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文档简介

_一，麦当劳营销环境（宏观，微观）现状（1）人口环境：中国是一个人口大国,而且大中城市人口数量多, 青少年所占比重较大，城镇化发展迅速等因素都为麦当劳提供了巨大的消费群。（2）经济环境: 1我国经济发展迅速,人民收入不断增加,也就为高消费提供了资金支持。 2我国餐饮业的发展,中式快餐的不断兴起,对麦当劳的发展是一个威胁。对于麦当劳来说,金融危机一定程度上减少了它的销售量。（3）政治法律环境: 1我国的政治环境稳定,政府设有连锁店的贷款政策,贸易壁垒也有所减弱,算是政策上的支持 2我国鼓励消费,努力扩大内需,也在一定程度上有利于麦当劳的营销科学技术环境 （4）社会文化环境: 1教育水平普遍提高,消费结构改善对于商品的理性购买能力提高 2随着改革开放的深入发展,人们的价值观念和消费习俗发生了转变,对西方文化的接受和青睐使得对西式快餐的需求增大 （5） 自然环境: 人们倾向于消费的无毒无害、绿色产品,对此麦当劳开始注重食品的绿色、健康,同时现在人们更加注意对环境的保护,杜绝白色污染提倡环保。对此麦当劳将原来的塑料材质改为现在的纸质保装。禽流感、猪流感等食品健康问题也会影响麦当劳的营销。 （6）科学技术环境: 当代科技迅速发展生产力不断提高,科学发明和新技术应用于新产品开发的周期大大缩短,产品更新换代加速,促进麦当劳不断开发新产品.随着改革开放的深入发展,人们的价值观念和消费习俗发生了转变,对西式快餐 的需求增大 .（7）供应商1辛普劳食品加工公司是麦当劳在中国的土豆供应商.2福喜食品公司为麦当劳在中国提供鸡肉、鱼肉、蛋类及新鲜蔬菜。3铭基食品公司是麦当劳全球合作伙伴基斯顿集团在中国的分部主要加工生产肉类制品、米制品及糕点制品。4百麦食品加工公司是中国麦当劳指定的风味派唯一供应商 （8）企业内部因素:麦当劳的物流供应商夏晖公司专门负责麦当劳的物流工作，麦当劳有特色的广告体制能让麦当劳的欢乐,健康,时尚理念遍布全球这也使得麦当劳在广告市场大获成功 1顾客 麦当劳的理念为方便,年轻,活力,健康,时尚。因此麦当劳的消费市场是以年轻人为主体的。消费群体有青少年,工薪阶层,等不同年龄不同需要的人群。 2竞争者 品牌竞争者主要有百胜旗下的肯德基,必胜客,塔克钟以及Darden,星巴克,德克士,华莱士,汉堡王,永和大王等中外知名快餐店。二，威胁矩阵与机会矩阵潜在严重性小大威胁的可能性（2）（5），（4），（7）（8）（1），（3），（6）（3），（5）（4）（2），（8）小大小大潜在吸引力成功的可能性小大威胁水平三，综合环境分析高低机会水平大理想环境冒险环境小成熟环境困难环境综合评价：应加强对新产品的研究开发，在消费者心目中树立“麦当劳快餐食品有益于人体健康”的形象，针对不同的群体采取不同的广告策略。店内陈设各种宣传用的
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