网络草根偶像研究——缘自虚拟世界的魅惑人群.pdf

学位论文 本人郑重声明 所提交的学位是本人在导师指导下进行的研究工 作和取得的研究成果 本论文中除引文外 所有实验 数据和有关材 料均是真实的 本论文中除引文和致谢的内容外 不包含其他人或其 它机构已经发表或撰写过的研究成果 其他同志对本研究所做的贡献 均已在论文中作了声明并表示了谢意 学位论文作者签名 夕预忙海 日 期 印 s 学位论文使用授权声明 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属南京师范 大学 学校有权保存本学位论文的电子和纸质文档 可以借阅或上网 公布本学位论文的部分或全部内容 可以采用影印 复印等手段保存 汇编本学位论文 学校可以向国家有关机关或机构送交论文的电子和 纸质文档 允许论文被查阅和借阅 保密论文在解密后遵守此规定 保密论文注释 本学位论文属于保密论文 保密期限为年 学位论文作者签名 厕怛沣 日期 却f 台 指导教师签名 日期 身M 工口 J 炉 型堕 l 燃 摘要 随着电脑的普及和网络技术的发展 网络对当今社会的影响日趋凸显 互联网成 为学界研究的一个重点 网络草根偶像依靠新媒体一举成名 他们在网络世界里红极 一时 得到广大网友极其热情的关注 本文将研究置于信息时代的大前提下 从赛博 空间的特质入手 研究网络草根偶像成名的原因 方式和过程 同时研究网络草根偶 像与其受众主体青少年之间的联系 为如何更好引导网络草根偶像的发展提供理论依 据和建议 人类需要偶像 在原始社会就开始了追星活动 图腾崇拜 物质发达的 今天也需要偶像 转型期的中国 尤其需要精神层面的引导 需要塑造能够为人们带 来精神力量的网络草根偶像 尽管网络是一个由语言和符号建构起来的虚拟世界 但 是参与到网络中的人却有着真实的需要和心理感受 这种状态和主体的心理感受是一 致的 和生活中其他行为也是相似的 倘若可以抓住网络空间真实的人类情感 赋予 其中国传统文化的精髓 塑造出既能体现泱泱大国文化底蕴又不失现代生活时尚气息 的网络草根偶像 那么 将不仅仅是网络草根偶像本身的巨大进步 对整个社会也有 非常重要的积极意义 同时 青少年是祖国的未来 而偶像可以给青少年的精神世界 带来极大幻想 向往和虚荣满足 愉悦身心 找到情感归宿 缓解现实生活的压力 带给青少年不同的人生指导 所以网络草根偶像需要提升自身的品位 成为一种精神 支柱 鼓舞当代青少年奋勇前行 在研究方法上 除了查阅大量的书籍和文献以外 2010 年5 月至8 月 作者在南京师范大学 上海大学 河南大学 西南财经大学 以及常州市第二十四中学采取随机抽样加偶遇的方式进行了一定规模的问卷调查 得一 到了不少开展研究和撰写论文的第一手资料 文献分析之外有问卷调查所得数据进行 补充论证 为支持论点提供了有利的依据 关键词 网络草根偶像 青少年 网络 摘要与目录 A b s t r a c t A st h el a r g ea m o u n to fc o m p u t e r sa n dt h ed e v e l o p m e n to fi n t e r a c tt e c h n o l o g y I n t e r a c t i n f l u e n c e do u rs o c i e t ym o r ea n dm o r e T h eg r a s s r o o ti d o l sb e c a m ep o p u l a rb yn e w m e d i aa n dh a dm a n yf a n s T h i se s s a yt r i e dt oe x p l a i nt h er e a s o n m e t h o da n dp r o c e s so f ag r a s s r o o ti d 0 1 P e o p l eh a di d o l sf r o mt h ea n c i e n tt i m e N o w a d a y s p e o p l ea l s on e e d i d o l s e s p e c i a l l yi nr e c e n tC h i n a A l t h o u g hw h e nw e a r es u r f i n go nt h eI n t e r a c t i ti sn o t a sr e a la so u rr e a ll i f e I ti se s t a b l i s h e db yl a n g u a g ea n dw o r d s P e o p l eh a v et r u ef e e l i n g s l i k eo u rl i v i n gw o r d I fw ec o u l dc a t c ht h o s ef e e l i n g s a n da d dt h eg o o ds p i r i ta n do u r C h i n e s ec u l t u r a lt ot h eg r a s s i d o l s t h e nw ec o u l df i n do u tg r a s s i d o l sh a v eb o t