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Four A公司简介本文旨在回答下列相关问题：一、4A公司的中英文名及含义二、国内外最著名的三个4A公司的名称和背景三、各个公司的客户群目录和最经典案例（体育营销）四、现任老板、国籍、姓名、年龄、背景五、4A公司架构一、4A公司的中英文名及含义 4A公司指的是American Association of Advertising Agencies,即美国广告代理协会。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。二、国内外最著名的三个4A公司的名称和背景 国内外最著名的4A公司包括盛世长城国际广告公司、北京奥美广告公司，北京未来广告公司等等。 其中，盛世长城是英国的Saatchi & Saatchi Compton与中国的长城工业公司、北京天马旅游公司合资的。在世界排名前十位的国际广告公司中，盛世是最年轻的一员，创立于1970年。最初只是伦敦的一家小型广告公司，1975年迅速发展成为一家上市公司，1982年与当时最大的广告集团Compton Company合并成为Saatchi & Saatchi Compton盛世国际有限公司。盛世公司在广告界开大规模兼并之先河，短短20年，其网络遍及五大洲64个国家，90年代其全球营业额一度高居榜首。中国经济的腾飞吸引了盛世的国际客户，根据“客户在哪里，我们去哪里”的经营思想，盛世也来到了中国，建立了合资公司。因为合资方为非广告公司，盛世在合资公司中完全实施其全球一致的经营管理和运作方式。 北京奥美广告公司是中国最大的营销传播网络之一，提供广告，公共关系，数码行销，医疗健康营销，制作等全系列营销传播服务，并通过其独有的360度品牌管理对各领域的传播活动进行整合。奥美将自身定位于360品牌管家，同时开展各种以满足本地需求为目标的强大营销活动。 CCTV未来广告公司作为中央电视台所属唯一全资的4A广告公司，是中央电视台探索专业频道经营、面向市场多元化经营的重要平台，公司经营收入占CCTV年度总收入约20%。公司独家代理经营着众多优质和最新央视媒体资源：CCTV-5体育频道、CCTV-8电视剧频道、CCTV-12社会与法频道，CCTV-1东方时空、今日说法栏目，央视国际网站等。三、各个公司的客户群目录和最经典案例（体育营销） 盛世长城的客户群，包括：宝洁（玉兰油，海飞丝、帮宝适、佳洁士、舒肤佳、碧浪）、美赞臣、达能、乐百氏、脉动、中国移动（广西、深圳、佛山）、金龙鱼、中英人寿、步步高和易方达基金等等 奥美的客户群包括： 北京未来广告公司的客户群包括：经典案例： 合作背景: 2005年,百年青啤实行品牌战略性改革,提出“激情成就梦想”的品牌主张,直击中青年目标消费群。2006年为了进一步扩张这一 品牌内涵,青岛啤酒以德国世界杯这一焦点事件为爆发点进行创新 性的品牌整合营销。合作亮点: 1、启用球胜指数新概念,打造电视互动新形态 2、确定以“观球论英雄,激情成就梦想”为活动主题案例评点: 通过与未来公司及节目组的反复沟通,最终青岛啤酒确定以“观球论英雄,激情成就梦想”为活动主题、以“喝青岛啤酒、看世界足球、品奥运梦想”为主线、以 CCTV5 的新闻、专题、足球类节 目及赛事为主要传播载体,以短信有奖互动为创新合作形式、投放期跨越世界杯前、中、后期、长达6个月的大型电视评选活动。通过这一系列活动,充分放大了青岛啤酒的品牌诉求,将电视、球迷、企业三方紧密地联系在一起,从而让青岛啤酒“激情、活力、青春” 的品牌个性快速为目标消费群所接受。青岛啤酒也借此在世界杯营 销战中拔得头筹,并凭借带有奥运元素的奖品回报,与奥运营销实 现巧妙对接,从此拉开了其北京奥运营销的序幕。四、现任老板、国籍、姓名、年龄、背景 奥美广告公司大中国区董事长宋秩铭，具20余年传媒领域经验，曾在国华广告公司任客户主管，之后的6年曾在华威、联广等广告代理公司任职。 1985年协助国泰和O&M共同创立台湾第一家合资广告代理商台湾奥美广告。1992年担任奥美中国区董事长，1994年起升任大中国区董事长。 张 勇 现任北京未来广告公司总经理 毕业院校：中国传媒大学 从业时间：年 从业经历：年进入中央电视台工作。年调入中央电视台广告部，从事媒体广告经营；年月出任中央电视台广告部副主任；年月任中央电视台广告经济信息中心综合部主任；年月调任中国国际电视总公司广告部主任，兼北京未来广告公司总经理。 查尔斯：盛世长城国际广告有限公司总经理19811989年 在Saatchi & Saatchi 伦敦担任客户部总监; 19901998年 Cowan Kemsley Taylor; 19992001年 在Saatchi & Saatchi波兰担任总经理; 2001年至今，在盛世长城北京分公司担任总经理。五、4A公司架构 广告公司大概可以分为三大部门：创作部、客户服务部、媒介部。 创作部 创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监。一般来说，这个职位每间广告公司只有一人。不过，近年却开始出现，即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户。行政创作总监的工作，主要是负责创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品水平等等。 行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监或副创作总监负责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属的工作。 创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案及一位美术指导组成。基本上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰方面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导协助执行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案及高级美术指导。不过，工作性质与以前只是大同小异。 创作部还包括了电视制作，平面制作，画房及平面统筹四个小部门。电视制作部设有监制，主要负责电视广告的统筹，实际广告拍摄的工作则由广告制作公司负责，香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。平面制作部设有平面制作经理，主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员、计算机绘图员、正稿员等职位，负责不同的平面广告制作。平面制作统筹则是负责统筹平面制作事宜的。客户服务部 客户部的主要工作是与客户联络及制