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浅谈网络时代的文化管理摘要：以现代科学技术为广阔背景的网络时代，形成了与以往任何时代都不同的意识形态特征。“网络化”、“数字化”、“虚拟化”、正在深刻改变人们的生存状态和思维方式。随着信息资源的全球同步化，从内容到形式完全不同与以往所有文化的“网络文化”诞生了，它来势凶猛， 不仅对传统文化形成巨大的冲击。而且对一切原有的文化管理模式、管理办法，文化的法律、法规、条文形成了新冲击和挑战。 本文通过对网络文化特性、文化管理与文化发展的分析，阐述了网络时代中的若干文化问题。关键词：互联网 文化特性 文化管理 文化发展互联网诞生于上世纪六十年代末的美国，到目前全球互联网用户已超过11亿，网站达1亿个，连接全球233个国家和地区，覆盖全球总人口的16.9。互联网是人类社会划时代的发明和革命，它不仅改变了人类的生产与生活方式，而且也改变了人们的思维方式、价值观念、行为方式、表达方式和交际方式，并形成了一种新的文化，网络时代、信息社会就是这个新时代的标签。加快信息化发展已成为世界各国的共同选择。历经十多年的发展，中国互联网2007年上半年已有用户1.62亿，其中宽带用户1.22亿,网民每周平均上网17小时；网站131万个，网页数达44.7亿个。上网计算机近6710万台，网吧12万家，37.2%的网民在网吧上网,电话用户8.6亿，其中移动电话4.9亿户，4430万人使用手机上网。一个更加信息化、网络化的经济、社会和文化形态正在加速到来。一、网络的文化特性及对文化发展的影响 1、 网络的技术与文化特性 经济技术的发展推动文化的进步。网络文化是随着计算机技术、通信技术和网络技术的发展而形成并发展起来的。互联网的文化特性或者说网络文化，是以互联网的技术特性为基础，并在人们的使用中形成的思想、情感、语言、行为方式和价值取向。不仅包括数字化的网络内容,也包括运用网络的目的、方式和效果。 一般认为，互联网具有传播速度快、信息容量大、多媒体化、全球化、开放性、无中心和交互性、即时性、易受攻击等特点。网络的技术特性和应用决定了网络文化环境具有开放民主、自由、平等的特征。网络的海量信息和即时性，扩展了主体进行文化选择的自由度，网民获得了空前丰富的文化消费机遇和内容，有利于文化的普及（我国低收入网民是网民的主体），有利于新知识、新观念的传播。另一方面因为互联网的隐匿性和虚拟性，使用方便，且能迅速被他人接受，人的创造性被高度激发，网民不仅是信息资源的消费者,也是信息资源的生产者和提供者。网络文学作者和读者十分庞大，网络文学作品成为畅销书，有的被改编成电视剧、动漫和网络游戏。我国有独立域名的网上论坛50多万个，博客之所以受欢迎，不仅可以留下自我历史记录，更打破了传统媒体的垄断，充分满足网民自由表达和展示个性的需要。目前播客网站达300余家，播客数量达到数十万人。播客颠覆了广播电视被动收视的方式，使用户成为创制音、视频信息的主动参与者，同时让用户对视听内容和收视时间有了自由的选择。 从文化内容或精神方面看，网络打破了不同文化的时空限制和国家设置的管制规范，改变了世界的文化地图；以前的明星是由电视制造的，现在最红的电视明星“超级女生”和规模空前的“红楼梦中人”选秀活动是由观众手机投票决定的。最流行的歌曲是网络上创造并由网上首发的。网络改变了民族文化的创造、传播、传承方式，特别是以往文化的单向传递被多向互动所取代，使文化呈现出多元、多样和多变的特点。网络文化往往以主流文化的挑战者面貌出现，消解权威和中心，但是又追求主流文化的地位，形成了文化发展的强烈张力和价值标准的矛盾。网络技术快速发展带动新文化形式的迅速产生和流行，但人们的价值观、道德观的变迁却相对迟缓而稳定，这就产生了技术与文化的脱节或冲突。网络形成的多元多变但矛盾的文化反映并适应了当今世界经济、政治多元多变的现实格局。2、文化生产、传播、消费方式的网络化 网络化、数字化对传统的文化方式带来了巨大变革，引领着当代文化发展的新趋势。文化资源与数字技术与网络相结合，建立了新的文化生产、传播和消费方式。网络文化产业是在信息产业与文化产业、网络产业与内容产业的交融激荡中崛起的一个新的产业，在文化的创作和制作、储存和传输、消费和欣赏等方面都带来了革命性的变化，尤其是在音乐、动漫、游戏、影视、文学上创造了崭新的文化生活方式和商业模式。包括新闻出版、广播影视、文化艺术等在互联网上的延伸，也包括依托互联网产生的各种文化形态和文化现象，如网络媒体、网络视听、网络游戏、网络动漫音乐等。