hm o d e m b r e a t ha n dC h i n e s ec u l t u r a l M e a n w h i l e t h ew r i t e rw a n t e dt of i n do u tt h er e l a t i o n s h i p b e t w e e nt h eg l a S S r o o ti d o l sa n dt h ey o u t h F i n a l l y s u g g e s t i o n so ft h e f u t u r eo ft h e g r a s s r o o ti d o l st u r n e do u t P e o p l en e e di d o l s N o w a d a y s w ea l s on e e di d o l st oh e l pU S t od e a l 埘t l ld i f f i c u l t i e s A l t h o u g ht h ew o r l do fI n t e r a c ti s n tS Or e a l p e o p l ew h oU S et h e c o m p u t e rh a v et h es a m ef e e l i n g sa st h e yi nr e a ll i f e S o w es h o u l db r i n gp e o p l ei d o l s 析t l l o p t i m i s t i cv a l u e sa n dg i v eh o p et ot h ey o u t h T h ey o u t ha r et h ef u t u r eo fO U r c o u n t r y T h eg r a s s i d o l sc o u l dg i v ep o w e rt ot h ey o u t ha n dg i v es u g g e s t i o n st ot h e m S o t h eg r a s s r o o ti d o l ss h o u l dg i v ee n j o i n m e n ta n de n c o u r a g e m e n tt ot h ey o u t h I ta l s oh a s v e r yi m p o r t a n tm e a n i n gt ot h ew h o l es o c i e t y T h ea u t h o rw r o t et h i se s s a yb yr e a d i n g m a t e r i a l sa n dd o i n gr e s e a r c h F r o mM a yt oA u g u s t 2 010 t h ea u t h o rd i dt h er e s e a r c hi n N a n ji n gN o r m a lU n i v e r s i t y S h a n g h a iU n i v e r s i t y H e n a nU n i v e r s i t y W e s tF i n a n c ea n d E c o n o m yU n i v e r s i t ya n dC h a n g z h o uN o 2 4M i d d l eS c h 0 0 1 S o t h ea u t h o rg o tt h eu s e f u l a n df i r s th a n dd a t a B e s i d e st h em a t e r i a l s t h e r eW a st h ed a t aa sas u p p l e m e n tt os u p p o r t t h ea r g u m e n t K e yw o r d s g r a s s r o o ti d o l t h ey o u t h I n t e m e t I l 摘要与目录 目录 绪论 1 一 问题的缘起与研究意义 l 二 研究方法 2 1 文献研究法 2 2 抽样调查法 2 三 与本文有关的网络媒介研究成果概述 2 l 新媒体的传播特点与赛博空间的特质 3 2 网络媒介对当代人的巨大影响 6 三 关键概念的界定 8 l 草根 8 2 草根偶像 9 3 网络草根偶像 9 第一章网络草根偶像异军突起 1 1 第一节新世纪草根偶像的崛起 1 1 一 从电视草根偶像到网络草根偶像 1 1 二 网络草根偶像的类型 1 2 l 才华型 1 3 2 情色型 1 4 3 自恋型 1 4 4 清纯型 1 5 5 恶搞型 1 5 6 职业型 1 6 第二节网络草根偶像崛起的原因 特点与实质 1 6 一 网络草根偶像崛起的原因 1 6 1 崛起的前提一互联网络的迅速发展 1 6 2 根本动因 市场经济的发展 1 7 3 草根文化的兴起 1 8 4 传播力量 受众需要的推动 1 9 二 网络草根偶像的特点 2 0 1 动机特点 娱乐至上 2 0 2 行为特点 颠覆传统 2 0 3 传播特性 网络的裂变效应 2 l I I I 摘要与目录 