a-z广告专用词汇中英文对照辞典.xls

A Z 7 11连锁店 711抽样Sampling BBDO广告公司BBDO 初始需求Primary Demand EURO RSCG广告公司EURO RSCG 传销Pyramid Selling FCB广告公司Foote Cone Belding 传阅发行量Pass on Circulation Publicis FCB广告公司Publicis FCB 纯羊毛标志Woolmark WPP公司WPP 词语联想法Word Association 阿司匹林Aspirin 刺激的不确定性Stimulus Ambiguity 埃索汽油Esso Gasoline 刺激营销Incentive Marketing 爱德索Edsel 促销Promotion 案头调研Desk Research 达彼思广告公司Ted Bates Copany 奥美公司Ogilvy Mather 大卫 奥格威David Ogilvy 奥姆尼康Omnicom 戴比尔斯De Beers 奥斯摩比Oldsmobile 丹尼尔 斯塔奇公司Danile Starch Staff 白色商品White Goods 单品Single Item 百乐门Parliament 弹性Elasticity 百威啤酒Budweiser 到达率Reach 半耐用品Semi durable Goods 道奇Dodge 包裹销售法Banded Pack 第二皮肤Second Skin 宝洁公司Procter Gamble 第三者法Third Person Technique 宝丽来Polaroid 第一提及Top of Mind 宝马BMW 电话访问Telephone Interviews 保本分析Break even Analysis 电通广告公司Dentsu 边际成本Marginal Cost 电子售点数据EPOS Data 边际收益Marginal Benefit 店中店 子店Shop In Shop 便利商品Convenience Goods 丁克族DINK 标志 商标Logo 定量研究Quantitative Research 标准差 均差Standard Deviation 定位Positioning 别克Buick 定性研究Qualitative Research 波立兹调查公司Alfred Politz Research 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分镜头表Storyboard 箭牌口香糖Wrigley 故事完成法Story Completion 讲究派头的诉求Snob Appeal 观察调研法Observation Study 交叉销售Cross selling 广告Advertising 交替需求Alternate Demand 广告 销售比率Advertising Sales Ratio 焦点小组 讨论 Focus Group Discussion 广告比重Advertising Weight 角色扮演Role Playing 广告标准Advertising Standard 阶式渗透Cascading 广告调查基金会 美国 Advertising Research Foundation 结构化访问Structured Interviews 广告概要Advertising Brief 金佰利Kimberly Clark 广告口号Slogan 浸透策略Penetration Strategy 广告目标即广告效果评测Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results 精工SEIKO 广告厌烦Advertising Wearout 矩阵型组织Matrix Organization 国际商用机器公司IBM 句子完成法Sentence Completion 过度杀伤Overkill 罗夏测试Rorschach Test 过滤审查Screening 骆驼Camel 决策群Decision Making Unit 马丁 迈耶Martin Mayer 决定性调研Conclusive Research 麦当劳McDonald s 绝对阈限Absolute Threshold 麦肯爱里克森广告公司Mccann Erickson 卡通测试Cartoon Tests 麦氏威尔咖啡Maxwell House Coffee 卡通泡泡Bubble Cartoons 卖方市场Seller s Market 开放题Open ended Question 满意购买者Satisfied Buyer 开机率Homes Using TV 盲测Blind Test 柯达Kodak 毛评点数Gross Rating Points GRPs 壳牌Shell 媒体分析Media 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连带外部效应Network Externality 尼尔逊指数Nielsen Index 联合调研 辛迪加Syndicated Research 拟人化Personification Tehnique 联合分析Conjoint Analysis 欧宝OPEL 联合利华公司Unilever 欧洲民意测验和市场调 研协会 ESOMAR 联想Association Techniques 帕累托原理Pareto Principle 练习性预演Dry Run 派生需求Derived Demand 两步收费Two part Tariff 攀比效应Bandwagon Effect 量表Scale 判断性抽样Judgement Sampling 劣等商品Inferior Goods 旁氏Pond s 零售周期Wheel of Retailing 陪伴购物Accompanied Shopping 零头定价法Odd even Pricing 配额Quota 漏斗深入法Funnel Approach 配额抽样Quota