爱的表达式1.doc

用心诠释 用爱表达 公益广告爱的表达式在央视荧屏上有一条感动了无数人的公益广告爱的表达式，这则公益广告通过对于英文单词“family”字母演变，诠释了“家”的温情与内涵。故事中的F（爸爸）和M（妈妈）在I（孩子）小的时候细心呵护，可随着孩子的长大，当孩子有了自己的主见，却不断的与爸妈发生冲突，孩子企图冲破家长的保护与束缚来自由成长，可是爸爸妈妈却伤心的哭了。后来，孩子体会到生活的艰辛才发现爸爸妈妈已经慢慢变老，于是孩子主动承担起家庭的责任长成参天大树，让年迈的爸爸可以依靠，替年老的妈妈遮挡骄阳。广告的最后把Father And Mother I Love You翻译成爸爸妈妈我爱你，然后结束。广告简短，可内涵却极其深厚，并深深打动着每个看过该段广告的人。创作者是位来自浙江一名步入社会不久的大学毕业生张德元。谈到创作初衷，他说：“看了功夫熊猫、花木兰之后，既对中国传统文化感到骄傲，又有了一种冲动是不是也可以将外国文化中的元素用于自己的创作？”最终，一直想表达对于家的热爱的张德元将目光锁定在了英文单词和字母上。“每一种文化都有它的特质，很多人都对FAMILY这个英文单词做这样的理解father and mother I love you，而我希望从中国文化的角度出发来挖掘这个外来词的中国内涵，于是就有了作品中将字母幻化成大树、拐杖、雨伞等形象。” 公益广告是广告中的一个特例，它不是商品，但它同样是为了引起大众的关注，达到深入人心的效果。而上面这个无疑这是一个很成功的公益广告，它的成功之处可以从以下几点来体现: 1、引起大众的注意：作为央视公益广告的一部分，出现在大的、权威性的电视屏幕上，首先就引起了观众的注意，接受群体范围广，人数多;广告具有很强的创意感，广告将family中的F 、M 、I想象成是父亲、母亲和我，将字母拟人化，并利用各种变形来渲染亲情这一主题，使字母充满神秘感和奇妙感，讲述一个发生在我们身边甚至是自己身上的故事，具有较强的视觉冲击力和心灵震撼力;而且央视多个频道滚动播出这则广告，公交车上数字电视重复播出，微博上的不停转载，引起了更多的人的关注，加强了宣传。2、引起大众的情感共鸣：广告成功分析并把握了公众的心理，有一个很好的定位，孝敬父母一直以来都是中华民族的传统美德，广告从这个基本点出发，将中西方文化相结合，以让人耳目一新的方式传达出作为子女的责任，迎合了公众的心里，让公众在感动的同时也记住了这个广告。3、广告画面、背景音乐：情节一再波动，但背景音乐配合字母动漫的效果，随着故事的变化而变化，引人入胜，短短几分钟的广告却体现了一个人的一生。有爱就有责任，有责任才会让家更加充满爱。广告整个画面温馨而和谐，主色调也用了暖暖的单橙色，符合家温暖的主题。广告图文巧妙搭配，不显空洞或累赘，使观众看完广告就会受到刺激并引发对父母关系的情感冲动及理性思考。4、广告标语：家有爱就有责任。标语口号简短凝练，容易记忆和流传。广告词富有艺术性，准确凝练，而且生活化、朴素自然，与动画相辅相成