搅动地图市场 高调宣布导航退款进攻高德.doc_第1页
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百度搅动地图市场 高调宣布导航退款进攻高德 导读现在百度地图宣布已付费用户可申请退款也让高德陷入尴尬境地：到底是跟进不跟进。百度正在地图市场展开咄咄逼人的“杀机”。继1.6亿美元控股人人旗下糯米，欲打通地图和团购服务后，百度在导航市场又有新举措。昨日百度宣布百度导航V2.0版永久免费，用户将可零花费使用该App。今日百度再次宣布，此前已付费用户可申请退款。这也让百度地图的最大竞争对手高德显然被动局面。高德昨日紧急宣布，旗下“高德导航”手机应用即日起免费。原价50元人民币的高德导航即日起可以免费下载使用。今日下午高德将举办以“变”为主题的发布会应对百度地图举措。知情人士透露，由于收费原因，预装比例更高，此前高德会向厂商收取10-20元预装授权费用。随着导航免费，高德可能会做出承诺：一是对高德导航研发投入不变，二是对服务用户承诺不变，稳定用户“军心”。不过，现在百度地图宣布已付费用户可申请退款也让高德陷入尴尬境地：到底是跟进不跟进。从现实角度看，随着地图市场竞争加剧，高德的营收状况正出现恶化。财报显示，高德软件第二季度净营收达3820万美元，同比降5%；股东应得净利380万美元，同比下滑57%。高德地图第二季度运营利润为0，而上年同期为960万美元。高德付费导航应用被7000多万部智能手机下载和预装，截至今年第二季度末，拥有300万月活跃用户。免费意味着高德会损失掉不少收入。不利消息公布后高德股价大跌。导航领域对于百度来说是新的市场，百度在导航付费这一领域刚开始做，不太可能拥有高德那么多的付费用户，即便真正退款也不会耗费多少资金。但百度宣布导航应用免费相当于打了高德的“七寸”。高德在自己最核心的收费领域反击，损失最大的还是自己。商场上类似的例子很多。如京东当当图书大战。当初当当刚上市，正享受IPO带来的荣光，京东发起图书大战，直接导致当当在图书领域的毛利降低6%个百分点。如今京东借助此战不仅奠定在图书领域地位，还抢占了亚马逊不少份额。当前，百度导航将四维数据和百度所有本地生活数据结合，根据用户的驾车需求，提供各类驾车导航相关信息搜索。百度导航目前拥有3500万地标信息，344个城市卫星图；500万商户，显示420万公里路网实况。不过，百度导航与高德导航比起来依然存在差距。高德CEO成从武此前接受采访时表示，手机地图作为未来生活服务的入口，同质化竞争很难避免，未来小的公司会慢慢退出或消亡，形成百度地图和高德地图两家公司的竞争。对于高德来说，阿里或是对抗百度的靠山。高德刚从阿里巴巴获得2.94亿美元融资，并在加紧布局。成从武称，高德和阿里巴巴将
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