写作串讲(MBA考试资料).pdf

20112011年联考写作串讲年联考写作串讲 思维要点 重点话题及其他 王城王城2011年课件年课件 willingmba 论证有效性分析评分标准论证有效性分析评分标准 1 根据分析评论的内容给分 占 根据分析评论的内容给分 占15分 考生分析评论的内容超出参考答案者 分 考生分析评论的内容超出参考答案者 只要言之有理 也应给分 只要言之有理 也应给分 2 按文章结构和语言表达 分四类卷给分 按文章结构和语言表达 分四类卷给分 一类卷一类卷12 15分分 论证或反驳有力 结构严谨 条理清楚 语言精练流畅论证或反驳有力 结构严谨 条理清楚 语言精练流畅 二类卷二类卷8 11分分 结构尚完整 条理较清楚 语言较通顺 少量语病 结构尚完整 条理较清楚 语言较通顺 少量语病 三类卷三类卷5 7分分 结构不够完整 语言欠连贯 较多语病 分析评论缺乏说服力结构不够完整 语言欠连贯 较多语病 分析评论缺乏说服力 四类卷四类卷0 3分分 明显偏离题意 内容空洞 条理不清 语句严重不通明显偏离题意 内容空洞 条理不清 语句严重不通 3 不符合字数要求 或出现错别字 酌情扣分 书写清楚整洁 酌情加 不符合字数要求 或出现错别字 酌情扣分 书写清楚整洁 酌情加1 2分 分 但总分不得超过但总分不得超过30分 分 联考常见逻辑错误联考常见逻辑错误 演绎推理演绎推理 论证推理论证推理 归纳推理归纳推理 数字陷阱数字陷阱 1 1 真正的经济学家需要坚持理性的精神 而中国经济学界太热闹了 真正的经济学家需要坚持理性的精神 而中国经济学界太热闹了 什么人都可以说自己是个经济学家 什么问题他们都敢谈 有的什么人都可以说自己是个经济学家 什么问题他们都敢谈 有的 经济学家今天评股市 明天讲汇率 争论不休 莫衷一是 有的经济学家今天评股市 明天讲汇率 争论不休 莫衷一是 有的 经济学家热衷于担任一些大型公司的董事 或在电视上频频上镜 经济学家热衷于担任一些大型公司的董事 或在电视上频频上镜 怎么可能做严肃的经济学研究 怎么可能做严肃的经济学研究 如果科学真的无国界 为什么外国制药公司会诉讼中国企业侵犯如果科学真的无国界 为什么外国制药公司会诉讼中国企业侵犯 其知识产权 其知识产权 我去医院看西医 人家用现代科技手段从头到脚给我检查一遍 我去医院看西医 人家用现代科技手段从头到脚给我检查一遍 怎么没有整体观念 系统思维呢 怎么没有整体观念 系统思维呢 2 2 诺贝尔诺贝尔经济学奖的得主是当之无愧的真正的经济学家 经济学奖的得主是当之无愧的真正的经济学家 然而 我们不得不面对的现状却是 中国真正意义上的经济然而 我们不得不面对的现状却是 中国真正意义上的经济 学家 最多不超过学家 最多不超过5 5个 个 真正的经济学家需要坚持理性的真正的经济学家需要坚持理性的 精神 精神 要认真钻研学问要认真钻研学问 一个真正的经济学家 首先一个真正的经济学家 首先 要把经济学当做一门科学来对待要把经济学当做一门科学来对待 3 3 只有只有建立有效的激励机制 才能杜绝企业丑闻的发生 建立有效的激励机制 才能杜绝企业丑闻的发生 人们为什么崇尚科学 是因为科学对人类有用 既然中医对人类人们为什么崇尚科学 是因为科学对人类有用 既然中医对人类 有用 凭什么说它不是科学 有用 凭什么说它不是科学 科学研究的对象是普适的自然规律 因此 科学没有国界 科学科学研究的对象是普适的自然规律 因此 科学没有国界 科学 的发展不受民族或文化因素的影响 的发展不受民族或文化因素的影响 4 4 在各行各业 控制机会主义行为的唯一途径 就是在企业内部培养在各行各业 控制机会主义行为的唯一途径 就是在企业内部培养 员工对公司的忠诚感 而培养忠诚感 需要建立员工和企业之间的员工对公司的忠诚感 