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色彩 主讲教师 吴卫华 参考书 广告形象张雪西南师范大学出版社广告与视觉传达何洁中国轻工业出版社 广告视觉传达 色彩设计 色彩基本概念自然界中的颜色可以分为非彩色和彩色两大类 非彩色指黑色 白色和各种深浅不一的灰色 而其他所有颜色均属于彩色 任何一种彩色具有三个属性 1 色相 Hue 也叫色泽 是颜色的基本特征 反映颜色的基本面貌 2 饱和度 Saturation 也叫纯度 指颜色的纯洁程度 3 明度 Brightness或Lightness 也叫亮度 体现颜色的深浅 非彩色只有明度特征 没有色相和饱和度的区别 广告视觉传达 色彩设计 色相 色彩的名称如红色 黄色 蓝色 明度 色彩的明暗程度明度越高色彩越明亮 越低则色彩越黯淡 饱和度 色彩的鲜艳程度彩度越高色彩越鲜艳饱和 越低则越稀薄 广告视觉传达 色彩设计 色相 区别色彩种类的颜色信息 包括 暖色温暖 活力 喜悦 甜蜜 积极 华美中性色温和 安静 平凡 可爱冷色寒冷 消极 沉著 深远 理智 休息 幽静 暖色 冷色 广告视觉传达 色彩设计 广告视觉传达 色彩设计 哪一幅是冷色 哪一幅是暖色 图一 图二 广告视觉传达 色彩设计 饱和度 是区分色调鲜艳或纯度的名称 任何一种色相 不含白色 黑色和灰色 它的饱和度最高 意味着最鲜艳 明度 是指色彩的明暗度 高饱和度 低饱和度 广告视觉传达 星空StarryStarryNight作者 梵高創作年代 1889年材質 油彩 畫布尺寸 74 93cm藏處 NewYork TheMuseumofArt音乐链接 广告视觉传达 暖色調作品 广告视觉传达 寒色調作品 广告视觉传达 中性色調作品 广告视觉传达 麥稈堆 夕照 作者 莫內創作年代 1890 1891年材質 油彩 畫布尺寸 73 92cm藏處 美國 波士頓美術館藏 广告视觉传达 風景 作者 克利創作年代 1914年材質 水彩尺寸 15 2 14cm藏處 瑞士 巴塞爾美術館 广告视觉传达 塞內西奧 作者 克利創作年代 1922年材質 水彩尺寸 40 5 38cm藏處 瑞士 巴塞爾美術館 广告视觉传达 豔陽下風車 作者 蒙德利安創作年代 1908年材質 油彩 畫布尺寸 114 87cm藏處 荷蘭 海牙市立美術館 广告视觉传达 春天 作者 畢卡比亞創作年代 1912年材質 油彩 畫布尺寸 249 6 249 3cm藏處 美國 紐約 現代美術館 广告视觉传达 普羅旺斯的房子 作者 塞尚創作年代 1880年材質 油彩 畫布尺寸 65 81cm藏處 瑞士 巴塞爾美術館 广告视觉传达 聖維克多山遠眺 作者 塞尚創作年代 1886年材質 油彩 畫布尺寸 66 90cm藏處 瑞士 巴塞爾美術館 广告视觉传达 加比西納大道 作者 莫內創作年代 1873年材質 油彩 畫布尺寸 80 60cm藏處 肯薩斯市 納爾遜畫廊 广告视觉传达 海邊的窮人 作者 畢卡索創作年代 1903年材質 油彩 畫布尺寸 80 60cm藏處 美國 華盛頓國家畫廊 广告视觉传达 藍夜 作者 克利創作年代 1937年材質 水彩 棉布裱麻布尺寸 50 3 74 6cm藏處 瑞士 巴塞爾美術館 广告视觉传达 風景 作者 高更創作年代 1910年材質 油彩 畫布尺寸 65 76cm藏處 法國 巴黎 橘園美術館 广告视觉传达 池 作者 塞尚創作年代 1877 1879年材質 油彩 畫布尺寸 47 56 2cm藏處 美國 波士頓美術館 广告视觉传达 太陽艾飛爾鐵塔飛機 作者 德洛涅創作年代 1913年材質 油彩 畫布尺寸 132 131cm藏處 美國 水牛城歐爾布萊特 那塔斯藝廊 广告视觉传达 