微博维护和推广方案.doc

微博维护和推广方案 1、 我国旅游消费结构总体概况 我国旅游消费结构，据某知名调查公司数据分析，我国的国内游客食住行比重75%-85%，游览购物15%-25%，基本旅游消费支出比重过大，此外用于娱乐型精神消费总额8%，比重逐年上升。我国城镇居民在消费结构上，仍以观光旅游为主，而其他旅游产品消费较少，度假休闲旅游处于上升趋势，越来越多的人转向舒适、放松、自然的娱乐旅游，我国的旅游消费档次的不断提高，我国农村居民在旅游方式和旅游消费构成，大部份属于探亲访友，不断上升趋势，文化、享受型旅游消费增加，农村居民度假休闲旅游呈上升趋势。2、 我国旅游者旅游消费结构特征1. 基本旅游消费支出比重过大，基本消费达85%，非基本消费达到15%。2. 物质旅游消费居多，而精神的旅游消费比重过小，浏览娱乐的精神消费仅占11%。3. 旅游产品结构不合理，观光旅游占多数，反映旅游产品构成层次低，旅游经济效益不突出，旅游效益尚有挖掘的空间。4. 城乡二元化社会结构，以2005年全国旅游的基本情况为例，2005年全国国内旅游总人次12.12亿人次，其中占全国人口不足20%的城镇游客为4.96亿人次，占全国人口80%以上的农村游客为7.16亿人次，农村游客的人均花费仅为城镇游客人均花费30%。3、 我国旅游者主体特征 我国旅游消费者主题以23岁-65岁为主，又特别是以中高等收入为主中青人和老年人中高等收入为主的人士，还必须具有旅游休闲消费意识的人群，为什么要以中青人中高等收入为主呢？因为青年人喜欢大自然，喜欢中国历史传统文化，热情豪迈奔放，又有旅游消费的能力，还有一部份是中高等收入老年人也是主力军之一，为什么这样说呢？因为这类群体有消费的能力，又有旅游的时间，但是他们不具备自助旅游的经验，想跟团旅游，又热闹，安全又得到保障。4、 微博推广旅游网站的作用 1、低成、操作简单、互动性强对于中小型的公司而言，够以低成本进行宣传推广带来好的效果那是非常不错的事，如果操作能变得简单，又能即时得到用户的反馈信息，那就再好不过了。所以利用微博进行营销，对于小公司而言好处就在于低成本、操作简单、互动性强这些方面。2、提升企业品牌，拉近消费者的亲和力 提升公司的形象，非常适合用微薄来做宣传广。现很多企业都有自己的官方微博。如果公司想把自身的产品理念以及价值观等方面传达给用户，来使用户更进一步了解企业的方方面面，可以利用微博这个平台。3、拉近用户距离，既时获得反馈 用户是企业的衣食父母，正所谓得民心者的天下，做公司、做产品也是如此，企业一定不能失去了用户的心。所以任何时候，都不能与用户拉开距离，任何时候都不能忽略用户的感受和声音。如果用户在选择关注或者收听你的微博，那么这个时候如果反收听或者关注用户的微博，将会给用户一个不错的感觉，用户会觉得你在乎他。有任何的问题可以再第一时间跟用户进行交流和沟通，利用微博即时通讯的优势。四、有效监控产品或品牌 现在有很多用户都会在微博上把对某个产品或者品牌的真实想法通过文字或图片表达出来。通过中国功夫收藏斋微博的搜索及相关话题进行产品或者品牌的搜索，将会看到跟品牌和产品相关的用户讨论信息，这个时候就可以对这些信息进行监控，我们知道营销很重要的组成部分就是广告宣传，微博恰恰具备了传播快、营销成本低的优势，新建微博平台的选择 微博现在最火最值得用微博做企业品牌有新浪微博、腾讯微博、天涯微博、凤凰微博、搜狐微博等平台，新浪微博互动性极强，人气很旺，很适合企业做企业微博，还有腾讯微博也很不错，反正几个主流门户网站微博平台都可以注册。 微博的主题和命名微博要有明确、具体的主题和诉求，比如旅游、摄影、钓鱼、娱乐、美食、健康、或个人微博之类，尽量做到具体、细化、准确依据主题，要策划出富有特色、主题鲜明、易懂好记的微博名字。还要几个关键词，最好加三到四个就可以了，做企业微博一定把企业LOGO网址加上去，这样别人看到你的头像就知道你是干什么内容的网站，还有名字最好带有企业关键词。中国功夫收藏斋微博个人资料要填详细，如你的爱好、联系电话、个人网址等内容都要填上去，这样更让别人更加相信你，微博平台也不会认为你在做假。微博定位 做微博开始要以精准粉丝为主，哪些粉丝是精准粉丝，哪些是潜在的客户，旅游网站主要以中青老年为主，特别是24岁-60岁这个年龄段全国的粉丝为主，又特别是以中青年和老年退休中高等收入为主，还要具有时尚旅游消费意识的人士，旅游人士都是中级以上消费群体，这样自己的粉丝定位基本上就是精准粉丝了。这样为以后重点维护这些粉打造基础。微博加粉丝 我以新浪微博中国功夫收藏斋为例，要加大造势和人气。在这里新建的微博没有粉丝，怎么办？首先多添加一些互粉群，特别那互粉群、旅游群、文化等互粉群，每天主动去关注两百人，过两天再去看一下有哪些人关注了我，如果别人关注了我，我就主动关注别人，如果几天之后别人还没有关注自己，自己利用互粉工具就把对方取消掉，又继续添在互粉群里添加粉丝，以此类推，微博通工具妙用这样粉丝粉有一定量了，就开始原创一些有关梦之旅游相关的话题发出去，微博通是一个非常棒的工具，它可以串联很多当今主流微博，如腾讯微博、新浪微博、凤凰微博、人民微博、天涯微博等平台的微博串联起来，也就是在微博通这个平台发一条微博，就可以同时出现在十几个微博平台上，这样节省了很多工作量，提高了效率。其次，每天有规律更新八条微博内容。