35【2009年世界鞋业消费市场分析】.doc

2009年世界鞋业消费市场分析2009-02-17【摘 要】2009年，世界经济将会面临更严峻的挑战。美国经济衰退将导致商品进口量的严重下降，也必然导致它的消费下降；美元进一步贬值会给世界经济构成威胁，给世界贸易和金融市场的稳定带来冲击，导致全球出口和投资增长放缓。美国的鞋类产品消费将会比原来减少20%之多。同样，受欧盟反倾销及通货膨胀的影响，2009年欧洲的鞋类消费也会减少20%之多。欧美原本一向是世界鞋类消费的主战场，但目前消费重心正向亚洲特别是中国转移。在中国，每年消费鞋类近23亿双，已超过美国的22亿双，居世界首位。2009年，世界经济将会面临更严峻的挑战。首先，美国经济衰退将导致商品进口量的严重下降，也必然导致它的消费下降；其次，美元进一步贬值会给世界经济构成威胁，给世界贸易和金融市场的稳定带来冲击，导致全球出口和投资增长放缓；第三，国际原油价格对世界经济的影响正在逐步加大。欧盟对中国及越南出口鞋类产品实行反倾销之后，欧盟鞋类产品零售价格不断攀升，受通货膨胀等多种因素的影响，欧盟的消费能力有所减缓。世界经济增速放缓和不景气将导致国际贸易保护加剧和贸易争端增多。据商务部统计，2008年一季度，共有8个国家和地区对中国产品发起反倾销和反补贴调查案件17起，涉案金额 19.1亿美元。同时，中国还遭遇5起美国“337调查”，案件数量和涉案金额都大幅度增长。2008年，欧盟鞋类消费能力降低了10%，而2009年将会继续降低10%。据估计，到2010年欧洲鞋年产量可能由2005年的11亿双下降到6.8亿双。也可以说，5年后，欧洲的生产积极性将受到严重打击。同时，伴随的是人口的急剧下降:到2050年人口将会减少到3亿。美国鞋业消费增长空间为零受世界经济危机影响，去年美国的鞋类产品消费减少了10%，而今年还会继续减少10%，或者更多。也就是说，美国的鞋类产品消费将会比原来减少20%之多。同样，受欧盟反倾销及通货膨胀的影响，2009年欧洲的鞋类消费也会减少20%之多。虽然美国的人均鞋类消费量很大，但是，受次贷危机的影响，美国的消费指数急剧下滑。此外，人口极度老龄化和出生率负增长，也是导致美国鞋业消费下滑的直接原因。老年人与一些年轻时尚人士由于观念不同，从而使美国鞋业的消费出现了明显的不平衡现象。受当前世界经济增速全面放缓、贸易摩擦加剧、国际初级产品和海运价格高位运行、企业经营成本上升等因素影响，国际贸易环境更加恶化，中国外贸企业面临的挑战增多。据中国海关总署发布的统计数据，2008年第三季度中国出口3,059亿美元，增速比上年同期降低6.4个百分点。鉴于美国经济增长乏力，中国对美出口增长下滑的局面将很难扭转。世界鞋业消费市场的转移根据瑞士银行最新估计，到2012年，亚洲人均鞋类消费量将达到2双，消费总量预计达70.26亿双;至未来10年，亚洲人均鞋类消费量有可能突破3双，鞋类消费总量达一百多亿双。据世界相关部门统计，世界总人口和鞋类产品总产量都呈上升趋势，世界鞋业总产量是世界人口的2倍3倍，鞋类产品的增长量也是人口增长量的2倍。在鞋业消费市场上，亚洲在世界人口中消费鞋子的比例占40%、美国占17%、西欧和世界其他地区各自占据16%、东欧占7%;北美洲与中美洲其它地区占据4%。欧美原本一向是世界鞋类消费的主战场，但目前消费重心正向亚洲特别是中国转移。在中国，每年消费鞋类近23亿双，已超过美国的22亿双，居世界首位。世界鞋业消费市场概况在鞋类消费市场方面，目前全球鞋类产品主要消费市场集中在两类地区，一类是经济发达的国家和地区，如美国、欧盟、日本、加拿大等，另一类是人口众多的国家及地区，如中国、印度、巴西、印度尼西亚等。