中国电信与中兴强强联合.doc

中国电信与中兴强强联合校园推广活动策划方案活动目的1、树立中国电信企业品牌：将中国电信年轻、朝气、充满活力的企业品牌有效地传达给高校师生，培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度，从而加强师生对本品牌的认同和信心。2、宣传和推广综合业务：传播包括中兴N760的功能以及使用，中国电信天翼品牌以及校园优惠等在内的综合业务，拉近产品与广大师生之间的距离，为促进企业产品做好市场铺垫。3、有效打击竞争对手：通过这种互动式、而非商业性的宣传活可以得到学校的响应、家长的支持，广大师生的积极参与将促进企业与学生之间的感情距离，从而在校园内有效打击竞争对手。4、良好的社会效应：首开校园大型宣传活动之先河通过有效整合企业本身、广告公司、学校乃至社会等方面的力量来推广此次活动，足可以形成社会热点、引发媒体关注。营销环境分析机会1.高校的通信市场现在还未完全开发,属于一个相对集中的低端潜在用户市场。2.前期移动公司对于该市场并没有强势出击,该市场缺乏明显的领导品牌。3.手机的市场价格逐步下降,接近大学生的购买能力。4.互联网的普及,大学生对沟通联系的方式提出了更新更时尚的要求,如QQEMALL手机等。5.目标用户群比较追求时尚,有一定的攀比消费心理。威胁1.来自联通的威胁。联通在校园内目前处于垄断地位,如联通大规模进入校园,将来可能引起来自电信的相应的市场行为。2.来自移动的威胁。目前移动已注意到大学校园并开始采取相应的措施,如解决目标消费群购买力不足的锁网手机。活动主题电信新生活，靓出你自己中兴、电信校园推广活动“传播内容总体思路以传播企业品牌、综合业务为中心，以巡展活动为主线，将联通形象代言人、Flash动画大赛贯穿活动始终；在巡展活动过程中，开展以与联通业务有关的互动式有奖游戏活动来激发学生的参与热情；通过激情、奔放、火爆的大型动感音乐Party来结束此次活动。活动以现代、科技、智慧、亲活力为灵魂；以青春、活力、时尚，充满朝气、动感十足为基调。活动内容体感游戏大赛中兴高校巡展活动（有奖冲关游戏）形象代言人、Flash动画评选活动活动总结会活动对象高校的在校师生（研究生、本专科生等）活动地点泰山医学院校本部奖项设置：形象代言人：价值1000元时尚手机一部，并颁发证书。入围奖9名：价值50元的太阳能充电器，并颁发证书。活动文案：1、年龄限制：17-25岁，男女不限2、参加条件：大专以上学历，形象好、气质佳，个性自我、青春活力，能够很好地代表电信形象，较强的反映出电信公司的特点年轻朝气、充满活力、现代时尚。3、活动时间：2011年10月27日10月31日4、总体活动流程：5、报名方式：现场报名您还可以通过校学生会，填写报名表格，交个人照片，由学校统一报名参赛。?由专家组成的评审小组根据以上规则对参赛作品进行评选，并在决赛现场颁发证书及颁奖。评选结果将由公正人员进行公正。9、奖项设置：形象代言人：价值2000元时尚手机一部，并颁发证书。入围奖9名：价值100元的联通IP卡一张，并颁发证书。B、业务演示及操作区业务宣传看板（8张），电脑（4台），工作人员4名，大学生可在此看业务介绍，并可通过向工作人员咨询中国电信的相关业务。（电脑将播放电信公司相关业务广告片及介绍）C、产品展示区考虑到在巡展过程中，有可能会有学生对电信业务感兴趣，需要了解相关的产品，所以设立此区，可安排作为新产品展示区或者是“+”的展示区，直接向学生介绍已开发的针对大学校园市场的产品。看板（2-4张）、柜台（1个），礼仪人员（2名）D、游戏区在巡展的现场，除了各区将有自己独立的游戏外，将会安排一个集中游戏的区域，以有利于到时候现场气氛的调控。巡展现场游戏安排整个巡展将分为五个板块。“4”是指四个独立存在的小游戏，过关者将获得一份精美的小礼品和加盖过关印章。“1”是指最后的大奖游戏。游戏将在展台上进行，由专职主持人组织，同时滚动播放背景音乐及活动总体介绍。集齐四个小游戏不同的通关印章才有资格申请参加最后的大奖游戏。在参加大奖游戏之前，申请参加者必须正确回答主持人所提出的23个问题。问题的答案就在参加者手中的通关卡片上，仔细就能找到。第一关游戏名称：移动QQ游戏细则：n参与者自由组队，每队五人。n三队同时开始用嘴上衔的吸管来传递QQ小挂件。n在两分钟内传递个数最多的队胜出。游戏所需设施：QQ小挂件若干有一定强度的吸管若干游戏规则文案：传！传！传！飞快地传！移动的QQ，带出的是相互协作的团队精神，更是胜利是大奖哦！不过小心，千万不要掉下来了第二关游戏名称：电信非常男女游戏细则：n一男一女组合参加。每一轮游戏由主持人从人群中抽出三个组合。n在游戏开始时，每个组合的两个人站在一张全开报纸上。主持人提问，三组参加者举手抢答。没有抢答到的组合将脚下的报纸对折后再站上去，游戏继续。n抢答错误者、未举手就抢答者也要将报纸对折。每组中两人都可参加抢答。两人中任意一人将脚踏出报纸视作违规，淘汰出局。n坚持到最后的组合胜出。游戏所需设施：全开报纸若干问题卡片若干游戏规则文案：想体验与“他”或“她”同“舟”共济面对挑战的机会吗？两人一起来报名参加“电信非常男女配”吧。好礼等你拿！建议：主持人提问采用类似“脑筋急转弯”这样简短、娱乐性强、答案简短的问题。诸如：问：一条绳子从中间剪断，为什么还是一条？答：因为绳子是一个圈。?第三关游戏名称：动感节拍游戏细则：两组工作人员（四人/组）手持八根竹竿相向蹲在地上，按“开开闭闭”的节奏随4/4拍的音乐开合手中所持竹竿。参赛者依次从竹竿中跳过。能顺利挑过一个来回而未被夹住者胜出。游戏所需设施：工作人员八名竹竿八根（3米）4/4拍音乐CD若干游戏规则文案：动感节拍，青春活力！你是否已被这动感的节拍撩动了心弦？