会展旅游业的地理区位及其选择.pdf

2 0 0 9 0 7总第 3 8 7期 商 业研 究 C O MME RC I A L R E S E A RC H 文章编号 1 0 0 1 1 4 8 X 2 0 0 9 0 7 0 1 5 7 0 3 会展旅游业的地理 区位及其选择 田至美 李飞飞 首都师范大学 资源环境与旅游学院 北京1 0 0 0 3 7 摘要 会展业的发展在空间上客观存在 着一个合理的地理 区位 在不同的空间尺度上 会展 业的区住 影响因素是不尽相 同的 区分和确定这些区位因子的差异和属性 有利 于展会举 办方做 出准确 的区位 决策 促进会展 业的不 同利 益群体获得各 自的利益 关键词 会展 业地理 区位 区位选择 空间尺度 中图分类号 F 5 9 2 9 9 文献标识码 A Ge o g r a phi c a l Po s i t i on o f Co nv e n t i o n a nd Ex hi b i t i on To ur s i m I nd us t r y a nd I t s Loc a t i on Cho i c e TI AN Zh i me i U F e i f e i R e s o u r c e s E n v i r o n me n t a n d T o u r i s m C o l l e g e C a p i t a l N o r m a l U n i v e r s i t y B e ij i n g 1 0 0 0 3 7 C h i n a Ab s t r a c t T h e d e v e l o p me n t o f c o n v e n t i o n a n d e x h i b i t i o n i n d u s t r y i n s p a c e h a s a r e a s o n a b l e g e o g r a p h i c a l p o s i t i o n At d i ff e r e n t s p a t i a l s c ale s t h e i n fl u e n c i al f a c t o r s o f l oca t i o n o f t h e e x h i b i t i o n i n d u s t r y a r e d i ff e r e n t Di s t i n g u i s h i n g and d e t e r mi n i n g a t t r i b u t e s a n d d i ffe r e n c e s o f l o c a t i o n f a c t o r w i l l h e l p t o ma k e an a c c u r a t e l o c a t i o n d e c i s i o n I p r o mo t e d i ff e r e n t i n t e r e s t gro u p s a c c e s s t o t h e i r r e s p e c t i v e i n t e r e s t s of c o n v e n t i o n a n d e x h i b i t i o n i n d u s t r y Ke y wo r d s g e o gra p h i c al p o s i t i o n o f c o n v e n t i o n an d e x h i b i t i o n i n d u s t ry l o c a t i o n c h de e s p a t i al s c ale s 作为会展旅游的核心 会展旅游 的市场交易主要发生在会展举办地 举办地所追求 的是会展旅游给居 民和 商业 团体带来的直接和间接利益 会展旅游的吸引力激励和鞭策着举办地去赢得会展市场 最 富有竞争力的会 展旅游举办地能够使会展业的不同利益群体获得各自的利益 因此 会展业区位选择的合理性将影响到会展业 的发展规模和效益 所谓 区位就是从空 间的观点 确定地理现象位置 距离 规模 结构的合理性 所 以 区 位研究的 目的是寻求地理事物存在 的地域内在规律 一 会展旅游业的地理 区位和空间尺度 区位 L o c a t i o n 一词 除解释作空 问内的位置 S i t u a t i o n o r P o s i t i o n i n S