汉语商标翻译——功能对等视角下的翻译理论与实践探析.pdf

上海大学 硕士学位论文 汉语商标翻译 功能对等视角下的翻译理论与实践探析 姓名 张伟香 申请学位级别 硕士 专业 外国语言学及应用语言学 指导教师 万华 20070401 上海大学硕士学位论文 O nC h i n e s eB r a n dN a m e1 砷s l a n m P AF u n c t i o n a lE q u i v a l e n c eP e r s p e c t i v e 摘要 商标作为广告的重要组成部分之 在产品打入市场的过程中起着至关重要 的作用 随着我国进入世贸组织 我国产品打入国际市场的机会大幅增长 如 何加强汉语商标的翻译以帮助我国产品顺利地为目的语国家的人们所接受是翻 译学的一项崭新而重要的课题 商标翻译是一种极具商业价值的应用文翻译 商标翻译的最终功能是让目 的语国家的消费者接受特定的商品 进而激发他们的购买欲望 最终达到让他 们购买该商品的目的 商标翻译属于翻译活动的一种形式 具有翻译活动的共 性 然而商标翻译与文学翻译以及其他形式的翻译又有所区别 具有鲜明的个 性 通过对我国产品商标翻译的搜集 归类和分析 作者发现当前的汉语商标 翻译还存在不少问题 因此 在中国加入世贸组织 全球一体化程度日益加深 的背景下 寻求适合并能有效指导商标翻译的翻译理论迫在眉睫 本文以汉语商标翻译为研究对象 从理论和实践两个角度展开剖析 从而 呼吁汉语商标翻译的规范性与实效性 呼吁正确理论对汉语商标翻译的指导 本文首先对中国的翻译理论进行了阐述与分析 然后对国外具有代表性的翻译 理论 尤其是功能对等理论进行了全面探讨 基于以上的翻译理论研究并结合 商标翻译成功与失败的两方面例子 作者得出以下结论 功能对等 体现了商 标翻译的精髓 因此奈达的功能对等理论非常适合用以指导汉语商标的翻译 本文具体探讨了汉语商标翻译的几种方法 商标翻译的几种手段反映了语言的 本质性特征 本文对此进行了综合分析 本篇论文共由六部分组成 其主要内容概括如下 第一章为引言 简要介绍了商标的重要性 商标翻译的重要性以及汉语商 标翻译的重要性 阐述了文体和翻译之间的关系 并指出商标翻译属于应用文 翻译 第二章对中国传统翻译理论以及国外的代表性翻译理论做了介绍 重点探 上海大学硕士学位论文 O nC h i n e s eB r a n dN a m e1 协s l a I i o m AF u n c t i o n a lE q u v a l e n c eP c r s p e a i v c 讨了功能对等理论 功能对等理论对汉语商标翻译的指导主要体现为以下四大 原则 一 功能对等优先于形式对等 二 九个功能中的四个功能适合指导商 标翻译 三 目的语文化倾向 四 目的语消费者心理因素 第三章介绍了商标的有关知识 包括商标的定义 商标的功能 商标的语 言功能 商标命名以及商标的语言特点 第四章探讨了在功能对等原则指导下汉语商标翻译的方法和技巧 拼音译 法 音译 直译 意译 音译和直译相结合 音译和意译相结合 以及音译 直译和意译相结合 本章还探讨了关于如何更好地使汉语商标国际化以及重新 命名是不是翻译的问题 第五章对全文进行总结 指出功能对等理论完全适合汉语商标翻译 因而 对商标翻译具有积极的指导价值 同时 还对汉语商标翻译的理论进行了探讨 共分五点 一是商标翻译过程中需要遵循的具体原则 二是关于商标翻译技巧 的评论 三是关于形式对等和功能对等的探讨 四是探讨语言的共性和个性的 关系 五是讨论在商标翻译过程中译文不仅仅是接近原文 有时甚至可以超越 原文 关键词 商标翻译 功能对等 目的语文化 消费者心理 上海大学硕士学位论文 O nC h i n e s eB r a n dN a m e1 舶s l a t i o f 卜 AF u n c t i o n a lE a u i v a l e n c e P e r s p e c t i v e A b s t r a c t A sa ne s s e n t i a lc o m p o n e n to fa d v e r t i s i n g b r a n dn a m e sp l a ya ni n d i s p e n s a b l e r o l ei nf a c i l i t a t i n gt h ep r o d u c t Se n t r yi n t ot h em a r k e t W i t hC h i n a Se n t r yi n t ot h e W T O C h i n e s ep r o d u c t sh a v ee a s i e ra c c e s st ot h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e t T h e nh o wt o t r a n s l a t eC h i n e s eb r a n dn a u l e sp r o p e r l y S Oa st oa s s i s tt h eC h i n e s ep r o d u c t st ob e a c c e p t e db yt h et a r g e tl a n g u a g ec o n s u l n e r sb e c o m e san e w 鹤w e l la sa ni m p o r t a n t q u e s t i o nf o rt h es t u d yi nt h es c i e n c eo f t r a n s l a t i o n B r a n dh a l i et r a n s l a t i o ni sak i n do fp r a c t i c a lt r a n s l a t i o nw i t ha h i g hc o m m e r c i a l v a l u e T h eu l t i m a t ef u n c t i o no f b r a n dn a m et r a n s l a t i o ni st om a k et h et a r g e tl a n g u a g e c o n s B n t e r sa c c e p tc e r t a i np