国际上又称之为“数字内容产业”或“数字娱乐产业”。网络文化可分为两部分。一是传统文化产业的网络化和数字化，如数字图书馆、博物馆、数字电影等；二是以网络为载体，形式和内容都有别于传统文化的新型文化产品，如网络游戏、移动短信等。网络文化产业正逐步在全球形成一种产业，并保持着高速发展的势头。目前全球网络游戏产业年产值超过100亿美元，美国的网络游戏产业已连续4年超过电影产业，成为最大的娱乐业。3、我们应当看到，网络文化给当今社会带来的影响和效应是双重的，他在拓宽人类精神空间，塑造民主化新型人际关系，开发人的潜能、拉动经济等方面，功不可没，其积极意义就在于：第一、网络文化的平等性和互动性给每个普通人提供了了解世界并与世同步发展的机会和充分展示个人才能的空间，使人们成就和发展事业有了新的途径。第二、它促进了地区间的文化交流，把文化交流的自由空间下放给了每个普通百姓。只要你愿意，就可以随时利用互联网的电子邮件把你的所思所想告诉远在世界各地你想告诉的人。这种普通百姓参与的，不带任何功利色彩的文化交流，必将为增强世界各国、各民族之间的相互了解架起新的桥梁，从而推动世界文化的发展。第三、于网络文化的空前开放、自由和互动，不仅带给人们文化的平等和民主的快乐，同时对现实社会中民主意识的培养起到至关重要的作用，使政治参与越来越具有广泛性，同时对现有的法律、法规及道德规范提出更高的要求，促使人们不断的反思，修改完善。促进社会的政治文明建设和完善民主政治体制。第四、网络文化带来了新的经济增长点，我国的网络文化普遍存在一种大众化和通俗化的倾向。据中国互联网信息中心14次调查结果显示，休闲娱乐已经成为网民们上网继获取信息后的第二大目的。占到34、5%，并成呈现上升的趋势，以网络游戏为代表的网络娱乐已经在商业上取得了极大的成功。一批有代表的互联网企业，如盛大网络等已经在美国纳斯达克上市，取得了可观的经济效益和社会影响。但是，我们在看到网络文化积极意义的同时，又要看到负面的影响和效应。主要有以下几个方面：第一、对社会主义主流意识形态形成严峻的挑战。今天，以“CNN”、“时代华纳”“美国在线”为代表的意识形态“软力量”几乎不受任何阻碍地在世界各地通行，西方借全球化之际，凭借雄厚的经济实力和在信息高科技方面所具有的优势，大肆推行其文化殖民主义，形成了一种文化对另一种文化的霸权性、颠覆性和不公性，这是较为落后的地区和发展中国家本土文化难以与之抗争的。伴随着西方文化而来的是蕴藏在其中的西方文化理念和价值观，无论它的正负影响如何，都将会与形态、性质不同的我国本土文化发生冲突。严重者将会引发社会危机和精神危机，而敌对势力则将网络作为攻击现政，抗衡以至消弱主流意识形态的“电子大字报”。这些都形成对我国社会主义主流意识形态的严峻挑战。 第二、网络文化常常制造一些文化泡沫，别有用心地设置一些陷阱，特别是在网络文化无序而又缺乏有效监管的情势下，它给人们带来自由和便利的同时，又成为一些人无聊情绪的发泄场所，使原本是纯洁的电子媒体受到精神污染，有的人为了商业利益，为了文化生产的运作，把本来并不重要的事情变成全体网民共同关注的重要的事情，有的甚至制造一个又一个骗局，使人们上当却又有口难言。所以有人说网络文化盛行的时代就是与魔共舞的时代。第三、由于网络文化传播自身体现的技术理性和工具价值，使网民们自然地产生对高科技的膜拜和依赖，同时不断动摇着人们的人文理性，导致一些人“宁信机，不信人”，宁愿遁入“虚拟时空”不愿直面现实生活，人际之间的感情关系甚至被“人机”之间的冷面“对话”所异化。从某种意义上说，它带来的不是更方便，而是更封闭。这在一些青少年网民身上反映的由为明显，甚至造成一些青年人价值标准的困惑和混乱 。第四、网络文化对政府管理部门“把关人”的地位和能力形成严重的挑战，使以往的各种审查制度、准入制度遭遇执行难的尴尬。这主要是由于互联网上的海量信息与审查行为有限的矛盾；由于网上私人空间与公众空间的模糊；由于互联网“条条道路通罗马”的传播特征；由于互联网没有中心控制计算机、也很难有统一的管理制度标准；由于技术发展与法律滞后的矛盾等种种原因造成的。这些因素给网络时代的文化管理提出了许多新的课题和更高的要求。二、文化发展与管理的新思路 国际上对互联网管理主要涉及四个方面。一是网络信息安全领域，包括打击网络犯罪，打击恐怖活动、黑客等等。二是保护未成年人的权益，包括对色情内容的控制，公共设施里对未成年人采取保护措施等。三是互联网的行业监管，包括市场准入、资源管理、服务等等。