Sampling 露华浓Revlon 朋克Punk 乱数表Random number Table 商号广告机构House Agency 掠夺性竞价Predatory Pricing 社会等级Social Grading 罗塞 瑞夫斯Rosser Reevse 社会接受度Social Acceptability 皮球品Football Item 社会营销Social Marketing 撇脂定价Skimming Pricing 深度访谈Depth Interviews 频率分布Frequency Distribution 渗透定价Penetration Pricing 品牌Brand 生存者Survivor 品牌测试Brand Test 生活方式Lifestyle 品牌定位图Brand Mapping 声音比例SOV 品牌个性盘存Brand Personality Inventory声音份额Share of Voice 品牌估价Brand Valuation 施乐Xerox 品牌管理Brand Management 时代华纳Time Warner 品牌联想Brand Association 时机感Sense of Timing 品牌偏好Brand Preference 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斯沃琪Swatch 全线商品搭配Full Line Forcing 四点分析SWOT Analysis 人口统计学特征Demographics 随机抽样Random Sampling 人员访问Personal Interviews 索尼SONY 人员观察Personal Observation 态度Attitude 人员推销Personal Selling 探索性调研Exploratory Research 认识差距Cognitive Dissonance 汤橱浓汤Campbell s Soup 知晓度 知名度Awareness 特许经营Franchising 知觉示意图Perceptual Mapping 替代品Substitutes 日后记忆Day after recall 替代效应Substitution Effect 入户访问Door to door Interviews 天美时Timex In home Interviews 贴士Tips 软性促销Soft Sell 听众调查Audience Research 萨奇公司Saatchi Saatchi 销售专集Sales Literature 三维营销3 D 销售组合Sales Mix 商店稽核Store Audit 小组讨论Group Discussion 通用汽车General Motor 心理图案学Psychographics 通用商品条码Universal Product Code 心理戏剧Motivational Theater 同类相食Cannibalisation 心智索引Mindex 投射研究Projective Research 心智占有率Share of Mind 透空风貌See Through Look 新奇士Sunkist 图片响应法 Picture Response Techniques 新人训练Orientation Training 推拉战略Push and Pull Strategies 信息源效应Source Effect 推力Push Power 形象Image 推式战略Push Strategy 行踪分析Trace Analysis 完成法Completion Techniques 秀Show 完全竞争市场 Perfectly Competitive Market 虚荣效应Snob Effect 万宝路Marlboro 选择性分销Selective Distribution 万事达卡Master Card 雪佛兰Chevrolet 威廉 伯恩巴克William Bernbach 雅皮YUPPY 威士卡VISA 雅皮士风貌Yuppie Look 维持者Sustainer 亚文化时装Subcultural Fashion 伟哥Viagra 眼睛轨迹研究Eye Tracking Research 胃溃疡峡谷Ulcer Gulch 扬雅广告公司Young Rubicam 稳定插播Anchored Spot 样品Sample 问卷Questionnaire 一次性购物One stop Shopping 沃尔玛Wal Mart Stores 一手资料Primary Data 无店铺销售Non Tariff Barriers 伊莱克斯Electrolux 无品牌忠诚度No Brand Loyalty 宜家Ikea 无提示知晓Unaided Awareness 移情作用Empathy 无准备调查访问Cold Calling 意见领导Opinion Leader 西门子SIEMENS 因果性调研Causal Research 习惯购买者Habitual Buyer 隐蔽测量Unobtrusive Measures 习惯性购买Habit Buying 隐喻及类比Meatphor and Analogy 喜力Heineken 营销会计稽核Marketing Audit 系统销售System Selling 营销近视Marketing Myopia 细流战Drip Campaign 营销组合10P s 显著特征Salient Attribute 营销组合4C s 现场调研Field Research 营销组合4P s 现场督导Conductor 营销组合Marketing Mix 现场督导Field Supervisor 营业额 到达率增长指数 Turnover 现场工作Field Work 影响力等级Hierarchy of Effects 现场人员Field Force 佣金制Commission System 线上活动Above the line 拥挤广告 噪声Clutter 线下活动Below the line 由报纸决定