据国际有关统计资料表明，进入21世纪后，全球前10名年鞋类消费大国分别为:中国(22.57亿双)、美国(21.33亿双)、印度(20.09亿双)、日本(6.2亿双)、巴西(5.52亿双)、印度尼西亚(4.8亿双)、法国(3.3亿双)、德国(3.24亿双)、英国(2.78亿双)、巴基斯坦 (2.3亿双)。在上述国家中，中国、印度、巴西、印度尼西亚等国家人口众多，拥有巨大的鞋产品消费市场，但同时这些国家拥有大量的制鞋企业，其产品可满足大部分国内需求，对外部产品需求不大。随着这些国家经济的发展，人们生活水准的不断提高，消费能力和意识的不断增强，鞋产品消费市场的增长空间极大，这些国家将是鞋产品消费最具潜力的市场，也是鞋类产品出口最具潜力的目标市场。中国将成最大的鞋类消费国目前，亚洲拥有人口35.13亿，占全世界的58.9%，无论从供给还是消费市场来看，都必将成为全球的翘楚。目前，亚洲人均鞋消费量为1.2双左右，根据瑞士银行最新的估计:到2012年，亚洲人均消费鞋量将达到2双。随着亚洲国家经济的不断发展，人们消费能力和意识的不断增强，以及农村消费水平的大幅提升，亚洲将是鞋类产品出口最具潜力的目标市场，也是鞋类产品消费最具潜力的市场。未来10年，亚洲人均消费量必将突破3双，即一百多亿双的消费总量，强大的市场消费潜力必将有效支撑亚洲鞋业可持续发展并全面打开亚洲鞋业蓬勃发展的空间。世界经济危机波及全世界各个国家和地区，包括亚洲的中国、印度、孟加拉等等。特别是欧美国家，此次世界经济危机严重影响了它们的经济发展以及消费市场，导致它们的消费能力呈明显下滑趋势，亚洲地区虽然也受到了经济危机的影响，但是它的消费能力不仅没有下降，相反地，还在不断上升。特别是亚洲的中国，因为有了制造业的支撑和国外品牌的介入以及国内品牌的崛起，它的消费能力正在快速上升。中国消费市场的生命力是极其旺盛的，到2009年，它将会成为世界鞋业竞争最主要的市场。2008 年，中共十七届三中全会和中央农村工作会议的召开，会议着重对推进农村经济改革做了重要部署，重点研究了加强农业基础建设，促进农业发展和农民增收的政策措施。因此，到2009年，中国农村的消费能力会加速上升。但是，中国广大的农村和城市边缘地的鞋类消费，仍以中低档产品为主，中低档产品市场占有率达到 85%。随着社会经济的不断发展，鞋业的市场容量将会稳步上升。同时，随着品牌意识的逐渐深入，必然会形成与市场相对应的品牌梯次，消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品开始由低档向中高档次发展。促进消费增长的因素主要有:(1)居民收入水平持续提高。2008年上半年，中国城镇居民人均家庭总收入达到8,060.93元，人均可支配收入为7,708.47元，与上年同期相比增加1,175.8元，增长18%;人均消费性支出4,963.69元;农村居民家庭人均现金收入2,350.69元，同比增长301.98元，增长14.74%。城镇居民收入保持较高水平，且比较稳定;得益于农产品价格上涨，农村居民收入持续上升。(2)消费结构升级带动消费持续增长。2008年8月，社会消费品零售总额与上年同期相比增长了21.9%;批发和零售业同期相比增长了21.8%，住宿和餐饮业增长了24.6%;而其中金银珠宝类、汽车类、轻工业类、体育娱乐用品类和家具类等受消费结构升级拉动的产品，销售额同比增速幅度最高，因此，消费结构的不断升级将会是消费增长的持续推动力。(3) 人民币加速升值也能在一定程度上刺激消费。人民币升值会减弱国外需求，增加国内供给，同时导致进口价格下降，在一定程度上刺激消费。通过对世界鞋业消费市场趋势的分析，我们得出的预测结果是:欧美鞋业消费市场已经饱和或下滑，200