浅析品牌论坛对城镇营销的六个启示.doc

浅析品牌论坛对城镇营销的启示博鳌镇位于海南省琼海市，面积仅86平方公里。博鳌镇被称为“东方的达沃斯”，主要因为它也像达沃斯小镇那样，是因一个品牌论坛，即博鳌亚洲论坛，而一夜成名。在短短十年内，博鳌从一个小渔村直接变身为如今的会议中心小城，它借鉴了达沃斯小镇的成功经验。节事活动与城镇之间的互动正逐渐受到广泛关注。本文以博鳌小镇为例，探索城镇营销的有效方式。博鳌小镇与博鳌亚洲论坛博鳌镇位于海南省琼海市，面积仅86平方公里。博鳌镇被称为“东方的达沃斯”，主要因为它也像达沃斯小镇那样，是因一个品牌论坛，即博鳌亚洲论坛，而一夜成名。在短短十年内，博鳌从一个小渔村直接变身为如今的会议中心小城，它借鉴了达沃斯小镇的成功经验。博鳌亚洲论坛官方发起人为菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克和日本前首相细川护熙；民间发起人为蒋晓松，人称“博鳌之父”。论坛为非官方、非营利性的国际组织，2002年起，论坛每年定期在博鳌召开年会，是亚洲以及其他大洲有关国家政府、工商界和学术界领袖就亚洲以及全球重要事务进行对话的高层次平台。博鳌小镇的成功不是偶然的，而是天时地利人和所成。天时。由于具有战略眼光，创始人把握了当时的市场需求，从而精心策划了品牌论坛，论坛的成功给小镇带来了大大小小的会议项目，从而造就了会议中心小城。地利。首先，小镇的风景宜人。达沃斯依山，有滑雪这类休闲产业；博鳌依水，有高尔夫运动，这样能集工作与娱乐为一体，本身就适合做会议旅游目的地。其次，它们独特的中心地理位置以及不敏感地区的政治环境，也使它们能符合非政府品牌论坛的需求并获得成功。最后，品牌论坛以举办地小镇名称作为其命名的一部分，对于城镇的营销是非常有利的。人和。首先是创始人的慧眼，他们看好小镇的开发潜力。其次，举办世界性的会展活动势必需要民众的配合。最后，政府部门的支持力量也不容忽视。虽然博鳌小镇一夜成名，但还是应注意目前存在的问题，从而为日后的小镇营销以及可持续发展找到方向。交通问题。博鳌小镇离美兰机场和凤凰机场都有一定距离，除集中接送外无往返班车，交通不便，所以建议在会议期间开通机场到博鳌的专线班车。软硬件设施不完善。在会议策划与设计、会议服务、公关与礼仪等方面精细度不够，且娱乐设施和商业配套还是相对单一、滞后。旅游吸引物欠缺。虽然博鳌亚洲论坛举办地的名声给博鳌带来了大量游客，但因为当地缺乏有市场号召力的旅游产品及景点，很难留住游客，游客们只是路过，而很少在当地消费。一夜成名的忧患。博鳌过快发展，城市化步伐正在让其失去成为魅力小镇的基本元素。对城镇营销的启示1利用特殊事件塑造城镇品牌。在城镇营销中有“两态原理”，“静态”指城市建筑，城市所在的位置等。而“动态”指的就是特殊的事件，通过举办一些节庆活动来开展营销是每个城镇都可以学习的。正因为有了经济论坛、电影节、狂欢节，才让我们知道了达沃斯、戛纳、尼斯这些都是动态驾驭静态的例子。熟练地运用动态原理能使一个不起眼的小城镇辐射力、影响力遍及全球。2把握市场需求，适时推出特殊事件。城镇经营者需要对全球动向有敏锐的观察力，预先发现市场需求，适时推出特殊事件，占得先机。达沃斯论坛创始人施瓦布正是发现了当时欧洲公司急需新的管理模式来重塑其企业形象，继而发起“欧洲管理论坛”，首届论坛就吸引了440多家公司老总参与研讨。“博鳌之父”蒋晓松把握了亚洲经济低迷时对于真正属于亚洲的论坛组织的需求，以及“博鳌水城”项目开发的需求，从而发起了亚洲博鳌论坛。由此可见，顺应市场需求，应运而生，才能获得成功。3注重持续发展，提升品牌效应。全民积极参与。仅有政府支持是不够的，唯有将全民积极性调动起来，共同维护精心打造的城镇名片，才能使整个城镇形成很好的旅游氛围，从而实现真正的可持续发展。要做到这一点，必须让当地居民享受到城镇发展的益处，激发他们发展旅游的意识。城镇独特定位。独特定位强调的是差异化营销。城镇发展可学习其他城镇营销过程中的经验，但不能盲目效仿；需对其自身特色进行深度挖掘，取长补短，选择最佳的发展路线。品牌形象维护。一个品牌形象并不是一朝一夕就能打造的，需要长期耐心的持续经营。在通过节事活动进行城镇营销时，需注意节事活动的品牌及城镇的品牌，两者是相辅相成的。一方的声誉越高，则另一方获益也越多，反之，一方形象受到影响则必将波及另一方。达沃斯小镇和博鳌小镇都是凭借连续成功举办品牌论坛吸引了众多国际会议在其召开，继而发展起国际会议经济。4旅游资源整合与开发。现代的旅游资源既包括了传统的自然旅游资源和文化旅游资源，也包括了商务、会议、休闲、健身、节庆、娱乐、购物、教育、科技等各种资源。城镇可以将现代意义上的旅游资源整合起来进行营销，开发新的旅游产品，挖掘新的文化内涵，形成一个全新的旅游文化体系。例如，博鳌需挖掘当地的历史文化和民俗特色，保留过去他们渔业的亲水的特色，以博鳌特有的生活方式去感动游客。同时，城镇发展不能急于求成地在商务、旅游、会展、房产等领域过度开发，否则将有损品牌的质量和健康，不利于未来的发展。5软硬件配套设施的完善。城