嘉利公关顾问有限公司2009-R2-1127.ppt

公司介绍目录 公司概述Summary 1 公司简介 嘉利公关顾问公司成立于1996年 是中国最早成立的公关服务机构之一 曾为近百家跨国公司 知名企业和各类组织提供公共关系和市场顾问服务 兼具国际标准同时又充分利用本地资源的公关咨询服务得到了各领域一流企业或组织的首肯 2002年以来一直被中国国际公关协会评选为中国十大公关公司之一 随着中国公共关系产业和市场环境的逐渐成熟 嘉利公关已发展成为中国本土最大和最具影响力的公关公司之一 嘉利公关经历了多年的专业实践 不仅在媒体传播管理 公关活动实施等执行层面实力雄厚 而且于市场行销顾问 公关策略咨询等专业领域更深具见解 公司不但承袭国际化职业运作模式 同时又利用强大的本地化操作能力和行销资源 与国内的政府职能部门 产业界 新闻界打下了坚实的合作平台 在近8年的发展历程中 嘉利公关专业的精英团队成功运做了多项知名案例并屡获奖项 其中不乏为业内市场所津津乐道者 而在常规业务开展的同时 嘉利公关又利用其自身的行业经验与影响力 开办论坛 组织研讨会 出版公关系列丛书 与国际同行积极交流 同专业研究机构合作 为探索行业的规范性 专业性 理论性而不断努力 802 No889 YanAnRoadWest Shanghai 1502 SouthSecurityBuilding 140 148TiYuDongLu Guangzhou Guangzhou广州 Shanghai上海 关联公司 巴黎 SOGOA 关联公司 布鲁塞尔 CS 事业网络 3301Room BlockD Yihenternational No 10HongKongEastRoad Qingdao Qingdao青岛 领先的专业领域传播 北京嘉利诞生 成为CIPRA最早的成员之一 完美沟通奖 上海公司成立 首批中国公关TOP10 广州公司成立 伦敦公司成立 东京公司成立 较早的专业领域传播 领先的综合领域传播 较早的综合领域传播 最早尝试国际化的中国传播公司 19961997199819992000200120022003200420052006200720082009 GlobalOutlookLocalInsight以策略思考领先 兼具执行竞争力的国际化中国传播顾问 成长足迹 国际公关大会在京成功举行 青岛公司成立 集团架构 专业优势Advantage 2 中国最早成立的大型综合传播顾问公司之一国际公关协会 IPRA 国际公关学会 CIPR 会员组织伦敦国际公关协会颁予亚洲地区的唯一特殊贡献机构荣誉中国国际公关协会 CIPRA 特别贡献成员2001 2005年连续5年中国10大公关公司2002 2004年连续4年中国十大公关事件传播奖获得者共荣获60多项不同专业领域传播奖项中国大陆地区首套 公共关系系列丛书 合作出版人北京大学新闻传播学院 北大公共关系讲堂 等学术合作单位欧洲CS咨询 英国GBCS 法国sogoa顾问公司的中国合作伙伴 行业殊荣 业内口碑 中国公关25强业务3甲在中国运营 包括国际公关公司 嘉利公关排名第9 业务单项 最佳媒体关系 企业形象管理 最佳市场推广等名列3甲 中国最具影响力公关公司在中国运营的包括国际公关公司在内 嘉利公关位列前5 中国汽车公关3甲公司由中国公关门户17PR COM 北京现代商报 汽车商务 搜狐汽车 世界汽车 太平洋汽车网 网上车市 易车网 中国汽车人才招聘网 市场与营销 成功营销 国际公关等广大业界媒体共同发起的评选 行业创新 嘉利的 第一 行业创新 嘉利的 第一 行业创新 嘉利的 第一 行业创新 嘉利的 第一 传播工具Tools 3 策略平台 P A S S 工具 为您找出问题 分析问题核心针对问题建议采用的方法归纳轻重缓急事宜 制定计划合理的发力 严谨的执行 P A S S 工具 P A S S 工具 嘉利媒体资源库 嘉利公关广泛的媒体资源 覆盖中国30多个省会城市 与2 200多家媒体建立良好关系版面类型丰富 涉及10种以上行业领域分类组织媒体总编俱乐部 