r o d u c t s t i m u l a t et h e i rp u r c h a s ed e s i r e a n di n d u c et h e m t ob u yt h i sv e r yp r o d u c t B r a n dn a u l et r a n s l a t i o ni so n es o r to f t r a n s l a t i o na c t i v i t i e s w h i c hc o n f o r m st ot h eu n i v e r s a l i t i e so f t r a n s l a t i o n h o w e v e r b r a n d l a 1 1 et m a s l a t i o n i sd i s t i n g u i s h e df r o ml i t e r a t u r et r a n s l a t i o no ro t h e rs o r t so ft r a n s l a t i o na c t i v i t i e s t h e r e f o r ei th a si t so w ni n d i v i d u a l i t i e s B ym e a n so fc o l l e c t i n g c l a s s i f y i n ga n d a n a l y z i n gt h eb r a n dn a m et r a n s l a t i o no fC h i n e s ep r o d u c t s t h ea u t h o rf i n d st h a tt h e C h i n e s eb r a n dn a m et r a n s l a t i o na tp r e s e n ts t i l ll e a v e sm u c ht ob ed e s i r e d A sar e s u l t u n d e rs u c hab a c k g r o u n dt h a tC h i n ah a se n t e r e di n t ot h eW T Oa n dt h ew h o l ew o r l d i sd e v e l o p i n gt o w a r d sg l o b a l i z a t i o n i ti su r g e n tt os e e kf o ras u i t a b l et r a n s l a t i o n t h e o r yf o rt h eg u i d a n c eo f b r a n dn a m et r a n s l a t i o n F o c u s i n go nC h i n e s eb r a n dn a m et r a n s l a t i o n t h i sp a p e rs t r i v e st oc o m b i n e t h e o r y l i t l lp r a c t i c e h e n c ec a l l sf o rt h es t a n d a r d i z a t i o na n de f f e c t i v e n e s so fs u c h W a n s l a t i o na n dp r o p e rg u i d i n gt h e o r i e s 硒w e l l T h ep a p e ra n a l y z e st h em a i nC h i n e s e t r a n s l a t i o nt h e o r i e sa n dt h em a j o rt r a n s l a t i o nt h e o r i e sa b r o a dw i t ha ne m p h a s i so n f u n c t i o n a le q u i v a l e n c e B a s e do nt h ea b o v et h e o r e t i c a la n a l y s i st o g e t h e rw i t hb o t h s u c c e s s f u la n du n d e s i r a b l ee x a m p l e so fb r a n dn a m et r a n s l a t i o n t h ea u t h o rd r a w s s u c hac o n c l u s i o nt h a t f u n c t i o n a le q u i v a l e n c e e m b o d i e st h ee s s e n c eo f b r a n dn a m e t r a n s l a t i o n a c c o r d i n g l yf u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r yi sa p p r o p r i a t ef o rC h i n e s e V I I I 上海大学硬士学位论文 O nC h i n e s eB r a n dN a m e1 协s l a b o l 卜 AF u n c t i o n a lE a u i v a l e n c eP e r s p e c t i v e b r a n dn a m et r a n s l a t i o n B a s e do nt h ea n a l y s i so fs o m ee x a m p l e s w eh o l dt h a tN i d a S f u n c t i o n a le q u i v a l e n c ei sv e r ya p p l i c a b l et ob r a n dn a m et r a n s l a t i o n T h i st h e s i s d i s c u s s e st h es e v e r a lt e c h n i q u e so fC h i n e s eb r a n