三 网络草根偶像的实质 商业运作与全民娱乐的产物 2 2 1 网络草根偶像是商业运作的产物 2 2 2 全民娱乐催生网络草根偶像 2 3 第二章媒介融合背景下的网络草根偶像 2 4 第一节网络草根偶像从虚拟空间走向现实世界的转型 2 4 一 网络媒体与传统媒体进行 合谋 2 4 二 从虚拟世界走向现实世界的典型代表 2 5 l 主动寻求利益合谋的 芙蓉姐姐 2 5 2 被走红 的无奈 犀利哥 2 6 第二节 网络草根偶像全方位走红的关键 2 7 一 媒介融合扩大了网络草根偶像的传播范围 2 8 二 意见领袖和解码者使网络草根偶像的传播取得良好效果 2 8 1 意见领袖的社交天赋提升网络草根偶像的传播速度 2 9 2 解码者让网络草根偶像较为容易被主流社会人群所接受 2 9 三 红 的温室气体 群体压力与客观环境 一 3 0 四 跨越 不红 与 红 的瞬间 临界大多数 3 2 第三章网络草根偶像与受众主体之间的关系 3 4 第一节 网络媒介的主体受众 青少年 3 4 一 青少年上网频率较高 3 5 二 青少年上网的主要目的为娱乐消遣 3 6 第二节青少年对网络草根偶像的影响 3 7 一 青少年同一性危机和偶像崇拜为网络草根偶像提供了成长的土壤 3 7 二 青少年的从众行为是网络草根偶像走红的催化剂 4 0 第三节 网络草根偶像对青少年的影响 4 3 一 网络草根偶像对青少年有示范效应 4 3 二 网络草根偶像对青少年的人生观 价值观有双重影响 4 4 第四章对网络草根偶像的发展建议 4 7 第一节受众要促进网络草根偶像精神层面的发展 4 7 一 受众要促进网络草根偶像为人们提供精神动力 4 7 二 受众要推动网络草根偶像提升自身的品位来为青少年树立榜样 4 9 第二节媒体要发挥对网络草根偶像的引导作用 5 0 一 传统媒体通过议程设置对网络草根偶像加以规范引导 5 l 二 网络媒体通过吸取传统文化的精髓来塑造网络草根偶像 5 2 第三节政府部门加强对网络草根偶像的监管 5 4 一 通过相关法律法规和网络实名制来约束网络草根偶像 5 4 I V 摘要与目录 V 5 7 8 0 1 5 5 5 6 6 度 一 一 一 一 力 一 一 一 一 管 一 一 一 一 监 一 一 一 一 的 一 一 一 一 军 一 一 一 一 水 一 一果 一 络 一 一成 一 网 一 一及 一 r 一 一文 一 手 一 一论 一 推 一 一术 一 络 一 一学 一 网 一 一的 一 对 一 一表 一 大 一 一发 一 加 一 一问 一 门 一 一期 一 部 一 一读 一 府献 一在 一 政文 一生 一 考录究谢二参附研致 一 问题的缘起与研究意义 人类总是以某种方式对世界提 导科学家用经验假说提问题 麦克卢汉用它那谜一般的口号嘲弄了我们的意识 海德 格尔靠提问引出了一段有关实在的学者历史 哲学家们皆认为 我们提问的方式塑造 了我们可能得到的答案 本文的研究起点 也是一个笔者想要追寻答案的问题 时代 周刊刊登 2 0 0 6 年度人物 的那一期与读者见面时 封面显示的是一 个白色的键盘和一个计算机显示屏 这个显示屏是一面镜子 阅读者能从中看到自己 的面容 由此寓意网络时代的到来 那么 网络到底是什么 借用语言学的一个说法 开放性的概念是不可能给出定义的 如爱情 艺术 网 络亦如此 从网络这种传播形式出现的那一刻起 它就在不断调整自己和社会 文化 之间的关系 变换位置 扩大影响 寻找知音 为了获得社会的承认而从各个方面向 社会挑战 随着电脑的普及和网络技术的发展 网络对当今社会的影响同趋凸显 互 联网成为学界研究的一个重点 笔者也把自己的好奇心从原先研究的电视媒体转移到 了网络媒体 互联网在人类历史上的地位是毋庸置疑的 它正在而且将进一步改变人类社会经 济 政治 文化的各个方面 尼葛洛庞帝认为 数字化生存必将出现四个改变人类生 活结构的特征 分散权力 全球化 追求和谐与赋予权力 因为交流无所不在 人 类的交往模式 人际关系乃至行为标准都与之前不同 本文的研究对象 网络草根 偶像正是在这样的背景下诞生的 最初的研究设想非常简单 网络草根偶像是怎样的 一群人以及该如何成为网络草根偶像 在查阅了大量文献以后 决定将研究置于信息 时代的大前提下 从赛博空间的特质入手 研究网络草根偶像的成名方式和过程 研 究网络草根偶像与其受众主体青少年之间的联系 揭示网络草根偶像现象背后各种力 量的博弈状况 并对如何更好地利用网络草根偶像来丰富我们的网络生活提出建议 由于 网络草根偶像 的主体受众为青少年 所以本文将青少年作为一个重点研究的 群体展开论述 网络草根偶像依靠新媒体一举成名 他们在网络的世界里红极一时 得到广大网 友极其热情的关注 或是喜爱或是厌恶 研究这一能够在网络空间一呼百应的特殊群 尼葛洛庞帝 数字化生存 胡泳等译 海口 海南出版社 1 9 9 6 版 2 6 9 l 绪论 体 分析其成名和衰落的原因 并将其放置于当今媒介融合的新形势下 是希望窥一 斑而洞全身 打开网络偶像研究的潘多拉魔盒 有关草根偶像研究的论文已经开始出 现 但是数量并不多 且大多还是从伦理和文化的视角来展开论述 对其本质的深层 探析还尚未出现 直接以网络草根偶像为研究对象的论文则几乎没有 从理论上来说 希望本研究能丰富相关的新闻传播学理论 从实践上来看 希望研究成果可以为现实 媒介运行提供决策依据 