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文档简介

温泉开业策划方案一、 策划目的1、 通过开业打造的轰动效应，打造企业形象，获得自己的稳定客户资源。2、 向群众灌输一种理念：除了锻炼，泡温泉也是一种健康的生活方式。让泡温泉成为人们的一种生活习惯。二、 策划方向1、 根据不同受众群体制定不同营销计划：单身、情侣、家庭（夫妻两人、夫妻与孩子、夫妻、孩子与老人）2、 根据时间段不同制定阶段性的计划：前期活动宣传、开业当天活动、开业后活动持续。3、 打造长期的营销方案，一条龙轰炸式吸引顾客，逢年过节搞活动，遇到时尚流行事件也要搞活动，比如旅游文化节，但不太频繁而且活动过后绝不优惠，让顾客知道时机很重要。三、 时间：*年*月*日地点：四、 策划方案1、 前期宣传：让群众知道活动举行，扩大知名度。进行时间为一个星期。a、 入小区宣传，一定注意宣传员形象，着装一致，最好是穿西服，代表公司形象。宣传员分两部分进行：一部分直接宣传，派发宣传单，不在多在精，要注重目标潜在顾客发送，不能漫天式发送宣传单，降低自己身价；一部分以问卷调查的形式宣传，问卷一定站在顾客角度，不能让顾客产生抵触情绪，比如以“您心目中的温泉”作为标题，开头几个问题都是顾客想要什么样的温泉，问卷的水印印有“*温泉开业啦”的宣传语，页眉页脚写有开业信息（时间、地点）对顾客形成潜移默化的影响。b、 报纸刊登开业消息以及优惠细则a、 墙体广告，广告宣传横幅画面感强，突出“*温泉开业啦”几个字，字体呈现喊话形状。纸张不必太大，但张数一定要多，给人一种充斥眼球的感觉。c、 电视、电台宣传2、 开业当天活动布置（上午10点开始）活动总体风格：古朴典雅不失庄重，简约的木头色风格（借鉴2012年最火电视剧甄嬛传）b、 所有礼仪小姐以甄嬛传中雍正赐甄嬛汤泉宫沐浴时的形象出现。领导讲话用甄嬛体略显亲和与俏皮，摒弃格式化讲话（可用当地方言）。c、 活动现场氛围以木色营造，取代传统的大红色格调。现场所有布置从店内到店外要突出企业logo，只能多不能少。大楼墙体广告整天播放泡温泉的好处以及各地温泉照片。d、 请记者出现，记者人数要多，制造轰动效应。e、 开业活动促销的设计：在门口设有巨大数字屏幕，可以显示当天参与人数，使促销透明化，吸引顾客。当天到场前50名顾客免费，接着50名两折，接着50名五折，接着50名八折，再接着全价，这样循序渐进，制造紧张气氛，逼迫观众心理防线。但全价有礼品相送，设置赠品区，而且一定要显眼，礼品要丰富，不会让顾客觉得全价会吃亏，皆大欢喜。礼品袋设有显眼的公司logo。f、 如果当天现场观众不多，就请人，一定制造观众排起长队参与活动的场面，限时抢购会让人心里疯狂。g、 根据当天天气情况设置人性化服务，给人一种处处为顾客着想的企业形象。h、 晚上放烟花；搭舞台唱歌，现场互动，有奖竞答（两个小时）五、 费用预算1、 工作
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