而培养忠诚感 需要建立员工和企业之间的 长期雇用关系 要给员工提供 铁饭碗 是员工形成长远预期 长期雇用关系 要给员工提供 铁饭碗 是员工形成长远预期 中医在中国居于主导地位的时候 中国人的平均寿命只有三十岁左中医在中国居于主导地位的时候 中国人的平均寿命只有三十岁左 右 现代中国人平均寿命约七十岁左右 完全拜现代医学之赐 右 现代中国人平均寿命约七十岁左右 完全拜现代医学之赐 5 5 美国美国是世界上经济最发达的国家 曝光的企业丑闻数量却比发展是世界上经济最发达的国家 曝光的企业丑闻数量却比发展 中国家多得多 这充分说明经济的发展不一定带来道德的进步 中国家多得多 这充分说明经济的发展不一定带来道德的进步 饮食行业的某些人士认为 从营养角度看 长期食用洋快餐对人饮食行业的某些人士认为 从营养角度看 长期食用洋快餐对人 体健康不利 洋快餐的快速增长会因此受到制约 但该报告指出 体健康不利 洋快餐的快速增长会因此受到制约 但该报告指出 洋快餐在中国受到广大消费者 特别是少年儿童消费群体的喜爱 洋快餐在中国受到广大消费者 特别是少年儿童消费群体的喜爱 显然 那些认为洋快餐不利健康的观点是站不住脚的 显然 那些认为洋快餐不利健康的观点是站不住脚的 6 6 有两个人在山间打猎 遇到一只凶猛的老虎 其中一个人扔有两个人在山间打猎 遇到一只凶猛的老虎 其中一个人扔 下行囊 撒腿就跑 另一人朝他喊 跑有什么用 你跑得下行囊 撒腿就跑 另一人朝他喊 跑有什么用 你跑得 过老虎吗过老虎吗 头一个人边跑边说 我不需要跑赢老虎 我只头一个人边跑边说 我不需要跑赢老虎 我只 要跑赢你就够了要跑赢你就够了 这个故事告诉我们 企业经营首先要考虑这个故事告诉我们 企业经营首先要考虑 的是如何战胜竞争对手的是如何战胜竞争对手 想要跑得比老虎快 是企业战略想要跑得比老虎快 是企业战略 幼稚的表现 追求过高的竞争目标会白白浪费企业的大量资幼稚的表现 追求过高的竞争目标会白白浪费企业的大量资 源 源 洋快餐长期稳定的产品组合以及产品和服务的标准化 迎合洋快餐长期稳定的产品组合以及产品和服务的标准化 迎合 了消费者希望获得无差异食品和服务的需要 这也是洋快餐了消费者希望获得无差异食品和服务的需要 这也是洋快餐 快速发展的重要优势快速发展的重要优势 7 7 企业企业经营首先要考虑的是如何战胜竞争对手 经营首先要考虑的是如何战胜竞争对手 每年的诺贝尔奖 特别是诺贝尔经济学奖公布后 都会在中国引每年的诺贝尔奖 特别是诺贝尔经济学奖公布后 都会在中国引 起很大反响 诺贝尔经济学奖的得主是当之无愧的真正的经济学起很大反响 诺贝尔经济学奖的得主是当之无愧的真正的经济学 家 他们的研究成果都经过了实践的检验 为人类社会发展 特家 他们的研究成果都经过了实践的检验 为人类社会发展 特 别是经济发展做出了杰出的贡献 别是经济发展做出了杰出的贡献 只有远离现实的诱惑 潜只有远离现实的诱惑 潜 心于书斋 认真钻研学问 才可能成为真正意义上的经济学家 心于书斋 认真钻研学问 才可能成为真正意义上的经济学家 中国经济学家离这个境界太远了 中国经济学家离这个境界太远了 8 8 在高科技企业 哪怕只预测几个月后的技术趋势都是件浪费时间在高科技企业 哪怕只预测几个月后的技术趋势都是件浪费时间 的徒劳之举 的徒劳之举 已经喜爱上洋快餐的未成年人在未来成为更有消费能力的成年群已经喜爱上洋快餐的未成年人在未来成为更有消费能力的成年群 体之后 洋快餐的市场需求会大幅度跃升 体之后 洋快餐的市场需求会大幅度跃升 9 9 在不远的将来 若中国的人均公关费用达到日本的水平 中国公在不远的将来 若中国的人均公关费用达到日本的水平 中国公 关市场的营业额将从关市场的营业额将从2525亿元增长到亿元增长到300300亿元 平均每家公关公司就亿元 