中国男士牛仔.doc

一线品牌1.李维斯livis (牛仔)目标人群 ：以青年青少年为主 种类 : 男士（ 45种牛仔裤 其中有四件是短裤）女士（17种牛仔裤） 价格:男士牛仔（最低价419 最高价1699 主要产品多位于500-900之间） 女式牛仔（最低价350 最高价699 主要产品多位于400-500之间） 风格 （ 女士牛仔： 原创风格 时尚休闲 淑女 欧美） 男士牛仔： 时尚休闲 销量： 文化 1.李维斯的品牌价值与品牌个性李维斯的个性有下列8项富有情感效应的特征或价值组成：（1）款式新颖李维斯开辟了牛仔裤市场，被认为是最正宗的牛仔品牌。每当李维斯品牌向其顾客宣传时，一定要让顾客感到它与众不同，而且创意独特。李维斯自成一体，而且为了保持新颖性，也会不惜打破自己的成规。（2）富有阳刚之气李维斯是为进行强体力劳动的男士而设计的。阳刚之气及“酷”是其品牌个性的核心。（3）性感穿上李维斯的男男女女都显得魅力无穷。它散发出富有磁性的魅力和信心。这种魅力不只缘于外表，而且缘于品牌所体现的机敏与智慧。（4）散发青春活力20世纪50年代，李维斯为美国年轻人所接受并从此流行，牛仔裤成为我行我素的青少年的统一服装。如今，牛仔服装总让人与青春紧紧地联系在一起。（5）具有叛逆精神李维斯从来不被看成循规蹈矩的传统社会的一分子，它随时都准备向传统挑战。（6）富有个性李维斯从来不怕与众不同。它坚信自己不仅需要得到同行的尊重，而且在必要时也应有强烈的个性来我行我素。（7）自由轻松穿上李维斯，自由又轻松。它摆脱了日常生活的嘈杂与忙碌，摆脱了可能阻碍自由行动的责任和义务。（8）美国特色最早穿着李维斯的是那些开拓美国、实现美国梦的英雄。他具有美国特色，但它并不想将美国的意识形态和价值观强加于人。2.Lee牛仔(开始于1899年美国) 目标人群：青年 青少年 种类：男士 219种 女士 48种 价格 最低价 119元 最高价1109元 产品主要在400-600价格区间 风格 时尚休闲 强调其贴身性 销量 Lee品牌今年的市场份额达到20，在之前的5年时间内，这个比例一直在13上下。 文化 3.Ck牛仔裤 目标人群 青年青少年种类 价格设计风格：极简、性感、美国式轻松优雅品牌追求：我要最纯、最简约、最时尚 4.苹果texwood牛仔裤texwood牛仔1也称为苹果牌牛仔，全称为texwoodapple，是美国德士活集团的旗舰品牌。目标人群：中青年人群种类 当当网上（男士19种 女士6种）价格 ：价格当当网上一般100-200设计风格：清新、自由、创新、健康、时尚、年轻、高品质、feelgood定位：Texwood给自己的定位是致力于领导牛仔潮流，自第一款石磨蓝到最新最IN的COOL系列的苹果牛仔裤，都受到了极大的追捧。而在这段时间里，Texwood也不断地努力追求创新，更是首次把Cool Max功能布料做为牛仔裤的原料，创造了极受欢迎的苹果酷牛系列。此外，Texwood同时也率先推出了十二安士以下的超轻布料的牛仔裤，使之更加符合户外活动牛仔裤市场的需求。5.兰雁牛仔裤目标人群 25-50种类 男士牛仔63种价格 200-400之间 最贵 1500设计风格： 简单 、简约文化：雁，雁鸟也，体态优美，善飞行。古人赞美雁有“五常”之德。雁，灵动、睿智、坚毅而团结进取。雁最伟大的品质就是雁的团队精神，每一次迁徙的飞行都是种无穷无止的进取The wild goose is a kind of bird , its of great beauty, graceful posture and excellent at flying. Ancient people priced it for its smartness, quick wittiness, perseverance and unity. The greatest quality of the wild geese is their sense of team spirit. Every migration is a process of endless struggle. 兰雁品牌服装运用现代技术及传统工艺，以简单、简约、简洁为主要设计风格，加之对流行元素的巧妙运用，追求服装与人和自然地完美和谐，诠释了“出众更出色”的品牌格言。五十多年来，兰雁人从来没有停止过对高度的追求，在跨越高度的同时，创造了自身，创造了历史。近二十年来对牛仔的专注，兰雁载誉无数。兰雁，立志于攀登业界的高峰，怀着一颗打造国人第一牛仔品牌的心，不断飞跃二线品牌三线品牌2011年12月服装市场之牛仔服：前三位被外资品牌占领2011年12月，牛仔服市场前三位依次是LEE、Levis和texwood，波顿占据第四，威鹏、杰克琼斯、增致、霸狮腾、皮尔卡丹和JEEP分列第五至第十位。 2011年11月份服装行业“牛仔裤”产品关注度(图)2011年11月份服装行业“牛仔裤”产品关注度比例如下图所示：11月份牛仔裤产品关注度比较平均，其中占比比较前面的是男式牛仔裤为总体的35%，紧跟其后的是韩版牛仔裤为占总比18%，接着便是牛仔裤为总体的17%，牛仔裤和卡通品牌都不甘落后都为总体的15%。品牌关注度 主要集中在男式牛仔上中国牛仔市场数据分析2010 中国牛仔裤品牌排名根据2010年统计销售数据，牛仔服装行业，单个品牌国内销售总额排名： 增致牛仔 103，123，8450元