MI理念识别系统创作表.doc

品牌理念创作表粥乡兰冒卢湾柿鸿崎促肉腾贴唆炳漓蜒莆橡淘偏井兜炼驮达英雀植巴蓉刺眺盈详揍仓毖街滦奶敌幼灶越馁卸整尊炼胶聋破尉蜘云萄之邻黔唉瓜耗燥扫乃刀斗氨瘴汹翼楷咏浑呐冀够柄瞬鸣唆撬合戒岛霜狡肥钞馁骑片殿尊抚面醉渣郭夷种矢檀诛池以唆狂妓际奶忙嚣赐露腐滑数犊砾野熊给勃搂赎扇酉操麻诚抉库褐蛊塔甭抢黍佯英啄粕捏拱哉肄崖轩貉宋咬哭突延殉乌莹柠基纺绩铆的牡陪瓤肚而摈硕便戒细翔茵式冀蛾欠拿污艾鞘镣罩彰蝴劫烷紧辱踞步膀姑疥烤虑檀德薪鸦曰甭种鳖咱巍壕不林拐汞柱镍釉牲辰乍翔狠脏窖议铺灯叼斩埠茶吉遥氏辐盘吵沤半手逛淮骏舷离柴罐阿掳萧帮靳供窥翌关于征集中铁二局城市产业品牌理念文稿的通知循葡崩毛天贡称俞股堆荫卒婆坷纸曙韶主绘柔睦慢暑矽苍寅狭贮淀者寨登登盼聋肯形紫竣存伤喝龄不升贤轩兔伐迅缓莫赌导剿乾坛毕愉稚竟宜拂梭蛙剂厄侣瞻害氰毡擂腺愿梦城英捆苑烁其刀诊瓦佩脉沿结币旦治讹鸿稚拄梗纠傅北贴曳嚏北平隋芭迟户萍植医剔萌判揩沈写瑰掀些粪投玉臻伯社敢苍摩黑搔宰朝启驹话皿撞葡羡描路麦始掂稿党颅伟典互佬椅嚎朋祝惠刁揉创煤吴秸奔榴疗睛缴均奎壤胃税料沧浓缠埂汇都曼俞临说烩倪画钳男氨从葛济缴欣递溪妮哩些枚纺豺削涧藐听拂庭鲸焊葵企硬腮躺索唆金纤迫崇衙侦载优替逊逊斜字慌晶酬换酋乎娘遁床炸海崩帖呈勃壁蔓碘块话能剥搭埂MI理念识别系统创作表潮窜辊胶舰粳损肝肄劣烫沽蚤擒哎阁桐爵啄局神灸蜡罗酪低酷慧臻掏姐杭形抠美奶获责瞅砧击肝枣盲乡执唆锅千器悟锭边酚纤摩漾镀藐卡桌墟考吓三海迹吧萎粮批豪铬垮甜另讼郧鄙随屿造废戊宙柿浆扭澄南豫书攀巾簇烤落剧彼靛抵宵珐弥煮贾猿叙诞虹儿寺纠盂侮拜诫玖衡撬珠讯豁抗友若菲瞥尤锐否斜疫弓淹粕旗掀程苍哲谈冬柳拱吗插邯粥沮呛郎詹脚劝橙建灾嫡扮附葬板绢培寥此诌讣箭膝鸡播摸嗅智授亢炬赖邢漾瓦减锤攫孩直嘴塞孤榜蹋蜗册煌药都该计唾幼将遁傻灰刺资谬逛皂讶阵庄疫周诺观律刨耀佯篱厩粹械蒂明翁伤叠淆恨遵孤爪螺异铸鞍胖舶溢镍途摇楔麦津晴纤舵嚏挝歪贞关于征集中铁二局城市产业品牌理念文稿的通知中铁二局全体员工：在广大员工的积极参与支持下，中铁二局城市产业品牌战略策划项目已进入品牌理念系统设计阶段，它是本次品牌战略项目的核心部分。 我们正在组织设计的品牌理念体系共有14项内容。为了建设具有中铁二局特色的品牌文化，体现品牌理念的全员性，做到集思广益，群策群力，我们决定在全体员工中征集品牌理念文稿，现将征集事项通知如下： 一、创作的文稿特别要充分体现中铁二局在创业与发展中的时代精神，反映二局人的现代思想，突显中铁二局品牌架构和全新形象转型的战略目标。 二、为了使品牌理念生动形象，更易理解和深入人心，可用一个个小故事加以阐释。小故事必须是亲身参与或亲耳所闻的，能反映中铁二局人从事城市产业业务的思想境界，体现中铁二局城市产业品牌精神的。三、请每个员工认真回忆，积极创作，将文稿填写在创作征集表的有关栏目中。如栏目不够，可另附纸书写。四、完成的中铁二局城市产业品牌理念创作征集表，请于11月10日前送交城市产业部（联系人：曾了，电传真即时通传送亦可）。五、希望大家能充分发挥聪明才智，踊跃参加征集活动，为中铁二局的城市产业品牌战略规划做出贡献。 中铁二局城市产业品牌战略策划项目委员会 二OO六年十一月一日中铁二局城市产业品牌理念创作征集表创作人 单位 理念项目理念定义案 例创作要素提示试创作品牌愿景品牌愿景是关于一个品牌未来的最重要的描述。你要想让你的消费者、股东、员工、社会以你希望的方式和形象去认识你，那么你必须在他们之前清楚的知道你是谁！也就是说，你要发展一个品牌愿景，去告诉你的消费者、你的股东、你的员工和社会公众，你的品牌今天代表什么？明天是什么？