为如何通过网络建立新时代的草根偶像 引导社会的发展提 出建议 为构建和谐的网络社会秩序提供知识论依据 为社会主义精神文明建设贡献 自己的智慧和力量 二 研究方法 1 文献研究法 围绕网络草根偶像这一研究对象 尽最大可能广泛采集 深入研究各类资料 鉴 别 吸纳他人已有的研究成果 除了新闻学方面的材料 还结合了传播学 社会学 心理学等领域的相关研究来提高论文的理论水平 查阅的文献包括相关的著作 论文 演讲文稿 党和政府的相关文件和法规 及时捕捉到的媒介品牌 还包括一些国外的 研究成果等 较为广泛深入的文献研究 不仅使自己受益匪浅 也有利于产生创新 2 抽样调查法 实际调查研究具有客观 深入等特点 是文献研究的良好补充和延伸 本课题具 有很强的现实性 深入实际调研则更为重要 为尽可能取得论文的最佳效果 笔者在 本文的第三章中 有针对性地选择全国的几所高校和中学的学生为调查对象 从2 0 1 0 年5 月至8 月 共发放调查问卷4 5 0 份 回收完整有效的问卷4 3 0 份 问卷有效率为 9 5 6 采集到八千多个原始调查数据 通过问卷掌握了第一手资料 支撑了本课题 的研究力度 其中又结合了传媒效果的分析方法 三 与本文有关的网络媒介研究成果概述 自2 0 世纪7 0 年代以来 互联网的革命性意义已经为不少西方学者所关注 并展 开了学理上的探索 例如贝尔 D a n i e lB e l l 的 后工业社会 托夫勒的 第三次 浪潮 奈斯比特的 信息社会 等理论概念 都试图揭示信息化对当今社会结构转 型的实质性意义 进入2 0 世纪8 0 年代之后 西方学者对随互联网崛起而形塑和开辟 的网络空间这一全新社会生活及社会行为场域的探讨 更进一步深入到社会学 传播 学 人类学 文化学等研究领域 并且在这些学科中发展出了各种各样的理论概念和 2 绪论 解释架构 上世纪9 0 年代后期 美国社会学家曼纽尔 卡斯特的信息时代三部曲 网络社会的崛起 认同的力量 千年终结 为信息社会学理论开辟了新的境界 由于网络是迥异于传统大众媒介和亲身媒介的一种传播媒介 以往的大众传播理论受 到了很大的挑战 相应的 研究的指导思想需要更新 方法论也需要不断完善 西方社会学界对网络社会的研究有以下几个理论传统 1 涂尔干 功能主义 传统 认为互联网增强了社会的有机团结 着重关注互联网对社区和社会资本的影响 2 马克思主义传统 更关注互联网造成的文化霸权以及相应的精英统治 3 韦伯主 义传统 从 理论化 视角 强调互联网减少了时空限制 并由此生成了 区隔 身 份地位的新文化 4 后工业社会 或者说 信息时代 传统 以贝尔和卡斯特为代 表 认为世界正在进入信息时代 数字信息技术为社会结构 网络形式 的普遍扩张 提供了物质基础 5 公共领域 传统 哈贝马斯等人强调互联网对政治实践的作用 6 批判理论 强调互联网对艺术和娱乐媒体的影响 与此同时 网络空间的特性也 成为研究的一个热点 如卡斯特在 网络社会的崛起 中对 流动空间 的探讨 又 如国内学者对网络空间虚拟化 扁平化特点的论述 但这些研究多集中于网络空间的 虚拟性 网络舆论空间的构造和特点以及结合哈贝马斯 公共领域 命题的网络 公 共领域 研究等方面 把与本文的撰写有关的各类文献资料综合起来 有以下两个方 面 一是对新媒体自身特性的研究 二是研究网络媒介对人的影响 l 新媒体的传播特点与赛博空间的特质 现代传媒技术不但能够借助复杂的技术系统来满足人类的各种需要 而且能够虚 拟远比现实更为完美的现实 能够把现实中并不存在的但是在想象中存在的世界展现 出来 当代的网络化和数字技术将人们从物质 原子 时代带入了数字 比特 时代 互联网络的发展 客观上造就了一个 虚拟的 电子网络空间 而置身于其中的 人的网络行为活动 则构织起一个活生生的 网上社会 虚拟的 电子网络空间 既是一个物理意义上的空间和存在 同时又是一个社会文化意义上的特定 场域 是一个社会存在物 网络空间是一个与物理空间相对应的虚拟空间 物理空间是基 于地缘的 物质的乃至观念的种种限定的 人们都熟悉并生活于其中的实实在在的现 实社会 网络空间则是基于认同的 由能满足人们生活兴趣 关系 幻想和交易等需 要的电脑网络所建立的人类交流信息 体验情感的虚拟时空 缩微世界 克隆社会 绪论 网络空间 物理空间是人类步入网络时代必须同时面临的两个迥异的生存空间 互联网的出现不仅增加了人们收集信息的渠道 而且作为人的一种新生活方式而 存在 具有以往现实生活中所没有的特点 1 网络媒介的后区偏向与后现代性 网络空间的崛起 导致了个人空间与社会空间的交织与融合 相应地引起了后 台行为前所未有的暴露 从而导致一种新的行为场景的产生 在这种新的行为场景中 现实社会行为中明确的前台区域与后台区域之间的界限被消解了 前台与后台的区分 因此变得模糊 甚至交织在一起 维洛维茨认为 电子媒介改变了传统社会场景 电子媒介具有 后区偏向 媒介的变化导致社会环境的变化 电子媒介重新阻止了 社会环境并削弱了物质场所 自然场所 对场景的重要性 使人们的经验和行为不再 受其所处场所的限制 也不受那些与他们在一起的人的限制 圆 美国社会学家戈夫曼在其著名的 日常生活中的自我表演 一书中把在任何一种 场合的自我展示都当成一种表演 他认为人生是个大舞台 而人与人之间的社会互动 有如演员在相互配合着演戏 