p a c e 外 还有 放置 和为特 定 目的而标 定的地区两重意思 所 以区位与位置不 同 它既有位也有区 还有被设计的内含 地理 区位这个术语是在 区位 论引入地理学后才开始使用 的 它增加和强调了区位同有关地理现象 的相互联系 并赋 予各种地理要素以区位 概念n 1 由于地理 区域存在不 同的空间尺度 因此依据地理区位 因地理现象和事物存在的空间形态不 同 可 以 划分为宏观 中观和微观三种不 同的区位尺度 作 为一种产业形态 会展业也存在宏 观 中观和微观三种不 同 的区位尺度 它们关注 的重点分别为会展业 的地 区布局 宏观 地点布局 中观 会议 与展览 的场馆布局 微观 这些侧重点构成 了有序 的空间层次 一 会展地区选择时考虑的因索 宏观 区位 从 目前会展业的发展分布情况和各地区的经济分析来看 会展产业带 的形成与区域经济 的带动和辐射作用 密切相关 发展地区会展业应考虑如下区域经济条件 1 区域经济发达程度 会展业作为经济发展的 晴雨表 与经济发展有着紧密的关系 纵观世界会展业发达的国家 如德国 法 国 美 国等都是经济实力雄厚 的国家 我 国城市会展业率先在北京 上海 广州 深圳等经济较发达的城市 收 稿 日期 2 0 0 8 0 4一 O 1 作者简介 田至关 1 9 6 5一 男 湖北人 首都师范大学资源环境 与旅 游学院副教授 研 究方向 区域经 济地理 李飞飞 1 9 8 3一 女 河北张家口人 首都师范大学资源环境与旅游学院研究生 研 究方向 区域经济地理 基金项 目 北京市教 育委 员会科技发展计 划项 目资助 项 目编号 K M 2 o 0 6 1 0 o 8 2 0 l 1 1 5 8 商 业 研 究 2 o 0 9 0 7 崛起也充分表明会展业与经济发展水平具有强烈的正相关关系 经济的快速增长 经济 总量的扩 大必然会对会 展产生强大的需求 促进会展业的快速发展 2 社会 经济与文化的开放程度 一 个城市要发展城市会展业 必须具有较高的开放程度 国际上会展业发达的城市 一般都是开放程度较 高的国际大都市 在我国拥有 中国第一展 并被誉为 华南会展之都 的广州 因在我国改革开放 中先行 一 步 政策束缚少 市场机制在经济发展中发挥着主要作用 因此会展市场开放度很高 广州既有国家级的广 交会 也有纯粹 的国外来华专业展 还有民营展览机构所办的各类专业展 3 第三产业和特色产业的发达程度 会展业 与交通 通讯 住宿 餐饮 旅游 商业等行业有较强的关 联性 需要这些行业提供完善的服务 满足参展客商的多样化需求 另外 国际会展业发达的城市很大程度上是依托城市产业发展起来的 如德国汉 诺威的工业博览会 法国巴黎的时装展等 因为只有特色的城市产业才能培育出特色的展览项目 4 旅游资源的开发程度 旅游与会展有着相辅相成的关系 一个城市丰 富的旅游资源会提高城市会展活动的吸引力 世界上著名的 会展城市如汉诺威 法兰克福 米兰 新加坡等都是著名的旅游城市 瑞士东部小城达沃斯是阿尔卑斯山系中 海拔最高的城市 人 口 1 0 0余万 是世界知名的温泉度假 会议 运动度假胜地 每年 1 月末 世界经济论坛 在这里召开年会 仅此一项每年就给达沃斯带了 7 0 0 0万美元 的利润 另外 每年除有 4 0 0多个大小会议在此 召开外 还有 7 0万游客前来度假 因此 具备特色的旅游资源 成为会展业发展的一个必备条件 5 政府的支持 会展旅游是一个涉及多行业 多部 门的产业 通过对相关产业的拉动作用 与其他经济部 门相辅相成 互 相促进 在互动 中实现 良性循环 共 同为整个国民经济的快速发展发挥着积极的作用 正因为如此 各 国政府 都十分重视会展旅游业的发展 在制定经济发展战略和城市发展规划时 积极考虑本 国会 展业发展的需要 进 行有利的安排 除客观条件外 发展会展业还必须有政府对城市基础设施建设 会展基础设施建设 以及相关法 律法规等方面的支持 如德国的汉诺威 法兰克福 慕尼黑 杜塞尔多夫等都是国际著名的展览城市 它们都 把展览业作为支柱产业加 以扶持 出台一系列鼓励措施和优惠政策 吸引参展商和观众 二 选择会展城市时考虑的因素 中观区位 会展旅游业的中观尺度主要是指会展举办城市的选择问题 该空间尺度需要重点考虑的因素是城市的区位 条件 经济实力和城市吸引力状况等因素 1 优越的地理位置和交通条件 发展会展旅游必须具有优越 的地理位置和便利的交通条件 世界上最重要 的 1 5 0个专业展览会 中有近 1 2 0 个都在德国城市举行 与其地处欧洲 中心 交通便 