平均每家公关公司就 有有30003000万元左右的营业收入 万元左右的营业收入 过去过去5 5年中 洋快餐在大城市中的网点数每年以年中 洋快餐在大城市中的网点数每年以4040 的惊人速度增 的惊人速度增 长 而在中国广大的中小城市和乡镇还有广阔的市场成长空间 长 而在中国广大的中小城市和乡镇还有广阔的市场成长空间 照此速度发展下去 估计未来照此速度发展下去 估计未来1010年 洋快餐在中国饮食行业的市年 洋快餐在中国饮食行业的市 场占有率将超过场占有率将超过2020 成为中国百姓饮食的重要选择 成为中国百姓饮食的重要选择 1010 该公司去年在该公司去年在100100家洋快餐店内进行的大量问卷调查结果显示 超家洋快餐店内进行的大量问卷调查结果显示 超 过过9090 的中国消费者认为食用洋快餐对于个人的营养均衡有所帮 的中国消费者认为食用洋快餐对于个人的营养均衡有所帮 助 助 1111 在在不远的将来 若中国的人均公关费用达到日本的水平 中国公不远的将来 若中国的人均公关费用达到日本的水平 中国公 关市场的营业额将从关市场的营业额将从2525亿元增长到亿元增长到300300亿元 平均每家公关公司就亿元 平均每家公关公司就 有有30003000万元左右的营业收入 这意味着一大批本土公关公司将胜万元左右的营业收入 这意味着一大批本土公关公司将胜 过外资公司 成为世界级的公关公司 过外资公司 成为世界级的公关公司 1212 中国中国承担承担A350A350飞机飞机5 5 的设计和制造工作 的设计和制造工作 未来空中客车公司每未来空中客车公司每 销售销售100100架这种飞机 其中架这种飞机 其中5 5架就是由中国制造的 架就是由中国制造的 1313 去年去年 中国公关市场营业额比前年增长 中国公关市场营业额比前年增长25 25 达到了 达到了2525亿元人民币 亿元人民币 而日本约为而日本约为5 5亿美元 人均公关费用是中国的十多倍 亿美元 人均公关费用是中国的十多倍 在企业管理的字典里 终身制 和在企业管理的字典里 终身制 和 铁饭碗 应该是褒义词 不 铁饭碗 应该是褒义词 不 少国家包括美国不是有终身教授吗 既然允许有捧着 铁饭碗 的少国家包括美国不是有终身教授吗 既然允许有捧着 铁饭碗 的 教授 为什么不允许有捧着 铁饭碗 的工人呢 教授 为什么不允许有捧着 铁饭碗 的工人呢 1414 蜜蜂实验告诉我们 在充满不确定性的经营环境中 企业需要的蜜蜂实验告诉我们 在充满不确定性的经营环境中 企业需要的 不是朝着既定方向的执着努力 而是在随机试错的过程中寻求生不是朝着既定方向的执着努力 而是在随机试错的过程中寻求生 路 路 企业经营首先要考虑的是如何战胜竞争对手 因为顾客不是选择企业经营首先要考虑的是如何战胜竞争对手 因为顾客不是选择 你 就是选择你的竞争者你 就是选择你的竞争者 记忆能力 是浅层次的大脑功能 人们在思维方面的差异 不在记忆能力 是浅层次的大脑功能 人们在思维方面的差异 不在 于能记住什么 而在于能提出什么 于能记住什么 而在于能提出什么 1515 在一个经常变化的世界里 混乱的行动比有序的衰亡好得多 在一个经常变化的世界里 混乱的行动比有序的衰亡好得多 只要在满足顾客需求方面比竞争者快一点 你就能够脱颖而出 只要在满足顾客需求方面比竞争者快一点 你就能够脱颖而出 战胜对手 战胜对手 由此可以看出 在经济全球化的时代 参与国际合作将带来双赢由此可以看出 在经济全球化的时代 参与国际合作将带来双赢 的结果 这也是提高我国技术水平和产业国际竞争力的必由之路 的结果 这也是提高我国技术水平和产业国际竞争力的必由之路 复习复习 慎用慎用的语句的语句 具体要求具体要求 写作时间写作时间 时间时间分配分配 字数字数分配分配 论说文评分标准论说文评分标准 