日常生活中的表演有前台后台之分 前台是表演的场合 后台是相对于前台而言能够放松的地方 网络空间的隐匿性为人们提供了一个最好的 后台 来卸下现实生活中的一切伪装和掩饰 在这个虚拟的世界里没有人知道你到 底是谁 没有人会对你寄予你在现实生活中所扮演的种种角色所要背负的社会期望 更不会有由于不能实现种种社会期望而得不到社会认可所带来的失落和恐慌 同时你 又可以通过网络空问这个 前台 扮演你在现实生活中无法扮演的角色 显露或宣 泄你在现实生活 前台 由于社会规范和社会期望而被掩饰或压抑的部分 得到一种 自我重塑或补偿 现代信息技术对 在场 的传统观念发起了冲击 维洛维茨认为电子传播媒介引 起的后果之一就是打破了物质场所 自然场所和社会场所之间的联结 造成了两者的 分离 在网络建构的新信息空间里 缺场与在场更为交错 身体的 缺场 并不意味 着思想的 缺场 言语的交流与思想的沟通并不必然要求身体的 在场 网络社 会生活的真实感与临场感 建立在网络行为参与者想象的交互感应的基础之上 人们 会有身临其境的参与感 并在其中进行真实的社会互动 犹如在现实社会中一样 而 当人们逐渐习惯网络空间的社会生活与社会交往之后 就会不断模糊和淡化虚拟与真 李一 网络行为失范 北京 北京社会科学文献出版社 2 0 0 版 维洛维茨 消失的地域 电子媒介对人的影响 北京 清华大学出版社 2 0 0 2 4 绪论 实之间的界限 网络空间体现的正是这种后现代的拟像化现象 它使 虚拟 与 真 实 之间的界限变得模糊和暧昧 使真实为拟像所消融 拟像取代真实成为人们社会 生活的主导因素 最终 现实社会成为虚拟世界的一部分 并与虚拟世界融为一体 2 把关人地位的弱化 在大众传播的过程中 传播者是信息传播活动的发起人 是信息内容的发出者 处于信息传播链的一级 即传播的第一个环节 传播者不仅决定着传播过程的存在与 发展 而且决定着信息内容的数量与质量 流量与流向 甚至决定着对人类社会的作 用与影响 原因是传播者可以通过 守门人 把关人 的角色来发挥作用 而在网 络上 网络增加了 把关 任务的难度 网络传播者的隐匿性和信息无规律任意流动 的特点使把关的可操作性急剧降低 如美国马里兰大学的马克 利维教授所说 如果把大众传播的传统媒介比作一 只信息沙漏 那么新的传播技术结构就是一种散布型的信息交流结构 这种传播结构 像是新闻与信息的一个矩阵 一张经纬交错的渔网或四通八达的蛛网 在这个分散 型的传播巨网里 任何一个网结都能够生产发布信息 都能够以非线性方式流入网络 的经纬之中 也就是说 在网络传播的条件下 任何人在任何地方 只要有一台联 网的计算机和一只鼠标 就能够上网接受和发布信息 传播不再是少数媒介组织拥有 的特权 而是每一个普通网民都能够享有的权利 3 网络文化的独特性 网络社会文化的影响力超越时空限制把世界各地联系起来 为建立 环球文化 提供了一种技术手段和物质载体 对普通人而言 网络的意义并不仅仅在于它是一种 高度的传播手段 而是因为网络是一种高度自由的媒体 人们可以在网络中重新塑造 一个新的自我 同时 信息高度离散化的国际文化网络 极大地丰富了人们的文化生 活 尽可能多地满足了人们日益增长的精神需求 积极调动人们发展和创新的潜能 从媒介角度看网络文化 它具有不同于传统媒介文化的特征 信息资源丰富 信 息资源可重组 信息受众多层化 思想文化多元化 沟通行为具有交互性 精神体验 是虚拟的 圆张苑琛则认为网络文化的特点为个性与从众并存 创新与反叛并存 非 历史性与去主体化并存 虚拟情感与现实情感并存 o 无论何处都需要有补偿性的高情感 我们周围的高技术越多 就越需要人的高 毋孟威 网络互动 意义诠释与 f l 则探讨 北京 经济管理 版社 2 0 0 4 o 陆秀红 数 化变革中崛起的新信息文化 北京 人民 版十L 2 0 0 7 9 张苑琛t 浅议虚拟社会交往与叫络新生代文化的建构 新闻记者 2 0 0 9 1 1 t7 2 7 5 5 绪论 情感 这种高技术与高情感的互补 可以称之为 新技术所带来的文化创伤 正如 德克霍夫所说 我们的心理现实不是一种 天然 的东西 它部分取决于我们的环 境 咆括我们自己的技术延伸 对我们施加影响的方式 当存在重大的文化 和技术间隙时 会创造出一种持续性幻觉 并以此减缓技术反馈对我们神经系统的影 响 技术的进步并不带来天然的高情感的补偿文化 相反 互联网的飞速发展也 可能会带来一个文化贫瘠甚至真空的地带 2 网络媒介对当代人的巨大影响 中国国务院新闻办公室2 0 1 0 年6 月8 同发表的 中国互联网状况 白皮书指出 至2 0 0 9 年底 东部地区互联网普及率为4 0 0 9 6 西部地区为2 1 5 城市网民占网 民总数的7 2 2 农村网民占2 7 8 中国将在未来五年使互联网普及率达到4 5 据抽样调查统计 2 0 0 9 年 中国约有2 3 亿人经常使用搜索引擎查询各类信息 约 2 4 亿人经常利用即时通信工具进行沟通交流 约4 6 0 0 万人利用互联网学习和接受 教育 约3 5 0 0 万人利用互联网进行证券交易 无论好坏与否 无论人们是否接受 网络媒介已经切实地影响了我们的生活 1 网络对人的异化与网络道德失范 网络信息如此之多 如水中月 雾中花一样生成又消失 由于信息传播的受众还 处于未成熟阶段 海量的信息使脆弱的受众处于被异化的状态 以郭赫男 