大众传媒浅谈.doc

大众传媒浅谈摘要：随着科技的发展，大众传媒与人们生活之间的关系显得日渐紧密。大众传媒对生活的影响越来越大，无论是思想文化的教育还是广而告之式的商业宣传，都得借助传媒得以迅速合理地实现。传媒的发展使信息流通加速，便于人们从中选择自己所需要的资料。同时，传媒的形式也在不断改变，以迎合人们生活的需要。从传统的纸质传媒，到如今的网络传媒，大众传媒技术得到了质与量的飞跃。传媒发展的多样性使得人们有更多的选择余地。我们就借此文，浅谈大众传媒的某些方面。关键词：大众传媒；广告；影响；网络；发展一、传媒与广告 1.广告的发展 其实，当谈及传媒时，人们往往会想到广告。无论我们是对报纸杂志或是网络上的广告极其厌恶还是喜欢搜集一些诱人的打折促销信息，无处不在的广告已经深深走进了我们的生活的。 当今的商品社会是广告万紫千红的世界。不论在街道、商店 ,还是在广播、电视、报纸、杂志中 ,人们到处可以听到或看到各种形式广告。市场经济的发展使中国制造的产品销售到世界各地,同时国外品牌的商品也在国内市场得以热销。追求规模经济推动了广告业产业结构的调整、升级。广告主的主导地位日益凸显，推动了广告业务主体加快调整步伐。在这样的条件下，中国广告业迅速发展成为一种产业链。从幕后的静心策划与制作，到台前的大力宣传，广告产业链都要借助传媒来实现。 随着20年间媒介几度扩频扩版，媒介资源偏紧的情况得到改善。而在这个过程中，随着消费市场的成熟和分化，广告主的“媒体观”也发生了巨大变化，倾向于综合使用多种媒体，并且积极开发新式媒体，改变了原本依赖四大传统媒体的局面。 2.传媒的发展与广告 新媒体是利用数字电视技术、网络技术等向用户提供视频、音频、语音数据服务等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。从纸质媒介到电子信息媒介，新媒体、新技术的日新月异,促进了传媒产业的突飞猛进。使广告主对新媒体的投放持续升温,逐渐将投放于传统媒体广告的部分费用转移至新兴媒体。与传统媒体比较,新媒体广告传播在针对性、互动性及规模性都具有无可比拟的优势。新媒体广告的迅速崛起与规模成长正时刻改变着广告传播的方式与效果。1996年,谢永红发表在中国计算机用户第一期上的广告传播新大陆Internet成为我国最先公开介绍这种新兴的广告形式的文章之一。十几年的发展，新媒体广告传播已经趋于成熟，但仍有不断的创新。众所周知的“凡客体”广告，便是新网络广告传媒的“代表作”。在未来，传媒与广告当然还会不停地发展。可以说，传媒与广告的发展是相辅相成的。二、新传媒与新文化近年来，随着传媒的一个重要成员互联网的发展，产生了种种史无前例的新文化现象。比如最近常被众人谈及的“草根文化”，便是借助电视选秀和互联网宣传逐渐发展壮大，并吸引了诸多个人和集团的关注。超女快男，西单女孩，旭日阳刚等等都掀起了新一代的草根热潮。如果没有新传媒的宣传，他们也不可能做到闻名全国，妇孺皆知。新媒体，尤其是互联网媒体，由于自由度较高，使得信息传播速度和范围较之于传统媒体迅速增大。我们可以随意在网络上发表自己的观点，转发重大新闻或是八卦娱乐消息，亦或是开微博传视频来“推销”自己。当然，首先得确保自己的信息不会被“和谐”。我们可以迅速掌握千里之外的现场资讯，便捷地搜索到想知道的信息。无可比拟的速度与范围成就了新媒体在传媒中无与伦比的地位。使各国之间的文化可以借助新媒体交织融合在一起，相互影响并不断发展。极大促进了社会发展。 三、新传媒的影响 1.正面影响 大众传媒的正面影响其实也不必多说。前文所述的各点都可以视作大众传媒的正面影响。新技术促进了新传媒，新传媒带给了我们什么？ 因为有了新传媒，我们能在第一时间知天下大事，而不用再翻阅第二天的报纸杂志。我们能火速与远方的他人“见面”商谈而不用再跋山涉水。总之，新传媒给人的影响就是“快”和“广”。并且在信息的质与量上较之于传统媒介都有很大提升。鉴于此前已谈论过新传媒的积极作用，在此不再多述。当然，这也并不代表旧传媒定会消逝。现在的旧传媒在之前也是新传媒，一种方式的存在必有其存在的必要性。不同的传媒方式各有千秋，优劣互补，才使得传媒市场产生“多足鼎立”的局面，促进信息交流的发展。2.负面影响事物都具有两面性。至于负面影响，我想大家也不会陌生。正是由于新传媒的“快”和“广”，以及信息量的“大”，使其信息库鱼龙混杂。无论是有益的，还是有害的信息，都能在第一时间，传播到千里之外。而其中有害的部分自然会对社会造成负面的影响。到这里，人们定会想到网络的影响。网络是新传媒的代表。网瘾少年的问题也一直存在于社会之中，成为很多家长担心的问题。网络在带给我们便捷的同时也成为影响青少年成长的“毒瘤”之一。网络充满着巨大的诱惑。不同的文化形态、思想观念在网络上或交融或冲突。当然，并不仅仅是青少年了，社会各层人士，都可能受到新传媒的负面影响。只是很多青少年的价值观尚未成熟，控制能力和分辨能力不够高，所以更容易被不良信息所误导。另外，电脑病毒的传播也是依赖于网络的。因为病毒，或者是不良骇客，人们的私人信息也时刻受威胁。因此，网络安全问题也成为了新媒体时代备受关注的问题。虽然国家建有虚拟网络“绿坝”，各大网站纷纷“和谐”不良信息，但不良信息的传播问题和网络安全问题依然存在。绿化网络是个任重道远的使命。 参考文献：1郭庆光，