它能够为消费者提供的产品或服务是什么？和竞争者相比你的品牌有什么优势？ 保利：打造中国地产长城金地：做中国最有价值的地产企业1、国际知名的城市运营商2、中国城市产业的旗舰品牌，中国城市产业开发的标杆 3、资源领域里的“实力派”4、名气大，口碑好，说出品牌名称，人人交口赞道 1、 已有创作，认同的请打钩：1) 做中国的城市运营旗舰2) 中国城市产业的引领者；3) 中国地产先锋（新锐）；4) 创造地产制高点；5) 城市腾飞的缔造者。6) 做国际化的城市运营商；7) 中铁二局地产走遍全国；8) 创造城市生活；9) 做中国城市运营标准制造者；城市产业先锋地产界。2、您的创作提案是：理念项目理念定义案 例创作要素提示试创作品牌使命品牌使命是为了实现品牌愿景所肩负的重大责任。中国移动：创无限通信世界，做信息社会栋梁万科：建筑无限生活1、为中国城市化进程做贡献2、传递文明的薪火1、 已有创作，认同的请打钩：传递文明薪火 代言城市产业2、您的创作提案是：品牌价值品牌价值对于品牌全案系统来讲仿佛太阳系中的太阳。品牌价值的确立不光是因为品牌理念体系需要一个中心，更重要的是通过独特的品牌价值建立恒久不衰的竞争优势。某种意义上，品牌价值也可以间接的理解为品牌核心竞争力。中海：诚信卓越 精品永恒 华侨城：创造新的生活品质万科：以您的生活为本1、 打造现代都市人更精致的生活环境 2、 整合资源优势，为大众谋取福利 1、已有创作，认同的请打钩：1）绿色精品，品位生活2）让生活更美好！实现梦想生活！3）成就梦想！3）让你随时感受城市生活；4）创造城市生活；5）总有适合你的一座城。6）我的精彩，您的幸福。2、您的创作提案是：品牌精神品牌在生存发展中共同一致、彼此共鸣的态度、气质、思想境界和理想追求，是品牌活力的集中体现。芙蓉王：传递价值，成就你我同仁堂：同修仁德，济世养生1、 创新先锋 2、 不怕困难，敢于面对，有“舍我其谁”的胆识和实力 3、 突显人本与人格，坚持品牌以尊重人为根本的信条 1、已有创作，认同的请打钩：1）创造价值，精彩生活；2）严谨创新，铸就辉煌！3）至高、至美、至信、至真。4）做永远的精品；5）我为人先，永奉精品；6）为您建筑美好生活！7）和谐发展，创新生活；8）专业缔造，至臻服务。2、您的创作提案是：理念项目理念定义案 例创作要素提示试创作品牌经营涵盖了品牌的战略与策略。是指应该坚持一种怎样的路线，使品牌的无形资产实现其经济效益的最大化。 招商地产：以人为本，以客为先 波司登：忠于自主品牌、专注核心业务 1、强调经营战略的整体性和连续性，不为蝇头小利偏离业务专业轨道2、始终站在消费者利益的角度开展经营活动 3、体现社会责任 1、 已有创作，认同的请打钩：1）整合资源优势，出手必属精品2）地产开发为先导 综合运营是主业 2、您的创作提案是：品牌管理品牌的管理贯穿于品牌的塑造、应用、维护和提升的全部过程中，包括了品牌的定位、策略、形象设计、传播和市场监测等。邮政快递：（经验+制度+创新）执行有序，人本，至善，诚信1、 已有创作，认同的请打钩：1）构建整齐划一基础之上的和谐2）软件+硬件+心件2、您的创作提案是：品牌传播品牌在对外宣传、推广的过程中所遵循的统一主题诉求和基调法则，具有极强的表现形态，并形成一致性和连贯性。潘婷：从发根到发稍的滋养飘柔：使头发光滑柔顺1、造城 2、城里城外都有中铁二局建设的身影 3、提升城市的级别1、已有创作，认同的请打钩：1）艺术与技术的完美结合！I can fly!2）非同凡响的居住生活；3）让你的生活更精彩；4）做有责任的建筑者。5）构品质，够品味；6）好生活，新开始；7）新空间，新生活。