制造牙膏盒的工艺流程.doc

制造牙膏盒的工艺流程专业：包装工程学号：2010415595姓名：肖洁指导老师：李飞 基于制造一个牙膏盒的包装工艺流程肖洁（曲阜师范大学印刷学院 包装工程）摘要牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。随着牙膏品牌种类的不断增加，牙膏行业的竞争也越来越激烈，消费者的选择也越来越多样。怎么才能充分体验牙膏的特性，又能满足消费者的需求，又能在众多品牌中脱颖而出让消费者青睐。方便、美观、经济、实用，这就需要包装印刷工艺。关键词：牙膏 包装印刷工艺目录1、 引言引言 随着社会的不断发展和进步，人们对产品的包装越来越重视。产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，印刷设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了“可靠”的声誉。包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。了解到品牌形象主要由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息，才算是完整的品牌形象。在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的形象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完成吸引消费者的目的。产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。 包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。1、 牙膏的市场调查我国牙膏的年产销量大约在20万吨以上，牙膏在国内的需求旺盛，每年的自然增长率在25%以上。放眼国内牙膏市场，有以下几个特点:1、 行业的生产能力严重过剩；2、 高档产品市场已由国际领先企业的品牌形成稳定的高度垄断的格局；3、 牙膏市场的主要份额集中在高中档价格区间；4、 作为市场领先者的国际领先企业将下一个目标市场定位于中档产品市场，并采用多品牌策略对目标市场进行参透；5、 消费者对产品基本功能需求呈现多样化特征，产品功能细分市场可差异化程度较高；6、 企业能通过开发新产品概念形成新的细分市场，并实现增长；7、 品牌与渠道是企业最主要的竞争优势来源。 目前市场上常见的一些牙膏包装形式有软纸盒、硬纸盒、塑料包装等。虽然一些牙膏的销售很好，但是越来越多样化的包装设计使得一些不知名的品牌脱颖而出。这是两款不同品牌的牙膏，当你站在货架前，你会选择哪一个？你是根据什么选择？牙膏的功能？显然都是千篇一律。没错，你第一眼看到的是牙膏的外包装牙膏盒。在这个聪明又现代化的社会，你已经没有那么多的时间去关注产品的性能，像这样的产品，包装已成为主宰。2、 牙膏外包装设计及材料的选择 外包装是做成纸盒形式，纸盒按其结构可分为折叠纸盒和粘贴纸盒两大类。 折叠纸盒是一种应用范围最广