论说文的考试形式有两种 命题作文 基于文字材料的自由命题作文论说文的考试形式有两种 命题作文 基于文字材料的自由命题作文 每次 每次 考试为其中一种形式 要求考生在准确 全面地理解题意的基础上 写出思想考试为其中一种形式 要求考生在准确 全面地理解题意的基础上 写出思想 健康 观点明确 材料充实 结构严谨 条理清楚 语言规范 卷面整洁的文健康 观点明确 材料充实 结构严谨 条理清楚 语言规范 卷面整洁的文 章 鼓励考生结合实际发挥创造性 章 鼓励考生结合实际发挥创造性 论说文按内容 结构 语言三项综合评分 具体如下 论说文按内容 结构 语言三项综合评分 具体如下 一类卷一类卷30 35分 立意深刻 中心突出 结构完整 行文流畅 分 立意深刻 中心突出 结构完整 行文流畅 二类卷二类卷24 29分 中心明确 结构较完整 层次较清楚 语句通顺 分 中心明确 结构较完整 层次较清楚 语句通顺 三类卷三类卷18 23分 中心基本明确 结构尚完整 语句较通顺 有少量语病 分 中心基本明确 结构尚完整 语句较通顺 有少量语病 四类卷四类卷11 17分 中心不太明确 结构不够完整 语句不通顺 有较多语病 分 中心不太明确 结构不够完整 语句不通顺 有较多语病 五类卷五类卷10分以下 偏离题意 结构残缺 层次混乱 语句严重不通 分以下 偏离题意 结构残缺 层次混乱 语句严重不通 漏拟题目扣漏拟题目扣2分 每分 每3个错别字扣个错别字扣1分 重复的不记 扣满分 重复的不记 扣满2分为止 卷面整洁分为止 卷面整洁 清楚 标点正确 酌情加清楚 标点正确 酌情加1 2分 但总分不得超过分 但总分不得超过35分 分 拟定一个一针见血的标题拟定一个一针见血的标题 选择一个恰到好处的结构 递进 并列 选择一个恰到好处的结构 递进 并列 确立一个鲜明独特的论点确立一个鲜明独特的论点 第一部分 论说文写作方法梳理巩固第一部分 论说文写作方法梳理巩固 五个一 作文法 2 3 1 使用一个生动形象的论证 比喻 类比 使用一个生动形象的论证 比喻 类比 进行一段辨证严密的分析进行一段辨证严密的分析 4 5 一 构思有路一 构思有路 事例 名言事例 名言 事例 名言事例 名言 事例 名言事例 名言 分论点分论点2 分论点分论点1 分论点分论点3 开头开头 结尾结尾 中心中心 论点论点 二 标题夺目二 标题夺目 在准确的基础上力求醒目 舒畅 在准确的基础上力求醒目 舒畅 鲜明 使人见其题而知其旨鲜明 使人见其题而知其旨 在在鲜明的基础上追求形象 生动和富有鲜明的基础上追求形象 生动和富有个性个性 三 开头短促三 开头短促 开头要讲究 短 快 靓 开头要讲究 短 快 靓 原文摘录 归纳原文摘录 归纳总结总结 海天空阔 烟波浩渺 小鸟那柔弱的翅膀能否当得住一路的风 雨 不须惊 有树枝 鸟儿的成功昭示 成功者都善于借助外力 马克吐温说 紫罗兰把香气留在踩它的人的脚上 这就是宽 容 宽容是一种美德 一种气度 一种文化 一种智慧 更孕育 着巨大的力量 四 例析得法四 例析得法 五 论据典型五 论据典型 首先要求真实 切合题旨 首先要求真实 切合题旨 弃旧用新 厚今薄古 弃旧用新 厚今薄古 引述时尚言论和当前媒体普遍关注的事例 引述时尚言论和当前媒体普遍关注的事例 六 清音有余六 清音有余 收束全文 突出中心 收束全文 突出中心 要体现全文结构的紧凑 完整 要体现全文结构的紧凑 完整 语言要干脆有力 清音留响 富有启发性和鼓舞性 语言要干脆有力 清音留响 富有启发性和鼓舞性 不能草率收兵 也不能画蛇添足 不能草率收兵 也不能画蛇添足 小结小结 第二部分 论说文写作结构第二部分 论说文写作结构 本论的展开本论的展开 论说文论说文常见问题常见问题 1 1 开头不点题 开头不点题 2 2 作文首尾不呼应 作文首尾不