保持与媒介高层的策略性沟通 嘉利媒体资源库 核心媒体库的建立 嘉利公关媒体资源是一个内部的20个媒介共享的平台 每个客户的媒体库将由专业媒介每天随时进行更新补充 网络传播工具 网络关系分析OnlineLandscapeMapping在线舆论扫描OnlineAuditandmonitory信息倾向干预Informationfavorabilityintervening创造积极口碑Designstoryandcreatedebates hotbuzz网络圈子互动Set upcommunityviaInteractivecommunications关键关系管理BuildGuanxiwithofcorefigures 知识产权 AdvanThinkAcademy嘉利公司 网络传播工具 新网能2 0系统 企业传播顾问工具 企业形象建设Image credibilitybuilding公司文化整合Cultureintegration企业问题管理Issuemanagement公司内部沟通Internalcommunications企业社会责任CorporateSocialResponsibility利益关系管理Stakeholders relationship 媒介传播顾问工具 媒介沟通策略Communicationstrategy新闻方向发展Newsangledevelopment新闻稿件撰写NewsreleaseEnhancement专题服务项目EditorialServices媒介监测报告MediaMonitoryandreport国际媒体服务InternationalMediaServices 服务网络Service 4 矩阵结构 客户为核心的项目组织Customer focusedProjectMatrix 社会资源 深刻理解中国各类组织机构在中国这样一个有着特殊国情的国家 如何与中央及各级政府建立良好的沟通与合作关系 对国内外企业在中国的长足发展至关重要 嘉利公关凭借多年的行业资源 实践经验及强大的本土化操作能力 已与中国一些重要组织机构建立了坚实的合作平台 嘉利在中国 与各级政府职能部门保持良好沟通关系与多家相关行业组织 协会建立工作联系曾与很多国内有影响力的民间社团及非盈利机构 NGO 良好合作 高端资源 与各类顶级俱乐部 名流机构 奢华品牌保持良好合作关系 中国4大最顶级商务领袖俱乐部之一 中国最为活跃的私人休闲俱乐部之一 与众多私人俱乐部联盟的名流网络 中国最有影响力的千万富豪传播平台 学术合作 与中国权威研究机构合作作为中国最大及最有影响的公关公司之一 嘉利公关通过与中国顶尖的大学和研究机构以及公关行业协会等机构合作 有针对性地开展学术研究 专业促进 市场教育等项目 逐步促进公共关系市场的专业化发展 提升公众对公关专业的正确认知 目前 作为中国国际公关协会 CIPRA 指定唯一海外联络处 嘉利公关正推动建立中国公关专业教育与培训体系 嘉利在中国 与北京大学新闻传播学院合作成立 北大公共关系讲堂 参与中国商务部 北京大学 以及CIPRA公关培训项目联合重点大学开展专业实践计划CIPRA海外指定联络机构 行业研究 出版物及中国行业调研报告现代公共关系进入中国已有20多年 目前从公众认知到行业实践 公关顾问公司正在从市场营销传播的实施者转型为企业传播的战略伙伴 基于对这一趋势的深入理解 嘉利一直致力于关注国际公关领域发展的脉动 不断深入探究中国本土的传播规律 与公关从业者和客户分享最新的信息和洞察 嘉利在中国 与上海人民出版社合作出版 公关第一广告第二 在国内引起广泛关注策划出版中国首套 公共关系系列丛书 提高中国公关界理论水平定期提供中国行业调研报告 涉足汽车 手机等行业 并向海外合作伙伴提供参考资料 嘉利客户Customer 5 服务客户 服务客户 服务客户 案例分享CaseStudies 6 大型机构传播与声誉管理类 北京首次在海外推广城市形象 这是中国相关政府部门首次通过中国公关公司在海外进行形象推广 这是目前由中国官方组织的在伦敦举行的第一次也是截至目前最大的一次春节庆祝活动 