会展营销论文.doc

宁波城市职业技术学院答题纸（20 12 20 13 学年第 2 学期）课号： 093H83B00 课程名称： 会展营销策划 改卷教师： 学号： 姓 名： 得 分： 6浅谈宁波会展业的发展现状及其建议摘要：随着经济全球化、区域一体化的不断推进，会展业已成为衡量一个城市国际化程度和经济社会发展水平的重要标志之一，是一个城市活力和发展潜力的体现。我市会展业起步迟，发展快，成效明显，但也存在着不少薄弱环节。2003年，宁波市将会展业列为支柱产业，提出建设长三角南翼会展之都的工作目标。2007年，宁波市又将会展业列为经济和社会发展的战略性产业，提出建设国际会展之都的工作目标，会展业已经成为宁波市经济和社会发展的重要组成部分。本文主要论述了宁波会展业的发展，让我们对宁波会展业的发展前景有个更深入的了解。【关键词】：宁波 会展行业 发展 宁波市会展行业的发展一、宁波市会展行业的发展历程1997年以来，我市会展业经过了十几年的发展历程，经历了三个发展阶段。（一）萌芽阶段（1997年10月2002年10月）。1997年10月，我市举办了首届宁波国际服装节，迈出了宁波会展业发展的序幕。1999年，我市又举办了首届浙江投资贸易洽谈会，为我市会展业规模和水平的提升起到了推进作用。1999年10月，市政府正式批准立项建设宁波国际会展中心，表明我市已重视会展硬件建设；2002年10月，我市新上海物业公司与上海国际展览有限公司、上海国际展览中心有限公司合作，成立了宁波国际会展中心管理公司，标志着我市会展业区域合作开始起步。（二）起步展阶段（2002年11月2004年）。2002年11月，我市成立了市会展工作领导小组及办公室，加强了对全市会展工作的领导和行政服务。之后，各县（市）、区和市级有关部门也建立了相应的工作机制，从而形成了全市会展工作的组织体系。2003年1月8日，市政府出台了关于加快宁波市会展业发展的若干意见，将会展业列为全市支柱产业之一，并提出将宁波建成长江三角洲南翼会展之都的奋斗目标，基本理清了会展业发展思路。2003年2月28日，宁波市会展行业协会成立，标志着我市会展业管理水平的提升。同年，宁波国际会展中心启用，我市会展设施条件达到全国先进水平。这一时期，我市会展活动不断增加。相继引进或举办了中国机械工业展览会、中国国际日用消费品博览会、中国家居博览会、中国制药机械博览会等大型展会；举办了中国开渔节、宁波徐霞客开游节和中国梁祝婚俗文化节等节庆活动；承办了APEC中小企业服务联盟会议、甬港经济合作论坛等重要会议（论坛）。这些重要会展活动的举办，使我市进入了全国新兴会展名城行列。（三）快速发展阶段（2005年至今 ）。2005年以来，我市进一步加强了会展管理工作。市政府制订了宁波市展览业管理暂行办法，以规范全市展览工作；市会展行业协会出台了宁波市会展评估细则，明确了会展活动评估的基本标准；市有关部门拟订了宁波市大型会展活动城区公益广告管理暂行办法，并已着手研究会展业其他管理办法。与此同时，我市引进或创办了中国（宁波）文具和礼品国际博览会、中国食品博览会、中国电子产品和家用电器国际博览会、中国旅游投资洽谈会等大中型展会，并对部分主题相近的展会进行了整合，促使现有展会向规模型、实效性方向发展。2005年，我市被评为全国优秀会展城市。二、宁波市会展行业的发展现状近10多年来，我市会展业按照“政府强力推动、市场灵活运作”的发展思路，从无到有、从慢到快、从弱到强，从单一到多元、从不规范到相对规范，不断演进，已形成发展快、辐射广、带动力强的新兴产业，为全市经济社会发展作出了积极贡献。（一）会展活动不断增加，会展名城地位基本确立。10年来，我市会展业快速发展。国家级、国际性大型会展活动纷纷登场。2005年，全市共举办各类会展活动80个。其中，冠名“国际”的展会10个，冠名“中国”的展会活动7个。国际标准摊位1000个以上的展会9个，2000个以上的展会6个。展出面积1万平方米以上的展会12个，其中，2万平方米以上7个，4万平方米以上6个。全市展览面积达453650平方米。目前，宁波已成为国内同类城市中大中型会展活动较多的城市，会展业发展竞争力不断增强，对外影响不断扩大，基本确立了会展名城地位。