市场发展与广播媒体的个性化生存.doc

市场发展与广播媒体的个性化生存读501个疯子有感501个疯子是一本反映凤凰卫视员工精神状态的故事集。拿起书，我的第一感觉就是书名很有个性。疯子有什么好写的？读了之后才明白，凤凰人自称疯子，不是指精神有病那种“疯”，而是理智的“疯”，这种疯指的是专业激情。1996年3月31日，也就是香港回归的前一年，以“拉近全球华人距离”为宗旨的凤凰卫视启播，给全球华人展示了一个全新的媒体窗口。在之后短短的15年内，凤凰就发展为覆盖亚太、欧洲、美洲、拉丁美洲、中东及非洲一百五十多个国家和地区，在国际社会享有盛誉的跨国多媒体集团。凤凰的成功，除了拥有庞大的环球市场和成功的扩展策略外，不能不说，富有个性的办台风格在吸引受众注意力上也发挥了重要作用。随着媒体多元化发展，传统媒体不断膨胀，网络媒体、移动媒体、户外数字媒体加速推进，涌入社会生活的媒体令人眼花缭乱。同时，人们的生活方式、生活状态也发生了深刻的变化，接受媒体的方式、需求和心理感受，呈现出多层次、多角度的多样化形态。可以说，目前，我们正处在一个张扬个性的时代。广播作为一个老牌媒体，在媒体市场本身和吸引受众的竞争中如何守住阵地，得到发展，是多年来我们致力思考和探索的问题。励部长在2011年总台工作会议上讲到，总台总体上在“爬坡”，也在努力实现“转身”、“变脸”。 目前，电视在很多方面已经有了成功的实践，我们广播的“转身”“变脸”也在探索之中。读了501个疯子的故事，我感到有以下几点值得借鉴。一是频道本身的个性化定位问题。凤凰代表着一种沟通的势力、一种融合的势力，追求超越意识形态、政体、国体以及时空地理上的界限，通过提供资讯和娱乐节目，为全球华人观众服务；凤凰向全世界发出华人的声音，展示中华民族自己的文化和传统，为台湾、香港、内地和整个华人世界的融合，为祖国大陆的开放，为中华民族的兴盛而效劳。这一办台方向立意高远，独占鳌头，个性鲜明，从一开始就昭示着其巨大的发展空间，也决定了其展现形式的多样性和灵活性。当然，我们一个省台，一个电台，一个频道，不可能拥有凤凰那样的实力，但仅从个性化发展的角度来看，在纷繁激烈的市场竞争中，也同样有着个性化发展的问题。对广播来说，个性化发展，或者说是个性生存，就是要求广播不仅要和报纸、电视、网络等在表现形式上有所区别，在竞争中充分显示广播的独有特点和状态。这就需要在充分运用广播的符号要素的基础上，找准自己的定位。去年以来，按照台领导的总体意图，我们对部分广播频道进行了代理。 9月1日，天一公司正式对原少儿频道进行代理，并改名为甘肃青春广播。从我们调查和客户反映上看，该频道代理一个多月来，社会反响较大。我感到，天一公司“用节目诠释生活，用频道定义市场”的意识很强，无论节目的内容与质量、主持人的风格与水平，还是时段、板块设置与包装都反映出新的面貌，频道特色明显。特别是其紧扣受众心理需求的谈话类节目、音乐的选择和编排，以及灵活多样、活泼、幽默、自然地加载广告的方式很有吸引力，综合起来看，这种特色或者说个性，正好迎合了现代人在强烈的竞争和压力下，对快乐、轻松生活氛围的需求心理。虽然目前还不能完全看出结果，但从市场的反映可以看出，个性化生存和发展的路子是可行的。二是个性化发展的实现途径问题。个性化发展，除了频道特点的总体设计外，关键有两条，一个是栏目的个性化设计，另一个是主持人的个性化展示。凤凰有资讯、评论、财经、访谈、社会专题、历史文化、娱乐时尚等板块，每一个板块都有几个影响比较大的栏目，如：锵锵三人行、美女私房菜、军事观察室、文化大观园、世纪大讲台、文涛拍案、一虎一席谈、解码陈文茜等，有的以风格命名，有的用特点鲜明的主持人名子命名，栏目与栏目风格各异，同时都符合全台的个性要求。，在定位上都有特定的群体，而且比较小。比如：军事观察室这么一个严肃的栏目，开始的定位是个小众节目，就是给那些男孩子们，顶多中青年男人们看的，但结果收视率排在了凤凰四五十个节目的前十，有时一直在前三。凤凰对主持人的要求也很特别，用书中的话说，就是“在凤凰卫视，有一个十分重要的品牌策略：星星带动到卫星。鸡生蛋，还是蛋生鸡，这是个无解的问题。但在凤凰卫视的品牌策略上，答案却很清晰：“蛋生鸡。”一般人认为，是先有凤凰主持人的成名，才有凤凰的成名；是先有了凤凰主持人的品牌，才有了凤凰的品牌。凤凰的品牌策略靠的就是“明星效应”，即所谓推出名主持人、名评论员、名记者的“三名策略”。随着凤凰品牌知名度的扩大，凤凰影响力和与日俱增，凤凰与明星之间又成了“鸡生蛋”的关系。”这也正是许多有名的主持人都是先被发现有个性特点后，才从各个地方被发掘来的原因。这两点对只靠传递声音来传播信息的广播来说更为重要。谈话类、系统类、情感类节目是现代广播最大的优势之一，发挥这一优势，对栏目个性和主持的个性都有着同样的要求。三是个性化发展的精神需求问题。个性之所以为个性，就是不同于一般，个性化发展本质就是找出一条脱颖而出的生存发展之路，而在这条路上是跑的人是能否实现个性化发展的关键。这就需要特有的精神需求。501个疯子书中的观点和故事值得我们思考。如：“在专业精神上，凤凰有四个“独”：立场独立，资源独家，风格独特，观点独到。”“没有事业追求的人，别到凤凰来；抱着“得过且过，何必玩命”念头的人，别到凤凰来；满脑子都是“混饭吃”的 “打工仔”想法的人，别到凤凰来。要热爱你所从事的工作，理解你所从事职业的价值，才能焕发出潜能。凤凰的员工必须把工作当成事业干，能够全身心投入，激情付出。”“自信，体现出他自己是有追求的人、有理想的人，为事业能够豁出去的人。”“决定一个人潜力大小的，往往不是他的知识有多渊博，专业技能有多高，或者经验有多丰富，而是一个人的性格与素养。”“很多人来凤凰之前，看上去都平淡无奇。到了凤凰以后，立刻脱胎换骨，变得特别能干，特别优秀，。原因无他，凤凰给了他一个自由的舞台，任他自由地扑腾。，扑腾久了，自然学会了飞。”。这些说到底，就是指培养专业主义激情。品味501个疯子一书，中凤凰人在语态上、心态上的表达，对工作状态的幽默，字里行