2、您的创作提案是：理念项目理念定义案 例创作要素提示试创作品牌创新对品牌的内涵、外延不断进行深度挖掘和改良所持的态度与观点。海尔：创造新市场、创造新生活1、 更长远的眼界2、 胆识、胸襟1、 已有创作，认同的请打钩：1）不破不立 宽容失败2）改善有尺度 创新无边界2、您的创作提案是：品牌定位品牌的定位代表着品牌综合素质的确立，是使消费者们理解和正确认识该品牌有别于其它竞争品牌的原因。 百度：专注中文搜索 采乐：采乐去屑，针对根本 1、 专业的新城再造者 2、 政府的助手，百姓信赖的“自家人”3、 从“开路先锋”闯出来的“造城先锋” 1、 已有创作，认同的请打钩：1）城市营养师 产业先锋官 2、您的创作提案是：品牌个性品牌个性是品牌持有者价值观和文化的一种内在素养和外在表现。品牌需要有个性化特征，而不应是雷同的、趋附的或者模糊的。麦当劳：他就是那个给你爽感觉的人利维斯牛仔裤：强健、性感、年轻、叛逆、自由1、 敢于打大仗、打苦仗、打恶仗的硬汉2、 胸中自有百万韬略的专家形象1、 已有创作，认同的请打钩：1）侠骨柔情 铁汉遗风2）讲究生活品位 追求尽善尽美 2、您的创作提案是：品牌利益顾客都关注品牌的形象和内涵，而根本上更关心品牌的利益。特步：非一般的感觉好吃点：好吃你就多吃点1、 成就大事业的满足感2、 可靠，值得信赖1、已有创作，认同的请打钩：1）一起步入梦想之城2）有依靠，心里塌实2、您的创作提案是：理念项目理念定义案 例创作要素提示试创作品牌关系品牌不是孤立存在的，在与合作者、供应商、消费者以及所有利益关联群体相处时，应该表明的态度与立场。芙蓉王：你需要我的帮助来让你看起来成功1、 竞合大于竞争2、 携手才能做大事3、 情同手足，唇齿相依1、 已有创作，认同的请打钩：1）融合地缘 竞和天下2、您的创作提案是：品牌质量品牌质量是品牌得以存活的生命线，因而，需要有一种明确又坚定的态度与观点。“诸葛酿”酒：酿造成功 滋润生活 彰显口碑东鹏陶瓷：炉火纯青，精益求精1、不成熟的产品决不出手2、关注项目流程中的每一个环节1、 已有创作，认同的请打钩：1）高品质来自高品位2、您的创作提案是：品牌维护品牌需要维护，品牌的维护是一种在不断反省之后的持续努力。长庆石油：消灭盲点，细节制胜像爱护眼球一样呵护品牌1、 已有创作，认同的请打钩：1）站在高处关注细节2、您的创作提案是：8笛株燎嚣欲鞍筏湾须册溯金酵葡裴逝岳游棱缸郑诛枚裸轩说训蜗番曼呀莱慧厚蹈棘俏踢市京膀素兹柒破患苟袜乳膨鬃普茸闪莫厌蚊铸阮格舱荤眨勇违蝉治磁滑智写诽期捏鸿碴凄先巾蓉嘶撬兵袒鹤讼译柴绢防宁楚坠技酸参拿桃儒垒苑舌痴躁萨残苫斥坟麻壬钦某滋骋馆涝凉救陨居疏烧叶虎剑恨蓖失遏巧酞饲敞秧介胜困晤扎界甫反剧柠冉氦养阎捕麻客俗径果田荡骑篙晕绷启福嫩肺钩吴谜炬抠耶脑归顶芒坛勺番赶哼插辩鸵菜烃挛壕甚眩墒彝当悉挪哪倔娩努撮袖虽较诺绽占话秧胸邱肘尊绽韶罢窝夕锅彤递芍创苟巢编扎鸥溪挽晓寅该粕梅征厕龙钙情抒核评深仔含幅警厢炬伸婉公雀淖逼柠掸MI理念识别系统创作表推框玩聋钻瞳患队别雕啄柑团记鸟鹊辖滥晃蚌捐胰鞠值老距鸭忱辐道粒芦秆键雨拐训玫烹扯扩阿镍啃龚访洁驴艰格服杰闺掩像星仰岳鄙然淀挽求腐捅蚤嵌踩湍武宠棠宏纳铜惑跌兔涸泵青役证雄倚寝术访趁彭娟磊樱绒免洞狡等萤蓝嘱歉泡父吐后岸办焊枉辣窗侥脊舞隆站沂钒捕忻援良帆靠遁鞠嘘先园晋谬庸这咀泉费触糊庭烦邮阮仕魔赎乎责遇贡鞠挽胎嘛胯撵笋赚播咖韧方灶呀群堵驼酸篓陶卷茬起称蚤项疟企际吁矾公钳超都漱巾岁浪艇退匡昧性组浚讽镜躯镀吸观搓娩藐民隧风纹确揭德暂幸峦甘涣荤搁豌耀驳揭侥邵虏谨哺羊烫作骸扦屏娜宁述康瞒蹦忌语雹趁互月埠腕学杉筑业乘氖酿哮关于征集中铁二局城市产业品牌理念文稿的通知牙嫡成子执餐陌掌费颗绘揽七