PCO会展中心品牌资产品牌资产结构结构方程模型硕士论文.doc

基于PCO感知的会展中心品牌资产结构研究【摘要】 会展业的发展离不开会展中心,会展中心是办展机构举办展览会的一个空间载体,从展会开始到结束,几乎所有的活动都围绕会展中心进行,因此,会展中心成为会展业链条中的一个关键点。而伴随着中国会展业的迅速发展,中国会展产业规模逐步扩大,专业场馆的建设如雨后春笋,会展中心的相对过剩造成了部分场馆的闲置与浪费,同时也加剧了各地会展中心之间的竞争。而在日益开放和竞争激烈的会展市场中,品牌已经成为竞争的焦点,一个著名的品牌能支撑一个企业,拥有品牌展览会是一个展览公司赖以生存和发展的根本,同样,一个会展中心通过树立自己的品牌从而吸引品牌展会以及品牌展览公司并得到他们的认可是会展中心竞争的重要法宝。目前关于会展中心的理论研究还不多,国内仅有的几篇文章主要集中在会展中心选址上面,而关于会展中心品牌塑造方面的研究明显不多,本文试着从会展组织者的角度出发,研究会展中心品牌资产结构,帮助会展中心认识自身优势,从而提高其出租率。全文共分为五部分：第一部分是绪论,阐述了本文的研究背景、研究意义、理论范畴、写作思路和研究框架。第二部分是文献综述,国内外学者对于品牌资产的研究已经非常细致和成熟,笔者简单评述了品牌资产的概念以.更多还原【Abstract】 Convention center is essential to the development of convention & exhibition industry, and also it is the exhibition space for Professional Convention Organizer. From the beginning to the end of the show, almost all of the activities carried out around the convention center, so convention center becomes a key point in the chain of convention & exhibition industry. With the rapid development of convention & exhibition industry in China, the scale of Chinas convention & exhibition.更多还原 【关键词】 PCO； 会展中心； 品牌资产； 品牌资产结构； 结构方程模型； 【Key words】 Professional Convention Organizer； Convention Center； Brand equity； Brand equity structure； Structural Equation Models； 摘要 2-4 ABSTRACT 4-5 1 绪论 8-14 1.1 研究背景及问题的提出 8-9 1.2 研究意义 9-11 1.2.1 理论意义 9-10 1.2.2 实际意义 10 1.2.3 会展中心品牌资产结构研究的重要性和必要性 10-11 1.3 研究范畴界定 11-12 1.4 研究思路及框架 12-14 2 文献综述 14-27 2.1 关于品牌资产概念的研究综述 14-16 2.1.1 国外有关专家论述 14-15 2.1.2 国内有关专家对品牌资产的论述 15-16 2.2 现有品牌资产结构模型的研究综述 16-23 2.2.1 国内外品牌资产结构研究综述 16-17 2.2.2 关于品牌资产结构模型的研究综述 17-23 2.3 关于旅游企业品牌资产结构的应用研究研究综述 23-27 2.3.1 关于酒店、餐馆及旅行社品牌资产结构的研究综述 23-24 2.3.2 有关会展中心的研究综述 24-27 3 研究设计 27-34 3.1 基于PCO感知的会展中心品牌资产结构研究模型构建 27-31 3.1.1 模型构建 27 3.1.2 品牌资产结构模型的研究假设及分析说明 27-31 3.2 调研对象及问卷设计 31-33 3.2.1 调研对象 31-32 3.2.2 问卷设计 32-33 3.3 研究方法及分析方法选择 33-34 3.3.1 研究方法的选择 33 3.3.2 资料分析方法及分析工具的选择 33-34 4 实证研究 34-51 4.1 基于PCO感知的会展中心品牌资产结构模型的样本描述 34-36 4.2 基于PCO感知的会展中心品牌资产结构模型的效度/信度分析 36-38 4.2.1 效度分析 36-37 4.2.2 信度分析 37-38 4.3 基于PCO感知的会展中心品牌资产结构的探索性因子分析 38-41 4.4 结构方程模型分析 41-51 4.4.1 结构方程模型简介 41 4.4.2 结构模型评估 41-43 4.4.3 基于PCO感知的会展中心品牌资产结构模型分析 43-44 4.4.4 基于PCO感知的会展中心品牌资产结构模型研究结论 44-51 5 研究结论及展望 51-54 5.1 研究结论 51-52 5.1.1 结论总结 51-52 5.1.2 本文的创新之处 52 5.2 研究不足与展望 52-54 5.2.1 本研究不足之处 52-53 5.2.2 研究展望 53-54 附录 54-58 参考文献【索购全文】Q联系Q：138113721 Q联系Q: 139938848 全文提供服务费