超过百家英国媒体予以了报道和转播 有近20万英国市民在现场观看了表演 250多名英国政界 金融界 旅游界和传媒界的精英们出席了活动 嘉宾中包括中国驻英大使查培新先生以及伦敦市长办公室经济及商务政策主管JOHNROSS 英国保守党副主席NigelEvans 伦敦2012年奥运会组委会资深国际副总裁AndrewCraig和英国旅游协会 ABTA 首席执行官IanT Reynolds等众多社会名流 以及与中国事务有关的各类英国机构负责人 在项目相关的认知调研表明 中国的新文明特点和北京的文化特色被充分理解和接受的比率显著提升 北京首次在海外推广城市形象 第53届世界小姐总决赛 成功的获得国内外主流媒体的极大关注 刊载量达1000余篇 共计40万字 三亚城市的媒体曝光率折算有近1 3亿人民币的广告价值 中方组委会所获得各类赞助达7000多万人民币 三亚市城市形象明显改善 旅游收入显著提高 世界小姐组织机构在成功完成三亚活动后 宣布连续3届在中国举办 世界小姐总决赛 第二届发展中国家预防出生残疾与缺陷国际大会 背景与挑战第二届发展中国家预防出生缺陷与残疾国际大会于2005年 月 日至 日在北京召开 随着传染性疾病的逐步预防和控制 出生缺陷已逐渐成为发展中国家婴儿和儿童死亡的主要原因 我国政府决定每年 月 日定为 中国预防出生缺陷日 结果与评估200多位来自40个国家和地区的各界知名人士出席了本次酒会 充分表达了对于出生缺陷这一世界公共卫生话题的关注 媒体报道 国际和国内知名媒体都对此次活动给予了极大的关注和报道 成为了公众讨论的热点话题 社会反响 各界名人都对此次公益活动给予了很高的评价 国际影响 国际上对中国为发展中国家的公益事业所作的积极努力和巨大贡献给予了极大的认可 有效促进了中美预防出生缺陷和残疾合作项目 增进了发展中国家间相关公益问题的交流和合作 提高了中国在国际上的影响力和国际地位 2010上海世博会 日本馆公关传播服务 2008年10月 2010年执行 自日本政府决定参与上海2010年世博会起 嘉利公关即为日本政府提供世博会展前 展期中以及展后的整体公关传播建议 并为其提供媒体应对 公关活动策划与运营等一系列服务 汽车及周边产品推广 日产系列产品全案公关服务 嘉利公关为日产汽车全线产品提供全方位公关服务支持 在为期3年的服务过程中 日产汽车得到了从品牌提升到产品推广的巨大帮助 服务内容包括 大型活动组织管理 市场环境分析 市场推广策划 媒介沟通 新闻方向发展 专题服务 媒介监测等 媒体联谊会 上市会 试乘试驾 日常媒体传播 日产系列产品全案公关服务 天籁 TEANA 上市发布会背景在中国车界2年多来遭遇的最冷寒潮中 如果说还有谁能刺激车市的神经 那么最具震撼力的无疑就是国产豪华车的上市 东风日产已有20万级的蓝鸟 智尊和10万级的阳光两大系列车型在车市分离打拼 单在高端产品上还是空白 策略在营销思路上进行创新 在体现产品定位的同时 更好的加强企业品牌的传播 借助艺术的表现形式 利用如 同一首歌 这样高知名度的文艺节目做为依托 扩大产品和企业的知名度 重现探索传统汽车营销方式 利用上市主题晚会 充分体现天籁的高雅定位 配合中秋明月 达到最佳传播效果 2007 2008年讴歌汽车公关年度传播 嘉利公关为讴歌汽车全线产品提供全方位公关服务支持 在为期2年的服务过程中 讴歌汽车在中国得到了从品牌提升到产品推广的巨大帮助 建立了专属于讴歌汽车的媒体库 全国目标媒体超过1000家服务内容包括 大型活动组织管理 市场环境分析 市场推广策划 媒介沟通 新闻方向发展 专题服务 媒介监测等 2007 2008年讴歌汽车公关年度传播 2008年双龙汽车全案公关服务 日常媒体传播 试乘试驾 媒体联谊会 上市会 服务内容包括 日常媒体传播 大型活动组织管理 市场环境分析 市场推广策划 媒介沟通 新闻方向发展 专题服务 媒介监测等 倍耐力轮胎 2006 2007 倍耐力轮胎06 07年日常公关传播服务 包括日常新闻稿件撰写 翻译 发布 媒体关系维护 高层专访协调 