SP短信互动策划方案.doc

http:/0552. 共建 共享 共荣 TEL: (0552)7113713 短信互动策划方案 SMS前景展望短信将不可避免地引爆一场“第五媒体”革命！这是全球业内人士的共识。随着信息时代的真正到来，手机短信已越来越受到人们的喜爱，并成功的运用于商业阵地。短信息这一全新的信息传播方式集个性、方便、快捷交流一体，已迅速成为传媒界的新宠，而对传统媒体来说，通过短信平台让观众与媒体节目互通，增加即时互动，这种新兴的媒介形式一方面给自己的生存和发展带来了很大的利润空间，而它的传播模式双向互动也给传统媒体的发展带来了新的启示和思路。现在，越来越多的各级报社都有在进行全方位的改革，努力打造媒界和观众之间的互动平台，实施彼此之间的互动式双向交流，以重树传统媒体的新形象。中国社科院新闻与传播研究所研究员闵大洪认为，自伊拉克战争开始以后，特别是非典肆虐的特殊时期，手机成为并被公认是第五媒体。国内手机2000年发送短信10亿条，2001年发送189亿条，2002年上升为900亿条，2003年中国的短信达到2000亿条。收入达到150亿人民币以上。截至2003年10月中国手机用户达3.2亿，居世界第一。据统计。2004年从除夕到正月初七，全国手机短信发送量超过98亿条，其市场收入近10亿元。据有关人士预测，2004年全国的手机短信发送可达到200亿元。数据服务有限公司是一家全国型的公司,下属五大片区及几十个分公司数百个商业合作伙伴.以互联网(1NTERNET)内联网(1NTRANET)和电信增值业务为核心，迅速向全国推广.蚌埠公司将按照总公司的部署,有计划的实现与本地媒体良好的合作,实现双赢甚至多赢的大好局面.它能实现基于短消息服务的互联网到手机、手机到互联网的双向沟通功能。它能为用户提供更及时、丰富、多元化和个性化的信息服务，如通过手机获得各类娱乐信息服务、传递图片铃声、实时各类定位服务以及电子商务等。它在与各媒体的互动节目上也具有广泛的参与性。如湖南卫视的玫瑰之约、乡村发现、真情等一些栏目的观众投票、反馈、点播等活动都是与畅捷短信参与的，产生了很好的效果。为了使短信资源得到充分利用，我们希望能与贵报社精诚合作，为贵台节目提供互动性、参与性平台，不但能提高节目的社会影响力，还能为贵台带来良好的经济收益，达到共同获利的目的。短 信 互 动1合作宗旨充分利用合作双方的资源优势，探索新型的业务模式，共同努力把合作项目做大做强，使之有效地服务于双方自身品牌建设与影响力的扩展并创造良好的经济效益。2合作方式与报社合作我们按手机用户发送如下代码HHCK(淮河晨刊拼音缩写)加上内容到我们网关号码的形式来实现 例如:代码一HHCK（新闻报料，民声速递、民生关注、三言两语）格式写短信HHCK加内容发送到29114（中国移动）、990114（中国联通）。例如：HHCK2月6日下午3时夏万路发生一起煤气中毒死亡事件。功能XX报社全部接受短信内容；系统收到后即回复“发送成功”信息。计费29114：0.8元/条990114：0.8元/条代码二HHCKS（广告赞助的调查、选评、竞猜、活动）格式写短信HHCKS加内容发送到29114（中国移动）、990114（中国联通）功能XX报社全部接受短信内容；系统收到后即回复“发送成功”信息。计费29114：0.8元/条990114：0.8元/条代码三HHCKQ（留言板，情人节专题）格式写短信HHCKQ加内容发送到29114（中国移动）、990114（中国联通）。例如：HHCKQ亲爱的颖：情人节快乐！功能XX报社全部接受短信内容；系统收到后即回复“发送成功”信息。计费29114：0.8元/条990114：0.8元/条备注还有多种方式与贵报合作,以上只是例子,互动的项目需要双方的开发以上信息在监控网页上以曲线图表示流量，内容以文字显示在页面上。贵报应在相应的栏目上标出:手机用户编辑短信HHCK+内容到29114(移动)990114(联通).如果奖品有畅捷连线提供,还应有:每星期或每天(协商定)将设一名最佳资讯奖,奖品由畅捷连线提供!3.合作意义报纸要靠自身的丰富多彩的内容来吸引观众。如今报纸内容层出不穷，想要在激烈的竞争中生存并取胜，就得提高栏目的互动性、趣味性，增强栏目与观众之间的沟通力度，随时了解观众的需求和兴趣的变化，以便及进做好节目的改版和调整。随着短信在报纸各个版块中的普及，利用短信为观众、栏目提供便捷多样的互动通道，将是今后平面媒体发展的趋势和方向。短信还可以通过报纸栏目承担观众参与节目和深度互动的任务，而且手机短信将以其更广泛的用户群为媒体扩展提供平台。通过手机短信争取最广大观众的参与，丰富栏目的题材和内容，使得栏目不断获得新的生命力，做到事前事后的持续性，增强观众与媒体的互动性。蚌埠畅捷连线在本地市场还有一个更为具体,更有优势的方面,那就是每天有大量的畅捷连线的市场业务人员在向我们的客户也是贵报的读者或潜在的读者,极力的介绍,推荐咱们的报纸,希望他能成为我们中的一员.按保守数据估算每天介绍100个客户,那在不远的将来,贵报的发行量和咱们短信的使用率,都将结得辉煌的硕果.利润共享、优势互补关于此项目合作的具体技术均由畅捷连线提供,贵报只需有一台能上网的计算机作为即时监控网页平台的工具，即可实现对短信内容的即时了解和统计。具体内容可参看我公司在网上的测试平台: 帐号和密码是test 你只要发短信test加上你的内容到平台号就可以了，在网页中你可以看到你发送的手机号码和发送的内容，这个是平台的基本功能.合作双方利益共享，按与合作的短信栏目实际所产生的利润分成，收益由中国移动和联通从参与用户的手机费用中扣除，除去移动及联通扣除通道费用,手续费,分成外，其他利润分成比例为5/5，即报社占50%，蚌埠畅捷连线占50%（暂定），节目所产生的奖品可以由畅捷连线提供。定价策略及收益分析参与短信互动的0.8元/条。保守估计每月参与者为5000人次，本合作服务收益按合作业务每月产生的实际信息费进行分成。本合作所指信息费为减去中国移动联通代收信息费的手续费（15%）及0.08元/条通道占用费,及扣除中国移动和联通的30分成之后的实际收益。具体收益须以移动、联通实际回款数目为准。部分案例：与湖南卫视玫瑰之约进行短信互动合作与湖南卫视乡村发现进行短信互动合作与湖南卫视真