太陽 作者 孟克創作年代 1909 1911年材質 油彩 畫布尺寸 452 788cm藏處 奧斯陸 大學禮堂壁飾 广告视觉传达 熱帶的太陽 作者 諾爾德創作年代 1914年材質 油彩 畫布尺寸 70 3 104 5cm藏處 諾爾德財團 广告视觉传达 松林上的太陽 作者 秀迷 羅特路創作年代 1913年材質 油彩 畫布尺寸 76 5 90cm藏處 席森 波尼密札基金會 广告视觉传达 有山和太陽的橄欖林 作者 梵高創作年代 1889年材質 油彩 畫布尺寸 74 93cm藏處 美國 明尼玻里美術館 广告视觉传达 播種者 作者 梵高創作年代 1888年材質 油彩 畫布尺寸 64 80 5cm藏處 瑞士 巴塞爾美術館 广告视觉传达 陣風 作者 柯洛創作年代 1855 1860年材質 油彩 畫布尺寸 46 58cm藏處 理姆斯美術館 广告视觉传达 西南風 作者 喬凡尼 法托利創作年代 1880 1885年材質 油彩 畫板尺寸 28 5 68cm藏處 佛羅倫斯 碧提宮 广告视觉传达 暴風雪 作者 泰納創作年代 1842年材質 油彩 畫布尺寸 91 5 122cm藏處 倫敦 泰德畫廊 广告视觉传达 色彩设计 红 绿 蓝三色是色光三原色 色光三原色混合变成白色 电视 电影都是根据色光三原色制成 RGB模式 红 黄 蓝是色料三原色 色料三原色混合变成黑色 绘画时用色料三原色就可以调出大多数色彩 色光三原色 色料三原色 广告视觉传达 色彩设计 合成色 原色 原色紫色purple红 蓝绿色green蓝 黄橙色orange黄 红复合色 原色 合成色 广告视觉传达 色彩设计 近似色与互补色近似色 色环中相邻的色彩 配合在一起会给人调和与温柔的感觉 互补色 色环中相对的色彩 配合在一起会给人强烈与张力的感觉 互补色 近似色 广告视觉传达 色彩设计 色彩的心理 生理功能心理功能 冷暖感 红 黄 橙色等为暖色 使人看后感到温暖 青 蓝 绿色为冷色 使人感觉清凉 甚至寒冷 兴奋沉静感 红色 橙色 黄橙色可以使人产生兴奋的感觉 而绿色 青绿色 绿青色等可以令人沉静 黄色 青色的背景给人以安定 平稳的感觉 膨胀收缩感 明亮度不同的色彩 可影响人们的面积感觉 凡明亮度高的色彩 看起来都有膨胀感 使人感觉面积大 而明亮度低的色彩看起来都有收缩感 使人感觉面积小 轻重软硬感 明亮度高 色相冷的色彩给人轻飘的感觉 明亮度低 表面粗糙物上的颜色看起来厚重 中等纯度和中等明亮度的色彩感觉较软 单色和灰暗色感觉较硬 广告视觉传达 色彩设计 生理功能 红色可以引起人们的注意 兴奋 激动 紧张 黄色光感最强 所以它可以使人们产生光明 希望 灿烂 辉煌 庄重 高贵以及柔和与纯净等感觉 橙色的色性属于红色与黄色之间 因此 它可以使人有温暖 明亮 健康 向上 华美 不安的感觉 绿色的色性是中性色 对人的心理反应是平衡 因而可以用来表现和平 生命 希望 青春 活力 健康 兴旺等感情 蓝色可以表现深远 崇高 沉着 冷静 神圣 纯洁以及阴郁 冷漠等情感 紫色令人产生忧郁 痛苦和不安 明亮度高的紫色可以使人产生神圣 高贵和温厚等感情 广告视觉传达 色彩设计 白色是光明的象征色 它可以表现纯洁 坚贞 光明 清凉 神圣 高雅 朴素等感情 黑色是无光色 因而多用来表现神秘 恐怖 阴森 忧伤 悲哀 肃穆 复古等情感 灰色对眼睛的刺激适中 因而可以产生柔和 安静 素雅 大方 谦虚 凄凉 失望 沉闷 寂寞等感情 广告视觉传达 色彩设计 色彩所代表的特定含义红色 代表热情 奔放 喜悦 庆典 黑色 代表严肃 夜晚 沉着 黄色 代表高贵 富有 白色 代表纯洁 简单 蓝色 代表天空 清爽 绿色 代表植物 生命 生机 灰色 代表阴暗 消极 紫色 代表浪漫 爱情