XX商厦开业前造势宣传策划书.doc

XX商厦开业前造势宣传策划书 导读：XX 商厦开业前造势宣传策划书振江商厦计划于 2007 年 12 月 28 日开业。鉴于泊头市 市民思想比较保守，理解、认知和接受新生事物慢，行为 习惯性强的人文环境，以及信誉楼先入为主、三联xx商厦开业前造势宣传策划书(360文库).docXX 商厦开业前造势宣传策划书振江商厦计划于 2007 年 12 月 28 日开业。鉴于泊头市 市民思想比较保守，理解、认知和接受新生事物慢，行为 习惯性强的人文环境，以及信誉楼先入为主、三联坐地扩 张的竞争态势，作为泊头市规模最大也最为市民关注的一 家大型时尚购物商场，且开业时间正值新年、春节来临之 际，其前期的造势宣传工作必须精心策划、缜密组织，而 且要有气势、有力度、有特色。力求全方位地对振江的商 业模式、经营理念和服务宗旨进行深入细致的解读、宣扬 ，以期形成视觉冲击、听觉萦绕之势，收先声夺人、气势 迫人之效。一、目的1、在振江已有知名度基础上，增强美誉度，提升亲和 力，扩大影响力和吸引力；2、宣传振江商厦的经营理念和营销模式，降低和消除 消费者对振江的模糊认知和非理性猜疑；3、培养消费者对振江的心理认同感，加强其尝试动机 ；4、树立振江商厦时尚、仁和，购物放心，环境优雅的 形象；5、影响潜在消费群体在振江开业前的购物计划和购物 习惯，抑制部分消费者的即时消费冲动，使振江成为其消 费场所的新选项。二、要求1、开业时间必须确定，不能更改，所有造势计划均以 这个时点为基准展开；2、造势宣传时间不宜拉得太长，以提前 20 天30 天为 佳；3、造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择，避免重 复和无效率传播；4、严格控制造势宣传活动中的不利因素影响，避免负 面效果出现；5、形式多样，主题鲜明，内容丰富而新颖，气势宏大 ，恰当把握频率；6、传播内容（文字语言）要精炼，易记易懂。三、总体时间安排（1）10 月 10 日前，“造势宣传策划方案”草稿完成， 公司领导第一次审查，对方案预算、总体构思、内容、流 程等进行初步决策，并作出改进、修订指示。（2）10 月 10 日15 日，企划部根据公司领导意见 对“造势宣传方案”进行修改、细化和完善。（3）10 月 16 日20 日，公司领导对“造势宣传方 案”进行第二次审查，重点是预算、重要事项的可行性论 证。（4）10 月 2022 日，方案定稿，或根据公司领导意 见修改、调整方案。（5）10 月 23 日31 日，详细分解“造势宣传策划 方案”，制定各项活动的具体实施计划，明确负责人、外 协单位、媒体等。各方案实施前，文稿、页面（画面）设 计及所需费用必需报公司领导审核批准。（6）11 月 1 日10 日，相关资料、文稿准备完毕， 包括：单项活动方案，DM、海报、招贴等广告文案和效果 图，媒体广告创意、设计和文稿，横幅、布标设计方案和 小样，等等。（7）11 月 11 日20 日，与预选媒体分别进行沟通 联系，确定造势宣传广告方案的落实计划，包括：时间、 版面、样式、制作、次数、费用等，报请公司领导批准后 签订合同。（8）11 月 21 日30 日，与外协单位联系，制作“ 造势宣传”所需物品，如：招贴、DM、海报等，明确完成 的最晚时间；做好相关行政管理部门的公关工作，争取个 别活动的许可与支持。（9）12 月 1 日27 日，“造势宣传策划方案”逐项 实施，监控各项活动的实施过程并评定效果。（10）1 月 20 日前，完成“造势宣传”活动总结，相关 资料存档。三、期段宣传主题简表（2007 年 12 月 1 日开始）日期活动内容与目的媒介选择1 日 发布征文、征集口号启事；公交、出租和 市内相关媒体班车的车身广告（商厦名称、VI 标识、市 发布征文启7日场定位和经营理念）。事；提高人们对振江商厦的关注力，扩大 选择目标车 知名度，增强认同感，为后面的造势宣传活动作好铺垫。8 日 展示振江商厦的公司标识及内涵，宣传公 泊头电视台广司经营理念、服务宗旨和定位等。告14 日让消费者记住、认知振江 VI 标识，理解振燕赵泊头江商厦的经营模式，增强公司与消费者的 版亲和力，提升美誉度。15 公司形象宣传，购物环境介绍，商品内容 泊头电视台广日 展示，以及开业信息传播。告、软广告（新闻或专 21 日进一步增强消费群体对振江商厦的认知与题）、燕 认同，初步树立振江商厦高品位、时尚赵泊头版、 化，泊头商业旗舰的形象，提高消费者对振江商厦的信任感和忠诚度。电子显示屏22 高频率、高密度、大声势地宣传振江商厦 企信通信息、 日 28 日开业的信息，以及公司在环境设置、 DM、海报、横服务内涵、经营理念和模式上与众不同的 幅、布标、电28 日特点、特色。子显示屏、泊头电视台广告、 强化振江商厦的吸引力，抑制并转移部分软广告（新闻 消费者的短期购买意向，使振江成为其节或专题）、 日购物的必选项，营造开业隆重热烈的氛燕赵泊头 围。广告版四、造势宣传活动的具体内容和方式（一）征文 1、时间进程：12 月 1 日28 日。2、目的：让消费者参与振江商厦的文化建设、形象塑造和 市场定位，增强其心理认同感，吸引人们对振江的关注。 鼓励振江商厦员工积极参与，可增强公司的凝聚力。3、具体实施 11 月 30 日前拟定“征文启事”、评委及评奖办法，确定 奖品和颁奖方式； 1 日发布征文信息。在泊头电视台（有线）打飞字广告 3 天，燕赵都市报“燕赵资讯”泊头版发信息广告 1 条 ，泊头吧发贴保持 5 日，振江商厦门前海报 23