捷密切相关 从城市看 2 0 0 1 年承办各种 国际会议最多的 l 0大城市 如巴黎 伦敦 日内瓦 布鲁塞尔 柏林等 几乎都在地理位置上得天独厚 我 国的香港 上海 北京等城市会展旅游发达 的一个重要原因是地理位置优越 2 高度发达的城市经济 会展业成本较高 无论举办何种会展活动都需要一定的经济实力和资金投入 据世界银行提供的资料 2 0 世纪以来举办国际性会议次数最多的前 1 0个国家和城市的人均国民生产 总值均在 1 0 0 0 0美元以上 瑞士人均 国民生产总值长期位居世界第一 举办国际会议次数排行世界第九位 因而发展会展旅游的旅游 目的地通常是 经济高度发达的国家或城市 3 完善的会展设施 现代化的会展设施是开展会展旅游的物质基础和先决条件 许多会展旅游 目的的成功得益于 良好的会展设 施 纽约 底特律 米兰 伦敦 巴黎 东京 法兰克福 慕尼黑都有 1 0万或 2 0万 m 以上的大型现代化展 馆 汉诺威建有展出面积接近 4 7万 m 的世界上最大的展览场馆 新加坡也有一个近 1 0万 i n 的博览中心 4 良好的城市形象和较强的城市吸引力 城市形象是旅游竞争的武器 缺乏城市形象或城市形象不佳的城市很难向游客促销 也就是没有竞争力 发展会议展览旅游的城市必须要有鲜明的城市形象 城市的吸引力在于城市形象 城市旅游资源的丰度和文化 内涵则是营造城市形象的一个重要方面 会展与旅游是分不开的 很多时候会展的举办就是冲着举办地的名胜 古迹 美丽风光和良好的城市环境而来的 5 完善的城市功能 会展业对城市功能有极大的依赖性 没有完整的基础设施 便捷的交通条件和先进的通信设施等 一些大 总第 3 8 7期 田至 美 会展 旅游业的地理 区位 及其选择 1 5 9 型会展活动 如世博会乃至一些交易会是不能举办的 要成功举办一些大 型会议也是难 以想象 的 因此只有提 升城市公众休闲 城市娱乐 康体 文化 商贸 购物 交通 通讯 邮电等城市功能 才能吸引会展旅游者 和旅游投资者 新加坡发展会展旅游的成功经验之一 就是新加坡政府一直致力 于城市基础设施建设 发展交 通 净化环境等 以吸引投资者和会展旅游者 三 选择会展场馆所时考虑 的因素 微观区位 会展场馆选址对会展业的发 展而言举足轻重 场馆一旦落成 也就决定 了会 展业借 以发展 的空 间地理 区 域 这一区域内的各种基础设施 包括它的相关配套设施 道路交通状况等等 就成为会展业 的运行环境 环 境的好坏直接影响着项 目甚至行业本身的发展 在会展场馆的选择的众多因素中 交通是其 中重要 的因素 对 于那些正在选址建立会展中心的政府规划部门 选择好展馆的建设位置对展馆效益和城市会展业的发展都具有 重要的意义 一个好 的会展场馆 不仅应该具备完善的内部设施和服务机制 更为重要 的是它的周边环境 J 其一 好的展馆应处于交通 网络发达地 区 四周交通便利 换乘方便 各种交通设施齐全 便 于游客和参 展者的参展行为 其二 展馆地址应远离居民区和其它行政机构服务区域 避免给附近居民带来困扰或者妨碍其它公共事 务 其三 展馆附近应配有齐全的配套基础设施 如宾馆 酒店 商场 健身场所等等 为展会 和旅客提供方 便的同时 也避免 了重复建设所造成 的浪费 其 四 展馆群体架构应呈现狭长 分散型 而非集中 聚集型 避免因展馆过分集 中而带来 的车辆拥堵 难 以对其进行有效地集散 这样既可 以使观众有效参展 又能够发挥展馆优势 兴办 品牌展会 一般而言 会 展场馆多选址于城郊结合部 即与上述 因素的可实现性有关 还有一点值得一提 要避免庞大 的会展活动所带来的周边交通 问题 对展会的明确定位和对专业观众的区 分 也是加强对展会控制 减少观众流动量 以及提高展会质量的有效途径 二 会展旅游业区位选择的综合 因素 具体到某一个展会 的举办地的区位选择 需要综合考虑地区经济发展水平 城市竞争力和城市 吸引力 会 展场馆的周边环境及 自身状况等因索 三 会展业的区位决策过程 从理论上讲 会展业的区位决策过程可分为五个步骤 第一步为会展预先策划阶段 主要是确定会展的时间和预算 并开始做一些其他方面的准备工作 在此阶 段中 要考虑各种各样的先决条件 例如协会执行委员会的新成员 可能会提 出对这个过程 的不同观点 过去 的经验 尤其是最近一次会展的执行情况是未来会展地点选择的重要依据 比如先前已经制定的轮换使用会展 地点的政策 预期的环境条件对会展的举办具有也是非常重要 的 毋庸置疑 为数众 多的地点选择因素都会对 这个策划前的步骤产生影响 并进而在做 出最