李伦等为 代表的一批研究者认为网络媒介对人的异化包括 信息需要的异化 在消解受众主 体性的同时 抑制受众主体性的生成 受众日渐沦为 信息动物 媒介异化 当 人对媒介的依赖性不断增强 其所有的精神交往都要通过媒介来完成时 媒介便成为 统治和奴役人的工具 使人丧失交往传播的自由与主动性 信息需要的异化和媒介 的异化最终会导致人的异化 使传播主体与接受主体沦为 媒介人 成为媒介的延 伸 回而网络异化又会对人的心理造成障碍 如网络与现实角色混同带来的人格分裂 沉溺网络带来的自闭与人际交往受阻和对现实的冷漠与社会道德感的缺失 这些观 点都已经在实际操作中得到了证实 事例不胜枚举 网络的神奇功能 容易使人们产生 传媒拜物教 的非理性心理 以至将网络看 做是无所不能的魔杖 战无不胜的法宝 自以为拥有网络就拥有一切 从辩证的角度 来看 网络给人类带来的也许不是更 开放 而是更 封闭 主体在网络时代也可 德克霍犬 文化肌肤 汪冰译 保定 河北大学出版社 1 9 9 8 5 6 o 郭赫男 传播视野中的 研究 成都 四川大学出版社 2 0 0 8 李伦 网络传播伦理 长沙 湖南师范大学出版社 2 0 0 7 6 绪论 能迷失方向 从国外现有研究来看 布尔森把网络空间说成是 无限的牢笼 我们可以在网 络空间作没有尽头的旅行 没有任何限制 因为这个空间是电子的 用电子的方式我 们不仅能表现实际的物理宇宙 也能表现那些可能的想象出来的世界 但对一个有限 的肉体而言 这种无限便是个牢笼 一个非物理的第二领域的囚禁地 当一个存在论 转向的时刻 计算机伪造了宁静偏远的 产生精神生活的人体 2 网络建构了全新的文化范式 网络是人类历史上第一个真正意义上的全球性的文化传播媒介 它使人类文化的 交流真正突破了时空的边界 标志着文化 后传播时代 的到来 在文化的 后传播 时代 网络在技术上给我们提供了一个十分理想的文化交流和沟通的平台 它像一 个巨大的 信息超市 有海量信息任君挑选 同时它又是人类大众聚会的 广场 是一个新的 栖息地 网络空间是人类精神交往的第二世界 是现实世界的延伸和 扩展 文化的生产 消费和发展都离不开传播 而文化传播是依靠媒介来进行的 现 代传播媒介作为一个社会辐射力很强的文化装置 具有极强的 聚合力 和 扩张性 不仅影响文化传播的范围 内容及速度 而且现代传播媒介本身的诸多特点会进入文 化的深层结构 使当代文化呈现媒介化的特征 同时 现代传播媒介经文化传播的积 淀逐步成为独特的媒介文化 成为当代文化的有机组成部分 并对整个社会结构产生 深远的影响 文化的媒介化是我们这个时代最显著的文化特征 具体表现为社会的技 术层对文化层的深远影响 这是当代F 1 常生活的仪式和景观 也是当代中国文化的发 展趋势 圆 3 网络媒介对青少年的影响 中国国务院新闻办公室2 0 1 0 年6 月8 日发表了 中国互联网状况 白皮书 白 皮书指出 未成年人已成为中国网民的最大群体 截至2 0 0 9 年底 中国3 8 4 亿网民 中 未成年人约占1 3 互联网对未成年人成长的影响越来越大 李伦在 鼠标下的德性 一书中指出了网络伦理的困境和挑战与互联网对青少 年人生观价值观的威胁 互联网对青少年人生观 价值观和世界观的形成构成潜在 威胁 为青少年实施犯罪和青少年遭受侵害提供了新的场所 虚拟世界的交往和虚拟 情感容易产生人际交往的障碍 黄少华对网络空间的社会特性 网络行为和互联网 迈克尔 海姆 从界面到网络空间 刘钢译 上海 上海科技教育f H 版社 2 0 0 0 o 序晓东主编 文化传播 历史 理论J j 现实 北京 人民出版杜 2 0 0 3 o 李伦 鼠标下的德性 南昌t 江西人民出版杜 2 0 0 2 7 绪论 使用的行为后果加以研究 特别指出了青少年的网络价值观和网络空间的认知 态度 与网络行为间密不可分的关系 网络的威力与影响超乎一般想象 它把人类的时间 与空间都压缩到最小 颠覆了传统时空价值 也重新塑造了新的网络空间的人际交往 模式 青少年在网络空间的社会行为 影响着未来社会的发展方向 在网络这样一个特殊的传播环境下 人们的价值观很容易受到影响 特别是作为 网络主力军的青少年 由于自身具有很强的可塑性 价值观容易受到影响 以汪新建 为代表的一批社会学家从利弊两方面明确指出了网络对青少年社会化的影响 网络既 有拓宽信息沟通渠道 丰富青少年人生阅历 扩大青少年交往对象 实现不同的自我 认同 让青少年得到心理交流与慰藉的 情感港湾 效应等积极影响 也有接触到各 种 垃圾 信息进而危害青少年社会化过程 导致青少年人际交往异化并造成人格缺 陷 t l 我分裂和认同危机的消极影响 沉溺于网络崇拜的青少年 钟情于数字化的虚拟世界 为此投入大量的时间 金 钱和感情 不惜与现实世界发生激烈的冲突和对抗而躲避到网络虚拟世界中去 网络 成为他们不可或缺的交往方式和精神寄托 网络对青少年的影响会越来越大 或 者说 网络已经成为青少年的生活必需品 这些研究者对于电子媒介给青少年带来的影响作了非常深入的分析 但是论及媒 介中塑造的偶像对于青少年作用的篇章则很少 仅有维洛维茨在 消失的地域 电子 媒介对人的影响 北京 清华大学出版社 2 0 0 2 中论及了身处电子媒介包围下 青少年同一性危机的新表现 四 关键概念的界定 l 草根 野草平凡而具有顽强的生命力 近年来文化研究 学人多引用 