公关活动策略支持 以及市场 竞争者信息监测分析等等 中汽联领导黄美荣女士与普利司通 中国 总裁武田先生共同点亮希望之灯 正式启动绿色驾驶中国站活动 普利司通轮胎 2008 2009 普利司通安全环保嘉年华及传播 普拉多心灵之旅 2006 探寻千年文化 感悟多彩人生 汽车营销中的文化元素 横滨橡胶传播2008 2009年 5 12汶川地震爱心公益捐赠 2009年年度传播 金融行业传播推广 美亚财产保险有限公司 AIG 成立仪式 美国最大的保险集团美亚保险 AIG 于2007年10月在上海正式宣布成立美亚财产保险有限公司 整体项目以 传承 中国 未来 为主题 结合其源于中国的特点 向受众传播了美亚保险服务中国 憧憬未来的美好愿望 上海金茂君悦大酒店 中国银联形象管理与媒体公关 嘉利公关自2006年8月起至2007年3月间 成功完成了中国银联危机预警及处理体系的建立 并在危机事件中有效的对该体系进行了运行及检验 值得一提的是 在中国银联的媒体公关处理过程中 嘉利并没有以单纯的事件处理为目标 而是综合考虑中国银联整体品牌形象的打造 并逐渐梳理找到了其年度品牌传播的转折点 切入点以及主线 对品牌传播的基础语境和基本调性做了定位 最终以危机事件的处理以及日常预警处理的体系建立为契机 配合以日常传播工作 加速并在更高层面上 深度上重塑了中国银联品牌 获得受众的认可 业界的重视以及媒体的理解 支持与认同 蓝驰创投 BRV 媒体传播 蓝驰创投 BRV 是领先的全球创投基金 嘉利公关结合其在中国市场的新战略部署 为其策划了一轮全国性的媒体传播 成功而有效的传递了蓝驰创投的战略定位 使蓝驰在中国市场上获得了更加良好的开端 消费品公关传播 家居类 2003年TOTO向全世界家庭提出 环保 节能 科技 的生活价值 嘉利公关于03 05年间为TOTO提供整合传播服务 使其核心价值理念得到了大众的广泛认可 在此期间 嘉利整合了全国各大大众 财经 都市消费类的平面媒体 各大门户网站 BBS 电视媒体等 为TOTO建立了完整的媒体资源体系 服务期间为其实现媒体报道374430字 报道平均篇幅达1300字 其中图片报道比率高达到53 TOTO卫浴产品传播服务 2003 2005 2008年圣象企业与品牌影响力提升公关项目 热点话题运作 焦点事件营销 网络媒体专题 媒体恳谈会 新闻公关 企业结合资本话题与行业专家的大讨论 代表家居建材行业出席夏季达沃斯论坛 行业冬天下的国际化进程号角 圣象持续性高调露出表达独到观点 结合高端媒体权威声音以及系统传播运作 巩固圣象的行业第一话语权地位 2008年圣象企业与品牌影响力提升公关项目 11月12日国际化战略发布会 电视栏目 媒体专题 电视报道 网络公关 新闻公关 扬帆出海 逆风领航 圣象国际化战略发布会站在产业的高度 使圣象从地板这一低关注度行业中脱颖而出 将其在产经界 行业 媒体 精英人群中的影响力推升至全新高度 2008年弗兰卡概念水槽新品上市传播项目 海尔卡萨帝高端冰箱上市发布会 方太银睿五系上市发布会 消费品公关传播 休闲类 汇源果汁 冷 计划 背景与挑战随着广大城乡居民生活水平的提高 健康意识的逐步增强 果汁饮料渐成大众的消费新宠 以汇源 娃哈哈 康师傅 统一等为代表的果汁饮料核心企业应运而生 并在市场上呼风唤雨 但是 果汁饮料市场日趋繁荣的背后 依然隐藏着重重危机 概念战 包装战 价格战等低层次竞争手段层出不穷 市场竞争十分激烈 作为民营果汁饮料生产商 汇源集团锐意进取 希望在竞争激烈的果饮市场占有重要地位 如何适应市场发展新形势 抓住大众的消费心理 成为汇源企业的市场核心课题 此时 汇源公司巨资引进先进冷罐装生产线 嘉利公关与客户创意掀起果汁市场的夏季 冷 战 这一令业内极大关注的市场举动以汇源无菌冷罐装技术的引进为主要话题 将果汁市场带入 冷 战时代 嘉利公关以果饮革命 冷 战英雄为主题为汇源集团实施了系列的媒体传播计划 大量的大篇幅媒体报道引起业内同行关注及市场的强烈反响 汇源果汁 冷 计划 伊利100亿包契机 背景与挑战2005年伊利液态奶产销量突