另辟蹊径视角独特发人深思 三、保持经济新闻报道的接近性 （一）立足于人们的身边事以平民视角进行报道 如今百姓对财经信息的需求量不可谓不大但是真正能满足受众这种信息需求的财经报道却为数不多究其原因还是不少经济新闻与普通百姓的生活距离太远大多是经济政策的机械传达或者是经济现象的简单罗列使受众感到枯燥乏味信息量不大只有将目光放到百姓真正关注的热点难点问题上从人们的身边事说起从人们的日常生活中挖掘有新闻价值的经济信息才能满足受众对经济信息的需求增强经济新闻的影响力 （二）体现人文关怀增强经济新闻的服务性 经济报道对受众有多大的意义能否引起他们的兴趣归根到底还是取决于这则经济报道提供的信息对他们的生活是否有一定的指导价值能否帮助他们正确地认识当前的经济现状以做出某些经济决策因此记者在写作经济新闻的过程中一定要深入群众了解他们的信息需求进而从关系人们切身利益的角度去写新闻把对经济形势的预测、商品价格的变化等受众关注的信息传递给他们从而真正发挥经济新闻报道的价值例如21世纪经济报道的一篇题为“双汇门考验基金如何科学评估净值”的报道从双汇添加瘦肉精一事说起用通俗的语言分析了这一事件对基金估值的影响从而帮助读者正确地做出投资决策 四、提高新闻从业人员素质 在经济现象日益复杂的今天新闻从业人员不仅要具备娴熟的业务素养还必须具有较为深厚的经济学专业知识才能使经济新闻更有效地帮助受众分析经济现象、进行经济决策从而提高经济新闻的传播效果增强经济新闻报道的影响力 目前我国国内财经媒体在从业人员素质方面还较为欠缺不少经济报道只是局限于对经济数据、术语、现象的简单堆砌和再现对于特定的经济现象缺乏独立的审视和深刻的思考不能正确地引导舆论以理服人因此记者只有熟练掌握经济知识和经济规律才能以专业视角深入考察经济事件分析经济现象背后的原因指导受众更有效地从事经济活动；同时拥有一定财经知识积累的记者能在自身知识储备的基础上深入浅出地描述经济现象将经济报道形象化增强经济新闻的可读性 五、结束语 总之增强经济新闻的可读性提高经济新闻的传播效果是一个需要长期努力的过程新闻媒体要真正了解读者的需要从读者视角思考经济问题、报道经济事件；同时增强自身的经济理论素养将经济理论通俗化、实用化深入浅出地报道经济事件增强经济报道对读者日常经