四是弘扬本土文化，保护知识产权。我国面临的问题也大体相似，主要是社会公众对网络的重要性和作用的认识需要进一步提高。网络技术自主创新能力不足，核心技术和关键装备主要依赖进口。网络信息安全问题仍比较突出。管理体制机制不能与技术发展相适应。因此，我们一方面要借鉴国际经验，同时要根据中国文化发展的要求，创新管理方式。 1、要高度重视和善于利用网络加强文化建设 胡锦涛总书记今年两次发表关于网络文化的重要讲话，并在党的十七大报告中再次强调，“加强网络文化建设和管理，营造良好网络环境”。充分认识和发挥互联网在文化建设中的重要作用，以积极的态度、创新的精神，大力开发和应用先进的网络技术发展健康向上的网络文化。以建设为主，加强防范。使它成为传播新知识、新思想的重要渠道，弘扬先进文化、主流文化、民族文化的重要途径，开展公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间。一个网络的文化总动员和文化的网络总动员正在全社会展开，网络文化正在也必将很快成为主流文化，对网络的拒斥与漠视都是错误的。主流文化队伍、主流文化作品必须尽快转换平台，否则就会被边缘化。网络文化应当自动连接传统的主流文化，否则就会成为轻飘飘的过眼烟云。主流文化与网络文化的良性互动决定中国文化发展的未来形态。 网络文化事业和网络文化产业是网络文化建设的两个方面，要大力发展网络文化事业，加大政府和社会公益性投入，以网络化的方式实现文化的共享、共建，为人的全面发展和社会的全面进步提供精神动力和智力支持。与此同时，要充分发挥市场对文化资源配置的基础性作用，以市场为导向、以资本为纽带、科技为手段，推进网络文化产业的发展。特别是要开发利用新技术。没有3D动画技术，电影、游戏、动漫的发展就完全不是现在的状况。通过技术创新与应用，创作和生产出更多拥有自主知识产权和具有中国文化元素的网络文化产品，提高网络文化产品和服务的供给能力，从而提升我国文化产业整体实力和国际竞争力。 2、实施对网络文化的有效管理 网络文化的负效应是在其自发无序的状态之下产生和蔓延的。要防止和克服其负效应，首先是明辨是非加强引导，用正确的价值观引导网络文化发展。要让网络文化深入人心，就要以人为本，讲求引导艺术，研究和尊重网民心理和需求。鉴于网络文化多元而芜杂的特点，倡导和树立和谐文化理念具有长远而深刻的意义。网络可以无中心，但人和文化不能无目的、无方向。通过抓住网络上的重大事件、重要现象，扶持主流网络文化力量，包容多样的文化形态，明确抵制和拒绝错误的思想文化，强化主流文化的网络认同。其次，积极运用新技术完善网络运行制度，倡导文明办网、文明上网，掌握好真实与虚拟的平衡，营造自由而又文明健康的网络文化氛围。德国、英国等家庭接入宽带要实名登记和使用固定的IP地址。我国提出鼓励和逐步推行网络“实名制”，并在网吧和部分网络游戏中实行了实名制，禁止未成年人进入网吧，保护未成年人不受有害信息侵害。第三要整合多部门分割的行政管理体制，推动三网融合，创新管理思路管理方式，找到技术发展与政策管理的结合点，实现发展与管理的平衡。 3、保护知识产权，促进文化创新互联网作为信息社会的最大载体，是人类创新成果的汇集，又为创新提供了条件，但创新需要对创新成果的强有力保护，网络知识产权保护势在必行。BT技术、P2P软件的出现使得低成本传输大容量的影音、软件、游戏文件成为可能，一手给文化传播提供利器，一手又为网络不法侵害大开方便之门。这些技术如何使用是合法的，在各国都存在不同情况。我国2006年7月1日起开始实施的信息网络传播权保护条例对网络环境下作品的合理使用与法定许可做出了详细规定。该制度通过设立“通知与反通知”机制，实现了对网络版权的合法保护，同时使严格按照此机制开展信息服务的网络商避免陷入著作权纠纷。可以说我国互联网内容产业已经形成了较为良好的法律制度环境。2007年7月，世界知识产权组织版权条约及世界知识产权组织表演和录音制品条约（简称“互联网条约”）在中国生效。“互联网条约”将伯尔尼公约及罗马公约确立的传统著作权及邻接权保护原则延伸至数字环境特别是网络环境下，以解决新技术给版权保护带来的新问题。其中最主要的是规定了包括网络传播权在内的向公众传播权。这标志着中国知识产权保护提高到了一个新水平。网上版权保护也需要创新。2007年7月，百度与滚石唱片公司达成全面战略合作，滚石提供歌曲在百度MP3上免费试听，双方共享广告分成。这是一个保护创新与文化共享的多赢选择，符合社会发展方向。 4、弘扬中华文化，维