暨“圆你心中的北大梦”活动策划方案.doc

暨“圆你心中的北大梦”活动策划方案一、 品牌战略的目的：1、 建立北大资源在重庆的品牌知名度。2、 加强重庆受众对北大资源的品牌认知度与好感度。二、 品牌推广策略1、 以北大教育资源通过团市委与重庆少儿电视台，与重庆青少年进行活动互动的主题切入，以达成在受众心目中建立品牌知名度与好感度的目的。三、 推广主题：北大影响中国，北大资源改变重庆四、 全程推广节点排期、主题与形式(一) 品牌导入期（2011年8月3日）1、 主题：北大资源助推两江新区2、 形式：北大资源江山名门奠基仪式暨新闻发布会(二) 品牌落地期（2011年9月10月）1、 主题：圆你心中的北大梦（北大走进重庆）2、 形式：冠名赞助电视台少儿节目(三) 项目品牌导入期（2011年10月中旬）1、主题：北大资源重庆江山2、形式：房交会参展(四) 项目品牌提升期（2011年11月中旬）1、主题：北大影响中国，北大资源改变重庆2、形式：重庆北大校友会活动五、 “圆你心中的北大梦”冠名赞助活动细案(一) 冠名赞助活动的意义 从赞助商角度1、 依托北大资源庞大教育体系，紧扣国民的北大情结，以北大教育惠及重庆学子为契机，举办以家庭为单位的教育活动，扩大北大资源企业在整个教育体系的影响范围，整体推广企业形象；2、 支持社会公益事业，承担企业社会责任，提升企业公众形象；3、 北大资源品牌介入到客户终端，提高企业品牌与项目的市场知名度；4、产品可与节目捆绑，实现品牌植入的最大化；5、结合电视媒体、网媒、报媒和现场立体宣传，增强品牌市场竞争力；6、为项目一期蓄客带来契机，积累口碑，奠定更好的形象基础。在较特殊的目标消费群体中推广企业专业化产品。 从目标受众角度1、 每一个孩子心中都有一个梦，通过节目为孩子提供才艺和创意的展示平台，释放梦想激情，铸就孩子心中的北大梦想；2、 邀请北大知名教育家担任节目评委，教育家通过现场点评来肯定和指引孩子如何去实现自己的“北大梦”，激发孩子的学习潜能；3、 以家庭为单位参与节目，把北大先进的教育理念与教育方法植入到家庭教育中，从而为孩子实现自己的梦想提供最好的家庭教育环境。(二) 冠名赞助方式1、 冠名赞助商的品牌元素贯穿始终，成为节目活动主线，节目中间插播赞助企业宣传片；2、 节目奖品介入赞助商品牌元素；3、 关于节目的相关媒体报道需加入赞助商的品牌信息。(三) 参与方式1、通过配合团市委和重庆少儿频道的宣传，在各中小学举行“圆你心中北大梦”的全民参与的活动，以才艺或创意家庭为单位，通过学生家庭自主报名和校方推荐的方式选拔；2、有才艺或创意的学生家庭为单位，均可直接登陆电视台少儿频道网站进行报名。(四) 参赛时间：2011年910月（推出国庆节“北大三日游”的奖项）(五) 参赛规则通过节目组专业筛选，选拔出15个优胜家庭，于少儿频道节目录制现场参加比赛。比赛将聘请北大著名教育家担任节目评委，每期五个家庭参赛，进行三轮考核，三轮之后分数较高的家庭获得胜利，分数较低的淘汰出局。连续三期，3个获胜家庭，获得北大三日游的大奖。第一轮：北大工作室（5分钟个人秀）本环节将会根据每个参赛学生的梦想，构筑一个展示平台，即北大工作室，学生可以任意发挥自己想象力，涉及音乐、舞蹈、书法、绘画、演讲、主持等多个方面，参赛者可尽情展示自己的才艺和创意。北大教育家将会根据每一个学生的梦想演绎给出专业点评，给予肯定和建议，凭表演难度和创意深度给分。第二轮：家庭集合大PK（10分钟家庭秀）在本环节将是智力与体力的比拼，节目录制现场设置了一个巨大的北大魔方，每个参赛家庭成员双脚分别套在一起穿进两只大鞋里，必须在有限的时间内集体通过“对错方格阵”到达北大魔方，用时最短者获分最多。每个家庭在通关“对错方格阵”时设置障碍，需回答主持人的提问，并根据判断的对错选择走哪一个方格，答对则进一格，答错则退一格。本环节寓教于乐，孩子通往北大之路看似平坦，实则需要全家齐心协力，巧用智力与体力才能实现北大梦。第三轮：默契猜猜猜（3分钟默契比拼）本环节将会设置很多关于家庭成员的日常生活习惯和个人爱好的问题（比如妈妈最喜欢哪部电影，儿子最近喜欢什么运动），学生和家长在3分钟轮流回答问题，回答正确最多者获胜高分。北大教育家将会在整个过程中观测家庭成员的默契度，并为家庭成员的沟通和家庭教育方法提出相应的建议。(六) 奖项设置冠军：北大资源冠军宝贝（3名）：北大资源提供价值1万元的北大三日游（天安门观升旗仪式，北大校园体验游、长城、故宫游），重庆少儿频道提供全程跟踪报道，将他们的快乐时光与重庆人