文化创意产业的产品与价值链.ppt

第6章 文化创意产业的产品与价值链 核心概念 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua Utenimadminimveniam quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat 文化创意产品 指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合 价值链 企业实现和传导产品价值的一个完整过程 包括了产品的设计 生产 销售 发送 服务等一系列活动的集合体 本章重点 文化创意产品的属性与特征文化创意产品的供需文化创意价值链与产业关联 6 1文化创意产品的属性与特征 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua Utenimadminimveniam quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat 一 文化创意产品的属性可以分为两个方面1 文化创意价值属性 指文化创意产品所表达的人类精神活动内涵及其影响 2 经济价值属性 文化创意产品通过定价和售卖 把无形资本转换为有形的货币价值 带来直接和间接的经济增长和就业增长 这些经济效益的总和就是文化创意产品的经济价值 6 1文化创意产品的属性与特征 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua Utenimadminimveniam quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat 二 鉴于文化创意产品的双重属性 它主要经济特征有如下五个方面 1 文化创意产品的价值主要源自无形资本 其初始创造成本高 而复制 传播成本低 无形资本的创造需要大量的创造性投入 加之它的风险成本很高 所以文化创意产品的初始创造成本往往较高 但是 由于文化创意的无形资本是以信息符码的方式存在的 所以它的复制 传播成本很低 6 1文化创意产品的属性与特征 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua Utenimadminimveniam quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat 2 文化创意产品具有双重的质量标准 即物化的表达形式质量与内容质量 文化创意产品是以物质产品为载体的精神消费产品 文化创意产品的这种价值构成 使得文化创意产品的质量评价具有了一定的特殊性 文化创意产品的质量标准是双重的 既有物质形态的产品质量评价 也有非物质形态的内容质量评价 后者往往更为重要 更被消费者所重视 6 1文化创意产品的属性与特征 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua Utenimadminimveniam quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat 3 文化创意产品属于人类较高层次的精神需求或附加值生产需求 它的需求弹性较大 人们的收入增长 满足了基本的生存与安全需要之后 那么精神方面的需求就会有大幅度的提升 文化创意产品的市场需求快速增长 反之 如果人们的收入下降 满足或维持基本生存与安全需求是必须的 那么 精神方面的需求往往成为首当其冲要削减的对象 文化创意产品的需求就会大幅度的减少 6 1文化创意产品的属性与特征 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua Utenimadminimveniam quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat 4 文化创意产品大多具有公共品的特点 即文化创意价值的消费具有某种程度的非竞争性和非排他性 所谓非竞争性是指 一部分人对某一产品的消费不会影响另一些人对该产品的消费 一些人从这一产品中受益不会影响其他人从这一产品中受益 受益对象之间不存在利益冲突 所谓非排他性是指 产品在消费过程中所产生的利益不能为某个人或某些人所专有 要将一些人排斥在消费过程之外 不让他们享受这一产品的利益是很难的 6 1文化创意产品的属性与特征 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua Utenimadminimveniam quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat 5 文化创意产品的供给创造文化需求也创造文化消费者 文化创意产品在消费传播的过程中具有价值循环累积效应 供给与需求之间是一种互动均衡的关系 文化创意产品的供需总体上也是符合这种互动均衡规律的 但是对于创造性的产业来说 供给的意义和作为显然更为重大 文化创意产品属于创造性的产出 独特性与超越性是这类产品的追求的重要品质 通过创新带来新奇的精神享受或开启新的产业链 6 2文化创意产品的供需 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua Utenimadminimveniam quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat 一 文化创意产品的生产与供给1 私人生产 市场化提供 在市场经济的环境中 大部分的文化创意产品是属于非公共产品 它的生产与提供需要按照市场机制进行 文化创意企业需要具有对无形资产的运营能力 要有广泛的社会影响和品牌认知度 6 2文化创意产品的供需 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua Utenimadminimveniam quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat 2 私人生产 公共提供 我国的文化创意产业单位很大一部分属于事业单位 改革开放以来 长期实行事业化管理企业化运营 文化创意产品的生产运用市场机制 而它的提供确实通过事业机制 6 2文化创意产品的供需 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua Utenimadminimveniam quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat 3 公共生产 市场化提供 大型的遗址 博物馆 剧院等文化创意产品的生产提供 大型的产业服务平台的生产提供也往往需要采用这种模式 6 2文化创意产品的供需 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua Utenimadminimveniam quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat 4 公共生产 公共提供 这种情况主要是指那些属于公共产品范畴的文化创意产品 比如公益宣传片 公共文化产品等 由公共部门生产 然后 由公共部门向社会提供 包括物品和劳务 所谓公共提供 首先是指这些产品是由公共部门供给的 其次它是一种以不收费的方式来提供的 6 2文化创意产品的供需 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua Utenimadminimveniam quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat 二 文化创意产品的需求1 文化创意产品的需求类型从需求在整个经济活动中所处的环节来看 现代经济社会对于文化创意产品的需求可以分为两大类型 一是来自广大社会消费者的直接需求 另一类是来自其它产业部门的生产性需求 从需求的公共性的角度来看 文化创意产品的需求还可以划分为个人需求 组织需求 公共需求等若干层级 6 2文化创意产品的供需 2 文化产品的需求特征与政府的关系 1 作为公共品的文化产品 6 2文化创意产品的供需 2 作为私人品的文化产品 6 3产品价值链与产业关联 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua Utenimadminimveniam quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat 一 价值链价值链要描述的是企业实现和传导产品价值的一个完整过程 包括了产品的设计 生产 销售 发送 服务等一系列活动的集合体 企业的价值创造是通过一系列活动构成的 这些活动可分为基本活动和辅助活动两类 这些互不相同但又相互关联的生产经营活动 构成了一个创造价值的动态过程 即价值链 6 3产品价值链与产业关联 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua Utenimadminimveniam quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat 图 一般价值链示意 6 3产品价值链与产业关联 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua Utenimadminimveniam quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat 二 产业关联产业关联是指产业与产业之间通过产品供需而形成的互相关联 互为存在前提条件的内在联系 联系的紧密程度称为产业关联度 文化创意产业的产业关联具有一定的特殊性 是以信息流为主导 具有广泛的渗透性和强大的辐射性 文化创意产品的投入产出关系呈多向循环的联结方式 提供全方位延伸 向供应商 销售商 客户 合作单位以及竞争对手的延伸 的 价值网 6 3产品价值链与产业关联 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua Utenimadminimveniam quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat 三 文化创意价值链与产业关联1 以无形资本为主导的价值链文化创意产品以无形资本为主导 但也不同于同样以无形资本为特征的科技型产品 对于文化创意产品的价值开发与传递 一方面是有形的或可量化的价值的开发 另一方面更重要的是要注意发掘并充分实现它的附加价值 6 3产品价值链与产业关联 Loremipsumdolorsitamet consecteturadipisicingelit seddoeiusmodtemp