地方性媒体的网上之路.doc

地方性媒体的网上之路地方性媒体的网上之路 安健 不管你是亲近它，还是冷淡它，互联网已不可抗拒地日益“侵入”我们的生活、工作以及其它一切领域。近几年来，许多新闻媒体都开始陆续实施从传统媒体向“第四媒体”进行战略转移。从现状看，处于政治中心或经济中心的大城市，如北京、上海、广州等地的相当一部分传统媒体都已在网上安家落户，有的已颇具影响力。而一些经济实力薄弱、技术人才缺乏的地方性媒体，在网络化进程中则处于相对劣势。有的媒体只是在ISP（网络服务提供商）、ICP（网络内容提供商）的网站上做个主页；有的虽然也建立了网站，但上网内容单薄，更新不及时。认识上的不足及财力、人才方面的不足，都阻碍着地方性媒体向网络化实施战略性转移的步子。其实，从互联网的特性来看，它为地方媒体拓展狭窄的生存空间提供了一个不可多得的良机。网上机遇1、获取信息绝大多数地方媒体投入采访的人力、财力有限，因而直接获取的新闻数量相对匮乏。同时，地方媒体信息匮乏的弱势，又与其所在城市的政治、经济地位直接对应，从某种意义上讲，这是与生俱来弱势。这使地方媒体在市场竞争中常处于不利地位。以无锡报刊零售市场为例，上海的新民晚报、南京的扬子晚报的零售量几乎都超过本地报纸，原因在于它们信息量更大，覆盖面更广，更能满足读者的信息需求。互联网的出现，正为地方媒体创造摆脱信息弱势的条件。互联网的最大特性就是：信息共享。据笔者的观察和了解，许多已使用互联网的地方媒体在网上索取信息的胃口很大。但是，网上的“信息共享”是指对信息的浏览和阅读。如果加以采集引用、复制转贴，就涉及到版权问题。同时，随着大量使用网络信息，随之而来的真实性问题，政策把握问题将迅速凸现出来，如果处理不当，将会招致许多麻烦。2、扩展疆域地方媒体大多受地域的限制，一是因为其采访的活动范围有限，二是因为其地方行政幅射范围有限。互联网的应用打破了原有的地域界限。在互联网上，任何一个网站都是一个虚拟的点，网站所处的地域位置并不像传统媒体所处的地域位置那么重要，地方媒体原有的“地域弱势”被淡化。同样，在网上没人计较你是一家大报，还是一家地方小报。无锡日报网站现在每周浏览人数达一万人次左右，从网络读者分布情况来看，本地读者占45，外省市读者占35，海外读者占20左右。其电子版在主页上开设了“网络投稿”，来信来稿遍及十几个省。与以往读者本地化的状况相比，的确是一种发展。网上对策1、协同合作这里的合作，指的是地方媒体之间的合作。从目前传媒的竞争态势来看，地方传媒基本上各占一方，受众面互不覆盖，所以有着较好的合作基础。地方性媒体应充分有效地利用互联网，走网上合作之路。地方性媒体之间加强合作，新闻信息资源互通有无，既有利于改变信息匮乏的劣势，也能有效解决网络的版权问题。目前，我国在这方面还没有一个具体的相关法律。但是，为了避免不必要的纠纷，媒体必须恰当地解决网上出现的版权问题，如媒体之间建立协作关系，取得对方的授权，转载时做好版权说明等。 地方媒体在网上的合作已经出现，如哈尔滨日报、无锡日报、大连日报等10多家地方报纸共同参与组成了“中国城市新闻交换网”，“交换网”的成员相互提供新闻信息，丰富了各自的信息资源。2、“品牌战略”随着高新技术的广泛应用，特别是电脑、网络的日益平民化，拥有巨大人力资本和财富的组织不再具有绝对的市场特权和生存优势。建立在网络上的电子媒体，其成功与否主要靠创新意识和品牌战略。品牌的生命力在于其鲜明的特征，品牌定位的目的也在于创造网站的个性化特征。因揭露特大海关走私案而闻名的湛江“碧海银沙”网站，虽偏于一隅，但因其具有特色的栏目和内容，访问量已接近1000万人次。这就是网民对品牌忠诚所产生的效应。这一个案，很值得已经上网的地方媒体好好研究一番。许多地方报纸在网上建立的电子版，仅仅是传统报纸在网上的翻版，这是很不够的。网上的电子版，还应该针对读者