（二）展馆建设步伐加快，会展条件不断改善。目前，我市已拥有宁波国际会展中心、亚细亚展览馆、宁波新闻文化展览中心、余姚会展中心等大中型展馆，展览总面积已超过6万平方米。其中，宁波国际会展中心占地1460亩，一期工程投资7亿元，建筑面积9万平方米，展览面积5万平方米，配套设施达到国内一流水准。在建的展馆还有宁波国际会展中心扩建工程和慈溪会展中心等，待建的有宁海模具馆等。另外，全市已有星级宾馆和酒店130家，客房12700间（套），床位23000余张。其中五星级酒店3家，四星级8家，三星级30家，一、二星级89家，基本满足了会展活动的需要。（三）管理机制比较健全，会展增促工作不断加强。我市已初步完成会展管理体系建设工作，形成了纵横配套的会展管理机制，较好地发挥了政府、行会和企业的管理职能，成为国内最早构建会展管理体系的城市之一。为加快会展业发展，我市相继出台了一系列会展增促措施。如把会展业列为全市重点扶持发展的产业、对重大会展活动给予财政补贴、开展会展业目标考核工作、开设会展服务网站、加大重点会展活动宣传推介力度、组织年度“十佳”展会和“十佳”最受会展客商欢迎酒店评选活动等。这些举措都对我市会展业发展起到了促进作用。近年来，我市加强了会展业管理工作，出台了宁波市展览业管理暂行办法，制订了宁波市会展行业协会公约等。（四）会展队伍不断壮大，专业人才逐步成长。目前，我市在册展览公司33家，从业人员1000余人。经过10年的发展，我市基本形成了一支专业会展人才队伍。与此同时，与我市会展企业配套的广告、礼仪、策划、布展、演出等企业也不断增加，基本形成了全市会展业配套服务体系。三、宁波市会展行业的发展优势从宁波的区位特点、产业特征、服务现状等角度分析，宁波具有发展会展业的基本条件。（一）宁波市的区位特点。宁波市处于沿海发达地区，是长江三角洲地区惟一一个计划单列城市。多年来，宁波一直接受上海的极化作用，“宁波帮”在上海的发展，就是上海对宁波资源、人才极化作用的重要体现。在上海经济扩张发展过程中，宁波市“密迩沪埠”，也就是俗称的“灯下黑”，经济发展受到一定影响。但近些年来，上海的发展已经由规模化经营向集约化经营的方式转变，溢出效应不断扩大，对周边地区的辐射作用增长较快，宁波也获得了较大的益处。服装业就是最明显的例子。上海对宁波的物流产业不会形成辐射作用，甚至可能形成竞争作用；但会展、旅游等产业接受上海增长极的辐射是非常有可能的，这在会展业的发展过程中已经得到验证。（二）宁波市的产业特征。从举办会展活动的城市情况看，会展活动与资源具有密切关系。这些资源包括管理资源、区位资源、产业资源、文化资源、产品资源、设施资源和服务资源。从资源情况看，产业资源是宁波最明显的优势。在产业资源比较发达的城市举办会展活动，一是可以便于企业之间的洽谈，二是有利于广告赞助与发布，三是有利于集聚专业观众。（三）宁波的文化特征。宁波具有非常明显的文化特征，包括历史的和现实的，但没有被充分发掘到节庆产业中，需要下一步有针对性地进行发掘。（四）环境方面的优势。尽管宁波城市人口不多，对消费群体而言略显不丰满。但从另外一个角度看，城市交通环境好、社会治安环境好、酒店接待能力强等优势都是举办会展活动的有利条件。此外，港口的优势也可以为举办国际会展活动带来成本和物流方面的有利条件。从上面几个方面可以看出宁波的会展业还可以更好的发展，相信在永不懈怠的努力，不久将来的现代化国际港口城市将成为美好现实，宁波将会成为面向全球的国际商贸的自由港湾。四、宁波市会展行业发展中存在的问题我市在发展会展产业方面已做了大量工作，取得了一定的成绩，但也存在着不少薄弱环节。（一）办展企业数量较少，实力较弱。目前，我市多数大型会展活动由政府举办，办展企业数量和实力明显不如同类副省级城市。现有办展企业多为中小企业，难以独立承办大型会展活动。据初步统计，全市30余家展览公司，平均注册资本不足20万元。（二）公共扶持政策尚未建立。目前，市财政对会展业的扶持资金，仅局限在由政府牵头举办的大型会展活动，大多数由市场运作的会展活动没有享受政府的优惠政策，从而影响了会展业竞争的公平性，不利于全市会展市场的培育。