礼品种类及特点.doc

逢年过节采购礼品对于企业而言是一件费钱又费精力的事情，但同时也是一项特别重要而又不可缺少的工作。企业赠送礼品的最终目的是希望通过礼品为企业创造更多的价值。如何能够选一份让受赠人满意的礼品呢？在今天这个商业社会里，如果我们用商业的眼光来看待亲情以外的礼品的话，则又通常细分为商务礼品、促销礼品和福利礼品三大类。下面我们就来看看这三类型礼品的特点分别是什么？商务礼品的特点：1、高端性，商务礼品通常都比较高端，如果说企业福利礼品可以发洗发水、香皂，促销礼品可以发圆珠笔、购物袋，亲情礼品可以送点心、饮料。那么商务礼品若发上述的礼品是注定不成的。因为商务礼品无论从价值和基调上都是偏向高端的，过于中低端或者太过亲民的礼品是不可行的。2、精准性，通常高端商业会议场合的参与人群都是具有一定身份规格高度的人，这里也存在一个非常有趣的二八法则，那就是经常频繁参加高端经济类会议的人通常只是非常精炼的一小部分人，也是社会精英人士。用通俗的话来讲，在商业会议场合，不同供应商提供的不同形式的礼品却往往发给了同一部分少数人群。往往这类人自身对礼品的品味会更加讲究，对礼品的诉求也更加精准，这点也值得我们的礼品供应商去认真研究。3、形象性，商务礼品往往在于通过高端会议论坛等高规格交流行为来传递并彰显本身的品牌形象。因此礼品本身的规格就能够充分体现出主办机构或赠予方对受赠人的尊重程度，也从侧面映射出受赠人在赠予人心目中的地位，但是因为大多数商业会议场合的受赠人往往是贵宾、名流或者是知名的媒体人士，因此在这个环节来讲，礼品本身的品牌形象推广、提升、价值释放都显得尤为关键。促销礼品的特点：1、是价格不能太贵，因为做促销的时候都希望礼品到达更多的人手里，（钥匙扣、手机挂件、冰箱贴、书签、杯子等都是不错的选择）2、使用的数量较大，同时因为需要在礼品上面印制公司的司标(logo)（一次性广告纸杯都是很不错的公司宣传品）3、礼品的体积不能太小， logo更要深入人心，否则，恐怕用不了多久人们会忘记是谁赠送的呢！4、礼品必须实用，容易给人深刻印象。（像手机座，当客户开车时，一拿手机就想起这个手机座是谁*赠送的，时刻为企业做广告，何乐而不为呢）5、礼品要有特色，让人能深刻的印在脑海里，从而达到广告效果福利礼品特点：1、要实用实惠,福利品的受赠对象是本单位的员工，所以在礼品选择上要注意关爱和务实的特性。要选用产品丰富的大包装，这样员工不仅会感受到领导的关爱，还能感受到单位积极务实的工作作风；2、精致的元素不可少,福利品也不能走实用实惠的极端，对产品包装等不重视。福利品本身是单位对员工的一种人性化关怀，但粗糙的产品却会给员工带来负面的影响；所以在相同价位的基础上，我们还是要多选择那些包装等细节方面精致一些的产品，更显出我们对员工细致周到的关爱；3、既有创意又有新意,虽然员工对端午福利礼品的期望并不高，但年年发粽子，也会审美疲劳。端午节不是“粽子节”，不仅仅是发完粽子，回家煮了吃就完了，还有一些更有意义的风俗习惯，比如佩香囊、挂钟馗、悬艾草、洒雄黄、竞龙舟等等。有条件的单位还可以围绕端午健身防疫的主题来组织相关活动，或者是借着这个契机，让员工以及他的家人更多地关注健康。除此之外，促销礼品应与促销商业活动相配套，我们还总结了企业选择促销礼品需要注意的若干因素：1.消费者需求：文化背景、年龄、喜好、习惯、消费能力等；2.企业自身条件：企业理念和品牌理念、促销目标、管理状况、拟投入资金、人员条件等；3.市场因素：销售渠道、产品进入时期