探析马钢工业旅游发展论文.doc

探析马钢工业旅游发展论文 目前我国已进入后工业化时代我国钢铁工业企业在宏观经济下行压力继续加大、区域市场产能过剩严重、产品和原料价格倒挂、资产负债率高企、融资极其困难的大背景下急需淘汰落后产能调整产业结构寻求转型升级本文认为发展工业旅游是马钢转型发展的有效途径通过借鉴国内外成功的工业旅游案例分析马钢自身发展工业旅游的环境、条件及市场提出未来马钢发展工业旅游的合理建议 马鞍山钢铁股份有限公司是我国特大型钢铁联合企业之一安徽省最大的工业企业位于长江之滨地理位置优越交通快捷便利素有“江南一枝花”的美誉其控股的马钢股份拥有我国“钢铁第一股”之称但年四季度以来马钢集团陷入巨额亏损“去产能”遭遇艰难时刻目前马钢集团已安全平稳关停马钢(合肥)公司全部钢铁冶炼产线股份公司本部除关停1座40吨转炉外还关停了1座500立方米高炉马钢重机公司关停1座15吨、1座20吨机械铸造电炉马钢集团共计退出炼铁产能222万吨炼钢产能281万吨 随着越来越多的钢炉、厂房关闭停产这些曾经见证我国工业现代化的生产用地即将被废弃但彻底清除工业废弃地是一项费力又费钱的工程笔者认为不如另辟蹊径将它们作为工业遗产保留下来转化为工业旅游吸引物由第二产业制造业向第三产业旅游服务业转型如此既可以使马钢重新焕发活力又可以利用其知名度打响马鞍山工业旅游的招牌填补马鞍山旅游业发展的不足 一、国内外成功的钢铁工业旅游案例借鉴 工业旅游是以工厂生产过程、工厂风貌、工人生活场景、工业企业文化等工业相关因素为吸引物的旅游体验活动是近半个多世纪才在国际上兴起的新兴旅游项目国外工业旅游发轫于20世纪50年代的法国雪铁龙汽车制造公司组织消费者参观生产线自此形成时尚相比发达国家我国工业旅游总体起步较晚但近年来发展较快其中也不乏宝钢、青岛啤酒、光明乳业等优秀案例 德国鲁尔区是国外著名工业旅游开发案例中的翘楚鲁尔区是德国能源、钢铁和重型机械制造基地是世界上最著名的重工业区和最大的工业区之一然而在20世纪50年代末到60年代初德国鲁尔区由于资源枯竭、结构老化和竞争压力等多种因素开始出现严重的经济衰退煤炭和钢铁工业尤其突出煤矿关闭冶炼厂停产大量工人失业该区面临着严重的危机然而开发工业遗产旅游使鲁尔区成功地实现了经济转型并使该地区的经济得以恢复和发展 鲁尔区对工业遗产旅游资源有意识、有步骤地进行区域一体化整合开发将全区主要的工业遗产旅游景点整合为著名的“工业遗产旅游之路”该路线包含19个工业遗产旅游景点、6个国家级的工业技术和社会史博物馆、12个典型的工业聚落及9个利用废弃的工业设施改造而成的瞭望塔鲁尔区一是采用博物馆模式将废弃的钢铁厂开发成露天博物馆吸引亲子游家庭;二是采用公共游憩空间模式将大型工业基地改造成开展户外活动和游憩活动的大型景观公园;三是采用与购物、旅游相结合的综合开发模式在工业废弃地上新建大型的购物中心配套咖啡馆、酒吧、美食街等通过因地制宜的合理规划鲁尔区将工业遗产资源的吸引力充分发挥以旅游业重新焕发生机 国内的钢铁工业旅游最早由上海宝钢组织发起起步于1997年当时隶属集团直接领导的宝钢国际旅行社开始接待少量以游客身份来宝钢参观的团队象征性酌收“参观费”1999年春宝钢利用和发挥中国最大的现代化钢铁基地的优势推出工业旅游精心设计了游览线路线路由原料码头开始经三座世界级高炉到热轧厂、冷轧厂、展示厅、文化馆等这一举措当年便迎来了6万多名青少年学生之后的八年间累计接待了130余万名游客年利润500万元以上居国内工业旅游项目前列只可惜后期发展不足没有持续投入建设新的吸引物知名度也没有打响 二、马钢发展工业旅游的优势 (一)马钢在工业领域的高知名度能有效转化成工业旅游吸引力马钢是安徽省最大的工业企业之一是继宝钢、鞍钢和沙钢之后第4个进入世界级钢铁企业的中国钢铁企业素有“江南一枝花”的美誉全国闻名尤其在长江中下游地区知名度更高多年前马鞍山基本上可以说是马钢带动发展起来的工业城市是马鞍山经济发展的支柱企业后来虽也开发采石矶等旅游景区但其知名度仍远不如马钢马鞍山也无法完成从人们印象中的工业城市向旅游城市转变未来若马钢利用其在工业领域的知名度开展工业旅游将省去大量宣传成本其在工业基础上的创新也会产生巨大的招商引资的吸引力 (二)马鞍山良好的生态环境有利于发展旅游业马鞍山位于长江之滨依山环湖拥江从年到年三次蝉联全国文明城市还曾获得“国家园林城市”、“全国绿化模范城市”等荣誉称号年城区人均公园绿地面积15.26平方米建成区绿化覆盖率43.94%居全省前列是一座宜居宜游城市马钢的绿地面积则达到1534万平方米绿地率为44.1%绿化覆盖率为46.1%摆脱了传统钢铁工业企业“傻大黑粗”的形象展现在人们面前的是一个文明单位、花园式工厂的崭新形象如此美丽的生态环境为开展工业旅游奠定了良好的环境基础 (三)马鞍山优越的地理位置有利于吸纳周边城市广阔的客源市场马鞍山市横跨长江地理位置优越交通便利可进入性好周边有特大城市南京大中型城市有芜湖、合肥、镇江、丹阳等这些城市经济相对发达居民人均收入和可支配收入在我国城市中处于中上水平城市居民的出游率较高而且工业旅游的客源市场主要应定位在青少年群体青少年学生节假日较多有充足的闲暇时间且工业旅游费用不高又具有教育性、科普性能够满足学生们求知、求新、求奇的心理需求据不完全统计仅马鞍山及其毗邻的芜湖、南京这三个城市的在校大中小学生就超过200万其市场广阔可见一斑 三、马钢发展工业旅游的建议 (一)围绕核心吸引物建设工业旅游园区淘汰的高炉、废弃的厂房都可以作为马钢工业旅游的吸引物精心设计之后可以将它们改造成博物馆、展览馆又或是利用涂鸦将其美化成艺术品可利用多种高科技手段进行创新设计和规划从视觉、听觉、触觉等多种角度生动展现钢铁生产制造的工艺流程实现与游客的互动围绕以上核心吸引物在外围建造工业旅游园区利用绿化、喷泉、广场等将其开发成城市休憩景观公园设置购物、餐饮等相应的配套设施 (二)统一规划将工业旅游园区与其他旅游景点整合成线路马鞍山除了是一座以丰富的地质矿产资源为基础而发展起来的工业城市也是一个文化底蕴深厚、以江东文化及李白终了之地为依托的旅游城市其原有的采石矶、朱然墓、青山李白墓等也都是省内具有一定知名度的旅游景点被评为“中国优秀旅游城市”在工业旅游园区建成之后可以将此工业旅游资源与原有的自然旅游资源和人文旅游资源整合起来形成特色旅游线路从古代的历史文化到现代的钢铁工业纵向展现马鞍山这座城市的发展历程既丰富了线路的内容组合营销的方式也增加了吸引力和经济效益 (三)抓住青少年研学游、亲子游市场重点营销宣传如上文分析工业旅游的主要客源应集中在青少年市场以教育、科普为目的的学校组织的研学游以及假期亲子游是主要的营销方向应增强校企合作通过提供团体讲解、导游服务等手段针对性地开展研学游项目还可以在假期推出亲子优惠活动吸引家长带领孩子参与互动项目 (四)设计生产有工业特色的旅游纪念品传统印象中钢铁企业生产的都是大型的钢材等工业制品笔者认为如果将马钢的一部分工业技术优势用于生产精致小巧的钢铁旅游纪念品或工业品那一定会引起游客和消费者的青睐成为马钢工业旅游的一大亮点 四、结论及启示 总体来说工业旅游能够为马钢提供新的增长点从效益层面分析：一是具有经济效益收取少量门票费用能为企业带来可观的收入同时在“去产能”的大环境下促进产业结构调整实现经济转型;二是具有宣传效益工业旅游是无形的广告积极的企业文化、先进的管理模式和良好的生产环境都会提升企业的口碑进而扩大了马钢企业和产品的知名度;三是文化效益加深民众对钢铁生产工艺和工业文化的了解尤其是吸引青少年的研学游更能起到科普教育、招揽人才的作用;四是社会效益“去产能”背景下马钢裁减的大量员工可凭借他们对企业的了解直接参与到工业旅游的讲解、向导岗位中解决了下岗职工的安置问题带动就业;五是生态效益淘汰的高炉和工业用地变废为宝节约资源另外发展工业旅游势必带动马钢工业旅游园