2013 女装品牌游与味象--马琦的设计情感哲学印记.doc

女装品牌游与味象-马琦的设计情感哲学印记 一览服装英才网人物：马琦-杭州杭州游趣时装有限公司总经理档案：马琦，马宅镇马宅村人。2007年毕业于浙江理工大学服装艺术设计系，因毕业作品获得高端女装品牌OTT所属公司认可，随即成为海明控股有限公司的服装主任设计师。2011年，创办杭州游趣时装有限公司，推出饱含东方美学与创新于当代生活的原创服饰品牌游与味象。2012年12月，再度推出以蚕丝作为主要设计开发材质的原创生活品牌原初。学设计出身的马琦，有着诗人般的敏感，对于服装设计，她始终坚信：美是理念的感性显现。服装设计：“翻看上世纪二三十年代的老照片，你可以发现带有东方气质的西方服饰在当时十分流行，这种美妙的中西交融风格散发的摩登气息与自信，到了今天依旧迷人，这也成为我在服装设计上的美的追求”日前，在杭州经济开发区和达文创园，记者与杭州游趣时装有限公司总经理马琦就服装设计展开了话题。服装设计：梦想，一直在坚持简约、自然、纯净的形式，是马琦对设计的定义。从小热爱画画、旅行和建筑的她，对纯粹、简约的表现风格颇感兴趣，这种喜好也延伸到她的服装设计上。她喜欢以非对称的外观造型，在不规则的形式中表达自然流畅。在她设计的服饰中，不对称的领型与下摆等屡见不鲜，穿上后，衣服会跟随体态动作呈现不同的风貌。“小时候很喜欢画人物，到现在我还是很喜欢手绘一些图案。服装设计是我的梦想，除了服装设计，我想象不到其他行业。”工作后，当马琦看到自己设计的第一款衣服被定了很高的价格，而且销量很好的时候，她认为所有的辛苦都是值得的，这种存在感与成就感无可比拟。但渐渐地，马琦发现在企业工作有很多制约思想的东西，“我本身崇尚于探索一种无限的可能，在企业做设计有着太多的局限，我想去发现一种符合我理想的生活方式。”马琦毅然辞去了稳定的工作，去构筑属于自己的“梦工厂”。受到中国传统美学的熏陶，马琦喜欢从古老事物中获得设计的灵感，用设计探寻传统与现代之间的关系。2012年推出了游与味象的第一个服饰系列：山城双城。她用这个系列去探索古代文人的山水情怀，用他们的视角去解读其内心的隐逸世界，同时追寻那座充满人情味的、朴素而沉稳的旧城。充满灵气自然的设计风格与具有突破性的剪裁工艺，让该系列一经推出就在市场上获得好评。马琦说，在她的记忆里有太多江南的印记，这些印记也助推着她蜕变成一名优秀的服装设计师。“相比于欧洲时装界流行的硬朗、犀利线条的服饰，我更喜欢用层叠、围裹等更洒脱的方式来处理丝绸面料，使衣服看起来自然生动。”在马琦设计的产品中，丝绸面料出现频率最高。“丝绸外表纯净、流畅、柔美，但骨子里的柔韧与张力能为衣服带来更多的可能，其深厚的历史积淀和可塑性令我着迷。”服装设计：艰辛，一直在付出几乎每位朋友在赞叹马琦坚韧品质的同时，会被她的气场震慑。“在她的身上，可以看到女性独有的细腻，也可以看到男性果敢的处事方式。”对于朋友的评价，马琦笑言：“我只是想把自己心灵的声音，通过服饰去表达。在商人与设计师身份的不断交替中，我不会带着某种刻意的目的去寻找，更多的是凭欲望去感知，在经营与设计之间寻找平衡点。当然，针对这个行业，自己仍需融合市场与艺术这两大因素，艺术烛照市场，市场点燃艺术，偏废其一，都会失败。”言谈中的马琦充满了理性。自己当老板，并不比在大公司工作时轻松，陈列、布展、跑面辅料、跟单，这些工作都要自己完成。“每天工作15个小时是家常便饭。一到公司就有忙不完的事：新款主题设计，与助手商讨新面料是否符合本季度的主题，版房打版的进展如何，做出的样衣是否达到要求。说得夸张点，有时候去洗手间也是一路小跑。”马琦说，“曾有位前辈说过，市场不需要天马行空的设计，不被市场认可的设计师不是好的设计师。”在刚出校门的时候，马琦心里就有很明确的目的性，用设计对话市场。平时，她喜欢去商场观察销售情况，这样可以最直观地了解市场需求。“要制作一件完美的服装，服装设计只是一个开端，它还涉及打版、面料、辅料、裁剪、缝纫等多个环节，缺一不可。”马琦介绍说，服装设计是一项艺术性和综合性非常强的工作，并不像人们理解的画图纸那么简单，它既需要艺术的灵感和美术的基础，又需要把控市场趋势的能力。一个优秀的服装设计师需要尽可能掌握更多的资讯，比如流行趋势、面料更新、天气变化甚至工人会不会为了5元钱跟你翻脸等。服装设计：平台，一直在扩大自创立公司以来，尊崇自然规律的马琦始终坚定厚积薄发的信念，“如果急于求成，把利润看得很重，就把品牌的长期发展忽略了。”目前，公司主要与杭州、上海、北京等一线城市的高端买手店合作，在推出合作款、特定款、限量款的基础上拓宽销售渠道，在淘宝网在线销售限时特别款，“这种销售模式和大家熟知的Versace与H&M合作款销售模式类似，令奢侈与平价取得双赢。”马琦说。“杭州是孕育服装设计师的温床，当地每年斥资2000万元来支持杭州丝绸与女装产业的发展。”马琦坦言，中国目前的时尚环境正在经历“制造”向“设计”转型的过程，这也是华人设计师对个人品牌风格的探索、思考、确立时期。有别于其他设计师将中国元素化用在时装上，喜欢哲学的马琦更多地将中国的哲学理念融入设计中。“我希望用更开放包容的方式，让哲学精神更好地融入当今的生活中，净化内心，看到希望，使服装成为一种传承过去和面向未来的表达，成为不可复制的哲学印记。”谈及公司未来的发展，马琦道出一个残酷的现实：同质化。“揭去大多数服装的商标，有时候消费者也分不清品牌之间的差别。同质化根源在于创意的偷懒，而高深的创意设计，源于厚实的哲学底蕴及敏锐的市场洞察力。”马琦说，简约的设计也可以通过细腻演绎出深厚优雅的味道。 “2013年