中国矿业大学广告策划与创意学考试试卷.doc

汉语版1、 名词解释1、 广告2、 市场细分3、 韦勒原则4、 广告定位5、 广告创意2、 填空题1、 广告策划的基本原则： 、 、针对性原则、心理原则和道德法律原则。2、 广告策划的五大要素包括策划者、策划对象、 、策划方案、和 。3、 广告调查按传播的要素和过程可分为 调查、广告信息调查、广告产品和服务调查、 调查和广告受众调查。4、 现代广告学认为，市场是由 、 的人群组成。5、 为弥补4C的不足，整合营销理论的创始人舒尔茨提出了4R全新营销四要素，即 、反应（response）、 、回报（return）。6、 广告产品的实体定位策略主要有 定位、品质定位、市场定位和价格定位。观念定位主要是有 、逆向定位和形象定位。7、 头脑风暴法是指组织一批专家、学者、创意人员和其他人员，召开一种特殊的会议，可分为三个步骤进行：（1）确定议题；（2） ；（3） 。8、 确定广告战略任务就是要确定 、 和广告效果等。9、 广告战略目标按内容可分为 、市场扩展、销售增长和 。10、 从广告内容角度来设计广告战略可选择： 广告战略和 广告战略。11、 广告效果的内涵主要表现为 效果、 效果、心理效果和传播效果。12、 从消费者心理角度来设计广告战略，可选择广告 战略、广告迎合心理战略和广告 战略。13、 广告创意的原则为：目标原则、关注原则、 原则、合规原则和 原则。14、 强化广告记忆的方法有：运用遗忘曲线记忆、运用意义记忆、 、 和运用消费者的尝试行动。15、 电视广告创意的一般方法有 、传递感情和 。3、 简述（答）题。1、 确定广告目标媒体的具体内容2、 广告创意的特点3、 广告创意的USP原则4、 广告创意的ROI原则4、 简答（论述）题1、 如何理解品牌的概念？构成品牌资产元素有哪些？有关品牌的理论有哪些？2、 试析消费者注意广告的动机。广电版1、 名词解释1、 广告2、 广告策划3、 公益广告4、 理性广告表现策略5、 广告创意2、 填空题1、 广告策划的基本原则： 真实性原则 、 信息量原则 、针对性原则、心理原则和道德法律原则。2、 广告策划的五大要素包括策划者、策划对象、策划依据 、策划方案、和 。3、 广告策划的内容主要有广告市场调查、 、产品认识与定位、广告战略策划、 、推进程序策划和效果评估。4、 广告调查按传播的要素和过程可分为 广告传播者 调查、广告信息调查、广告产品和服务调查、 调查和广告受众调查。（广物调查）5、 现代广告学认为，市场是由 、 的人群组成。6、 为弥补4C的不足，整合营销理论的创始人舒尔茨提出了4R全新营销四要素，即 、反应（response）、 关系（relationship） 、回报（return）。7、 整体产品的概念把产品理解为 核心产品 、有形产品和 延伸产品 。8、 广告战略策划的程序一般包括四个方面：一是确立指导思想；二是 ；三是 ；四是采用广告策略与预算。9、 确定广告战略任务就是要确定 、 和广告效果等。10、 从广告内容角度来设计广告战略可选择： 广告战略和 广告战略。11、 广告效果的内涵主要表现为 效果、 效果、心理效果和传播效果。12、 从消费者心理角度来设计广告战略，可选择广告 诱导心理 战略、广告迎合心理战略和广告 战略。13、 确立媒体传播目标需要明确四个目标因素：（1）明确 ；（2）明确传播时间（2）明确 ；（3）明确 ；（4）明确传播方法。14、 广告创意的ROI理论是20世纪60年代DDB广告公司的创意指南，认为一个好的广告创意应该具备三个要素： （ ）； 原创性（originality） 和 （ ）。15、 强化广告记忆的方法有：运用遗忘曲线记忆、运用意义记忆、 、 和运用消费者的尝试行动。16、 电视广告创意的一般方法有 、传递感情和 交换视角（角色） 。3、 简述（答）题1、 怎样认识市场细分2、 怎样理解韦勒名言“不要卖牛排，要卖烧牛排的嗞嗞声”？3、 广告创意的原则。4、 广告创意的USP理论。4、