dn a m et r a n s l a t i o ni nd e t a i l I ti S a l s or e v e a l e dt h a tt h et e c h n i q u e so fb r a n dn a m et r a n s l a t i o nr e f l e c tt h ee s s e n t i a l c h a r a c t e r i s t i c so f l a n g u a g e T h ew h o l et h e s i si sd i v i d e di n t os i xc h a p t e r s w h i c ha r eo r g a n i z e da sf o l l o w s T h et h e s i sb e g i n sw i t ha ni n t r o d u c t i o na b o u tt h es i g n i f i c a n c eo fb r a n dn a m e b r a n dn a m et r a n s l a t i o na n dt h es t u d yo fC h i n e s eb r a n dn a m et r a n s l a t i o n I ti l l u s t r a t e s t h er e l a t i o n s 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校可以公布论文的全部或部分内容 保密的论文在解密后应遵守此规定 I I 上海大学硕士学位论文 O n C h i n e s e B r a n d N a m e l 协s l a l i o l 卜 A F u n c t i o n a l E a u i v a l e n c e P e r s p e c t i v e A c k n o w l e d g e m e n t s F i r s ta n df o r e m o s t 1w o u l dl i k et oe x p r e s sm yd e e p e s tg r a t i t u d ea n ds i n c e r e t h a n k st oP r o f W a nH u a m ys u p e r v i s o r w h og i v e sm ec r i t i c a l a d v i c e i n v a l u a b l e g u i d a n c et oi m p r o v ea n dp e r f e c tt h i st h e s i sa l lt h et i m e W i t h o u th e rs i n c e r eh e l pa n d e n c o u r a g e m e n t t l l i st h e s i sc o u l dn o th a v eb e e nw h a ti ti sn o w M ys i n c e r et h a n k sa l s og ot oP r o f F e n gQ i a n da l lt h et e a c h e r sw h oh a v e t a u g h tm ed u r i n gt h eM Ac o U I S e D u r i n gm ys t u d i e sa tt h eS c h o o lo fF o r e i g n L a n g u a g e s S h a n g h a iU n i v e r s i t y Ih a v el e a r n e da l o tf r o mt h eo u t s t a n d i n gp r o f e s s o r 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ot r a n s l a t ec a nh ec h o o s e t h ep r o p e rt r a n s l a t i o np r i n c i p l et Ot r a n s l a t ew e l l W r i t i n gs t y l e sa r ev e r i f i e d L i t e r a r y s t y l ei n c l u d e sn o v e l p o e m d r a m aa n dp r o s e s c i e n t i f i ca n dt e c h n o l o g i c a ls t y l ei s d i v e r s i f i e db ye s s a y p a p e r s t a n d a r d p a t e n ta n dr e p o r t L a n g u a g ec o d e sh a v ec e r t a i n f e a t u r e so fw r i t i n gs t y l e s T c a n s l a t i o np r o c e s s 一t r a n s f o r m a t i o nb e t w e e nt w os e t so f 2 上拇大学硕士学位论文 O nC h i n e s eB r a n dN a m e 嘞n s 嘶 AF u n c t i o n a lE q u i v a l e n e eP e r s p e c t i v e l a n g u a g ec o d e n e e d se m p h a s i so f c o r r e s p o n d e n tw r i t i n gs t y l e s F a n gM e n g z h i 2 0 0 2 1 6 D i f f e r e n ts t y l e sf u n c t i o nd i f f e r e n t l y L a n g u a g e s r e s o r tt op e o p l e Sf e e l i n g sa n d w i s d o m L i t e r a r yl a n g u