草根 一词 草 根 直译自英文的 g r a s sr o o t s 陆谷孙主编的 英汉大辞典 把 g r a s sr o o t s 单列为一个词条 释义是 群众的 基层的 乡村地区的 基础的 根本的 最 新出版的 现代汉语词典 上尚未收录 草根 这个词条 而在当前国人最常用的两 大搜索引擎百度和谷歌词条中对 草根 一词的解释有两层含义 一是指同政府或决 策者相对的势力群体 这层含义和意识形态联系紧密 人们平常说到的民间组织 非 黄少华 网络窄问的社会行为 北京 人民 l j 版社 2 0 0 8 o 汪新建 人类行为与社会环境 天津 天津人民出版社 2 0 0 8 樊葵 媒介崇拜论 一现代人与大众媒介的异态关系 北京 中国传媒大学出版社 2 0 0 8 8 绪论 政府组织一般都可以看作是 草根阶层 有学者就把非政府组织 也称为非官方组 织 即N G O 直接称作草根性人民组织 另一种含义是指同社会主流 精英文化或精 英阶层相对应的弱势阶层 本文采用第二种含义 认为那些生活在社会底层的普通百 姓就是草根 如同无数组成海洋的小水滴 平凡不起眼 一些不太受到重视的民间小 市民文化 习俗或活动等等都是草根文化 草根们不具备呼风唤雨的能力 没有良好 的先天条件 是平民而非贵族 但同时 草根具有强大的凝聚力 具有强大的生命力 独立性和大众性 网络文化本身就是一种草根文化 g r a s s r o o t e dc u l t u r e 它代表的是一种非 主流 非正统 非专业的群体 他们有别于正统的 主流的声音 有其独立存在的理 由和独特优势 2 草根偶像 草根出身的明星大多家庭一般 父母是工薪阶层 相应地 他们往往是通 过自我奋斗 才艺展示和抓住机遇 打拼出一片属于自己的天空 选秀明星 经常被称之为草根明星 选秀节目也被称为 草根娱乐 其中 又以表演选 秀等真人秀节目为最佳代表 超级女声 梦想中国 莱卡我型我秀 加油 好男儿 和 快乐男声 等节目都曾经取得不俗的收视成绩 创造了 很多家喻户晓的草根偶像 3 网络草根偶像 网络草根偶像 顾名思义 是指通过网络平台的传播 主要集中在论坛和博客 以文学 图片 视频等多媒体方式炒作而在一定的时期内产生一定影响的一类普通人 他们原本默默无闻 依靠新媒体一举成名 在网络世界里红极一时 得到广大网友极 其热情的关注 这其中 既有靠自己的才华 美貌和富有感召力量的伟大精神而成名 的榜样型偶像 也有靠恶搞 低俗甚至恶趣味吸引人们目光的另类偶像和反偶像 虽 然人们对他们的褒贬不一 他们却富有极高的知名度和追捧度 称得上是名副其实的 偶像 无论是真正为大家所喜爱的人物或是被人讨厌的反偶像 都属于本文网络 草根偶像的研究范围 从天仙妹妹到白石先生 从芙蓉姐姐到 风姐 犀利哥 都是网络草根偶像的代表 网络草根偶像超出了传统 偶像 固有的范畴 他们中的大多数人既不青春也不 美貌 既不富有也没才华 按照 偶像 的标准来衡量 似乎无法达到天王巨星的程 度 但是所掀起的波澜和所拥有的崇拜者 却往往可以超越传统偶像人物 他们的另 9 绪论 类 在于他们出位的语言和行为 这些当下红极一时的草根偶像们 往往敢于打破传 统规矩的束缚 以独特的言语 夸张的表演作为自己的招牌 通过网络等新媒体渠道 宣传自己 他们颠覆了理想型偶像的高大全 掏出大众心中的真实乃至庸常的一面 甚至以反讽 自嘲的面目出现 本文的绪论统领全文 阐释了问题的缘起与研究意义 指出了新媒体的传播特点 与赛博空间的特质 分析了同益崛起的网络社会对当代人的影响 提出虚拟化生存的 时代要求并对关键概念加以界定 第一章从草根偶像崛起的原因切入 引出本文的研 究对象 网络革根偶像 分析其特点 点明其为商业运作和全民娱乐产物的实质 第二章将本文的研究对象放置于媒介融合的背景之下 结合实例 关注这些偶像人物 的转型 概括要成为网络草根偶像的几个关键因素 第三章重点阐述了网络草根偶像 与受众主体青少年的关系 借助问卷调查 分析青少年的传播特性以及与网络草根偶 像之间的相互影响 最后 在文章的第四章对网络草根偶像的未来发展提出自己的建 议 研究媒介是为了理解媒介 网络流行文化现象的产生是一个比较复杂的社会过 程 由经济 社会 文化以及网络媒介自身特点等各种动因所构成 同样遵循社会规 律 即经济的发展是网络流行文化现象产生与发展变化的决定性因素 因为国内外对网络草根偶像的研究不多 所以这是一个比较新的研究课题 对于 该课题的深入研究需要很多其他学科的相关知识理论 而其他学科对该课题的研究也 都处于起步阶段 可以直接用来借鉴的地方也并不多 研究起来有一定难度 但相应 的 也有利于发掘出新的东西 同时 虚拟世界本身不断变化发展着 需要长期摸索 不断探究 对之前已有的研究成果进行修正 也是这个课题的魅力所在 l O 一 从电视草根偶像到网络草根偶像 草根偶像成名最初凭借的媒体是电视 新世纪以来 各种草根偶像随着现代科技 的发展和真人秀节目迅速在中国掀起了浪潮 真人秀作为一种电视节目 是对自愿参 与者在规定情境中 为了预先给定的目的 按照特定的原则所进行的竞争行为的真实 记录和艺术J j r 因为这些节目通常是通过观众投票的方式来决定表演者的成败 所 以产生的获胜者被称为平民偶像 草根偶像 该类节目的崛起对草根偶像的塑造影响巨大 最初国内外流行电视节目塑造的草 根偶像主要包含以下几类 