（三）会展业管理比较薄弱。与国内许多城市相比，我市会展业管理力量明显不足。我市会展办与市大型活动办合署办公，没有内设机构，正式编制只有5人，且承担了繁重的展会、节庆承办任务，难以把较多的精力用于会展公共服务的基础性工作。行业协会尚没有确立行业权威，难以充分行使行业管理职能。多头办展、重复办展现象仍较突出，不审批、不备案时有发生。（四）会议产业发展不快。除APEC中小企业服务联盟论坛、甬港经济合作论坛等少数几个国际性会议（论坛）以外，其它活动规模较小，数量不多，影响有限，难以对我市会展业发展起有力推动作用。（五）部分会展活动实效不够明显。部分会展活动举办单位把大量精力花在领导邀请、开幕式组织、宾客迎送等方面，没有花大力气推动招展、招商等工作，影响了会展活动的实效。 （六）硬件设施不配套。展馆配套设施严重滞后，附近2030分钟步行圈内，相应的辅助设施没有到位，以致办展期间出现交通难、吃饭难、住宿难、汇兑难等问题。（七）会展人才短缺。专业人才短缺已成为宁波会展业发展的“瓶颈”之一。在我市现有展览公司中，能独立办展的不到5家，多数企业管理水平低。办展人员缺乏专业知识，真正掌握外语、精通展览设计、熟悉组织策划、了解国际惯例、富有实际操作经验的专业人员十分缺乏。五、促进宁波会展行业发展的一些建议当前，国际会展业转移步伐加快，我国正在成为未来国际会展业发展的新兴市场。我市一定要抢抓机遇，充分发挥我市的港口资源、产业发展、开放型经济等优势，推动我市国际会展业加速发展。（一）依托产业，发挥优势，做大做强特色展会。依托宁波地处我国经济最为活跃的长江三角经济圈的区位优势，民营经济发达，开放程度高，港口工业、化工工业、服装、机械、汽配、五金、文具、家电等产业发达的经济优势，积极整合现有会展市场资源，发挥消博会、浙洽会、服装节等大型展会在宁波会展业中的示范、辐射、带动作用，努力打造品牌龙头展会。继续按照“依托产业、服务产业、提升产业”的办展方针，培育和引进具有宁波比较优势的展会，不断增强其对周边地区的辐射和影响力，使之成为专业特色显明的具有较强竞争力的展会，以不断发展和繁荣宁波的会展市场。（二）加强指导，规范运作，营造良好的会展业发展环境。逐步实现现行由政府或部门为主组织承办节庆会展活动向市场化运作转变，今后政府将把工作重点放在规划、指导和制定相关法律法规及政策上。在具体管理和规范上，继续放权于行业协会，通过制定和建立行业规则及各项规章制度，配合政府加强对会展行业的协调和监管，培育市场主体，培养会展人才，形成行业自律机制，提高行业整体素质，充分体现市场化管理的特点。在展会项目的具体操作和经营上，充分发挥企业的市场主体作用，政府支持，企业承办，自负营亏，自我发展。以市场化的机制、专业化的队伍、国际化的标准来运作会展场馆。（三）完善场馆及配套设施建设。加快会展中心区的基础设施配套在构筑以港口为核心的集疏运网络的同时，要让会展中心区成为城市的交通、服务枢纽，建立机场、车站、轨道等与会展核心区的有效联系。合理布局场馆。制定全市展览场馆建设布局规划，科学规划会展场馆，重点打造会展业核心区，强调场馆的综合配套功能，加强宁波国际会展中心内部配套设施改造建设，合理调整功能布局，使其真正成为规模合理、设施齐全、功能完备、能承接国际大型展览、会议的会展核心区。（四）设立专门的会展管理机构。全面负责宁波市会展业的战略规划、政策制定和重大决策，代表市政府在国际国内招徕大型重要会展，规范会展业发展秩序，制定、支配和使用会展预算，管理会展发展扶持资金等。整体营销宁波会展品牌。形成公平竞争、规范有序的市场是会展业发展的重要条件。建立会展活动申报核准制度和会展主体、会展项目优胜劣汰制度，加强对各类会展活动的监督管理。大力整合和合理利用会展资源，鼓励和推动联合办展。优先扶持规模、影响较大，定期举办的展会项目，优先扶持具有行业优势和办展经验的单位举办的展会。结束语作为一种用于巨大发展潜力的新兴产业，会展业的起源可以追溯到原始社会。迄今为止，会展业的发展大体上经历了三个阶段，即萌芽阶段、起步阶段、快速发展阶段。宁波会展业的发展水平同各市的经济发展水平基本一致，并呈现专业