第一类 以 美国偶像 中孔庆翔为代表的真心坦诚淳朴型 美国真人秀类电视节目 美国偶像 的制作者注意到许多期待成为明星的普通人 的阅读情结 将美国的业余青年歌手大奖赛搬上电视荧屏 使来自全美各地的普通参 赛者 通过一种竞赛程序 最后产生观看者心目中的 偶像 2 0 0 4 年3 月 一个年轻的美籍华人孔庆翔成了 美国偶像 他的出名是一个典 型的美国梦 在F O X 电视台录制节目 美国偶像 时 他演唱里奇 马丁的 怦然心 动 五音不全 台风滑稽 独特的舞步搭配他的土气外表 让台下以刻薄闻名的评委 忍不住中途打断他并让他离开舞台 孔庆翔冷静诚恳地面对批评 挺直腰板向主持人 道谢后 背上他的背包离开现场 他的勇气和率直真诚让他大获人心 美国偶像 制片人说 我很高兴看到我们在为一个失败者庆祝 因为在生活中 不是所有人都能 成功 圆 孔庆翔所塑造的真心真诚坦然的青年形象 打动了观众和评委 对社会也有一定 的积极效应 第二类 以 我型我秀 中师洋为代表的夸张搞怪另类型 2 0 0 6 年 我型我秀 节目中的选手师洋几乎无唱功可言 可是他的另类舞蹈 自 己设计的服装 夸张的道具 令评委捧腹的忘词和走调却使他赢得了大众的支持 成 为2 0 0 6 年夏天出现频率最高 人气最旺的名字 o 选白作者2 0 0 7 年南京师范大学校级科研项目 娱乐综艺节日的青年形象塑造及j e 影响 成果 已发表在 南 京师范人学学报 青年科学 上 并入选2 0 0 9 年复口 大学举办的2 0 0 9 年令围新闻学科研究生学术年会论文集 o 苗棣等 美国经典电视栏目 中国广播电视出版社 2 0 0 6 年版t第2 贝 第一章网络草根偶像异军突起 师洋大声宣布 唱歌不如别人 才艺不如别人 要想晋级 只能靠设计奇招吸 引眼球 只有第一步成功 才有下一步成名赚钱的机会 这也正是他的支持者们所 看中的 第三类 以 超级女声 中李宇春为代表的独特个性型 靠选秀成名的这类人之中 最为大家耳熟能详的当属李宇春了 她的粉丝喜欢的 是她的酷 酷的那么自然 她的酷最能打动还未体验生活艰辛的学生群体 他们需要 的就是酷 需要的就是青春的释放 表演选秀作为真人秀节目的一种类型 关键在于 秀 节目注重通过营造气氛 来激发选手个性特点的表现 也就是说 成功的选秀节目并不一定是选出了最专业的 人才 但一定是推出了个性鲜明 特点突出的人物形象 正因为如此 唱功并不是所 有选手中最好的李宇春获得了2 0 0 5 年 超级女声 的冠军 第四类 以 加油好男儿 中宋晓波为代表的顽强奋斗型 对全国观众而言 宋晓波在0 6 年7 月2 日之前 并不为人所知 7 月2 同晚东 方卫视直播的莱卡 加油 好男儿 上海赛区总决选中 宋晓波用手语表演了一曲经 典老歌 你的眼神 感动了所有观众 默默无闻的宋晓波一夜之间在全国范围内火 爆起来 宋晓波作为一个聋哑选手 他身残志坚的奋斗故事能感动很多人 能体现社会上 普遍的对好男儿的一种期待 男人要不屈不挠 有责任感 无论面对任何挫折都永不 放弃 敢于挑战自己 而从选秀比赛本身来说 好男儿比赛是一个选择偶像的节目 大众的关注度更多的是投向能给他们带来快乐的人 从这个角度来看 宋晓波作为偶 像的意义也是存在的 观众从他那里得到快乐 发自内心的为他投票也是可以理解的 香港演艺界天王刘德华当年同样家境贫寒 学历不高 外形俊美 在圈中摸爬滚打几 十年 以良好的艺德征服了观众 随着各种商业利益的博弈和互联网技术的发展 塑造草根偶像的方式已经不仅仅 局限于电视媒体 网络媒体逐渐成为塑造草根偶像的主力军 并且得益于自身的独特 优势而变得越发强大 二 网络草根偶像的类型 当代社会是一个信息爆炸的社会 互联网的出现更加快了这一进程 信息非但不 是稀缺资源 相反已经泛滥起来成为过剩资源 人们被淹没在信息的海洋之中 相对 1 2 第一章网络草根偶像异军突起 子过剩的信息而言 只有一种资源是极其稀缺的 那就是人的注意力 信息是过剩资 源 注意力是稀缺资源 人的注意力基本恒定 而信息量却以几何级数增长 剪刀差 越来越大 人们在网络虚拟社会最主要的动机与精力就是寻求注意力 注意力在信息 时代得到了全社会的重视 这种传播特点带来了信息的竞争 催生了商业化发展中对 信息的推挤 谁的信息被更多地分享 谁就占据了社会高端 而谁占据了社会高端 谁的信息就会被更多地分享 注意力带来的不仅是地位 更是赤裸裸的金钱关系 网 络时代的炒作就是着眼于制造 推挤信息引发关注 正在快速发展的以网络传播为基础的 新经济 本质上来说就是 注意力经济 在这种新经济形态中 最重要的既不是传统意义上的货币 也不是信息或知识 而是 人们的注意力 搜狐 总裁张朝阳率先提出 眼球经济理论 谁吸引到的目光最多 谁就成为市场中的佼佼者 在整个社会范围内 信息权利从传统的把关人那里转移到 受众手里 在当下媒介文化的强大影响下 眼球经济比以往任何一个时候都要活跃 网络的兴起使传播技术得到了一次飞跃性的大发展 操纵注意力成为一种可能 每个 网络传媒孜孜不倦的追求就是提高点击率 争夺更多的 眼球 为了抓住网民的注 意力 网络传播的运营者们比以往任何时候都更加关心网民们的兴趣 创制出他们最 为喜欢的平面化 无深度 但吸引力与娱乐性强的视觉作品与信息 近几年来 有不少草根通过网络走红 为大家所熟知 如天仙妹妹 公交妹妹 芙蓉姐姐 丁贝莉 小胖 风姐 犀利